文學差別對創新產業的雙邊貿易探索范文

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文化與國家經濟發展

一國文化不僅是用來了解國家特性的工具，更可延伸解釋國家經濟發展與狀況。Fukuyama（1996）認為文化對經濟行為及表現極為重要，傳統經濟學理論只提供了80%的解釋能力，其余20%則是與文化戚戚相關。Hosfstede和Bond（1988）通過提出的文化維度探討國家經濟狀況，發現兩者具有密切關系，如1970~1980年期間，亞洲四小龍的經濟快速增長，而具有同樣地理位置的馬來西亞、泰國等卻依然貧窮，一定程度上歸咎于儒家思想的啟發。Florida（2002）認為“文化狀態”可用以判斷文化創意產業的競爭力和發展潛能，其所建立的“綜合多元文化指數”，研究發現綜合多元文化指數越高，即社會體系的文化開放程度越高，其文化創意產業發展越發達。由于文化衡量的層面至今尚未有共識，而本文在此限制下，將采用對不同種族、同性戀者、外來工作者的接受度、男女平等觀念與信任感作為文化價值觀變量，用以探討各國價值觀的差異。

雙邊文化與貿易

以往探討雙邊貿易流量的文獻多著重于顯明的地理距離，認為貿易成本會隨著貿易國家的地理距離而增加，并成為貿易阻礙；然而，影響貿易流量的因素除了顯性的貿易成本外，尚含若干隱性成本。Mayda和Rodrick（2005）發現，個人價值觀及態度對于貿易表現的解釋能力相當高，傳統經濟變量已不足以解釋各國的貿易變異，文化距離的影響力更甚于地理距離因素；當公司對于貿易市場的文化或制度了解不周全、沒有完整的信息，將會導致搜集信息和訂立契約的成本增加，進而提升貿易成本。

因此，文化距離所造成的隱性成本也就更值得去探究。當貿易國家互相熟悉、具有相同語言、相似的宗教、曾有殖民地關系、信任度較高時，使得雙方較容易溝通以便搜集對方的信息，降低成本，有助于雙邊貿易的往來。文化距離即文化價值觀的差異越大，欲了解或預測對方貿易行為將越困難，使得貿易成本上升、貿易量下降。但Linders等（2005）卻發現：文化距離對雙邊貿易具有正向影響，即文化差異越大，雙邊貿易量亦隨之增大，主要在于企業進入國外市場有多種模式，包括貿易、直接投資或國際合資，其中的決策取決于交易成本，因文化差異的擴大將使得直接投資的成本上升時，成立子公司或國際合資將更加困難，因而提高雙邊貿易。綜上所述，國家間文化價值觀的異同對雙邊貿易具有顯著影響。

研究設計與方法

（一）研究對象與數據來源

本文主要探討文化開放性差異對文化創意產業雙邊貿易的影響，以全球文化創意商品的主要貿易國家為研究對象。文化創意雙邊貿易資料來自聯合國貿易與發展會議（UnitedNationsConferenceonTradeandDevelopment，簡稱UNCTAD）的統計數據庫。①此數據庫自1996年開始對全球130多個國家的文化創意商品及服務做貿易統計，是唯一統計全球文化創意貿易的數據庫。關于文化變量，本文所謂的國家文化特性是針對文化的開放性，對文化的衡量采用WorldValueSurvey（簡稱WVS），是一項針對世界各國人民所做社會及價值觀的調查，到目前為止，總共進行了5次調查，涉及97個國家。由于兩數據庫的調查時點不盡相同，UNCTAD數據庫調查涵蓋的期間為1996~2005年，在此期間內，WVS做過兩次調查，分別為第4次（2000~2004年）與第5次（2005~2008年），為使兩個數據庫的期間一致，選擇2000年及2005年的文化創意貿易數據，以對應WVS數據庫中第4次與第5次調查數據。具體篩選程序是：先按2005年各國的文化創意產業出口額排序，初步選取出口額大于10億美元的國家，共32國；其中有26國被WVS列入第4與第5次調查，作為研究對象，包括中國、美國、英國、法國、日本等，而此26國在2005年的文化創意出口總額2,500億美元，占全球文化創意出口總額3,355億美元的74.54%，可見，此26國在全球文化創意貿易中具有相當高的代表性。另外，為控制其他潛在變量，在模型中將語言異同、信任感、男女平等觀、生活滿意度、名義GDP與經濟自由度納入控制變量，主要考慮到此6個變量對雙邊貿易的影響力。這6個變量分別取自法國國際信息展望中心數據庫（CEPII）①、WorldValueSurvey、世界銀行WDI的數據庫與EconomicFreedom。

（二）變量說明

文化創意貿易是以文化色彩為主的產業，應深受文化的影響，當文化創意商品較為獨特、與眾不同時，易引起國際市場的關注與歡迎，因此本文沿用Florida（2002）的觀點，從文化開放性的角度來探討各國文化創意貿易。在此原則下對于特定變量的選取，則是擷取經過卡方獨立性檢定，相關系數等統計工具的反復檢測，剔除與文化創意貿易的無關變量后，最后取得WVS數據庫中符合開放性層面的3個變量做為衡量架構，分別為“對同性戀者的接受度”、“對不同種族的接受度”及“對外來工作者的接受度”，以下是對此3層面作介紹。（1）對不同種族的接受度（Race）：即詢問受訪者是否愿意接受不同種族的人成為鄰居。以回答“不介意”者的人數除以總答題人數的分值，表示該國對不同種族的接受程度，分值越高表示越能接受。（2）對同性戀者的接受度（Homosexual）：即詢問受訪者是否愿意接受同性戀者成為鄰居。以回答“不介意”者的人數除以總答題人數的分值，表示該國對同性戀者的接受程度，分值越高表示越能接受同性戀者。（3）對外來工作者的接受度（Foreigner）：即如有從國外來本國工作的人，詢問受訪者認為政府應如何應對。選項包括“允許任何人”、“工作機會允許”、“嚴格限制”與“絕對禁止”，將各選項的答題人數乘以給予的分數后除以總人數，作為該項分值，回答第一個選項計4分、第二個計3分、第三個計2分、第四個計1分，再予以加總，表示該國對外來工作者的接受度，分值越高越能接受外來工作者。

很多經濟和文化變量對雙邊貿易都具有重要影響，本文盡可能將其納入模型加以控制，其中文化變量包括語言、信任感、男女平等觀，經濟及其他變量則包括生活滿意度、名義GDP、經濟自由度。由此將文化開放性變量的定義與計分，如表1，操作性定義及解釋，如表2。（1）調查時點虛擬變量：當因變量數據年度為2000年，設虛擬變量為0；因變量數據為2005年，虛擬變量設為1。（2）是否為共同語言：為虛擬變量，雙邊貿易國家皆使用相同母語，則設為1，否則為0。（3）信任感：詢問受訪者是否信任他人?；卮饍蓚€選項的人數乘以分數后分別除以總答題人數為分值，回答“絕大多數人可信”計2分、“盡量小心”計1分，再予以加總，表示該國人民的信任感，分值越高表示越信任。（4）男女平等觀：詢問受訪者男人當政治領導者會比女人好嗎？

選項有4個，各選項的答題人數分別乘以給予的分數再除以總人數，非常同意計1分、同意計2分、不同意計3分、非常不同意計4分，再予以加總，表示該國的男女平等觀，分值越高表示越平等。（5）生活滿意度：詢問受訪者生活滿意程度。計分方式為回答各個選項的人數分別乘上給予的分數后除以總答題人數，最滿意計10分，最不滿意計1分，以此類推，再予以加總，表示該國人民的生活滿意度，分值越高表示越滿意。（6）名義GDP：原始數據單位為10億美元，取對數為解釋變量。（7）經濟自由度：包括10個標準，商業自由、貿易自由、財政自由、政府支出、貨幣自由、投資自由、財務自由、產權、腐敗、勞動自由，國家在這些方面表現好，其分數也會較高，此自由度分數以0~100的區間表示，故取之為整體經濟概況、政府表現的衡量。數據處理時，將經濟自由度同除以10以減少極端值的干擾，再納入模型分析。

（三）研究方法

引用多元回歸模型分析進行驗證，此將實證模型說明如下：1.文化對文化創意產業出口與進口的影響2.文化對文化創意產業雙邊貿易的影響3.文化差異對文化創意產業雙邊貿易的影響

實證分析

（一）變量的敘述統計分析

1.文化變量將對文化變量作敘述統計，且將依據模型分兩種方式討論，一是各國的文化價值觀，另一是雙邊國家的文化差異變量。首先，對不同種族的接受度。發現在25個國家中有21國的接受度達0.7以上，表示大部分國家已較能接受不同種族的人群；相比對同性戀者的接受度，發現各國對同性戀者的接受度較不一致，接受度為0.7以上的國家，在25國中僅有12個，顯示尚有部分國家對同性戀者的接受度是較低的；就對外來工作者接受度來看，23個國家中有14個國家的接受度為2.5以上，說明大部分國家多能接受外來的工作者。如圖1、2、3。

相比2000~2004年與2005~2008年26國的文化變量，各國對于不同種族的接受度、對于外來工作者的接受度、對同性戀者的接受度皆呈現無顯著變化。而對比2000~2004年與2005~2008年26國的文化差異，發現雙邊貿易國家對不同種族的接受度差異顯著上升0.04；但對于同性戀者的接受度差異卻是越來越小，顯著下降0.04；對于外來工作者的接受度差異顯著上升0.02，如表3。

2.控制變量

6個控制變量分別為：信任感、男女平等觀、語言、生活滿意度、名義GDP與經濟自由度。相比2000~2004年與2005~2008年26國的信任感與男女平等觀皆無顯著的變化，而平均生活滿意度則呈現顯著上升0.31，表示出各國生活滿意度逐年上升；而26國的文化差異，在信任感與男女平等觀部分皆呈無顯著差異，在各國間的生活滿意度差異則呈現顯著下降0.42，顯示出國與國之間的生活滿意度差異正在逐漸下降。而名義GDP，不論是2000年還是2005年，美國皆穩居第一，在2000年時名義GDP為9.765萬億美元，成長到2005年的12.364萬億美元；而成長最快的為新興國家俄羅斯，在2000年名義GDP僅有2,597.08億美元，到了2005年快速成長到7,645.31億美元，總額雖小，但增長速度驚人，達194.95%；然而這6年期間，唯有日本的名義GDP是負增長了2.47%，顯示這段時間日本經濟處在緊縮狀態。而整體看這26國的名義GDP在2000~2005年間增長了4.0558億美元，平均從2000年的10.59億美元上升至2005年的146.48億美元。經濟自由度方面，香港最為自由，在2000年為89.5，到了2005年保持不變；而在2000~2005年間，經濟自由度成長最為快速的國家為新興國家印度，原在2000年僅為47.4，到了2005年則達到54.2，幅度達14.35%；但土耳其卻是這6年間經濟自由度嚴重負增長的國家，從原本的63.4降至2005年的50.6，降幅達20.19%。而整體看26個國家的經濟自由度并無顯著變動如表4。

（二）文化差異對文化創意貿易的影響

由于文化開放性變量是由兩次調查資料組成，也因此使得雙邊貿易必須采用2000年及2005年的數據，所以在回歸模型中，調查的時間有兩種方式分析，一是將兩次調查時間合并在一起分析，另一為將兩次調查時間分開分析。本文將以第一種分析方式的回歸結果作參照。首先，具有什么樣文化特質的國家對其進出口有益。經由回歸分析后發現，出口國對不同種族的接受度較低時，對于出口有利，控制變量方面，則是信任感較高、名義GDP較高者，有益于其出口，P值分別達到1%、5%的顯著水平；進口國方面，文化觀念的變量在此并無顯著的影響，但控制變量方面，名義GDP與經濟自由度對文化創意進口國呈顯著正向影響，P值皆達1%的顯著水平。表示進口國家的經濟規模越大，進口文化創意商品的金額確實較高，如表5。其次，各國國內文化開放性對文化創意雙邊貿易的影響。回歸結果顯示，就文化因素來說，文化創意產業的雙邊貿易受到出口國的影響較大，進口國的影響有限。

出口國的文化開放度較低，就不同種族、同性戀者、外來工作者的接受度來觀察，其在雙邊貿易中的出口值較高，P值分別達1%、5%、10%的顯著水平，意味著如果出口國的文化色彩具有較高的自我獨特性，其文化創意商品可能擁有較高的出口競爭力。控制變量方面，出口國的人民信任感較高，其在雙邊貿易中的出口值也較高，意味著社會中的信任氛圍有助于文化創意經濟的發展；此外，當兩國的男女較平等時，也有助于文化創意商品之進出口，表示男女平等對于文化創意商品的供給與需求都具有正面刺激。而當兩國的語言相同、名義GDP和經濟自由度皆與雙邊貿易出口額存在顯著正向關系，表示國家具有相同的溝通工具且經濟狀況較佳者，有助于提高創意經濟商品的供給與需求；但兩國的生活滿意度系數皆顯著為負，可能意味著現有生活的不滿足反而能夠刺激創意經濟的供給與需求。此外，調查時點虛擬變量亦顯著為正，即2005年的創意經濟出口顯著高于2000年，如表6。最后，國家間文化開放性差異對文化創意雙邊貿易的影響。為了顧全文化創意貿易的獨特性，另外采用文化差異對一般雙邊貿易流量影響做對照。經回歸分析后發現，當貿易國家間對不同種族接受度的差異越大時，對其雙邊貿易有顯著正向影響，P值達到5%的顯著水平，顯示出文化開放性差異越大越有利于貿易量，與前文中Linders等（2005）的實證結果相似。但與一般雙邊貿易量做對照后，發現對不同種族的接受度結果變得不顯著，此實證發現不但凸顯出文化創意產業的特性，也幫助我們進一步厘清某些文化層面的差異有利于具有自我獨特性的國家強化其文化創意特色，進而提升其文化創意出口?？刂谱兞糠矫妫斮Q易國家具有共同語言，會使得貿易量上升，P值達到1%的顯著水平，與DenButter等（2003）研究結果相符，當兩國擁有共同溝通工具，在獲取貿易對方信息以及擬訂契約等具有優勢，使得成本下降進而促進貿易量上升；但男女平等在文化創意貿易與一般貿易方面的表現差異，在文化創意貿易國間，男女平等差異越大，貿易量越高，而在一般貿易國間，卻截然不同，呈現男女平等觀越相似，貿易量大。

在生活滿意度方面，貿易國家差異越小，對其貿易有利，而名義GDP與經濟自由度對文化創意貿易國家皆呈顯著正向影響，顯示貿易國的經濟能力越強，對其文化創意貿易有利，P值分別達1% 及10%的顯著水平，如表7。

結語

實證結果發現，國內文化對文化創意產業雙邊貿易確實有影響，出口國對不同種族、同性戀者及外來工作者的接受度低，其出口額較高。原因是當一個國家對不同的文化包容度低、開放度較低時，外來文化尚未侵蝕國家的文化，使得本身的文化特色較為鮮明，使得其出口至他國較為有利，而進口國也會因此對他國文化創意商品具有新鮮感而進口。國家間文化差異對于文化創意雙邊貿易確實有影響，尤以對不同種族的接受度的差異越大，雙邊貿易量具顯著正向影響，顯示出當國家間文化價值觀差異大，在能夠選擇進入國外市場的管道下，會以較低成本的方法直接與該國做交易，間接使得貿易量大為提升。與一般貿易做對照后，在文化價值觀方面顯示出截然不同的結果，表示文化創意貿易具有獨特性，值得特別深入研究。

作者：占紹文辛武超單位：西安建筑科技大學管理學院