網絡環境下文化創意論文范文

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一、網絡環境下的創意產業

文化創意產業基本特征有創新性、高附加值性、強融合性等，這意味著創意產業最重要的資產就是知識產權。知識產權保護制度作為一種對創新的激勵機制、保護機制、引導機制和加速機制，使創新得到蓬勃發展。

(一)網絡環境下的創意產業具有自己的特點1．虛擬性。在傳統物質環境中，智力成果總是與相應的實體性載體結合在一起;而在網絡環境中，知識產權的非實體性決定了文化作品極容易被傳播，易被他人非法使用，這增加保護工作的難度。2．專有性弱化。網絡信息的公開性正在削弱知識產權所有人對其智力成果的壟斷權，并且網絡信息使用者的知識產權專有意識在逐漸淡化。3．時空無限性。網絡消除了信息交流中的時空障礙，使我們很容易接觸到海量資訊，是名副其實的信息大爆炸時代。④

(二)網絡環境對知識產權法律制度的沖擊在網絡環境下，作品通常是以數字化的形式的創作、傳播、使用，侵權行為很容易發生，引發了一些現行知識產權管理法規所無法解決的問題，使得著作權人維護合法權益更加困難。結合我國的具體情況，有學者認為主要涉及一下五個方面:一是互聯網信息傳播的安全和控制;二是互聯網電子商務法律問題;三是網絡消費者權益的保護問題;四是網絡經營者和服務提供商的責任和義務;五是網絡環境下的“國際私法新問題”。⑤1．在網絡環境中文化產品的著作權問題自知識產權法律制度產生以來，紙張是主要的信息載體。不過自20世紀40年代第一臺計算機問世以來，信息不僅記錄在紙張上，而且被刻錄在硬盤、軟盤或光盤中。從20世紀80年代開始世界各國加快建設信息高速公路，我們正式進入了網絡時代，存在于網絡上的文化作品與其他固體形式的作品并無本質的區別，一經產生就受《著作權法》的保護。⑥為了個人學習或欣賞，復制一部已經發表的作品，屬于“合理使用”，不會侵犯他人的知識產權，這已經是被各國法律制度所認可。但隨著信息傳播技術的發展，個人將作品數字化再“上載”到網上，就會侵犯著作權人的網絡傳播權，用戶從國際互聯網上復制作品以供自己使用，已經損害并將繼續損害著作權人的利益。2．知識產品在網絡中的傳播發行問題版權作品在計算機通信網絡以電子數據流形式傳播，將成為版權作品發行傳播的重要形式。由于每個人都可以出版發行自己的作品，這些新情況將對我國著作權法中出版社的權利、出版合同等現行出版制度造成沖擊，出現的新問題涉及著作權及其領接權、專利、商標等知識產權各個方面，成為著作權法律亟需解決的復雜問題。根據我國著作權法的規定，作品發表權是作者的基本權利之一。為應對互聯網對著作權保護帶來的挑戰，2001年著作權法修訂時新增了信息網絡傳播權，相關司法解釋也確認了作品的網上發表和傳播予以保護。⑦快播公司侵權案是作品網絡傳播技術進步與著作權法律保護制度發生碰撞的典型案例。快播公司開發一款流媒體點播平臺，由快播服務器軟件和快播客戶端播放器軟件兩部分組成。點播網站站長將非法獲取的影視作品上傳至點播平臺，網絡用戶使用客戶端播放器軟件搜索影視作品，快播公司將搜索直接指向點播網站站長侵權影視作品的頁面，快播公司為點播網站提供技術支持和服務通道。在這一模式中，快播公司客觀上為侵權作品的傳播提供了幫助，主觀上具有過錯，在調查中獲知快播公司積極聯系點播網站站長，為其提供技術支持，其行為構成了網絡信息傳播權的間接侵權。網絡服務提供商不會直接提供內容，只提供搜索鏈接、信息存儲空間等服務，聲稱自己沒有能力審查作品的版權狀況，不應當對侵權行為承擔責任。他們利用了避風港原則制度的漏洞，由于相關配套制度缺失，給不法分子留下可乘之機，打法律的“擦邊球”。一些網站以提供搜索鏈接、信息存儲空間服務的名義，鼓勵、慫恿員工甚至雇傭他人假借“網友”的名義大肆非法傳播他人作品，攫取巨額非法利潤，破壞文化產業的健康發展。

二、知識產權制度面臨的困境

(一)識產權制度對創意產業的雙重影響1．積極作用知識產權制度以知識成果的產權明確界定和有效保護為主要特征，為自主創新提供了一種內在的動力機制和一個外部的公平競爭的法律環境，對促進自主創新和發展創新型國家具有關鍵的作用。(1)積極推動作用。知識產權法律制度不僅有效維護了產權人的合法利益，而且激勵競爭者進行更多的發明創新，帶動社會的整體進步。(2)有效的知識產權制度為國內創建了健康有序的發展環境，能夠吸引國外的投資和引進先進技術，推動本國的技術創新，促進國際的科技交流和合作。2．消極作用(1)在一定期限內他人未經權利人的同意不得使用或仿制其專利技術，使得先進技術未能得到全社會的充分利用;阻礙了科技成果更大范圍的傳播，使得科技成果從潛在的生產力變為現實生產力的可能性降低。也延長了發明與創新的循環周期，如果專利保護期限越長，個人獨占利益越大，社會潛在損失也越大。(2)對知識產權過高保護對發展中國家來說是不利的，忽視本國的國情。發達國家跨國公司可以利用知識產權合法地壟斷發展中國家的高新技術市場，造成價格壟斷或技術壟斷;而國家的民族企業往往不善于運用知識產權交易規則，在知識產權貿易中處于弱勢地位。目前我國初步建立知識產權制度，相對于西方發達國家處于弱勢地位，需要我們綜合考慮，平衡國內外利益，制定雙贏的知識產權制度。

(二)知識產權保護的道德困境有權威調查報告顯示，目前制約中國軟件業發展的最大障礙是軟件盜版。但是2000年人民日報網絡版曾經做過一個題為“你會購買盜版軟件嗎?”的網上調查活動，共有1642位網友參與了此次調查活動。結果顯示，67%的網友選擇了會購買盜版軟件，10%的網友由于認為其質量沒有保障而不會購買盜版軟件;7%則認為盜版軟件是不合法的，所以不會購買，這說明廣大網友的法律意識還有待加強;另有4%則因為盜版軟件沒有升級服務而不會購買。近七成的人會使用盜版作品，從法律角度來說，人們的法律思維較淡薄，我國國民素質還有很大提高空間;不過從現實生活而言，這也是迫不得已的，我國經濟發展水平較低，結構性矛盾突出，人民生活水平還不是很高，購買力較低，而進口軟件價格昂貴，迫使單位和個人購買盜版軟件，這是不能單純的以道德的標準來評論的。根據馬斯洛需求層次理論，當人們還在追求基本的物質生活時，是不會考慮更高層次的需求。⑩無論何時都要尊重和保護知識創造者的權利和利益，這是社會進步和經濟發展的表現，但是，如果一個發展中國家的國民根本無法購買那些昂貴的軟件，嚴格的軟件保護就是不合理的。獲得英國政府贊助的“知識產權委員會”曾提交一份報告，肯定了發展中國家應該根據本國的實際情況制定知識產權保護的政策，不應該盲從美國和歐盟的相關法律和措施，應該調動公眾的積極性，建立適合本國國情的知識產權保護機制。

(三)文化企業知識產權的流失企業是國民經濟的細胞，是我國市場經濟的締造者和參與者;文化企業作為第三產業的支柱，在現代市場經濟中占據首要位置。文化企業的繁榮不僅增強我國的綜合國力和市場競爭力，還為國內民眾甚至世界民眾提供了豐富的文化大餐。隨著我國深入參與經濟全球化的大潮，企業必將面臨全球范圍的激烈競爭。現實中文化企業面臨著知識產權流失的困境，從知識產權流失的渠道看，主要有以下三種:1．企業改制中的知識產權流失。包括企業股份制改造、兼并、重組、破產等，在操作過程中，容易忽視無形資產，造成知識產權被低估或漏評。2．企業合資。近年來我國企業在與國外企業的合資合作中，忽視了企業無形資產的保護，知識產權流失很嚴重，尤以企業商標權的流失為甚。實踐中，主要表現為:在合資時允許外商無償使用企業商標，低估中方企業商標價值，外商買斷或獲得商標使用許可后，以各種理由不使用中方商標，轉而大力宣傳外資商標，實際中民族品牌被大量抹去，代之以外商品牌。其中第三種方式是外商實施扼殺我國民族品牌的商標戰略的慣用手段。3．企業人員流動中的知識產權流失。企業員工在調動、跳槽時，通常把企業的商業秘密、技術秘密和客戶資源帶走，再通過各種手段躲避法律規制，從事與原企業相競爭的工作，削弱了原企業的市場競爭力。

三、創意產業知識產權制度的完善

(一)建立企業知識產權戰略2005年1月份國家制定知識產權戰略領導小組成立，并啟動制定知識產權戰略項目，于2007年完成了《國家知識產權戰略綱要》，是今后相當長一段時間內指導全國知識產權工作的綱領性文件，其制定和施行將對我國的知識產權工作產生深遠的促進作用。文化創意產業應以這一《綱要》為指導，積極探索在網絡環境下建立企業的知識產權戰略，提高知識產權意識和運作能力。企業知識產權戰略應該包括:1．知識產權創造戰略。企業應當重視自主創新能力的培養，不斷進行技術創新，不斷擴大自主知識產權的擁有量。首先在對自身技術能力分析后，充分發揮技術比較優勢，加強與其他先進企業，大學等科研單位的合作。2．專利運用戰略。取得專利權是知識產權的主要任務，然而，專利權的價值并不在于權利本身，而是著眼于專利權的戰略運用。創造發明運用的主要形式有:一是通過專利的排他性獨占權實現企業生產產品的利益最大化;二是通過授權許可直接從知識產權獲得許可費收益。3．專利群戰略管理和知識產權管理體制。專利群就是研究開發的專利涉及多種知識產權類別、學科和技術領域，還關系到其他企業甚至國外的知識產權。另外，現代企業的知識產權戰略實施總是和企業的經營戰略、研究開發戰略相協調，從經營戰略的頂層設計到具體的各個環節實施都需要構建“三位一體”的知識產權戰略管理體制。制定知識產權戰略使企業獲得并保持市場競爭優勢，運用知識產權制度謀取最佳經濟效益和社會效益的策略和手段。對于建立現代企業制度、促進企業結構調整、優化配置資源、推動企業技術進步、防止無形資產的流失，提高企業競爭力等方面都具有極為重要的作用，并將會提升國家的綜合國力。

(二)對于文化企業知識產權流失問題，可以實施對策有:1．提高企業管理層保護無形資產的，規范企業領導及上級主管部門的管理，建立知識產權部門，綜合管理企業知識產權;2．加強對企業知識產權的評估，建立科學的無形資產評估的理論體系，提高從業人員素質;3．建立健全人才的激勵保護機制，制定科學的員工學習培訓機制，實施內部流動制度，加強契約關系。

(三)采用網絡安全技術進行知識產權保護除了法律手段外，使用技術手段也是防范網絡信息資源侵權的一種重要手段，根據我國現有網絡技術水平可以采取的技術手段有:1．訪問控制技術，即對特定的網絡信息資源是否能訪問和訪問的深度和廣度的控制技術;2．數據加密技術，即在網絡信息傳播過程中，將信息(或稱明文)經過加密鑰匙及加密函數轉變成無意義的密文，而接收方則將此密文經過解密函數、解密鑰匙還原成明文，防止網絡傳輸中數據被竊取;3．數字水印技術，即在保存或傳送的原始數據中嵌入特定的版權信息，不容易被人覺察或注意到。用這種方法來判定原始數據的版權，可以作為法律上侵犯版權的證據。數字水印是信息隱藏技術的一個重要研究方向。

(四)網絡作品附載權利管理信息網絡的開放性和信息量的海量性，即方便民眾輕松獲取信息，也給信息資源的檢索和合法利用造成了障礙。例如，想轉載網上作品，尋找權利人授權往往是異常困難的;如果作品在上網時都加載了一定的著作權信息，如作者、聯系方式、授權條件、權利有效期等，則著作權授權就有了較明確的方向，著作權電子商務也得以順利開展。世界知識產權組織WCT以及美國數字千年版權法DMCA將這種著作權信息定義為權利管理信息(或稱版權管理信息)。所以，要在信息時代確保合法使用網絡作品并對作者權益進行充分有效的保護，就必須建立作品權利管理信息的附載機制。

四、總結

科學技術是第一生產力。互聯網科技已經深刻改變了我們的貿易、研究、教育、娛樂等方式，并將繼續產生意想不到的變化。這對于文化創意產業來說既是難得的機遇也是巨大的挑戰，如果我們能夠群策群力，積極探索知識產權制度，并汲取全球先進管理理念和方法，提高全球競爭力，一定能夠實現創意產業的跳躍式發展，為我國現代化建設奠定基石。

作者：薛凱單位：鄭州大學法學院