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對(duì)城市品牌與城市文化創(chuàng)建的探究范文

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對(duì)城市品牌與城市文化創(chuàng)建的探究

一、城市品牌——一個(gè)具有文化屬性的概念

今天,城市品牌日益成為城市最寶貴、最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。城市品牌價(jià)值不僅在于其能為城市創(chuàng)造良好的形象和聲望,吸引人們的注意力并成為其潛在的消費(fèi)者,還在于其持續(xù)不斷地創(chuàng)造新價(jià)值、新財(cái)富的巨大潛能。隨著城市品牌在推動(dòng)城市發(fā)展和提高城市競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用日益凸現(xiàn),城市品牌建設(shè)也越來(lái)越受到城市管理者的重視,并與城市化和城市現(xiàn)代化并駕齊驅(qū)的現(xiàn)象。

城市品牌是一種文化現(xiàn)象,是一個(gè)具有文化屬性的概念。文化是城市品牌識(shí)別固有的一面,它是城市品牌的主要?jiǎng)恿Α3鞘衅放频奈镔|(zhì)基礎(chǔ)是城市產(chǎn)品,城市品牌的精神力量是城市文化,城市文化是城市品牌的靈魂。城市品牌是文化的載體,文化是凝結(jié)在城市品牌上的城市精華,又是滲透到城市品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程、全方位的理念、意志、行為規(guī)范和群體風(fēng)格。

城市品牌本來(lái)就是一種文化空間,相應(yīng)的也是市場(chǎng)空間,而市場(chǎng)的核心是消費(fèi),消費(fèi)的本質(zhì)內(nèi)涵是文化,人們?cè)谙M(fèi)品牌的同時(shí),也在消費(fèi)著文化;城市經(jīng)營(yíng)品牌的過(guò)程,也是一個(gè)文化滲透的過(guò)程,城市的消費(fèi)者接受了品牌,也就接納了文化。城市品牌蘊(yùn)含的文化只有與城市的消費(fèi)者所屬的文化相適應(yīng)、相一致,才能得到消費(fèi)者對(duì)文化的認(rèn)同,才能引起消費(fèi)者與品牌的共鳴。

二、文化力是城市品牌建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著物質(zhì)生活水平的提高,廣大市民對(duì)精神文化的需求愈益迫切,一個(gè)只能滿(mǎn)足人們物質(zhì)欲望的城市是缺乏凝聚力的,一個(gè)平庸得毫無(wú)文化特色的城市對(duì)于具有現(xiàn)代化心理的人來(lái)說(shuō)是無(wú)法認(rèn)同的。因此,城市品牌建設(shè)的作用在于人、城市、文化三者的互動(dòng),形成一個(gè)多變的體系,呈現(xiàn)出人造城市、城市造人,人造文化、文化造人,城市造文化、文化造城市這樣一個(gè)互為作用、相互牽制、相互制約的機(jī)體。在城市經(jīng)營(yíng)中,樹(shù)立“文化資本”的觀念,打造城市品牌,將是城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。

1.城市文化有利于強(qiáng)化城市居民意識(shí),增強(qiáng)城市品牌的向心力、凝聚力

城市文化是長(zhǎng)期積淀形成的,是由城市居民共同創(chuàng)造的,因而人們對(duì)其有認(rèn)同感和歸屬感,城市文化能調(diào)動(dòng)他們的積極性,產(chǎn)生巨大的向心力和凝聚力,并起到顯性激勵(lì)和隱性激勵(lì)的作用,進(jìn)一步促使城市文化深入人心,強(qiáng)化市民的服務(wù)意識(shí)。一個(gè)好的城市品牌對(duì)于本城市的居民具有鼓舞作用,使他們油然而生一種自豪感。例如,在我國(guó),多少年來(lái),人們傳頌“上有天堂,下有蘇杭”,說(shuō)的是蘇州和杭州的自然文化資源的獨(dú)特性。而蘇州和杭州很少有人嫌棄本市而想外遷的,這就是因?yàn)橛辛恕叭碎g天堂”這個(gè)品牌而大大增強(qiáng)了凝聚力。通過(guò)富有個(gè)性的城市理念傳播,城市文化建設(shè)及城市品牌形象的塑造,會(huì)把市民的精神凝聚到城市發(fā)展這一中心上來(lái),增強(qiáng)居民的參與意識(shí),并進(jìn)而營(yíng)造出人人為城市發(fā)展做貢獻(xiàn)的良好氣氛,推動(dòng)城市的發(fā)展進(jìn)步。深圳的“拓荒牛”形象就極大的增強(qiáng)了深圳市民的城市意識(shí)和主人翁意識(shí),在深圳特區(qū)的建設(shè)中起到了積極的作用。

城市文化的構(gòu)建有利于提高城市市民的生活素質(zhì),增強(qiáng)凝聚力、向心力。一座城市的市民生活素質(zhì),反映和表現(xiàn)了這座城市的發(fā)展程度和水平。一般說(shuō)來(lái),市民生活素質(zhì)包括個(gè)人的受教育水平、是否健康的生理、心理和道德,是否豐富多彩的文化生活方式等方面,生活素質(zhì)決定了市民所具備的視野,也決定了一座城市的總體文化品位的高低,這一切都是構(gòu)建城市品牌的關(guān)鍵要素。顯而易見(jiàn),要提高市民的生活素質(zhì),文化建設(shè)在其中起到了根本性作用,這既依賴(lài)于普遍有效推行的基礎(chǔ)教育和高等教育,也依賴(lài)于總體性的社會(huì)文化的發(fā)展。從而為居民的智力成長(zhǎng)和知識(shí)底蘊(yùn)提供基礎(chǔ)性的支持,同時(shí)也能使人們?cè)谏鐣?huì)生活的主要方面形成共同的價(jià)值觀和精神提升。

文化在提升城市居民的審美情趣、文化品位和生活素質(zhì)的同時(shí),還大大有助于強(qiáng)化城市居民對(duì)城市的認(rèn)同、塑造城市文明風(fēng)氣,影響城市的生活方式,有助于良好社會(huì)風(fēng)氣和健康生活方式的形成,進(jìn)一步提高城市品牌的凝聚力,以文化凝聚人心,陶冶市民情操,提高城市文明程度,使城市居民積極為城市建設(shè)和發(fā)展貢獻(xiàn)。

2.城市文化決定了城市品牌的定位,豐富了城市品牌的內(nèi)涵

隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程的加快,各個(gè)城市均加大了了綠地花園、噴泉廣場(chǎng)、高樓大廈、寬闊街道的建設(shè),要想從城市的外在面貌區(qū)分城市的優(yōu)劣越來(lái)越難。只有城市文化這種深層次的底蘊(yùn),才是識(shí)別城市特征的首要標(biāo)識(shí),只有從市民的生活風(fēng)俗、審美情趣、生活理想、精神崇尚、行為方式、處世態(tài)度等方面才能把握城市的內(nèi)在脈動(dòng)。當(dāng)然我們并不否認(rèn)一座城市的標(biāo)志性建筑,獨(dú)特的自然景觀,新穎的街道布局,以及它的外在特征對(duì)于人們認(rèn)識(shí)一座城市的價(jià)值,但是,標(biāo)志性建筑除了外在形象特征之外,真正給人們長(zhǎng)久品位的還是建筑中所包含的歷史文化內(nèi)涵。所以,每一座城市在建設(shè)城市品牌時(shí),都在深入的研究本城市的文化個(gè)性和特色,從而做出準(zhǔn)確的定位。每個(gè)城市的文化都有其個(gè)性特點(diǎn),或是歷史悠久的傳統(tǒng)文化,或是具有創(chuàng)新性的現(xiàn)代文化,這些特點(diǎn)往往需要城市品牌來(lái)展現(xiàn)出來(lái)。例如上海市就以外灘豐富多彩的建筑、繁榮的商業(yè)和逐步崛起的金融業(yè)為內(nèi)容的品牌形象,展示了上海的城市文化特色。美國(guó)的洛杉磯則以好萊塢電影、籃球和知名的大學(xué)構(gòu)成了它的城市形象,體現(xiàn)了它的品牌獨(dú)特性。

城市品牌的樹(shù)立應(yīng)該要有出色的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)來(lái)烘托和支持,培育知名的文化產(chǎn)品來(lái)豐富城市品牌的內(nèi)涵。因此,需要積極扶持城市的龍頭企業(yè)、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)來(lái)培育特色文化產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品帶動(dòng)城市品牌形成,品牌產(chǎn)品與城市品牌相互提升、相得益彰。以文化精神為依托的產(chǎn)品,不僅能給人們以直接的物質(zhì)享受,同時(shí)也給人們提供精神的營(yíng)養(yǎng),使人們從中領(lǐng)略到獨(dú)特的城市精神、地域文化。較之一般的產(chǎn)品而言,它具有更強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,成為特定城市的拳頭產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品,成為城市品牌的重要依托。如巴黎以時(shí)裝和香水成就時(shí)尚之都這一品牌,漢諾威亦無(wú)以倫比的國(guó)際會(huì)展業(yè)成為世界會(huì)展之都,維也納則以文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的音樂(lè)之都著稱(chēng)于世,法國(guó)里爾市2004年8月獲得歐洲“文化之都”的稱(chēng)譽(yù),宜賓五糧液、綿陽(yáng)長(zhǎng)虹、青島海爾等都已經(jīng)成為知名產(chǎn)品帶動(dòng)城市崛起和城市品牌塑造的典型。

3.城市文化增強(qiáng)了城市品牌的輻射力和吸引力

現(xiàn)代城市文化對(duì)城市周?chē)牡赜颍瑢?duì)其他城市具有很強(qiáng)的文化輻射作用,其文化的內(nèi)容和風(fēng)格可以輻射、感染、影響其周?chē)郝洌酥琳麄€(gè)區(qū)域的文化,促進(jìn)整個(gè)文化的發(fā)展繁榮。城市文化的輻射性有利于城市品牌的傳播。城市是文化的集散地,城市的形成為人流、物流、信息流提供了條件,人員的流動(dòng)帶動(dòng)了跨地區(qū)文化的傳播,使城市品牌在一定程度上向四周輻射,這是城市品牌作用于外部的擴(kuò)散力。好的城市品牌必然具有較強(qiáng)的輻射力,城市品牌的文化內(nèi)涵越豐富,認(rèn)同性越大,其輻射力也就越強(qiáng),相應(yīng)的其吸引力也就越大。如廣州作為商都,商賈云集,游客絡(luò)繹不絕,不僅帶來(lái)了異地文化,更傳播了廣州的城市文化,使廣州“商都”這一城市品牌聞名全國(guó)。

城市文化能大幅度提升城市品牌的親和力,有助于提高目標(biāo)受眾對(duì)城市品牌的社會(huì)記憶,以及對(duì)城市的偏好和信任,也就是城市品牌的知名度和美譽(yù)度,從而提升城市品牌的資產(chǎn)價(jià)值。一個(gè)成功的城市品牌可以使一個(gè)城市具有鮮明的形象,使人們了解它,在腦海中形象化它。可以使得這個(gè)城市在某一方面具有其他城市所不能夠具有的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)外產(chǎn)生較強(qiáng)的輻射作用。這種作用表現(xiàn)在:

(1)有助于吸引人才。21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)主要是人才的競(jìng)爭(zhēng),在城市的發(fā)展歷程中,歷史已經(jīng)證明城市要想一直保持增長(zhǎng)和發(fā)展的趨勢(shì),其關(guān)鍵在于城市吸引人才、技術(shù)和資本的能力、而最關(guān)鍵的是人才,因?yàn)槿耸莿?chuàng)造和創(chuàng)新的最主要的原動(dòng)力,技術(shù)和資本為人的能動(dòng)力的發(fā)揮提供技術(shù)和資本支持,而這些的實(shí)現(xiàn),主要是城市的獨(dú)特性——即城市文化的發(fā)展和保持。城市文化是否開(kāi)放兼容、是否適宜創(chuàng)業(yè)發(fā)展、是否讓人們安居樂(lè)業(yè)成為城市能否吸引人才的關(guān)鍵。一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、秩序優(yōu)良、富有活力的城市,必然會(huì)在人才競(jìng)爭(zhēng)中居于優(yōu)勢(shì)地位,進(jìn)而對(duì)各類(lèi)人才產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

(2)有利于吸引外資。中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)建設(shè)中城市正在發(fā)揮著越來(lái)越大的作用,城市的發(fā)展突飛猛進(jìn)。而城市建設(shè)普遍存在資金短缺的情況,招商引資成了城市發(fā)展的重要途徑。在全球化的時(shí)代,城市對(duì)大企業(yè),特別是跨國(guó)公司的吸引和聚集能力是城市能否引進(jìn)外資的一個(gè)關(guān)鍵。公司選擇投資城市,除了考慮區(qū)位經(jīng)濟(jì)的輻射能力等因素外,還要考慮城市文化對(duì)投資帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。文化開(kāi)放、兼容的城市將減輕跨國(guó)公司本地化的壓力和跨文化管理的難度,降低管理成本。同時(shí),一個(gè)含金量很高的城市名氣,也有利于吸引眾多的國(guó)內(nèi)外投資者投資興業(yè)。

(3)有利于推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。人們到外地旅游,說(shuō)到底是為了感受不同背景下的人文風(fēng)光,體驗(yàn)一種異質(zhì)文化。當(dāng)代社會(huì),旅游業(yè)作為一種“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”已納入許多城市的發(fā)展戰(zhàn)略,成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而旅游業(yè)的發(fā)展要么以自然景致取勝,要么以人文景觀見(jiàn)長(zhǎng),即便是前者也要適度注入人文內(nèi)涵。可見(jiàn)文化特色是對(duì)游客產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵,是發(fā)展文化旅游業(yè)的重要資源。利用文化因素發(fā)展旅游城市品牌,有利于提高城市的知名度和美譽(yù)度,吸引大量的中外游客。凡是旅游業(yè)搞得好的城市,都有良好的城市品牌;相反,如果城市形象不佳,即使擁有最好的最豐富的旅游資源,也很難吸引游客。

三、結(jié)語(yǔ)

一個(gè)城市悠久的歷史文化,給予我們?nèi)宋木窳α康幕A(chǔ);而現(xiàn)代科學(xué)文化的發(fā)展,給予我們?nèi)宋木竦膭?dòng)力。進(jìn)一步提升城市居民的社會(huì)意識(shí)和人文素質(zhì),促進(jìn)城市整體素質(zhì)的提高,促進(jìn)城市品牌向更高層次發(fā)展,才能促進(jìn)城市文化以人為本、科技創(chuàng)新、文化多元、面向未來(lái)的發(fā)展。高度重視和推進(jìn)文化建設(shè),提高城市文化品位,精心塑造城市形象和打造城市品牌具有重要的意義。在構(gòu)建城市品牌的過(guò)程中,文化是一個(gè)是非常重要的因素,隨著全球化和世界性城市化浪潮的推進(jìn),城市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,城市與城市之間正從經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)走向以文化為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)。注重城市總體形象的樹(shù)立和城市整體品牌的營(yíng)造,是體現(xiàn)城市文化價(jià)值的重要方面。

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