園林文化對外傳播現(xiàn)狀及改進(jìn)措施范文
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[摘要]中國古典園林，作為中國傳統(tǒng)文化的代表，集建筑、詩詞、繪畫、工藝于一體，使游客以直接體驗的方式深入感受中國傳統(tǒng)文化之大成，是中國文化“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分。文章通過分析中國園林對外傳播尤其是海外傳播多種途徑下遭遇的困境，指明了為中國園林對外傳播指明了發(fā)展方向。
[關(guān)鍵詞]中國園林；園林文化；對外傳播；園林發(fā)展
中國文化走向世界，不僅是宣傳中國國家形象需要，也是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下擴(kuò)大文化影響力，推動我國對外開放和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的現(xiàn)實需要。在報告中指出，要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。把富載中國文化的古典園林推廣到全世界，是提升中國文化全球影響力的重要途徑，是中國文化“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分。在當(dāng)今全球化背景下，中西文化碰撞引發(fā)新思潮，網(wǎng)絡(luò)的普及與新媒體的興起為中國園林“走出去”提供前所未有的機(jī)遇。中國園林如何跳出傳統(tǒng)模式，以多樣化途徑走向世界是當(dāng)前亟待解決的一個問題。
1中國園林對外傳播途徑與現(xiàn)狀分析
1.1大眾傳媒
大眾傳媒是以書籍、報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)為主的傳播方式，在信息傳播的速度與覆蓋面上居于無可比擬的優(yōu)勢，因此也是文化對外傳播最主要的方式。
1.1.1學(xué)術(shù)期刊——園林知識全方位普及學(xué)術(shù)期刊作為一種能夠定期廣泛發(fā)行的刊物，憑借其傳播學(xué)術(shù)信息、分享學(xué)術(shù)研究成果的高效性與專業(yè)性，成為專業(yè)研究者及愛好者們的學(xué)習(xí)了解園林文化的有效工具。中國園林相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊主要有中國風(fēng)景園林協(xié)會主辦的《中國園林》，內(nèi)容以介紹國內(nèi)外園林美學(xué)，園林規(guī)劃設(shè)計、植物造景為主；由中國園林博物館主編的《中國園林博物館學(xué)刊》，書中設(shè)有“名家訪談”“理論研究”“園林歷史”等9個欄目，歷史與現(xiàn)代相連接，理論與實際相結(jié)合向大眾普及園林知識；除此之外還有由中國園林會和上海市園林局主辦的《園林》、由北京林業(yè)大學(xué)主辦的《風(fēng)景園林》等。
1.1.2專業(yè)論著——園林文化專業(yè)知識推廣明代造園家計成的《園冶》是中國第一本園林藝術(shù)理論專著，首次將中國造園的實踐經(jīng)驗提升到理論層面，并于1988年由夏麗森翻譯出版了《園冶》英譯本，1997年由法籍華人建筑學(xué)家邱治平發(fā)表法譯本，深受海外讀者歡迎（夏麗森，2012）。由方華文、王滿良、賀鶯等編著的英漢對照《中國園林》于2010年出版，分皇家園林、寺廟園林、私家園林三章盤點(diǎn)了全國上下百余座園林，為中外園林愛好者展開了一幅絕美的中國特色古典園林畫卷。其他重要專著還有如童寯?shù)摹督蠄@林志》（1937）、陳從周的《蘇州園林》（1956）、周維權(quán)的《中國古典園林史》（1990）等，全面生動地再現(xiàn)了中國園林文化的輝煌。英國園林設(shè)計師玫萁•凱瑟克（MaggieKeswick）受《園冶》影響，于1978年出版了著作《中國園林：歷史、藝術(shù)、建筑》（TheChineseGarden:History,ArtandArchitecture），“這是在英語范圍內(nèi)算是最早的大眾化介紹中國園林的書”（夏麗森,2012）。此外還有1983年德國瑪麗安娜•鮑謝蒂所著《中國園林》，基本構(gòu)建了西方人眼中的中國園林。
1.1.3紀(jì)錄片——跨越歷史地域遍觀園林文化作為影像傳播的重要載體，紀(jì)錄片因其真實屬性和國際化特征，更容易得到海外觀眾的廣泛認(rèn)同和接受。央視紀(jì)錄頻道于2008年拍攝的38集紀(jì)錄片《世界遺產(chǎn)在中國》（WorldHeritageChina）中的第13集《蘇州古典園林》（ClassicalGardensofSuzhou）從歷史、造園手法、審美意境等方面分別介紹了獅子林、拙政園、網(wǎng)師園等被列入世界遺產(chǎn)名錄的園林。隨后又于2015年推出了原創(chuàng)大型紀(jì)錄片《園林：長城之內(nèi)是花園》（ChineseGarden:AGardenWithinTheGreatWall）。這是國內(nèi)第一次以紀(jì)錄片的方式“將園林藝術(shù)置于幾千年來中國歷史發(fā)展的大作標(biāo)中（蔣昕宇，2015）”，從精神上探尋園林與美學(xué)人文價值、生活方式、審美情趣的關(guān)系。此外，由英國廣播公司（BBC）拍攝的《花花世界》（AroundTheWorldIn80Gardens）也有一集來到了蘇州拙政園、獅子林、北京頤和園，體驗了東方庭院的獨(dú)特風(fēng)情與歷史。
1.1.4互聯(lián)網(wǎng)——特色園林初步了解中國風(fēng)景園林網(wǎng)作為國內(nèi)最大的園林官方網(wǎng)站，不僅全面介紹了中國園林的近況和歷史，提供了全國各地風(fēng)景名勝的系統(tǒng)介紹，還設(shè)有園林?jǐn)?shù)據(jù)庫、論文庫、專家?guī)斓葦?shù)據(jù)庫可供檢索，為訪問者提供全方位、多角度的信息。（黃治騰、莊榮，2001）國內(nèi)各大園林景點(diǎn)當(dāng)前也多已開通官方網(wǎng)站。例如拙政園的官方網(wǎng)站共開通中日英三種界面，設(shè)有景點(diǎn)介紹、文化園林、網(wǎng)友互動等專欄，從游覽信息到園內(nèi)景點(diǎn)介紹一應(yīng)俱全。部分園林雜志如《中國園林》《園林》《風(fēng)景園林》均開通了相關(guān)網(wǎng)站并且版面設(shè)計精美。以《風(fēng)景園林》雜志為例，不僅定期有相關(guān)專題內(nèi)容更新，還有全球各地新建園林案例分享，國內(nèi)外園林交流活動匯報，界內(nèi)著名人物訪談介紹等，為園林愛好者提供了良好的學(xué)習(xí)交流平臺。
1.2建園辦展——走出國門，園林特色切身體驗
中國園林作為“無聲的詩，立體的畫”，唯有真正親自踏入園內(nèi)漫步其間才能切身體會到其精髓。新中國建國后，隨著外交關(guān)系的不斷發(fā)展，中國園林再一次出現(xiàn)在世界舞臺，引發(fā)了新一輪的園林熱。20世紀(jì)80年代初，坐落于紐約大都會藝術(shù)博物館的明軒建造完成。該建筑仿照蘇州網(wǎng)師園“殿春簃”建造而成，是國內(nèi)第一個坐落海外的中國園林。隨后30年多里我國為五大洲17個國家設(shè)計建造中國園林46座，如在慕尼黑國際園藝博覽會建造的“芳華園”（劉少宗，1999）、土耳其安塔利亞世園的“中國華園”等（周偉偉,2016），在國際引起了一次次轟動，影響深遠(yuǎn)。1999年我國昆明首次舉辦了世界園藝博覽會，展出國內(nèi)33座來自各省、區(qū)、市不同風(fēng)格的園林，是中國園林走向世界的重要一步。第十二屆中國（南寧）國際園林博覽會以“生態(tài)宜居、園林圓夢”為主題，將于2018年12月至2019年5月舉辦。
2對外傳播的不足
2.1國內(nèi)園林宣傳不到位
2.1.1外文版雜志及專著有限盡管國內(nèi)有《中國園林》等刊物及眾多專業(yè)論著，能有效傳播至海外的仍然極其有限。馮仕達(dá)（StanislausFung）在研究計成《園冶》時曾表示，“對豐富、復(fù)雜的歷史文本的翻譯工作，其難度已經(jīng)超越了狹義的翻譯本身”（陳福宇，2017）。因此近年一些國外園林期刊上鮮有介紹中國古典園林的文章。以上這些技術(shù)典籍的翻譯與傳播，其主導(dǎo)基本是外籍學(xué)者。因此，國內(nèi)學(xué)者與譯者在專業(yè)學(xué)術(shù)期刊論著的對外翻譯與傳播過程中可以有更大貢獻(xiàn)。
2.1.2官網(wǎng)信息不夠豐富雖然多數(shù)國內(nèi)園林景點(diǎn)均已開通官方網(wǎng)站，但信息完善、介紹充足、定期更新的網(wǎng)站卻屈指可數(shù)。圓明園官網(wǎng)雖開通了英文、日語和法語界面，但除了最基礎(chǔ)的公園概況和旅游服務(wù)外，參觀游覽、歷史介紹等欄目均缺少詳細(xì)外文介紹。揚(yáng)州個園官網(wǎng)上中文版面設(shè)有景區(qū)動態(tài)、詩詞美文等欄目，英文、日文、韓語版面卻只有一頁概況介紹，無法為外籍游客提供足夠的信息。作為我國四大園林之一的承德避暑山莊目前仍未設(shè)立官網(wǎng)，其他古典園林如留園、虎丘等官網(wǎng)的外文版面都較為簡陋或尚未建設(shè)外文網(wǎng)站。
2.1.3園林景點(diǎn)英譯不當(dāng)中國園林是按照中國古典文人所向往的生活方式建造的，假山流水、亭臺樓閣均寄托著他們的優(yōu)雅情思，因而園林名稱、景點(diǎn)的準(zhǔn)確英譯是實現(xiàn)良好對外傳播的重點(diǎn)所在。匾額、題刻、楹聯(lián)等表達(dá)了園林主人的理想追求，但這些引經(jīng)據(jù)典、意蘊(yùn)深刻的名稱也給英譯帶來了諸多困難。以拙政園內(nèi)的著名景點(diǎn)小飛虹為例，英譯名“SmallFlyingRainbowBridge”未能表現(xiàn)出園內(nèi)唯一一座廊橋如飛虹般的靈動，逐字對應(yīng)的翻譯反倒顯得有些呆板。中國園林內(nèi)亭臺樓閣的命名還有許多涉及禪宗，如臥云室若只單單譯為“theHallSleepingonClouds”顯然丟失了最重要的涵義（孫瑾，2008）?？梢?，如何將這些內(nèi)涵豐富的景點(diǎn)名譯得易于外國游客理解還需要深入研究。
2.2輸出園林質(zhì)量下降，風(fēng)格單一
20世紀(jì)80年代，中國園林的對外輸出主要以“友好交往”為動機(jī)，由政府授意，各省市園林局承擔(dān)設(shè)計和施工，園林質(zhì)量上乘（廉國釗，2018）。進(jìn)入新世紀(jì)，隨著輸出渠道的增加，建園資金投入變得多樣化。這導(dǎo)致以經(jīng)濟(jì)為目的的輸出明顯增加，各類風(fēng)格頻頻出現(xiàn)，園林質(zhì)量無法得到保障，負(fù)面評價開始出現(xiàn)，影響了中國園林文化在海外的形象與市場。在建園風(fēng)格上，江南園林的粉墻黛瓦已基本成了中國園林的代名詞。據(jù)劉少宗《中國園林設(shè)計優(yōu)秀作品集（海外篇）》統(tǒng)計，近30年來在海外建造的46座中國傳統(tǒng)園林里，江南風(fēng)格園林占到26座，北方園林和其他地方園林各10座。這主要是由于國內(nèi)施工團(tuán)隊大多來自蘇杭等江南城市，而以北京、沈陽、河北三處為代表的北方園林和其他風(fēng)格園林所能拓展的范圍相對而言就很有限了。（朱偉，2012）
3.1擴(kuò)大期刊影響力
英語作為主流語言之一，被世界知名數(shù)據(jù)庫收錄的絕大部分中國學(xué)術(shù)研究都是以英文出版的，因此將我國園林研究期刊翻譯為英文是擴(kuò)大國際影響力的重要途徑。刊內(nèi)部分科普性文章對國外研究者而言意義不大，因此也并無將期刊整本翻譯的必要。以《中國園林博物館學(xué)刊》為例，對刊內(nèi)“理論研究”“園林文化”等重要版塊論文可篩選出最能滿足外國科研需求的內(nèi)容后由優(yōu)秀的譯者隊伍進(jìn)行翻譯，再由英文編輯進(jìn)行復(fù)核審查，外國專家把關(guān)，確保譯作質(zhì)量。而次要版塊文章只需加標(biāo)英文標(biāo)題，并將中文論文的引用文獻(xiàn)附上英文譯文，幫助不懂中文的讀者大致了解文章內(nèi)容。期刊的影響力不僅依靠刊物本身的質(zhì)量，推廣與宣傳的重要性也不可忽視。國際園林交流會議、國際園林博覽會等交流研討活動都是中國園林期刊“走去處”的大好機(jī)會。期刊雜志社可充分利用這些機(jī)會免費(fèi)發(fā)放?？?，吸引海內(nèi)外研究者興趣。雜志社也應(yīng)多與國外園林期刊進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，學(xué)習(xí)優(yōu)秀辦刊經(jīng)驗，并利用國外期刊進(jìn)行宣傳，如在LandscapeandUrbanPlanning等雜志上刊登內(nèi)容提要及廣告，提高刊物可見度。
3.2拓展網(wǎng)絡(luò)傳播途徑
網(wǎng)絡(luò)旅游信息是人們?nèi)粘＿x擇旅游目的地的重要途徑之一，因此必須在線上加強(qiáng)國內(nèi)著名園林景點(diǎn)的官網(wǎng)建設(shè)，完善外文界面，對園內(nèi)活動進(jìn)行及時宣傳與更新。頤和園官網(wǎng)開通的微博微信公眾號及淘寶旗艦店“頤和園官方買賣街”便是很好的嘗試。此外還可以建設(shè)網(wǎng)絡(luò)留言與監(jiān)督平臺，對園內(nèi)游客的不良行為進(jìn)行反映，或?qū)Ψ?wù)提出完善意見，共同幫助我國園林文化更好地向外傳播。除傳統(tǒng)官網(wǎng)建設(shè)外，新媒體也是當(dāng)今實現(xiàn)對外傳播的重要途徑。抖音短視頻在國內(nèi)的迅速走紅讓人見證了新媒體強(qiáng)大的影響力?！八麄冎械拇蠖鄶?shù)人善于創(chuàng)造，樂于分享，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的參與意愿很高，有著較為強(qiáng)烈的社交需求。”（劉松，2018）利用新媒體用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動功能強(qiáng)等優(yōu)勢，可在微信、微博、抖音等新媒體平臺建立園林文化分享賬號，園林設(shè)計作品，使任何人都能看到這些信息并進(jìn)行交流討論從而形成對者的反饋，促進(jìn)更高質(zhì)量和品位的園林建設(shè)。
3.3升級園內(nèi)設(shè)施建設(shè)
參觀游覽國內(nèi)園林景點(diǎn)是游客了解中國園林文化最為直接的途徑。游客在觀光時，為了解景點(diǎn)背后的文化，往往會借助外界信息，因此一套全面的解說體系必不可少，包括豐富宣傳冊介紹、提供旅游解說設(shè)施。此外還可以提供外語導(dǎo)游或多語言電子設(shè)備，既能為游客提供愉快的游覽經(jīng)歷，有效避免進(jìn)園后走馬觀花的現(xiàn)象，也能提升游客參與度和體驗度。各園還可結(jié)合自身特色定期舉辦節(jié)日活動或開發(fā)文創(chuàng)紀(jì)念品，如繡有園林景觀的蘇繡等供游客挑選。在景點(diǎn)和旅游資料的翻譯上，由于中西文化差異和語言體系的不同，翻譯時不能死扣原文，而應(yīng)具有靈活性，在不影響原文意義傳達(dá)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)增刪，通過摘譯、改譯、增添注釋等方式增加可讀性，縮短游覽者與譯文在文化、語言上的距離，更充分地體驗園林文化之美。（焦愛梅，2010）
3.4開拓園林出口渠道，提升出口園林質(zhì)量
當(dāng)今全球化的背景為園林文化的繁榮提供了舞臺，中國園林的對外展示出口有多重渠道等待我們?nèi)ネ诰?。除了上文提到的積極參加國際性園林博覽會、友好贈園等，中方還可將中國園林與中國或當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合起來。以西游記為主題的日本新瀉縣西山町故鄉(xiāng)公苑、以茶花為主題的澳大利亞瓦加瓦加市茶花園都是很好的例子。（劉少宗，1999）“當(dāng)總部設(shè)在全世界的娛樂之都的商業(yè)企業(yè)生產(chǎn)與分布大眾媒介化的大眾文化的圖像聲音時，這些象征性形式總是會為生活在更為遙遠(yuǎn)省份的非專業(yè)文化生產(chǎn)者評價、闡釋和使用?！保ㄕ材匪?#8226;羅爾，2015）因此還可以鼓勵我國企業(yè)如華為、聯(lián)想在分公司建設(shè)配套園林，提高中國園林在海外的曝光度與普及度（朱偉，2012）。在提高我國出口園林質(zhì)量上，我國可向日本學(xué)習(xí)。日本園林盡管有著不同的風(fēng)格形式，但在輸出時仍統(tǒng)一為幾大要素的組合，這使得日本園林有著近乎統(tǒng)一的形象，既利于被當(dāng)?shù)厝耸渴煜そ邮埽惨子诠芾?，形成品牌。我國可以此為借鑒，將幾大園林風(fēng)格提煉定型，形成世界各地的統(tǒng)一形象（廉國釗，2018），并制定嚴(yán)格的出口標(biāo)準(zhǔn)，防止劣質(zhì)園林流出國外影響中國園林形象。
4結(jié)語
過去的一個世紀(jì)不僅見證了中國經(jīng)濟(jì)、政治的變動與繁榮，中國文化也在前所未有的碰撞與融合中不斷煥發(fā)新的生機(jī)。中國園林作為名副其實的文化產(chǎn)品，理應(yīng)成為弘揚(yáng)中國文化戰(zhàn)略的重要工具。在國際范圍內(nèi)“走出去”是振興中國園林文化，擴(kuò)大中國文化的影響力不可忽視的一部分。我們一定要繼承和發(fā)揚(yáng)這一寶藏，使中國成為名副其實的“世界園林之母”。
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作者：陳星聚 張發(fā)勇 單位：南京林業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院
