園林文化對(duì)外傳播現(xiàn)狀及改進(jìn)措施范文
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[摘要]中國(guó)古典園林，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，集建筑、詩(shī)詞、繪畫(huà)、工藝于一體，使游客以直接體驗(yàn)的方式深入感受中國(guó)傳統(tǒng)文化之大成，是中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分。文章通過(guò)分析中國(guó)園林對(duì)外傳播尤其是海外傳播多種途徑下遭遇的困境，指明了為中國(guó)園林對(duì)外傳播指明了發(fā)展方向。
[關(guān)鍵詞]中國(guó)園林；園林文化；對(duì)外傳播；園林發(fā)展
中國(guó)文化走向世界，不僅是宣傳中國(guó)國(guó)家形象需要，也是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下擴(kuò)大文化影響力，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。在報(bào)告中指出，要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。把富載中國(guó)文化的古典園林推廣到全世界，是提升中國(guó)文化全球影響力的重要途徑，是中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分。在當(dāng)今全球化背景下，中西文化碰撞引發(fā)新思潮，網(wǎng)絡(luò)的普及與新媒體的興起為中國(guó)園林“走出去”提供前所未有的機(jī)遇。中國(guó)園林如何跳出傳統(tǒng)模式，以多樣化途徑走向世界是當(dāng)前亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。
1中國(guó)園林對(duì)外傳播途徑與現(xiàn)狀分析
1.1大眾傳媒
大眾傳媒是以書(shū)籍、報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)為主的傳播方式，在信息傳播的速度與覆蓋面上居于無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，因此也是文化對(duì)外傳播最主要的方式。
1.1.1學(xué)術(shù)期刊——園林知識(shí)全方位普及學(xué)術(shù)期刊作為一種能夠定期廣泛發(fā)行的刊物，憑借其傳播學(xué)術(shù)信息、分享學(xué)術(shù)研究成果的高效性與專業(yè)性，成為專業(yè)研究者及愛(ài)好者們的學(xué)習(xí)了解園林文化的有效工具。中國(guó)園林相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊主要有中國(guó)風(fēng)景園林協(xié)會(huì)主辦的《中國(guó)園林》，內(nèi)容以介紹國(guó)內(nèi)外園林美學(xué)，園林規(guī)劃設(shè)計(jì)、植物造景為主；由中國(guó)園林博物館主編的《中國(guó)園林博物館學(xué)刊》，書(shū)中設(shè)有“名家訪談”“理論研究”“園林歷史”等9個(gè)欄目，歷史與現(xiàn)代相連接，理論與實(shí)際相結(jié)合向大眾普及園林知識(shí)；除此之外還有由中國(guó)園林會(huì)和上海市園林局主辦的《園林》、由北京林業(yè)大學(xué)主辦的《風(fēng)景園林》等。
1.1.2專業(yè)論著——園林文化專業(yè)知識(shí)推廣明代造園家計(jì)成的《園冶》是中國(guó)第一本園林藝術(shù)理論專著，首次將中國(guó)造園的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提升到理論層面，并于1988年由夏麗森翻譯出版了《園冶》英譯本，1997年由法籍華人建筑學(xué)家邱治平發(fā)表法譯本，深受海外讀者歡迎（夏麗森，2012）。由方華文、王滿良、賀鶯等編著的英漢對(duì)照《中國(guó)園林》于2010年出版，分皇家園林、寺廟園林、私家園林三章盤(pán)點(diǎn)了全國(guó)上下百余座園林，為中外園林愛(ài)好者展開(kāi)了一幅絕美的中國(guó)特色古典園林畫(huà)卷。其他重要專著還有如童寯?shù)摹督蠄@林志》（1937）、陳從周的《蘇州園林》（1956）、周維權(quán)的《中國(guó)古典園林史》（1990）等，全面生動(dòng)地再現(xiàn)了中國(guó)園林文化的輝煌。英國(guó)園林設(shè)計(jì)師玫萁•凱瑟克（MaggieKeswick）受《園冶》影響，于1978年出版了著作《中國(guó)園林：歷史、藝術(shù)、建筑》（TheChineseGarden:History,ArtandArchitecture），“這是在英語(yǔ)范圍內(nèi)算是最早的大眾化介紹中國(guó)園林的書(shū)”（夏麗森,2012）。此外還有1983年德國(guó)瑪麗安娜•鮑謝蒂所著《中國(guó)園林》，基本構(gòu)建了西方人眼中的中國(guó)園林。
1.1.3紀(jì)錄片——跨越歷史地域遍觀園林文化作為影像傳播的重要載體，紀(jì)錄片因其真實(shí)屬性和國(guó)際化特征，更容易得到海外觀眾的廣泛認(rèn)同和接受。央視紀(jì)錄頻道于2008年拍攝的38集紀(jì)錄片《世界遺產(chǎn)在中國(guó)》（WorldHeritageChina）中的第13集《蘇州古典園林》（ClassicalGardensofSuzhou）從歷史、造園手法、審美意境等方面分別介紹了獅子林、拙政園、網(wǎng)師園等被列入世界遺產(chǎn)名錄的園林。隨后又于2015年推出了原創(chuàng)大型紀(jì)錄片《園林：長(zhǎng)城之內(nèi)是花園》（ChineseGarden:AGardenWithinTheGreatWall）。這是國(guó)內(nèi)第一次以紀(jì)錄片的方式“將園林藝術(shù)置于幾千年來(lái)中國(guó)歷史發(fā)展的大作標(biāo)中（蔣昕宇，2015）”，從精神上探尋園林與美學(xué)人文價(jià)值、生活方式、審美情趣的關(guān)系。此外，由英國(guó)廣播公司（BBC）拍攝的《花花世界》（AroundTheWorldIn80Gardens）也有一集來(lái)到了蘇州拙政園、獅子林、北京頤和園，體驗(yàn)了東方庭院的獨(dú)特風(fēng)情與歷史。
1.1.4互聯(lián)網(wǎng)——特色園林初步了解中國(guó)風(fēng)景園林網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大的園林官方網(wǎng)站，不僅全面介紹了中國(guó)園林的近況和歷史，提供了全國(guó)各地風(fēng)景名勝的系統(tǒng)介紹，還設(shè)有園林?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)、論文庫(kù)、專家?guī)斓葦?shù)據(jù)庫(kù)可供檢索，為訪問(wèn)者提供全方位、多角度的信息。（黃治騰、莊榮，2001）國(guó)內(nèi)各大園林景點(diǎn)當(dāng)前也多已開(kāi)通官方網(wǎng)站。例如拙政園的官方網(wǎng)站共開(kāi)通中日英三種界面，設(shè)有景點(diǎn)介紹、文化園林、網(wǎng)友互動(dòng)等專欄，從游覽信息到園內(nèi)景點(diǎn)介紹一應(yīng)俱全。部分園林雜志如《中國(guó)園林》《園林》《風(fēng)景園林》均開(kāi)通了相關(guān)網(wǎng)站并且版面設(shè)計(jì)精美。以《風(fēng)景園林》雜志為例，不僅定期有相關(guān)專題內(nèi)容更新，還有全球各地新建園林案例分享，國(guó)內(nèi)外園林交流活動(dòng)匯報(bào)，界內(nèi)著名人物訪談介紹等，為園林愛(ài)好者提供了良好的學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。
1.2建園辦展——走出國(guó)門(mén)，園林特色切身體驗(yàn)
中國(guó)園林作為“無(wú)聲的詩(shī)，立體的畫(huà)”，唯有真正親自踏入園內(nèi)漫步其間才能切身體會(huì)到其精髓。新中國(guó)建國(guó)后，隨著外交關(guān)系的不斷發(fā)展，中國(guó)園林再一次出現(xiàn)在世界舞臺(tái)，引發(fā)了新一輪的園林熱。20世紀(jì)80年代初，坐落于紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館的明軒建造完成。該建筑仿照蘇州網(wǎng)師園“殿春簃”建造而成，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)坐落海外的中國(guó)園林。隨后30年多里我國(guó)為五大洲17個(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)建造中國(guó)園林46座，如在慕尼黑國(guó)際園藝博覽會(huì)建造的“芳華園”（劉少宗，1999）、土耳其安塔利亞世園的“中國(guó)華園”等（周偉偉,2016），在國(guó)際引起了一次次轟動(dòng)，影響深遠(yuǎn)。1999年我國(guó)昆明首次舉辦了世界園藝博覽會(huì)，展出國(guó)內(nèi)33座來(lái)自各省、區(qū)、市不同風(fēng)格的園林，是中國(guó)園林走向世界的重要一步。第十二屆中國(guó)（南寧）國(guó)際園林博覽會(huì)以“生態(tài)宜居、園林圓夢(mèng)”為主題，將于2018年12月至2019年5月舉辦。
2對(duì)外傳播的不足
2.1國(guó)內(nèi)園林宣傳不到位
2.1.1外文版雜志及專著有限盡管?chē)?guó)內(nèi)有《中國(guó)園林》等刊物及眾多專業(yè)論著，能有效傳播至海外的仍然極其有限。馮仕達(dá)（StanislausFung）在研究計(jì)成《園冶》時(shí)曾表示，“對(duì)豐富、復(fù)雜的歷史文本的翻譯工作，其難度已經(jīng)超越了狹義的翻譯本身”（陳福宇，2017）。因此近年一些國(guó)外園林期刊上鮮有介紹中國(guó)古典園林的文章。以上這些技術(shù)典籍的翻譯與傳播，其主導(dǎo)基本是外籍學(xué)者。因此，國(guó)內(nèi)學(xué)者與譯者在專業(yè)學(xué)術(shù)期刊論著的對(duì)外翻譯與傳播過(guò)程中可以有更大貢獻(xiàn)。
2.1.2官網(wǎng)信息不夠豐富雖然多數(shù)國(guó)內(nèi)園林景點(diǎn)均已開(kāi)通官方網(wǎng)站，但信息完善、介紹充足、定期更新的網(wǎng)站卻屈指可數(shù)。圓明園官網(wǎng)雖開(kāi)通了英文、日語(yǔ)和法語(yǔ)界面，但除了最基礎(chǔ)的公園概況和旅游服務(wù)外，參觀游覽、歷史介紹等欄目均缺少詳細(xì)外文介紹。揚(yáng)州個(gè)園官網(wǎng)上中文版面設(shè)有景區(qū)動(dòng)態(tài)、詩(shī)詞美文等欄目，英文、日文、韓語(yǔ)版面卻只有一頁(yè)概況介紹，無(wú)法為外籍游客提供足夠的信息。作為我國(guó)四大園林之一的承德避暑山莊目前仍未設(shè)立官網(wǎng)，其他古典園林如留園、虎丘等官網(wǎng)的外文版面都較為簡(jiǎn)陋或尚未建設(shè)外文網(wǎng)站。
2.1.3園林景點(diǎn)英譯不當(dāng)中國(guó)園林是按照中國(guó)古典文人所向往的生活方式建造的，假山流水、亭臺(tái)樓閣均寄托著他們的優(yōu)雅情思，因而園林名稱、景點(diǎn)的準(zhǔn)確英譯是實(shí)現(xiàn)良好對(duì)外傳播的重點(diǎn)所在。匾額、題刻、楹聯(lián)等表達(dá)了園林主人的理想追求，但這些引經(jīng)據(jù)典、意蘊(yùn)深刻的名稱也給英譯帶來(lái)了諸多困難。以拙政園內(nèi)的著名景點(diǎn)小飛虹為例，英譯名“SmallFlyingRainbowBridge”未能表現(xiàn)出園內(nèi)唯一一座廊橋如飛虹般的靈動(dòng)，逐字對(duì)應(yīng)的翻譯反倒顯得有些呆板。中國(guó)園林內(nèi)亭臺(tái)樓閣的命名還有許多涉及禪宗，如臥云室若只單單譯為“theHallSleepingonClouds”顯然丟失了最重要的涵義（孫瑾，2008）。可見(jiàn)，如何將這些內(nèi)涵豐富的景點(diǎn)名譯得易于外國(guó)游客理解還需要深入研究。
2.2輸出園林質(zhì)量下降，風(fēng)格單一
20世紀(jì)80年代，中國(guó)園林的對(duì)外輸出主要以“友好交往”為動(dòng)機(jī)，由政府授意，各省市園林局承擔(dān)設(shè)計(jì)和施工，園林質(zhì)量上乘（廉國(guó)釗，2018）。進(jìn)入新世紀(jì)，隨著輸出渠道的增加，建園資金投入變得多樣化。這導(dǎo)致以經(jīng)濟(jì)為目的的輸出明顯增加，各類(lèi)風(fēng)格頻頻出現(xiàn)，園林質(zhì)量無(wú)法得到保障，負(fù)面評(píng)價(jià)開(kāi)始出現(xiàn)，影響了中國(guó)園林文化在海外的形象與市場(chǎng)。在建園風(fēng)格上，江南園林的粉墻黛瓦已基本成了中國(guó)園林的代名詞。據(jù)劉少宗《中國(guó)園林設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品集（海外篇）》統(tǒng)計(jì)，近30年來(lái)在海外建造的46座中國(guó)傳統(tǒng)園林里，江南風(fēng)格園林占到26座，北方園林和其他地方園林各10座。這主要是由于國(guó)內(nèi)施工團(tuán)隊(duì)大多來(lái)自蘇杭等江南城市，而以北京、沈陽(yáng)、河北三處為代表的北方園林和其他風(fēng)格園林所能拓展的范圍相對(duì)而言就很有限了。（朱偉，2012）
3.1擴(kuò)大期刊影響力
英語(yǔ)作為主流語(yǔ)言之一，被世界知名數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的絕大部分中國(guó)學(xué)術(shù)研究都是以英文出版的，因此將我國(guó)園林研究期刊翻譯為英文是擴(kuò)大國(guó)際影響力的重要途徑。刊內(nèi)部分科普性文章對(duì)國(guó)外研究者而言意義不大，因此也并無(wú)將期刊整本翻譯的必要。以《中國(guó)園林博物館學(xué)刊》為例，對(duì)刊內(nèi)“理論研究”“園林文化”等重要版塊論文可篩選出最能滿足外國(guó)科研需求的內(nèi)容后由優(yōu)秀的譯者隊(duì)伍進(jìn)行翻譯，再由英文編輯進(jìn)行復(fù)核審查，外國(guó)專家把關(guān)，確保譯作質(zhì)量。而次要版塊文章只需加標(biāo)英文標(biāo)題，并將中文論文的引用文獻(xiàn)附上英文譯文，幫助不懂中文的讀者大致了解文章內(nèi)容。期刊的影響力不僅依靠刊物本身的質(zhì)量，推廣與宣傳的重要性也不可忽視。國(guó)際園林交流會(huì)議、國(guó)際園林博覽會(huì)等交流研討活動(dòng)都是中國(guó)園林期刊“走去處”的大好機(jī)會(huì)。期刊雜志社可充分利用這些機(jī)會(huì)免費(fèi)發(fā)放專刊，吸引海內(nèi)外研究者興趣。雜志社也應(yīng)多與國(guó)外園林期刊進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，學(xué)習(xí)優(yōu)秀辦刊經(jīng)驗(yàn)，并利用國(guó)外期刊進(jìn)行宣傳，如在LandscapeandUrbanPlanning等雜志上刊登內(nèi)容提要及廣告，提高刊物可見(jiàn)度。
3.2拓展網(wǎng)絡(luò)傳播途徑
網(wǎng)絡(luò)旅游信息是人們?nèi)粘＿x擇旅游目的地的重要途徑之一，因此必須在線上加強(qiáng)國(guó)內(nèi)著名園林景點(diǎn)的官網(wǎng)建設(shè)，完善外文界面，對(duì)園內(nèi)活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)宣傳與更新。頤和園官網(wǎng)開(kāi)通的微博微信公眾號(hào)及淘寶旗艦店“頤和園官方買(mǎi)賣(mài)街”便是很好的嘗試。此外還可以建設(shè)網(wǎng)絡(luò)留言與監(jiān)督平臺(tái)，對(duì)園內(nèi)游客的不良行為進(jìn)行反映，或?qū)Ψ?wù)提出完善意見(jiàn)，共同幫助我國(guó)園林文化更好地向外傳播。除傳統(tǒng)官網(wǎng)建設(shè)外，新媒體也是當(dāng)今實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的重要途徑。抖音短視頻在國(guó)內(nèi)的迅速走紅讓人見(jiàn)證了新媒體強(qiáng)大的影響力。“他們中的大多數(shù)人善于創(chuàng)造，樂(lè)于分享，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的參與意愿很高，有著較為強(qiáng)烈的社交需求。”（劉松，2018）利用新媒體用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動(dòng)功能強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，可在微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)建立園林文化分享賬號(hào)，園林設(shè)計(jì)作品，使任何人都能看到這些信息并進(jìn)行交流討論從而形成對(duì)者的反饋，促進(jìn)更高質(zhì)量和品位的園林建設(shè)。
3.3升級(jí)園內(nèi)設(shè)施建設(shè)
參觀游覽國(guó)內(nèi)園林景點(diǎn)是游客了解中國(guó)園林文化最為直接的途徑。游客在觀光時(shí)，為了解景點(diǎn)背后的文化，往往會(huì)借助外界信息，因此一套全面的解說(shuō)體系必不可少，包括豐富宣傳冊(cè)介紹、提供旅游解說(shuō)設(shè)施。此外還可以提供外語(yǔ)導(dǎo)游或多語(yǔ)言電子設(shè)備，既能為游客提供愉快的游覽經(jīng)歷，有效避免進(jìn)園后走馬觀花的現(xiàn)象，也能提升游客參與度和體驗(yàn)度。各園還可結(jié)合自身特色定期舉辦節(jié)日活動(dòng)或開(kāi)發(fā)文創(chuàng)紀(jì)念品，如繡有園林景觀的蘇繡等供游客挑選。在景點(diǎn)和旅游資料的翻譯上，由于中西文化差異和語(yǔ)言體系的不同，翻譯時(shí)不能死扣原文，而應(yīng)具有靈活性，在不影響原文意義傳達(dá)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)增刪，通過(guò)摘譯、改譯、增添注釋等方式增加可讀性，縮短游覽者與譯文在文化、語(yǔ)言上的距離，更充分地體驗(yàn)園林文化之美。（焦愛(ài)梅，2010）
3.4開(kāi)拓園林出口渠道，提升出口園林質(zhì)量
當(dāng)今全球化的背景為園林文化的繁榮提供了舞臺(tái)，中國(guó)園林的對(duì)外展示出口有多重渠道等待我們?nèi)ネ诰颉３松衔奶岬降姆e極參加國(guó)際性園林博覽會(huì)、友好贈(zèng)園等，中方還可將中國(guó)園林與中國(guó)或當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合起來(lái)。以西游記為主題的日本新瀉縣西山町故鄉(xiāng)公苑、以茶花為主題的澳大利亞瓦加瓦加市茶花園都是很好的例子。（劉少宗，1999）“當(dāng)總部設(shè)在全世界的娛樂(lè)之都的商業(yè)企業(yè)生產(chǎn)與分布大眾媒介化的大眾文化的圖像聲音時(shí)，這些象征性形式總是會(huì)為生活在更為遙遠(yuǎn)省份的非專業(yè)文化生產(chǎn)者評(píng)價(jià)、闡釋和使用。”（詹姆斯•羅爾，2015）因此還可以鼓勵(lì)我國(guó)企業(yè)如華為、聯(lián)想在分公司建設(shè)配套園林，提高中國(guó)園林在海外的曝光度與普及度（朱偉，2012）。在提高我國(guó)出口園林質(zhì)量上，我國(guó)可向日本學(xué)習(xí)。日本園林盡管有著不同的風(fēng)格形式，但在輸出時(shí)仍統(tǒng)一為幾大要素的組合，這使得日本園林有著近乎統(tǒng)一的形象，既利于被當(dāng)?shù)厝耸渴煜そ邮埽惨子诠芾恚纬善放啤Ｎ覈?guó)可以此為借鑒，將幾大園林風(fēng)格提煉定型，形成世界各地的統(tǒng)一形象（廉國(guó)釗，2018），并制定嚴(yán)格的出口標(biāo)準(zhǔn)，防止劣質(zhì)園林流出國(guó)外影響中國(guó)園林形象。
4結(jié)語(yǔ)
過(guò)去的一個(gè)世紀(jì)不僅見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治的變動(dòng)與繁榮，中國(guó)文化也在前所未有的碰撞與融合中不斷煥發(fā)新的生機(jī)。中國(guó)園林作為名副其實(shí)的文化產(chǎn)品，理應(yīng)成為弘揚(yáng)中國(guó)文化戰(zhàn)略的重要工具。在國(guó)際范圍內(nèi)“走出去”是振興中國(guó)園林文化，擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力不可忽視的一部分。我們一定要繼承和發(fā)揚(yáng)這一寶藏，使中國(guó)成為名副其實(shí)的“世界園林之母”。
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作者：陳星聚 張發(fā)勇 單位：南京林業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院
