受美劇影響的網絡傳播論文范文

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一、美劇在中國的網絡傳播現狀

新世紀以來，隨著網絡在中國的迅速普及，帶來了美劇資源的自由傳播，同時基于互聯網的信息傳播與實現人際協作的各類“字幕組”的出現，將美劇和中國受眾，尤其是中國青年受眾（后文中青年受眾均指中國的青年美劇受眾）之間最后的壁壘拆除。盡管存在著諸多版權爭議甚至違法的問題，但大量翻譯完成的美劇作品在中國互聯網上開始傳播，這其中標志性的事件之一是2006年美國電視劇《越獄》在中國受到狂熱追捧，在青年尤其是接受高等教育的大學生群體中，美劇熱潮愈演愈烈。2010年，國家廣播電影電視總局頒布《廣電總局關于印發〈廣播影視知識產權戰略實施意見〉的通知》，嚴厲打擊互聯網侵權盜版，通過互聯網傳播的美劇受到嚴重影響，一段時間內國內的美劇制作網站、字幕組等傳播平臺都陷入停頓。這一事件卻帶來了2011年后國內大型互聯網企業對美劇市場潛力的重新認識，開始購入大量美劇的版權在國內同步播映，如搜狐視頻、優酷網、土豆網、PPTV、騰訊視頻等國內視頻網站，當前美劇在中國傳播模式基本集中于互聯網中，擁有一批數量巨大、穩定增長的受眾。當前美劇已在中國形成了便利、迅捷且受眾甚廣的合法傳播網絡，其觀眾的數量可觀，且觀眾主體為接受過系統英語語言教育和對西方文化接觸較多的青年群體。在全球化跨文化傳播日益頻密的背景下，未來美劇在中國的傳播將更為深入、受眾更為廣泛。

二、美劇攜載傳播的價值觀類型

美劇作為美國社會主流價值觀的載體，在中國的傳播過程中，也將這些價值觀有效的傳達出來。對正處于復雜的社會轉型階段的中國而言，這種價值觀的傳播對中國的主流核心價值體系和儒家思想為主體的傳統價值體系都帶來挑戰。對目前在中國網絡中傳播的主要美劇進行分析，可以發現傳播的價值觀主要有以下幾類：

第一、幾乎所有美劇中都會貫穿其中的關于親情、愛情、友情等人類共通的情感趨向，有些美劇更集中表現這些情感，如《人人都愛雷蒙德》《絕望主婦》《實習醫生格蕾》等都是以家庭、友情等為主線展開。

第二、彰顯個人自由、張揚個性、追求創新的個人主義精神，如《波士頓法律》《豪斯醫生》等。

第三、具有“美國夢”特質的進取和冒險精神，作為美國文明最具號召力的“美國夢”在眾多美劇中得到了淋漓盡致的表達，如《廣告狂人》《丑女貝蒂》等。

第四、彰顯個人英雄主義價值觀，如《24小時》《越獄》以及各種系列的罪案類型劇集，在緊張的劇情中塑造出一大批美國式的平民英雄形象。

第五、救世主心態的美式愛國主義，如《國土安全》《白宮風云》等圍繞政治、軍事和安全話題的劇集中體現的尤為明顯。

各類美劇所攜載的價值觀，在精良的制作、幽默的語言、緊湊的情節的包裝之下，輕易地通過網絡傳播俘獲了大批中國青年觀眾。但正如約翰•菲斯克所說：“我們還是把電視看成一種文化因素，特別是要把它看成是意義的激勵和傳播因素。電視播送了一些充滿潛在意義的節目，它力圖控制并把這些意義聚焦為比較單一的、為人們所喜愛的意義，起到主流意識形態的作用。”質量優秀的美劇不僅僅是帶來新的娛樂方式，而且傳達了美式主流價值觀，實現了跨文化傳播，對中國青年受眾價值觀產生了深刻影響。

三、網絡對美劇傳播效能的促進作用

當前青年美劇受眾覆蓋了70后、80后以及后來居上的90后，生長于互聯網普及的年代，對于新事物、新價值的接受度相當高。尤其是接受過高等教育、有一定語言基礎的青年，更是充滿了對外部世界渴望和了解的熱情。他們往往不滿足現有社會的主流價值觀的教育，抱持突破體制束縛、疏離主流文化、創造青年亞文化的心態。網絡為青年的精神渴求提供了天然溫床，美劇則迅速成為這一渴求的具體能量來源。網絡不同于以往傳播形式的天然特性保證了美劇在中國青年中傳播的速度、質量、數量的迅猛增長與提升。首先，網絡開放性帶來豐富的美劇資源為受眾提供多元的選擇。從點對點的文件傳輸工具到視頻點播平臺和迅速崛起的“云存儲”技術，網絡工具的不斷創新為其開放性提供了保證，也為美劇在中國觀眾中的傳播提供了豐富的平臺，美國國內收視率較高的各類劇集在中國國內幾乎都能免費獲取和觀看；各類字幕組通過翻譯的過程填補了美國文化與中國受眾之間的溝壑，降低觀看難度、提升觀看樂趣，從而豐富觀眾的選擇空間。其次，網絡傳播的即時性和網絡平臺提供的溝通功能提升美劇對中國青年受眾的黏著度。由于美劇的運作和播映模式基本采取每周一集、每年一季、多年連播的模式，所以對美劇的觀看具有較強的黏著性，觀眾在觀看過程中的意見、反饋直接影響到作品的存續，這本是完善的商業機制運行的結果，但相應帶來了持續影響、穩定傳播的價值觀傳播。這種極強的參與性給予觀眾以持續觀看的動力，在前互聯網時代，由于缺乏信息傳播的渠道，對中國觀眾來說要參與到一部美劇的制作生產流程幾乎不可能。而網絡的出現從根本上改變了這一狀態，青年受眾可以在觀看過程中通過網絡獲取相關美劇的最新信息，并利用各種網絡平臺——如百度貼吧、各字幕組網站、微博等——進行交流，從而能夠保持持續的觀看熱情。

四、美劇價值觀傳播對青年受眾的影響

在持續及循環的觀看、討論、交流過程中，對美劇中所表現的美國式的主流價值觀的認知持續深入，并逐漸產生認同感，是大量青年在美劇觀看行為中的共同走向。因而通過網絡傳播接觸并持續性地觀看美劇，帶來青年受眾在價值觀領域的深刻變化。

其一，美劇中彰揚的人性、親情、愛情、友情等價值取向，超越異質文化的差異，是人類共同的美好期冀，與當前我國的主流核心價值觀和中華文明的傳統價值觀并不背離。因此即便在中國當下的語境中，此類價值傾向也很容易被接受，青年受眾在接受過程中不會產生太多抗拒感，并能夠迅速產生認同感。而彰顯個人自由、張揚個性、追求創新等價值語言則正符合了新時期中國青年的價值需求，此類價值傳播能產生積極的激勵、指引作用，對于青年受眾的個人成長也能發生積極影響。

其二，美劇中“美國夢”的價值話語表達和美國式的救世主心態，在當下中國青年受眾中，接受與認同情況則相對復雜。這兩類價值觀表現較突出的劇集，多為罪案、戰爭、科幻類型劇集，劇情曲折、情節緊湊、扣人心弦，在網絡傳播中相當受青年受眾歡迎，但劇中牽涉美國與其他國家，尤其是中國之間的情節沖突設計時，則會激起中國受眾在網絡中的激烈討論。在美劇中常出現對亞裔、印度裔等美國少數族群的諷刺性語言，有觀眾認為有種族歧視之嫌，有人則認為不過是無傷大雅的玩笑；對牽涉美國對外政策、對外軍事行動的情節，也會引發爭議，有觀眾會對“美式帝國主義”進行批評，也有觀眾認為是美國普世價值的實踐。這實質上是中國美劇觀眾對美劇攜載的價值觀的接受度受到中西文化交流與沖突這一大背景下的制約，表現出對不同價值觀認同、接受的差異性，同時也揭示出美劇蘊含的政治性較強的價值觀在青年受眾中正在產生影響，表現為基于特定美劇情節的網絡溝通討論中出現的觀念上的分裂和對抗。

其三，美劇中描摹的異質文化社會的“現實”與青年受眾在現實生活中接觸的中國現實往往形成鮮明的對比，這種對比會造成青年判斷、理解現實問題時的混亂或偏執，甚至產生對現實的失望、反感情緒，疏離甚至否認主流價值觀的表達。盡管青年的價值觀往往已經基本形成，但不可否認，美劇這一精致的大眾娛樂產品在令人愉悅的同時的確改變著眾多青年受眾的價值判斷與世界觀。

五、結語

簡要言之，當下中國美劇的網絡傳播已從個人、群體行為走向企業、規范化行為，未來將繼續興盛，而美劇內涵的多元價值觀也通過網絡這一傳播方式對中國青年受眾施加著深刻的影響，在中西文化沖突交流的背景下，逐步成為形塑中國青年的價值觀的重要影響元素，如何界定和應對美劇在中國網絡傳播中帶來的影響，值得深入探討。

作者：周薇單位：南京理工大學