受美劇影響的網(wǎng)絡(luò)傳播論文范文
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一、美劇在中國的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀
新世紀(jì)以來，隨著網(wǎng)絡(luò)在中國的迅速普及，帶來了美劇資源的自由傳播，同時基于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播與實現(xiàn)人際協(xié)作的各類“字幕組”的出現(xiàn)，將美劇和中國受眾，尤其是中國青年受眾（后文中青年受眾均指中國的青年美劇受眾）之間最后的壁壘拆除。盡管存在著諸多版權(quán)爭議甚至違法的問題，但大量翻譯完成的美劇作品在中國互聯(lián)網(wǎng)上開始傳播，這其中標(biāo)志性的事件之一是2006年美國電視劇《越獄》在中國受到狂熱追捧，在青年尤其是接受高等教育的大學(xué)生群體中，美劇熱潮愈演愈烈。2010年，國家廣播電影電視總局頒布《廣電總局關(guān)于印發(fā)〈廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見〉的通知》，嚴(yán)厲打擊互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的美劇受到嚴(yán)重影響，一段時間內(nèi)國內(nèi)的美劇制作網(wǎng)站、字幕組等傳播平臺都陷入停頓。這一事件卻帶來了2011年后國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對美劇市場潛力的重新認(rèn)識，開始購入大量美劇的版權(quán)在國內(nèi)同步播映，如搜狐視頻、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、PPTV、騰訊視頻等國內(nèi)視頻網(wǎng)站，當(dāng)前美劇在中國傳播模式基本集中于互聯(lián)網(wǎng)中，擁有一批數(shù)量巨大、穩(wěn)定增長的受眾。當(dāng)前美劇已在中國形成了便利、迅捷且受眾甚廣的合法傳播網(wǎng)絡(luò)，其觀眾的數(shù)量可觀，且觀眾主體為接受過系統(tǒng)英語語言教育和對西方文化接觸較多的青年群體。在全球化跨文化傳播日益頻密的背景下，未來美劇在中國的傳播將更為深入、受眾更為廣泛。
二、美劇攜載傳播的價值觀類型
美劇作為美國社會主流價值觀的載體，在中國的傳播過程中，也將這些價值觀有效的傳達(dá)出來。對正處于復(fù)雜的社會轉(zhuǎn)型階段的中國而言，這種價值觀的傳播對中國的主流核心價值體系和儒家思想為主體的傳統(tǒng)價值體系都帶來挑戰(zhàn)。對目前在中國網(wǎng)絡(luò)中傳播的主要美劇進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)傳播的價值觀主要有以下幾類：
第一、幾乎所有美劇中都會貫穿其中的關(guān)于親情、愛情、友情等人類共通的情感趨向，有些美劇更集中表現(xiàn)這些情感，如《人人都愛雷蒙德》《絕望主婦》《實習(xí)醫(yī)生格蕾》等都是以家庭、友情等為主線展開。
第二、彰顯個人自由、張揚個性、追求創(chuàng)新的個人主義精神，如《波士頓法律》《豪斯醫(yī)生》等。
第三、具有“美國夢”特質(zhì)的進(jìn)取和冒險精神，作為美國文明最具號召力的“美國夢”在眾多美劇中得到了淋漓盡致的表達(dá)，如《廣告狂人》《丑女貝蒂》等。
第四、彰顯個人英雄主義價值觀，如《24小時》《越獄》以及各種系列的罪案類型劇集，在緊張的劇情中塑造出一大批美國式的平民英雄形象。
第五、救世主心態(tài)的美式愛國主義，如《國土安全》《白宮風(fēng)云》等圍繞政治、軍事和安全話題的劇集中體現(xiàn)的尤為明顯。
各類美劇所攜載的價值觀，在精良的制作、幽默的語言、緊湊的情節(jié)的包裝之下，輕易地通過網(wǎng)絡(luò)傳播俘獲了大批中國青年觀眾。但正如約翰•菲斯克所說：“我們還是把電視看成一種文化因素，特別是要把它看成是意義的激勵和傳播因素。電視播送了一些充滿潛在意義的節(jié)目，它力圖控制并把這些意義聚焦為比較單一的、為人們所喜愛的意義，起到主流意識形態(tài)的作用。”質(zhì)量優(yōu)秀的美劇不僅僅是帶來新的娛樂方式，而且傳達(dá)了美式主流價值觀，實現(xiàn)了跨文化傳播，對中國青年受眾價值觀產(chǎn)生了深刻影響。
三、網(wǎng)絡(luò)對美劇傳播效能的促進(jìn)作用
當(dāng)前青年美劇受眾覆蓋了70后、80后以及后來居上的90后，生長于互聯(lián)網(wǎng)普及的年代，對于新事物、新價值的接受度相當(dāng)高。尤其是接受過高等教育、有一定語言基礎(chǔ)的青年，更是充滿了對外部世界渴望和了解的熱情。他們往往不滿足現(xiàn)有社會的主流價值觀的教育，抱持突破體制束縛、疏離主流文化、創(chuàng)造青年亞文化的心態(tài)。網(wǎng)絡(luò)為青年的精神渴求提供了天然溫床，美劇則迅速成為這一渴求的具體能量來源。網(wǎng)絡(luò)不同于以往傳播形式的天然特性保證了美劇在中國青年中傳播的速度、質(zhì)量、數(shù)量的迅猛增長與提升。首先，網(wǎng)絡(luò)開放性帶來豐富的美劇資源為受眾提供多元的選擇。從點對點的文件傳輸工具到視頻點播平臺和迅速崛起的“云存儲”技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)工具的不斷創(chuàng)新為其開放性提供了保證，也為美劇在中國觀眾中的傳播提供了豐富的平臺，美國國內(nèi)收視率較高的各類劇集在中國國內(nèi)幾乎都能免費獲取和觀看；各類字幕組通過翻譯的過程填補了美國文化與中國受眾之間的溝壑，降低觀看難度、提升觀看樂趣，從而豐富觀眾的選擇空間。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性和網(wǎng)絡(luò)平臺提供的溝通功能提升美劇對中國青年受眾的黏著度。由于美劇的運作和播映模式基本采取每周一集、每年一季、多年連播的模式，所以對美劇的觀看具有較強(qiáng)的黏著性，觀眾在觀看過程中的意見、反饋直接影響到作品的存續(xù)，這本是完善的商業(yè)機(jī)制運行的結(jié)果，但相應(yīng)帶來了持續(xù)影響、穩(wěn)定傳播的價值觀傳播。這種極強(qiáng)的參與性給予觀眾以持續(xù)觀看的動力，在前互聯(lián)網(wǎng)時代，由于缺乏信息傳播的渠道，對中國觀眾來說要參與到一部美劇的制作生產(chǎn)流程幾乎不可能。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)從根本上改變了這一狀態(tài)，青年受眾可以在觀看過程中通過網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)美劇的最新信息，并利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺——如百度貼吧、各字幕組網(wǎng)站、微博等——進(jìn)行交流，從而能夠保持持續(xù)的觀看熱情。
四、美劇價值觀傳播對青年受眾的影響
在持續(xù)及循環(huán)的觀看、討論、交流過程中，對美劇中所表現(xiàn)的美國式的主流價值觀的認(rèn)知持續(xù)深入，并逐漸產(chǎn)生認(rèn)同感，是大量青年在美劇觀看行為中的共同走向。因而通過網(wǎng)絡(luò)傳播接觸并持續(xù)性地觀看美劇，帶來青年受眾在價值觀領(lǐng)域的深刻變化。
其一，美劇中彰揚的人性、親情、愛情、友情等價值取向，超越異質(zhì)文化的差異，是人類共同的美好期冀，與當(dāng)前我國的主流核心價值觀和中華文明的傳統(tǒng)價值觀并不背離。因此即便在中國當(dāng)下的語境中，此類價值傾向也很容易被接受，青年受眾在接受過程中不會產(chǎn)生太多抗拒感，并能夠迅速產(chǎn)生認(rèn)同感。而彰顯個人自由、張揚個性、追求創(chuàng)新等價值語言則正符合了新時期中國青年的價值需求，此類價值傳播能產(chǎn)生積極的激勵、指引作用，對于青年受眾的個人成長也能發(fā)生積極影響。
其二，美劇中“美國夢”的價值話語表達(dá)和美國式的救世主心態(tài)，在當(dāng)下中國青年受眾中，接受與認(rèn)同情況則相對復(fù)雜。這兩類價值觀表現(xiàn)較突出的劇集，多為罪案、戰(zhàn)爭、科幻類型劇集，劇情曲折、情節(jié)緊湊、扣人心弦，在網(wǎng)絡(luò)傳播中相當(dāng)受青年受眾歡迎，但劇中牽涉美國與其他國家，尤其是中國之間的情節(jié)沖突設(shè)計時，則會激起中國受眾在網(wǎng)絡(luò)中的激烈討論。在美劇中常出現(xiàn)對亞裔、印度裔等美國少數(shù)族群的諷刺性語言，有觀眾認(rèn)為有種族歧視之嫌，有人則認(rèn)為不過是無傷大雅的玩笑；對牽涉美國對外政策、對外軍事行動的情節(jié)，也會引發(fā)爭議，有觀眾會對“美式帝國主義”進(jìn)行批評，也有觀眾認(rèn)為是美國普世價值的實踐。這實質(zhì)上是中國美劇觀眾對美劇攜載的價值觀的接受度受到中西文化交流與沖突這一大背景下的制約，表現(xiàn)出對不同價值觀認(rèn)同、接受的差異性，同時也揭示出美劇蘊含的政治性較強(qiáng)的價值觀在青年受眾中正在產(chǎn)生影響，表現(xiàn)為基于特定美劇情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)溝通討論中出現(xiàn)的觀念上的分裂和對抗。
其三，美劇中描摹的異質(zhì)文化社會的“現(xiàn)實”與青年受眾在現(xiàn)實生活中接觸的中國現(xiàn)實往往形成鮮明的對比，這種對比會造成青年判斷、理解現(xiàn)實問題時的混亂或偏執(zhí)，甚至產(chǎn)生對現(xiàn)實的失望、反感情緒，疏離甚至否認(rèn)主流價值觀的表達(dá)。盡管青年的價值觀往往已經(jīng)基本形成，但不可否認(rèn)，美劇這一精致的大眾娛樂產(chǎn)品在令人愉悅的同時的確改變著眾多青年受眾的價值判斷與世界觀。
五、結(jié)語
簡要言之，當(dāng)下中國美劇的網(wǎng)絡(luò)傳播已從個人、群體行為走向企業(yè)、規(guī)范化行為，未來將繼續(xù)興盛，而美劇內(nèi)涵的多元價值觀也通過網(wǎng)絡(luò)這一傳播方式對中國青年受眾施加著深刻的影響，在中西文化沖突交流的背景下，逐步成為形塑中國青年的價值觀的重要影響元素，如何界定和應(yīng)對美劇在中國網(wǎng)絡(luò)傳播中帶來的影響，值得深入探討。
作者：周薇單位：南京理工大學(xué)
