論怎樣增強(qiáng)主流媒體傳播的影響力范文

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【摘要】在信息科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)在社會中得到了廣泛的應(yīng)用。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，主流媒體作為傳播信息的重要渠道，對社會的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。因此，本文在分析互聯(lián)網(wǎng)對主流媒體產(chǎn)生何種影響的基礎(chǔ)上，對主流媒體的發(fā)展提出一些優(yōu)化措施。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時代；主流媒體；影響力

互聯(lián)網(wǎng)時代諸多新媒體平臺的出現(xiàn)，使得人們獲取信息的渠道眾多，在此情況下勢必對傳統(tǒng)的主流媒體產(chǎn)生巨大影響。因此，主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體逐漸融合是新時代社會發(fā)展的必然。因此，傳統(tǒng)主流媒體根據(jù)社會發(fā)展的需要與互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)資源進(jìn)行高度融合，以發(fā)展、創(chuàng)新、整合的方式，維護(hù)主流媒體的權(quán)威與影響力力。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體的定義

主流媒體無論在各個時代都是社會發(fā)展的重要產(chǎn)物，它在各個階段的社會中都具有極大的權(quán)威性和影響力。在信息科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體平臺種類繁多復(fù)雜，人們可以通過各種渠道獲取信息，大家可以在新媒體平臺進(jìn)行信息交流、信息傳播，沒有時間和地域的限制。那么在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何對主流媒體進(jìn)行重新界定，全面地展現(xiàn)它的主流意識。因此，在新時代下，對主流媒體定義進(jìn)行了重新界定，主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代下主要承擔(dān)宣傳任務(wù)，在社會群體中具有較強(qiáng)的影響力，可以較大范圍地覆蓋宣傳范圍，以及具有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代對主流媒體傳播方式的影響

2.1負(fù)面信息淡化主流意識傳播

在信息科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)在社會中得到廣泛的應(yīng)用。因此，互聯(lián)網(wǎng)時代，社會已經(jīng)發(fā)展為現(xiàn)實和虛擬網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的全新形式。互聯(lián)網(wǎng)媒體和大量互聯(lián)網(wǎng)用戶相互交織在一起，從而形成了一個巨大的虛擬網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知空間。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，它雖然給社會的發(fā)展帶來了極大的優(yōu)勢，與此同時它的弊端也逐漸顯現(xiàn)出來。尤其是一些大量的負(fù)面信息，在傳播過程中淡化了我國主流媒體傳播的思想觀念。這些消極因素，使得互聯(lián)網(wǎng)時代，社會群眾的思維認(rèn)知和價值觀都發(fā)生了很大的改變，同時也對我國社會的良性發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，加強(qiáng)主流媒體正能量的傳播，引導(dǎo)社會群眾的正確輿論導(dǎo)向，是我國主流媒體的當(dāng)務(wù)之急。

2.2削弱傳統(tǒng)媒體的控制力

傳統(tǒng)的主流媒體往往是通過積極的新聞傳播，最終達(dá)到引導(dǎo)社會輿論的作用。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體平臺的使用為人們提供了更多、更便捷的信息獲取途徑，從某種程度上來說這種信息傳播方式削弱了傳統(tǒng)主流媒體傳播的影響力。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以有多種選擇信息的方式，大家在使用互聯(lián)網(wǎng)平臺時不僅僅是信息的獲得者，同時也是信息的傳播者?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體信息的傳播實時性、共享性，深受社會大眾的喜愛。然而，主流媒體在信息傳播過程中傳播途徑和效率都受到較大的阻礙。因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體削弱了傳統(tǒng)主流媒體的影響力。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代增強(qiáng)主流媒體傳播影響力的途徑

3.1內(nèi)容時代化

信息表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)性以及權(quán)威性是傳統(tǒng)主流媒體的重要特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，主流媒體在進(jìn)行價值觀傳播的過程中，要在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行積極創(chuàng)新，重視互聯(lián)網(wǎng)平臺在主流意識傳播中的重要作用。積極改革創(chuàng)新傳播內(nèi)容，使內(nèi)容時代化，力爭網(wǎng)絡(luò)主流媒體。為了更好地發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)時代下的主流媒體，應(yīng)該充分提高自身的意識，在內(nèi)容上要符合時代的發(fā)展，迎合現(xiàn)代人的審判標(biāo)準(zhǔn)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，逐漸建立自己的權(quán)威性和領(lǐng)導(dǎo)力。

3.2增強(qiáng)互動性

傳統(tǒng)的主流媒體雖然具有權(quán)威性和較大的影響力，在信息傳播的過程中，往往處于主導(dǎo)位置，社會大眾對主流媒體信息不具有可操作性。然而互聯(lián)網(wǎng)媒體在信息傳播過程中，雖然具有實時性和共享性，并且社會群眾可以參與到信息的討論中，但是不具有權(quán)威性。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)主流媒體要根據(jù)社會發(fā)展的需要與互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行高度融合，大力完善主流媒體與人民群眾交流的全新渠道和方式，增強(qiáng)互動性。

3.3確立網(wǎng)絡(luò)地位

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，要想增強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性能和影響力，就必須根據(jù)社會發(fā)展的形式，抓住機(jī)遇確立主流媒體的全新網(wǎng)絡(luò)地位。一直以來，主流媒體在社會的發(fā)展中就具有高度的權(quán)威性。因此主流媒體對于信息的傳播不同于現(xiàn)代的新媒體傳播平臺，它在信息傳播時會注重語言和信息的嚴(yán)謹(jǐn)和真實性。在傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行信息傳播時，主要是通過電視、報紙、雜志等載體進(jìn)行傳播信息。近些年來，隨著社會的發(fā)展，雖然在微博、微信等這些互聯(lián)網(wǎng)媒體上看到了主流媒體的身影，但是在整體的發(fā)展上主流媒體還是側(cè)重于電視、報紙等的信息傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，主流媒體必須跟上時代的步伐，與當(dāng)前的社會發(fā)展相結(jié)合，有效利用互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，在新媒體平臺中提升自己的權(quán)威性和影響力。

3.4強(qiáng)化新聞策劃

在互聯(lián)網(wǎng)時代通過各種平臺進(jìn)行信息傳播中，不僅信息傳播具有實時性和共享性，滿足當(dāng)代人的需求，而且互聯(lián)網(wǎng)媒體的信息在話題上更是多種多樣，更貼近人們的生活，因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體普遍引起社會的廣泛關(guān)注。但是網(wǎng)絡(luò)媒體由于信息的繁多復(fù)雜，有時候更是難辨真?zhèn)?，這使得互聯(lián)網(wǎng)媒體不具備權(quán)威性和公信力。但是主流媒體恰恰與之相反，它可以對網(wǎng)絡(luò)媒體所體現(xiàn)的缺點(diǎn)及時采取補(bǔ)救措施。因此，主流媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合，加強(qiáng)新聞策劃能力，加強(qiáng)對新聞?wù)归_全面、有效的報道。

3.5進(jìn)行市場化的資源運(yùn)作

就以上分析來看，主流媒體與現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)媒體相比就有特別明顯的優(yōu)勢，這主要表現(xiàn)在主流媒體具有較高的權(quán)威性和公信力。主流媒體在運(yùn)營過程中具有專業(yè)的新聞人才可充足的運(yùn)營成本，再加上其權(quán)威的社會地位，這都使得主流媒體在社會中具有不可取代的地位。然而隨著社會的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳遞和市場運(yùn)作已經(jīng)成為現(xiàn)代社會發(fā)展的必然需求。因此，主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下要及時調(diào)整市場運(yùn)作方式，對媒體行業(yè)的市場進(jìn)行積極調(diào)查研究，充分鞏固其在社會中的重要地位。

結(jié)語：

綜上所述，傳統(tǒng)主流媒體在信息傳播中具有高度的影響力和控制力。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的今天，人們獲取信息的渠道多種多樣，在此情況下，傳統(tǒng)主流媒體在社會中的影響力受到了嚴(yán)重的沖擊。傳統(tǒng)主流媒體必須順應(yīng)時代的發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)媒介高度融合，創(chuàng)新與發(fā)展自身的信息傳播方式，加強(qiáng)與社會大眾的互動頻率，在互聯(lián)網(wǎng)時代重新建立自身的權(quán)威性和領(lǐng)導(dǎo)力。

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[3]曹素貞,范力苗.“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下新型主流媒體發(fā)展路徑探尋[J].新聞窗,2016(06):56-59.

[4]張志安,張美玲.互聯(lián)網(wǎng)時代輿論引導(dǎo)范式的新思考[J].人民論壇•學(xué)術(shù)前沿,2016(05):16-23.

[5]曹素貞,范力苗.“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下新型主流媒體發(fā)展路徑探尋[J].新聞窗,2016(06):56-59.

作者：李暉 單位：山西省眼科醫(yī)院