典型報(bào)道媒體傳播論文范文

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一、運(yùn)籌帷幄，統(tǒng)分結(jié)合

這次的典型人物典型報(bào)道，是宣傳管理部門在充分調(diào)研、調(diào)查的基礎(chǔ)上，先行策劃，科學(xué)論證，制定詳細(xì)周密的宣傳報(bào)道指導(dǎo)計(jì)劃，集中釋放。同時(shí)，由于有統(tǒng)一策劃和指導(dǎo)，雖然是指定任務(wù)、規(guī)定動(dòng)作，但對(duì)各媒體的要求是不拘一格、“百花齊放”。因此，無(wú)論是中央媒體還是地方媒體，也不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都結(jié)合自身特點(diǎn)、自身定位，對(duì)同一個(gè)人、同一件事，精心解讀和描述，通過不同的角度、不同的細(xì)節(jié)，力求匠心獨(dú)運(yùn)、精彩紛呈。例如，央視《朝聞天下》的品牌欄目“走基層——蹲點(diǎn)日記”，派出記者連續(xù)跟拍11天，通過8分24秒的時(shí)長(zhǎng)，以真實(shí)、樸實(shí)的細(xì)節(jié)，著力表現(xiàn)馬善祥的本色和個(gè)性，讓先進(jìn)人物返璞歸真，血肉豐滿。

二、深度整合，強(qiáng)勢(shì)釋放

這次的媒體報(bào)道，在統(tǒng)一規(guī)劃下，各媒體不惜版面不惜時(shí)段強(qiáng)勢(shì)推出，打的都是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)氣勢(shì)。短短5天，尤其是28日～30日3天，通過連續(xù)報(bào)道,運(yùn)用大版面、大篇幅、大時(shí)段報(bào)道馬善祥事跡（如央視在三個(gè)黃金欄目《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《焦點(diǎn)訪談》同時(shí)報(bào)道馬善祥，重慶電視臺(tái)《重慶新聯(lián)播》連續(xù)3天頭條介紹馬善祥事跡），將零散的新聞信息進(jìn)行整合,形成具有較大報(bào)道規(guī)模和較好報(bào)道效果的新聞?wù)稀Ｍ瑫r(shí)，媒體強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)。通過消息與評(píng)論的聯(lián)動(dòng)（如人民日?qǐng)?bào)11月28日10版消息《一輩子做群眾需要的人》與評(píng)論《“為了誰(shuí)”，需要這樣回答》），要聞版與深度報(bào)道的聯(lián)動(dòng)（重慶晨報(bào)11月29日頭版《老馬獲評(píng)時(shí)代楷模登上新聞聯(lián)播頭條》與3版的《老馬做客北京，賓館門口化解了一場(chǎng)糾紛》《衣服都沒換，老馬一下飛機(jī)就直奔工作室》），文字報(bào)道與攝影報(bào)道的聯(lián)動(dòng)（如28日日?qǐng)?bào)4版以8張圖片與文字報(bào)道相得益彰），以及媒體與讀者的互動(dòng)，從深層次探討馬善祥這個(gè)形象所蘊(yùn)含的時(shí)代要求和現(xiàn)實(shí)意義。在報(bào)道體裁上，有消息、有通訊、有評(píng)論、有訪談、有攝影、有網(wǎng)絡(luò)文章等等。這些報(bào)道圖文并茂，長(zhǎng)短搭配，動(dòng)靜結(jié)合，多角度、多層次、多側(cè)面地展現(xiàn)了一個(gè)新時(shí)期優(yōu)秀基層黨員、優(yōu)秀政治思想工作者的感人事跡和豐富的內(nèi)心世界。

三、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，傳播效果凸顯

（1）立意新。媒體在組織報(bào)道的同時(shí)，積極刊發(fā)言論和評(píng)論，如重慶日?qǐng)?bào)開辟專欄《我說(shuō)馬善祥》（《老馬的故事給基層帶來(lái)怎樣的啟示》《用老馬的精神打通“最后一公里”》《社會(huì)需要更多老馬這樣的“減壓閥”》），重慶商報(bào)專欄《專家學(xué)者話老馬》（《他用道德力量感化群眾》《把對(duì)群眾負(fù)責(zé)當(dāng)成使命》《體會(huì)老馬發(fā)自內(nèi)心的熱情》），重慶晨報(bào)專欄《晨報(bào)短評(píng)》（《老馬是匹好馬》）等，分別從基層思想工作創(chuàng)新、依法加強(qiáng)社會(huì)治理、新時(shí)期黨的群眾工作等角度來(lái)闡述老馬精神。這種有“敘”有“評(píng)”，評(píng)、述結(jié)合的做法，貫穿整個(gè)宣傳報(bào)道的全過程，深化了報(bào)道效果。（2）采訪新。這次報(bào)道，不少媒體都實(shí)行采訪前后方協(xié)同作戰(zhàn)，記者與編輯隨時(shí)溝通、互動(dòng)等形式。央視的《朝聞天下》欄目記者和重慶晚報(bào)的記者堅(jiān)持蹲點(diǎn)采訪，對(duì)馬善祥進(jìn)行全程追蹤，利用一切可能的機(jī)會(huì)和采訪對(duì)象接觸，成功地拍攝到獨(dú)家的新聞素材，采寫到獨(dú)有的細(xì)節(jié)。（3）寫作新。重慶晚報(bào)3篇4個(gè)整版通訊《聽不得罵黨的老馬》《百姓第一位的老馬》《五步接訪法的老馬》的寫作，避免了空話、套話、大話、官話，以平常心、平常事描述先進(jìn)典型，既有深度又很生動(dòng)，突出表現(xiàn)了先進(jìn)典型的人情美、人性美，還原先進(jìn)典型的“原生態(tài)”，讓馬善祥這個(gè)先進(jìn)典型從群眾中來(lái)，到群眾中去，在平凡中彰顯不平凡。對(duì)于廣大讀者、觀眾、聽眾、網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這種平凡中的偉大最有感染力、最有說(shuō)服力、最沒有距離感，這樣的先進(jìn)典型可親、可愛、可信、可學(xué)。（4）編輯新。重慶晚報(bào)推出通欄專題《黨的好戰(zhàn)士，群眾貼心人》，套紅處理，引人注目。重慶時(shí)報(bào)采用本報(bào)記者拍攝老馬圖片上頭版，以老馬的微笑顯示老馬的可親、可愛，同時(shí)精心制作引題和小標(biāo)題（《26年寫520多萬(wàn)字工作筆記》《讓“頑固分子”過上好日子》《我愿意跪在地上讓群眾下臺(tái)來(lái)》等），使版面視覺效果突出，有沖擊力。

典型人物的宣傳報(bào)道是媒體進(jìn)行主題報(bào)道的一項(xiàng)重要內(nèi)容，如何做好典型人物的報(bào)道，以價(jià)值導(dǎo)向引領(lǐng)傳播效果，可以從幾個(gè)方面思考：一是典型人物報(bào)道必須與時(shí)代結(jié)合，要做出時(shí)代性，發(fā)揮其榜樣引領(lǐng)作用。2013年9月26日，習(xí)在北京會(huì)見第四屆全國(guó)道德模范及提名獎(jiǎng)獲得者時(shí)指出：偉大時(shí)代呼喚偉大精神，崇高事業(yè)需要榜樣引領(lǐng)。強(qiáng)調(diào)道德模范是社會(huì)道德建設(shè)的重要旗幟，要深入開展學(xué)習(xí)宣傳道德模范活動(dòng)，弘揚(yáng)真善美，傳播正能量，激勵(lì)人民群眾崇德向善、見賢思齊，鼓勵(lì)全社會(huì)積善成德、明德惟馨，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)凝聚起強(qiáng)大的精神力量和有力的道德支撐。二是努力將群眾身邊的典型做出高度，做成“品牌”。有意識(shí)地尋找典型人物，多形態(tài)地傳播典型人物，不斷增加其感染力、影響力、號(hào)召力，是媒體做強(qiáng)典型報(bào)道的不懈追求。三是在具體創(chuàng)作上強(qiáng)調(diào)“還原”。要把典型人物還原到現(xiàn)實(shí)生活中，在矛盾沖突中展現(xiàn)人物的思想、行為，依靠細(xì)節(jié)和情節(jié)展現(xiàn)人物的內(nèi)心世界，用事實(shí)本身說(shuō)話，著力表現(xiàn)他們的本色和個(gè)性，使筆下、鏡頭中的典型返璞歸真，本色本體，從而樹立可親、可敬、可信、可學(xué)的形象。四是在運(yùn)作上重視新媒體對(duì)典型人物的推廣作用。分清傳統(tǒng)媒體和新媒體不同的創(chuàng)作規(guī)律和傳播特性，重視新媒體的傳播效果，用平等與平視的姿態(tài)，用交流與溝通的語(yǔ)態(tài)，發(fā)揮新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體典型宣傳的助推作用、延伸作用、互動(dòng)作用。

作者：朱東單位：重慶市委宣傳部新聞閱評(píng)專家組