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本文作者：孫博單位：鄭州大學(xué)文化與傳播學(xué)院
20世紀(jì)90年代以來,因特網(wǎng)(INTERNET)迅速發(fā)展,網(wǎng)上媒體風(fēng)起云涌,使傳統(tǒng)的新聞實(shí)踐發(fā)生了很大變化。因特網(wǎng)這一新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是不言而喻的,但對(duì)它進(jìn)行科學(xué)、冷靜的定量分析依然不可或缺。看起來,網(wǎng)絡(luò)只是提供一種新的承載信息的媒體。似乎不會(huì)對(duì)內(nèi)容的取舍有重大的影響,但事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)帶來的不僅是一種載體,還是一個(gè)讀者空間。從理論上來說,這個(gè)空間比以往要大得多。從一般意義上說,它給上網(wǎng)媒體帶來了更多的潛在用戶。因此,上網(wǎng)媒體所提供的內(nèi)容就不應(yīng)再是簡單的報(bào)紙或廣播電視內(nèi)容的翻版。它要更多地考慮具有不同文化背景的用戶的不同需求,并且要解決好與之配套的形式問題,例如背景資料、寫作風(fēng)格、語言、中文字庫等。另一方面,網(wǎng)絡(luò)的開放性,為全球的媒體提供了一個(gè)短兵相接的平臺(tái)。小的媒體要在夾縫中求生存,就需要做出特色,這就要為自己找準(zhǔn)一個(gè)合適的讀者群。大的傳統(tǒng)媒體的影響力還會(huì)在一定程度上延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)。
作為我國新聞界的旗艦,新華社于1997年11月7日新華社成立66周年之際,其新聞信息全面進(jìn)入因特網(wǎng),目前已有中文簡體、中文繁體、英文、法文、西班牙文和日文等5個(gè)文種的6個(gè)版本。現(xiàn)在中文版本的網(wǎng)上內(nèi)容已形成各具特色的6大版塊。
新華社網(wǎng)絡(luò)版第1個(gè)板塊是實(shí)時(shí)的新聞信息,包括新華社快訊、中國新聞、國際新聞、社會(huì)生活、體育新聞、經(jīng)濟(jì)信息、證券信息等。內(nèi)容一部分選用新華社新聞稿件和經(jīng)濟(jì)信息稿件,一部分選用其他媒體的稿件。其最大特色是時(shí)效快,且大都是人們關(guān)注的國內(nèi)外熱點(diǎn)或貼近生活、貼近網(wǎng)民的新聞信息。每天實(shí)時(shí)300多條,15萬字左右。
新華社網(wǎng)絡(luò)版的第2個(gè)板塊是根據(jù)國內(nèi)外大事制作的專題。這些專題中,既有每天不斷增加的大量最新信息,又有十分詳盡的背景資料,每個(gè)專題都構(gòu)成獨(dú)立的專題資料庫。已制作的20多個(gè)專題中,少則幾十萬字,多的達(dá)幾百萬字,且配有大量圖片、圖表。新華社各種專題網(wǎng)站最大的特色是內(nèi)容豐富,資料權(quán)威、準(zhǔn)確,且圖文并茂,專題網(wǎng)頁的制作也很有特色。一些重要專題一經(jīng)推出,就受到社會(huì)廣泛關(guān)注和業(yè)界好評(píng),被不少網(wǎng)站鏈接,也被不少報(bào)刊作推薦報(bào)道。
新華社網(wǎng)絡(luò)版的第3個(gè)板塊是新華社10多家報(bào)刊的網(wǎng)絡(luò)版。既有綜合類的報(bào)紙,又有時(shí)事性的周刊、半月刊,還有經(jīng)濟(jì)類,特別是證券類的報(bào)刊。每天這些新華社報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)版可供讀者免費(fèi)瀏覽的信息達(dá)40～50萬字。
第4大板塊是新華社地方網(wǎng)站。網(wǎng)站既是獨(dú)立的省、市、自治區(qū)網(wǎng)站,又是新華社網(wǎng)站的整體組成部分。地方網(wǎng)站有實(shí)時(shí)的新華社地方新聞,又有各地特色的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活等方方面面的內(nèi)容,這也是新華社網(wǎng)站的一大特色。
第5大板塊是新華社新聞信息中心與中國產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)舉辦的中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)。40多家產(chǎn)業(yè)報(bào)將他們精華稿件選編上網(wǎng),使我國各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞和信息匯集到了一起。
第6大板塊是在網(wǎng)上銷售的新聞信息產(chǎn)品。
新華社網(wǎng)絡(luò)版的網(wǎng)絡(luò)所帶來的優(yōu)勢的出現(xiàn)徹底解決了傳統(tǒng)媒體中“大而不全”,“綜而不合”的弱勢。那么,網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)存媒體的威脅與挑戰(zhàn)恐怕就是網(wǎng)絡(luò)幾乎具備了現(xiàn)存媒體的所有優(yōu)勢,同時(shí)彌補(bǔ)了媒體各自的不足。對(duì)報(bào)紙而言,它比報(bào)紙快;對(duì)雜志而言,它比雜志新;對(duì)廣播而言,它比廣播全;對(duì)電視而言,它比電視廣。在某些情況下,網(wǎng)上媒體中流通的新聞、信息在廣度、深度及速度、力度多個(gè)維度上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體。而且網(wǎng)絡(luò)還正在或已經(jīng)搶占了傳統(tǒng)媒介沒有或無法涉及的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在的某些“勢力范圍”已毫無疑問的超出了現(xiàn)存媒體的傳統(tǒng)范疇。從這一點(diǎn)上說,網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。“傳媒”的概念到了網(wǎng)絡(luò)手里,就這樣被無限地放大了。它大踏步地走出傳統(tǒng)的概念,做成了許多我們傳統(tǒng)媒體連想都沒想過的舉動(dòng)。而且它的幾何率的增長速度和日益擴(kuò)大的社會(huì)影響更加叫人不敢小視。
網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在整個(gè)注意力市場中份額的流失;網(wǎng)絡(luò)媒體以超出人們想象力的速度發(fā)展,必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體份額流失的加劇。有趣的是,傳統(tǒng)媒體非但沒有試圖阻止這種發(fā)展勢頭,還在使勁地推波助瀾。傳統(tǒng)媒體爭先恐后地上網(wǎng),并起勁地在傳統(tǒng)媒體上促銷網(wǎng)絡(luò)媒體,使網(wǎng)上媒體的影響力迅速增長,使網(wǎng)上流通的新聞及其他信息的質(zhì)量迅速提升到與網(wǎng)下相同的水平。截至1998年9月7日,全世界已有4925家報(bào)紙推出了自己的網(wǎng)絡(luò)版,在中國,到目前為止中央和地方報(bào)紙共有92家上網(wǎng)。從1998年10月20日起,人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版每天定時(shí)更新9次。中央電視臺(tái)和各省市電視臺(tái)以及港澳電視臺(tái)紛建網(wǎng)站,在網(wǎng)絡(luò)上精彩起舞并吸引相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)受眾早已是不爭的事實(shí)。電視網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展一時(shí)還不能取代電視、報(bào)紙。有研究報(bào)告稱,在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)入戶率最高的美國,依然有80%的成年人閱讀日?qǐng)?bào)或星期刊。我國電視觀眾的數(shù)量仍數(shù)倍于“網(wǎng)蟲”。但是,可以肯定的是,傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)版將是數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)媒介的存在方式之一。
從客觀角度來看,傳統(tǒng)媒體不缺人,不缺錢,不缺資源,不缺品牌。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊,傳統(tǒng)媒體幾乎什么也不缺。如果說缺什么的話,就一樣?xùn)|西:那就是對(duì)于因特網(wǎng)這一新媒體平臺(tái)的認(rèn)識(shí)。但是當(dāng)傳統(tǒng)媒體真正將因特網(wǎng)這一新媒體作為一項(xiàng)邏輯延伸的事業(yè)來經(jīng)營,當(dāng)他們將手頭擁有的資本、資源強(qiáng)有力地注入互聯(lián)網(wǎng)時(shí),他們比其他任何人都更有條件在信息高速公路上創(chuàng)造屬于自己的輝煌。
目前某些新涌現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站,例如新浪、網(wǎng)易的確發(fā)展很快,其勢頭之迅猛,使得我們有時(shí)候稱他們?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的“無敵艦隊(duì)”。但是,其前景目前仍然是虛擬的,就企業(yè)本身而言,其能量仍然是有限的。而我們身邊的傳統(tǒng)媒體無論從有形資產(chǎn)還是無形資產(chǎn)方面講,都具有著巨大的能量。就新華社網(wǎng)絡(luò)版而言,其遍布世界的非虛擬的專業(yè)報(bào)道“網(wǎng)絡(luò)”及其新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性和權(quán)威性都是任何一家網(wǎng)絡(luò)公司所不能比擬的。這樣的傳統(tǒng)媒體,幾乎有能力做任何他們想做的事情。
綜上所述,在面臨信息高速公路這一新的媒介平臺(tái)所帶來的巨大沖擊時(shí),傳統(tǒng)媒體大不可驚慌失措。在我們不能回避數(shù)字化時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來臨這一事實(shí)的同時(shí),我們更應(yīng)張開臂膀去擁抱新時(shí)代,與其共舞!傳統(tǒng)媒體必須與新技術(shù)嫁接在一起,才能孕育出更強(qiáng)壯的新生一代。因此,傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版將是數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)媒介的存在方式之一,這也將是傳統(tǒng)媒體保持不敗的出路。但傳統(tǒng)媒體絕不能固步塵封,僵化守舊,那樣的話,能夠擊敗傳統(tǒng)媒體的,只能是傳統(tǒng)媒體自己。