美章網 資料文庫 傳播學下的抖音短視頻的爆紅探析范文

傳播學下的抖音短視頻的爆紅探析范文

本站小編為你精心準備了傳播學下的抖音短視頻的爆紅探析參考范文,愿這些范文能點燃您思維的火花,激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

傳播學下的抖音短視頻的爆紅探析

摘要:抖音原名A.me,中國最大、最受歡迎的原創音樂短視頻分享平臺,2016年9月26日開始上線,是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。抖音是一款音樂短視頻軟件,以音樂為切入點,搭配舞蹈、跑酷、表演等內容的表達形式,為用戶創造豐富多樣的玩法,讓用戶輕松快速的創作獨特有張力的短視頻,并在抖音社區與眾多用戶進行點贊評論的模式傳播。能夠滿足用戶多方面的需求,提升用戶使用感受,培養忠實的用戶群體,從而累積大量用戶,成為了短視頻軟件中一個扶搖直上的后起之秀。

關鍵詞:抖音短視頻;傳播學;發展

大數據時代,互聯網和通訊技術的發展,改變了人們的日常生活、信息傳遞、娛樂社交等方式,建構了一個新的互聯網生態環境。截至2018年12月,我國網民規模達8.29億,普及率達59.6%,較2017年底提升3.8個百分點,全年新增網民5653萬。我國手機網民規模達8.17億,網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%。網民數量的龐大,為各類App前仆后繼上市提供了市場和資源,抖音短視頻軟件成為這場競爭的黑馬。抖音和《今日頭條》都屬于同一家公司的產品,今日頭條在短短兩年多的時間內擁有了2.2億用戶,算法是《今日頭條》這款興趣推薦搜索引擎應用的核心,這也是與傳統媒體最本質的區別。今日頭條之所以能夠非常懂用戶需求,精準推薦出用戶所喜愛閱讀的新聞,完全得益于算法。隨著抖音短視頻知名度不斷提高,用戶數量在不斷增加,視頻量和時間也隨之增長,抖音也依托算法,讓用戶在大量的短視頻中尋找自己感興趣的內容。

(一)“抖音”短視頻特征

1.內容多樣化。在“抖音”短視頻內容當中,以高顏值的美女、各種類型的帥哥、技術流的拍照攝影、配音獨特的萌寵、烹飪美食為主,除此之外,還有很多蘿莉和二次元的裝扮,以及各種教育教學視頻、健美健身的內容,共同打造出了“抖音”的多元化內容生態環境。保證了受眾群體的廣泛性和多樣性。2.用戶年輕化。“95后”與“00后”是“抖音”短視頻的主流用戶群體,已經成為了很多年輕人必備的手機網絡軟件之一。在“抖音”平臺,85%的用戶是“90后”,年輕化的受眾群體既是平臺內容生產源源不斷的創意來源,更是平臺海量短視頻內容的主流消費群體和內容變現的目標客戶。這樣的主流消費群體能夠最大化地保證了“抖音”短視頻年輕化、潮流化的平臺屬性,成為社區可持續發展的核心支撐力量之一。3.個性化推送。有效幫助用戶快速發現感興趣和高質量的信息,提升用戶體驗,增加用戶使用產品時間,并有效減少用戶瀏覽到重復或者厭惡的信息帶來的不利影響。通常算法推薦系統越精準,用戶體驗就越好,用戶停留時間也會越長久。

(二)傳播途徑多元化

1.在2017年3月13日,岳云鵬在微博轉發帶有抖音水印的視頻,之后抖音的搜索指數便一直呈上升趨勢,高速增長。7月20日,鹿晗新歌《零界點》登陸抖音。抖音短視頻平臺經常舉辦類似舉辦抖音idou夜的等各種活動,提高用戶留存,依靠這種超高流量優勢吸引廣告主的廣告投放,各種營銷賬號的短視頻廣告營銷。明星網紅等頭部用戶在體驗到抖音的甜頭后,主動轉發提高自己作品曝光的機會,例如抖音前段時間爆紅了一位女生—代古拉K。她擁有甜美的笑容和一頭俏皮的短發,其的短視頻甩臀舞獲得了800多萬的點贊量,成為抖音知名網紅。代古拉后來還上了《快樂大本營》綜藝節目與孫怡同臺跳舞。2.抖音短視頻上線后不久,連續贊助多個熱門綜藝節目,如《中國有嘻哈》《快樂大本營》和《天天向上》等王牌綜藝節目進行宣傳。同時邀請明星大咖入駐,目前已經入住抖音的明星有迪麗熱巴、趙麗穎、唐嫣、楊冪、蔡徐坤、李易峰、胡歌等,在抖音形成了一個愛豆排行榜。明星入駐引發名人效應,進而帶動了大量粉絲入駐抖音平臺。在短短的半年內,使抖音用戶量增長了10倍以上。2019年抖音下載量高達4.3億,霸居APPStore榜首。在2019年1月18日,中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞會,正式宣布抖音成為2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺,說明抖音得到了肯定,提高了抖音的知名度和美譽度。3.及時跟進熱點,提高曝光率。當熱點事件發生時,很多自媒體人、運營大v、大咖們都會用極短的時間內從不同的角度去解讀這個熱點。熱點本身具有話題討論性,引發用戶的主動參與、傳播。例如前段時間超火的“來自外星人的問候”,以及爆出的“吳秀波出軌門”事件,以及最近的北大弒母案。抖音依靠這些熱點來宣傳自己平臺的信息源豐富的功能,來吸引更多受眾入駐。

(三)體現傳播學理論

“用戶體驗”和“使用與滿足”1.通過大眾媒介來獲得各種信息,這個是受眾最初使用媒介的目的。人們的生活和生存都離不開信息,媒介扮演著傳遞信息,讓受眾認識世界,形成價值觀、世界觀和人生觀的作用,從而可以支配受眾自身的活動。媒介傳遞的信息還會影響經濟。受眾在接受媒介傳播的內容時,不是像靶子一樣被動的全盤接受,而是會選擇性的篩選。在進行選擇的時候,受眾更容易選擇那些自己感興趣的、喜歡的、價值觀相符的內容。受眾對于和自己認知相悖的內容會采取回避或者排斥的態度。抖因此音短視頻憑借強大的算法,完成了對受眾的精準分析,為受眾量身打造感興趣的內容。讓受眾在眾多的內容中不費力的看到自己感興趣的內容,增強了受眾的用戶體驗。2.幫助用戶發酵情感。抖音首頁定位在推薦視頻中,直接播放視頻,看完向下滑動瀏覽觀看,沉浸式的體驗。在抖音短視頻的社交環境中,有很多情感視頻、有很多影評文字,以及很多熱門歌曲故事。這些信息能夠使很多用戶的情感發酵,讓受眾的內心深處產生情感共鳴。從而更加忠誠于抖音短視頻這個承載了許多美好和回憶的軟件。3.從“使用與滿足”理論看抖音傳播方式受眾是媒介的使用者,麥奎爾提出的“使用與滿足”理論,中“認為受眾對媒介的積極使用,實際上制約著整個傳播過程,而受眾使用媒介是基于自己的需求”。抖音的傳播方式就是利用受眾的“使用”和“需求”,實現精準推送。多媒體時代,大眾媒介發展到一個前所未有的高度,人們的選擇空間變大,在內容上,各個大眾媒介不斷競爭,以受眾為核心,開發出更多適應受眾需求的產品,,因此,受眾可以自由地選擇不同的媒介來滿足心理需求。未來發展建議:隨著各大巨頭紛紛部署短視頻行業,各類短視頻APP涌入市場,短視頻競爭已進入白熱化階段。想要實現可持續化發展,就必須保證大量的優質的短視頻,而短視頻依靠音樂,音樂的版權以及數量也是考慮的必要因素。抖音近期推出的“看見音樂計劃”旨在挖掘和扶持有潛力的原創音樂人,從而豐富自己的音樂資源。隨著用戶數量的大幅增長,其用戶素質也是參差不齊,難免會有些低俗不堪的內容產生。因此,控制短視頻的質量和評論區言論也是平臺需要重點關注的方面。優化舉報和評論功能,讓用戶自發的維護平臺內容,從而有效減輕平臺壓力。鼓勵用戶上傳原創音樂短視頻,對于上了精選的原創音樂短視頻給予相應的獎勵。視頻帶來的超過流量,對于如何變現有很大的提升空間,也是留住頭部創作用戶的關鍵問題,頭部創作者用戶較多粉絲,繼續創作熱情的動力。除了創建個人品牌,提高口碑,更重要的是獲得更務實的直接利益。“附近”中的短視頻內容質量較低,建議按一定的算法規則排序,保證高質量有趣的用戶感興趣的視頻處于列表上方。發展垂直領域更細化的優質內容。目前平臺短視頻多以對口型,搞笑,萌寵,萌娃等為主要內容,涉及領域相對較少,隨著短視頻的發展,垂直化細分內容將成為各大平臺的爭奪領域。

結束語:

抖音”作為音樂短視頻軟件,注意完善其多重功能。用短視頻這種信息傳播形式聯結受眾,用創意性、趣味性內容與受眾溝通,贏得了受眾的喜愛。其未來若想長久發展,獲取更多受眾價值,還需在內容層面改進,給用戶營造極豐富極愉悅的社交環境,不斷為受眾提供更多積極有益的內容,才能持續獲得受眾忠誠度和滿意度。

作者:田小芳 單位:西北民族大學

主站蜘蛛池模板: 狠狠色丁香久久综合五月 | 国产欧美综合一区二区三区| eeuss在线播放| 操动漫美女视频| 久久精品成人无码观看56| 欧美日韩在线免费观看| 奇米影视7777狠狠狠狠色| 国产精品女上位在线观看| yy11111光电影院手机版| 无翼乌全彩无遮挡动漫视频 | 亚洲一卡一卡二新区无人区| 波多野结衣免费视频观看| 公与秀婷厨房猛烈进出视频| 色天天综合色天天看| 国产大学生真实视频在线| 中文字幕动漫精品专区| 国产网红在线观看| 99在线精品免费视频| 女人是男人的未来你的皮肤很柔顺| 中文字幕乱码无线码在线| 日本在线视频播放| 久久精品无码一区二区三区免费| 欧美一区二区三区久久综合| 亚洲欧洲专线一区| 波多野结衣与上司出差| 免费成人激情视频| 精品无人区一区二区三区| 国产av一区二区精品久久凹凸| 韩国三级在线视频| 国产女人乱子对白AV片| 人与禽交免费网站视频| 欧美午夜一区二区福利视频| 亚洲精品福利你懂| 男人肌肌捅女人肌肌视频| 动漫美女被爆羞羞免费| 美女张开腿黄网站免费| 国产ts亚洲人妖| 色综合一区二区三区| 国产亚洲精品第一综合| 韩国理论三级在线观看视频| 无码人妻丰满熟妇区bbbbxxxx|