穿越劇的成功論傳播學的應用范文

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一、引言

“穿越”一詞，現在聽起來并非是陌生的詞匯。由于近幾年來電視銀幕上播放的《尋秦記》、《穿越時空的愛戀》、《神話》、《宮鎖心玉》（以下簡稱《宮》）、《步步驚心》（以下簡稱《步》）等穿越劇的異常火爆，相信大部分人都對“穿越”有了一個基本的了解。自2001年香港TVB出品《尋秦記》以后，穿越劇開始登上熒屏，散發出穿越劇獨具的魅力，其后一批穿越劇開始陸陸續續出現。對于穿越劇的發展具有歷史影響意義的是2010年央視八套推出的穿越劇《神話》，此劇的播出，意味著穿越類影視作品登上了大雅之堂。不落人之后的湖南衛視看到了穿越劇的巨大市場，于2011年1月播出清穿劇《宮》。在此劇取得了巨大成功之后，又于當年9月推出另外一部掀起了一股新的收視狂潮的穿越劇《步》，它為湖南衛視贏取了更高的收視率。據CSM41城市統計數據顯示，《步》首播第一天收視率達到1.73%，為同時段全國收視第一，同時在網絡上也備受追捧，據了解，該劇播出8集，已攀升至百度風云榜電視劇榜首，搜索量近500萬。穿越劇在近幾年越來越成為大眾討論與關注的熱點。對于穿越劇的成功，本文將以《步》為例，試從傳播學角度對其進行一定的分析。

二、穿越劇中傳播理論之體現

1、議程設置之體現

20世紀70年代，美國傳播學者麥庫姆斯和肖通過實證研究發現，在公眾對社會公共事務中重要問題的認識和判斷與傳播媒介的報道活動之間，存在著一種高度對應的關系，即傳播媒介作為“大事”加以報道的問題，同樣也作為大事反映在公眾的意識中；傳播媒介給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度越高，這也就是后來我們所熟知的議程設置原理。《步》之所以成功，很大一個原因就是唐人公司設置的各種到位的宣傳。趁著之前《宮》的熱潮未退，該劇行銷團隊趁熱打鐵，緊鑼密鼓的將兩部兩部情節類似的電視劇緊密結合起來宣傳，讓熱播的《宮》成為即將播出的《步》的宣傳鋪路石。兩部電視劇因為內容上的雷同而引發的口水戰，網絡小說《步》在網上賺取的超高人氣以及《步》行銷團隊聯合湖南衛視、搜狐視頻、暢游、上海晶茂展開的前所未有的宣傳攻勢，讓《步》真正做到了未播先紅。一般認為，大眾傳播不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實以及討論哪些問題。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們去想什么。《步》各種鋪天蓋地的宣傳強迫人們去了解這部電視劇的各種信息，在各種強大的宣傳勢頭前面，作為傳播對象的目標受眾不可能不受一點影響，不論主動或被動，或多或少都會了解一些關于《步》的消息。媒介大融合的時代背景下，報刊、電視、手機、網絡融為一體，分享著共通的信息資源，受眾群體更容易了解或者知曉某一事件的多方信息，對于感興趣的同一事件獲知信息越多越容易產生強烈的更深層次的獲知需要。而《步》前期宣傳則是吊足了人們的胃口，這些為《步》的播映所做前期工作都為保障它的收視率立下了汗馬功勞。

2、使用與滿足之體現

從心理學上來講，人們收看穿越劇也是為了獲得一種“滿足”。早在20世紀40年代哥倫比亞大學廣播研究室的H.赫爾卓格通過對廣播劇愛好者調查，發現人們懷著多種動機收聽廣播連續劇，開始了從“使用”動機方面對受眾媒介接觸行為進行研究，“使用與滿足”理論的初期探索自此運行，此后大批學者涉入該理論領域范圍，“使用與滿足”開始被廣泛應用。該理論認為受眾成員是有特定“需求”的個人，他們對媒介的接觸活動是基于某種特定的需求動機才產生“使用”，從而使這些需求得到“滿足”的過程。人們接觸傳媒的目的是為了滿足自身需求，這些需求有著特定的社會和個人心理起源，一旦出現滿足接觸行為發生的條件后，受眾就可以有選擇的對特定媒介或內容加以接觸，使他們的需求得到滿足。④身處現代社會的人們不可避免要承受很大的生存壓力，每個人都會遇到許多不如意，當面對許多不順心時，人們多選擇逃避。而穿越意味著對現實生活的逃離與虛擬自我的實現，現實世界中的平凡人甚至地位卑微的人，也可以在穿越故事中看到希望以及自我價值的充分實現。⑤如《步》中女主角張曉，本身只是一名普通平凡的白領階層，因為一次意外導致腦電波撞出回而到了康熙年間，成為了滿族正黃旗少女馬爾泰.若曦，憑著自己現代人的優勢而獲得皇帝及眾位阿哥的欣賞，在宮廷之間活得精彩萬分，在歷史上留下了自己的身影。觀眾通過收看此劇，假想自己成為劇中主角，他們可以實現自身穿梭于歷史與現實之間的“白日夢”幻想，躲避現實加注在自身的痛苦，盡情享受精神上的自由，在想象的空間中實現在現實生活中不能完成的個人價值體現，讓夢想在虛擬假想中成真,獲得心理上的滿足。

三、結語

穿越劇是一種新興的電視劇題材，它的迅速走紅有它自身的優勢在里面。穿越劇為現代高壓下的人們提供了想象的空間，為人們壓抑的情緒提供宣泄的場所，它的存在有必然的理由。雖然目前廣電總局下令對穿越題材限拍、限播，但這并不妨礙穿越劇的發展。因為穿越劇在熒屏上的異常火爆，許多公司都看上了這塊蛋糕，大量資金涌入穿越劇，勢必會導致影片質量降低，制作粗制濫造，故事情節虛假歪曲，尤其是現在的穿越劇大多是對歷史的改編，如果內容過于荒誕淺薄，全以顛覆歷史事實為基礎，會扭曲歷史真實性，對社會產生巨大的負面影響，因此廣電總局適時發出的限令可以規范穿越劇市場，讓其變得更加符合社會主流價值觀，這也是為了讓穿越劇能得到更好的發展。