穿越劇的成功論傳播學(xué)的應(yīng)用范文

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一、引言

“穿越”一詞，現(xiàn)在聽起來并非是陌生的詞匯。由于近幾年來電視銀幕上播放的《尋秦記》、《穿越時(shí)空的愛戀》、《神話》、《宮鎖心玉》（以下簡稱《宮》）、《步步驚心》（以下簡稱《步》）等穿越劇的異常火爆，相信大部分人都對“穿越”有了一個(gè)基本的了解。自2001年香港TVB出品《尋秦記》以后，穿越劇開始登上熒屏，散發(fā)出穿越劇獨(dú)具的魅力，其后一批穿越劇開始陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)。對于穿越劇的發(fā)展具有歷史影響意義的是2010年央視八套推出的穿越劇《神話》，此劇的播出，意味著穿越類影視作品登上了大雅之堂。不落人之后的湖南衛(wèi)視看到了穿越劇的巨大市場，于2011年1月播出清穿劇《宮》。在此劇取得了巨大成功之后，又于當(dāng)年9月推出另外一部掀起了一股新的收視狂潮的穿越劇《步》，它為湖南衛(wèi)視贏取了更高的收視率。據(jù)CSM41城市統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《步》首播第一天收視率達(dá)到1.73%，為同時(shí)段全國收視第一，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上也備受追捧，據(jù)了解，該劇播出8集，已攀升至百度風(fēng)云榜電視劇榜首，搜索量近500萬。穿越劇在近幾年越來越成為大眾討論與關(guān)注的熱點(diǎn)。對于穿越劇的成功，本文將以《步》為例，試從傳播學(xué)角度對其進(jìn)行一定的分析。

二、穿越劇中傳播理論之體現(xiàn)

1、議程設(shè)置之體現(xiàn)

20世紀(jì)70年代，美國傳播學(xué)者麥庫姆斯和肖通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，在公眾對社會公共事務(wù)中重要問題的認(rèn)識和判斷與傳播媒介的報(bào)道活動之間，存在著一種高度對應(yīng)的關(guān)系，即傳播媒介作為“大事”加以報(bào)道的問題，同樣也作為大事反映在公眾的意識中；傳播媒介給予的強(qiáng)調(diào)越多，公眾對該問題的重視程度越高，這也就是后來我們所熟知的議程設(shè)置原理。《步》之所以成功，很大一個(gè)原因就是唐人公司設(shè)置的各種到位的宣傳。趁著之前《宮》的熱潮未退，該劇行銷團(tuán)隊(duì)趁熱打鐵，緊鑼密鼓的將兩部兩部情節(jié)類似的電視劇緊密結(jié)合起來宣傳，讓熱播的《宮》成為即將播出的《步》的宣傳鋪路石。兩部電視劇因?yàn)閮?nèi)容上的雷同而引發(fā)的口水戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)小說《步》在網(wǎng)上賺取的超高人氣以及《步》行銷團(tuán)隊(duì)聯(lián)合湖南衛(wèi)視、搜狐視頻、暢游、上海晶茂展開的前所未有的宣傳攻勢，讓《步》真正做到了未播先紅。一般認(rèn)為，大眾傳播不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)以及討論哪些問題。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁础！恫健犯鞣N鋪天蓋地的宣傳強(qiáng)迫人們?nèi)チ私膺@部電視劇的各種信息，在各種強(qiáng)大的宣傳勢頭前面，作為傳播對象的目標(biāo)受眾不可能不受一點(diǎn)影響，不論主動或被動，或多或少都會了解一些關(guān)于《步》的消息。媒介大融合的時(shí)代背景下，報(bào)刊、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)融為一體，分享著共通的信息資源，受眾群體更容易了解或者知曉某一事件的多方信息，對于感興趣的同一事件獲知信息越多越容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的更深層次的獲知需要。而《步》前期宣傳則是吊足了人們的胃口，這些為《步》的播映所做前期工作都為保障它的收視率立下了汗馬功勞。

2、使用與滿足之體現(xiàn)

從心理學(xué)上來講，人們收看穿越劇也是為了獲得一種“滿足”。早在20世紀(jì)40年代哥倫比亞大學(xué)廣播研究室的H.赫爾卓格通過對廣播劇愛好者調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們懷著多種動機(jī)收聽廣播連續(xù)劇，開始了從“使用”動機(jī)方面對受眾媒介接觸行為進(jìn)行研究，“使用與滿足”理論的初期探索自此運(yùn)行，此后大批學(xué)者涉入該理論領(lǐng)域范圍，“使用與滿足”開始被廣泛應(yīng)用。該理論認(rèn)為受眾成員是有特定“需求”的個(gè)人，他們對媒介的接觸活動是基于某種特定的需求動機(jī)才產(chǎn)生“使用”，從而使這些需求得到“滿足”的過程。人們接觸傳媒的目的是為了滿足自身需求，這些需求有著特定的社會和個(gè)人心理起源，一旦出現(xiàn)滿足接觸行為發(fā)生的條件后，受眾就可以有選擇的對特定媒介或內(nèi)容加以接觸，使他們的需求得到滿足。④身處現(xiàn)代社會的人們不可避免要承受很大的生存壓力，每個(gè)人都會遇到許多不如意，當(dāng)面對許多不順心時(shí)，人們多選擇逃避。而穿越意味著對現(xiàn)實(shí)生活的逃離與虛擬自我的實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)世界中的平凡人甚至地位卑微的人，也可以在穿越故事中看到希望以及自我價(jià)值的充分實(shí)現(xiàn)。⑤如《步》中女主角張曉，本身只是一名普通平凡的白領(lǐng)階層，因?yàn)橐淮我馔鈱?dǎo)致腦電波撞出回而到了康熙年間，成為了滿族正黃旗少女馬爾泰.若曦，憑著自己現(xiàn)代人的優(yōu)勢而獲得皇帝及眾位阿哥的欣賞，在宮廷之間活得精彩萬分，在歷史上留下了自己的身影。觀眾通過收看此劇，假想自己成為劇中主角，他們可以實(shí)現(xiàn)自身穿梭于歷史與現(xiàn)實(shí)之間的“白日夢”幻想，躲避現(xiàn)實(shí)加注在自身的痛苦，盡情享受精神上的自由，在想象的空間中實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中不能完成的個(gè)人價(jià)值體現(xiàn)，讓夢想在虛擬假想中成真,獲得心理上的滿足。

三、結(jié)語

穿越劇是一種新興的電視劇題材，它的迅速走紅有它自身的優(yōu)勢在里面。穿越劇為現(xiàn)代高壓下的人們提供了想象的空間，為人們壓抑的情緒提供宣泄的場所，它的存在有必然的理由。雖然目前廣電總局下令對穿越題材限拍、限播，但這并不妨礙穿越劇的發(fā)展。因?yàn)榇┰絼≡跓善辽系漠惓；鸨S多公司都看上了這塊蛋糕，大量資金涌入穿越劇，勢必會導(dǎo)致影片質(zhì)量降低，制作粗制濫造，故事情節(jié)虛假歪曲，尤其是現(xiàn)在的穿越劇大多是對歷史的改編，如果內(nèi)容過于荒誕淺薄，全以顛覆歷史事實(shí)為基礎(chǔ)，會扭曲歷史真實(shí)性，對社會產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響，因此廣電總局適時(shí)發(fā)出的限令可以規(guī)范穿越劇市場，讓其變得更加符合社會主流價(jià)值觀，這也是為了讓穿越劇能得到更好的發(fā)展。