FM974風(fēng)靡校園引發(fā)范文

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[摘要]本文通過分析北京音樂電臺(tái)fm974成功占領(lǐng)校園的原因,以期獲得指導(dǎo)廣播媒體發(fā)展實(shí)踐的參考與借鑒。

[關(guān)鍵詞]音樂廣播校園定位品牌

當(dāng)今信息時(shí)代,大眾傳媒的激烈角逐中,廣播作為典型的傳統(tǒng)大眾媒體,在如日中天的電視、網(wǎng)絡(luò)媒體水銀瀉地般的攻勢(shì)下,其“弱勢(shì)”處境不可否認(rèn)。然而正是在這樣廣播已經(jīng)成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的失望聲中,我們卻驚喜的看到近年來(lái)一些廣播媒體在先進(jìn)的傳播理念的指導(dǎo)下,正視弱點(diǎn),重新思考,反復(fù)自省,自我調(diào)整,利用自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在“媒介大戰(zhàn)”中脫穎而出。北京人民廣播電臺(tái)音樂廣播FM974,作為京城最有特色與知名度的專業(yè)化廣播之一,無(wú)疑是其中最具有代表性的成功范例。2002年,在“經(jīng)常收聽和喜歡收聽的廣播頻道”的大型調(diào)查中排名第一,而最受大學(xué)生歡迎的名牌廣播節(jié)目的評(píng)選中北京音樂廣播更是位居冠軍,可謂成功地占領(lǐng)了校園市場(chǎng)。那么,FM974成功的秘訣是什么呢?是什么讓它獲得人們尤其是青年人的喜愛呢?伴隨著中國(guó)廣播事業(yè)改革前進(jìn)的步伐,廣播學(xué)術(shù)研究也獲得長(zhǎng)足的發(fā)展,但是不可否認(rèn)的是廣播學(xué)術(shù)研究界的注意力較少放在具體傳媒個(gè)體的具體發(fā)展方略上,然而分析和總結(jié)個(gè)體實(shí)例,分析得失,指出優(yōu)劣,不論是對(duì)今后的廣播學(xué)術(shù)的建設(shè)與發(fā)展,還是對(duì)當(dāng)前或今后的廣播活動(dòng)實(shí)踐,無(wú)疑都具有十分重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。因而本文將試圖從FM974是如何風(fēng)靡校園這一角度進(jìn)行思考和解答,希望對(duì)于此的探索與研究可以對(duì)國(guó)內(nèi)其他廣播媒體乃至所有大眾傳媒具有指導(dǎo)意義和理論實(shí)踐方面的參考和借鑒價(jià)值。

一、FM974能在校園取得成功存在得天獨(dú)厚的因素

麥克盧漢在《理解媒介》中曾說(shuō)過:“收音機(jī)其實(shí)是一種具有魔力的、能扣動(dòng)早已忘卻的琴弦、潛意識(shí)的共鳴箱……”“收音機(jī)給青年人以靜居獨(dú)處的機(jī)會(huì),同時(shí)它又提供了共同市場(chǎng)天地里的部落紐帶,提供了歌唱和共鳴天地中的部落紐帶。”

音樂廣播的特性。在現(xiàn)代社會(huì)多元傳播結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)格局中,音樂廣播具有許多無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì),這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)不可忽視。首先,就廣播而言,一方面,它不僅先聲奪人,具有沖擊力,而且聲情并茂,具有感染力,更可貴的是大眾化,具有親和力。另一方面,作為唯一的非視覺媒體,它解放了人們的眼球,具有伴隨性、便攜性等特點(diǎn)。其次,音樂廣播是音樂與廣播的結(jié)合,二者基于一個(gè)共同的物質(zhì)基礎(chǔ),那就是訴諸與人們聽覺的聲音的時(shí)間運(yùn)動(dòng)。就這一點(diǎn)而言,二者可謂是“最好的兄弟”。(1)與印刷媒介比較,音樂廣播把作曲家停留在書面上的無(wú)聲的一度創(chuàng)作,通過音樂表演者與廣播工作者的二度創(chuàng)作,并在聽眾欣賞音樂廣播作品的同時(shí),完成其最終的三度創(chuàng)作。在人們聽覺的無(wú)限空間中,展現(xiàn)其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。(2)與劇場(chǎng)的音樂會(huì)比較,音樂廣播雖然不如音樂現(xiàn)場(chǎng)表演那般真切、生動(dòng),然而,它卻能使音樂駕上電波馳向四面八方的聽眾,他們無(wú)須買票,也無(wú)須趕赴劇場(chǎng),或休息中、或?qū)W習(xí)中、隨時(shí)隨地就能享受美妙的音樂。(3)與電視中的音樂節(jié)目比較,音樂廣播固然沒有有聲有色的畫面,但這反倒可使聽眾的藝術(shù)聯(lián)想超越具象的框框而縱橫馳騁。同時(shí),音樂廣播還具有電視音樂節(jié)目所難以企及的大容量與無(wú)法相比的低成本。(4)與音像制品相比,對(duì)于音樂發(fā)燒友來(lái)說(shuō),收聽音樂廣播盡管不如聽唱片、CD那樣可以反復(fù)聽、隨時(shí)聽,但卻不必為買這些東西而破費(fèi),何況,哪個(gè)收藏家所收藏的音樂制品,恐怕都不如電臺(tái)的音樂錄音資料如此之多之全。最后,音樂廣播,無(wú)疑是音樂藝術(shù)這一人類唯一全靠聆聽的藝術(shù)與廣播這一訴諸聽覺的媒介完美的結(jié)合。因?yàn)樗穆牨娒鎻V、適應(yīng)性強(qiáng)、接受便利、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、覆蓋面大、容量可觀,內(nèi)容豐富、形式多樣、制作方便、成本較低等如此多的優(yōu)點(diǎn),使它與其他眾多傳媒相比,具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

大學(xué)生與音樂廣播的契合。(1)愛音樂。高校中的學(xué)生作為具有一定審美和欣賞水平的年輕人,朝氣蓬勃,富有激情,大多數(shù)人對(duì)音樂是非常喜愛的,有的甚至是狂熱的。有些遠(yuǎn)離父母和家鄉(xiāng)異地求學(xué)的學(xué)子把音樂當(dāng)成他們治療思鄉(xiāng)的良藥,有些為了理想埋頭苦讀的學(xué)生把音樂作為放松神經(jīng)的妙方,更多的大學(xué)生則是在青春、愛情、夢(mèng)想的召喚下與音樂共同呼吸,與音樂共同成長(zhǎng)。在他們的生活中,音樂如同陽(yáng)光不可或缺。(2)選擇音樂廣播。青年是北京音樂廣播經(jīng)過聽眾調(diào)查得出的主要收聽群。選擇音樂廣播的原因是多樣的,主要有以下幾方面:從大學(xué)生的生活狀況來(lái)看,忙碌的學(xué)習(xí)和生活使他們沒有時(shí)間坐下來(lái)認(rèn)真專心的欣賞音樂,他們要的音樂是要伴隨著學(xué)習(xí)、陪伴在路上┅┅隨時(shí)隨地,于是音樂廣播以它的伴隨性、便攜性和隨意性勝出。從大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)看,單純的消費(fèi)者身份使得他們囊中羞澀,因此比較起昂貴的音像制品和演唱會(huì)門票,價(jià)格極其低廉的音樂廣播無(wú)疑是更好的選擇。

二、FM974在校園中大獲成功主要有兩個(gè)關(guān)鍵——把握定位與打造品牌

1.把握定位,清晰準(zhǔn)確的媒體定位是獲得成功的前提

(1)定位的必要性

當(dāng)今,沒有特色的頻道和沒有特色的節(jié)目等于死亡。而要有特色最重要的是尋找并確定目標(biāo)受眾,圍繞目標(biāo)受眾需要設(shè)計(jì)和制作節(jié)目,每個(gè)欄目、每個(gè)頻道都必須準(zhǔn)確定位,鎖定核心受眾。只有鎖定了受眾,才能讓受眾鎖定頻率、鎖定頻道。

明確市場(chǎng)定位,才能走上頻道專業(yè)化道路。不僅有利于媒介塑造預(yù)定的形象,形成信息產(chǎn)品的市場(chǎng)特色,顯示獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),也有利于防范和限定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,最大限度地爭(zhēng)取目標(biāo)受眾和顧客的認(rèn)同和喜愛。

(2)FM974定位校園的方式和途徑

北京音樂廣播的定位明確是它成功的重要因素,從中我們可以看到北京音樂廣播不僅明確自身潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),選擇相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而且顯示出自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

受眾定位。北京音樂廣播在總臺(tái)機(jī)制優(yōu)化的保證下,逐步明確自己的目標(biāo)受眾群:大中學(xué)生、白領(lǐng)階層、喜愛音樂、消費(fèi)能力強(qiáng)的主流人群。十年來(lái),北京音樂廣播已經(jīng)形成了以音樂為主體,以中年、青少年聽眾為服務(wù)對(duì)象的專業(yè)化頻率形象。把大中學(xué)生作為目標(biāo)受眾群,這一定位的明確是一切定位的前提,也是長(zhǎng)期深思熟慮的選擇。原因主要有兩方面:一方面,根據(jù)受眾的特點(diǎn)。a、受眾規(guī)模。北京作為政治中心、文化中心,民族文化、時(shí)尚文化、精英文化、世界文化匯粹整和的文化平臺(tái),它擁有全國(guó)最多的高等學(xué)府,以及莘莘學(xué)子們所組成的龐大的消費(fèi)大軍。b、受眾再生。(受眾再生即成功的媒介運(yùn)作能激活多少潛在受眾成為現(xiàn)實(shí)受眾,或者能吸引多少競(jìng)爭(zhēng)者的受眾到自己的一方。)在價(jià)值觀念和生活方式急劇變化的今天,大學(xué)生無(wú)疑是時(shí)尚觀念和消費(fèi)的實(shí)踐者和引領(lǐng)者,對(duì)整個(gè)社會(huì)有強(qiáng)大的輻射作用。所以可以說(shuō),高校學(xué)生是最具有受眾再生能力的受眾群。另一方面,根據(jù)FM974自身特點(diǎn)。北京音樂臺(tái)(FM97.4)是北京人民廣播電臺(tái)系列臺(tái)之一,創(chuàng)建于1993年1月23日,是一個(gè)歷史年輕、內(nèi)容年輕、思想年輕的現(xiàn)代化音樂廣播電臺(tái)。作為一個(gè)地方音樂臺(tái),勢(shì)必要將目標(biāo)受眾定位于大學(xué)生這樣一群喜愛音樂,生產(chǎn)能力、消費(fèi)能力以及潛在消費(fèi)能力都比較高,而且受教育程度高于普通群眾,并具有市場(chǎng)號(hào)召力的年輕人。

內(nèi)容定位。FM974從頻道和欄目的策劃、內(nèi)容、包裝和宣傳都走年輕化路線。戴維巴勒特(DavidBarrat)認(rèn)為:大眾傳播媒介采寫制作的信息產(chǎn)品“像其他的產(chǎn)品一樣,是工業(yè)加工過程的產(chǎn)物”,對(duì)于一家傳媒單位,只有當(dāng)受眾接受傳媒信息即消費(fèi)傳媒信息,也就是內(nèi)容得到觀眾的認(rèn)可,媒介產(chǎn)品的價(jià)值才能得到實(shí)現(xiàn)。所以節(jié)目的生產(chǎn)要以受眾為導(dǎo)向,換言之,大眾傳播媒介的傳播內(nèi)容要針對(duì)目標(biāo)受眾群。北京音樂臺(tái)正是深刻領(lǐng)悟了這一點(diǎn),所以不僅始終將保持和提高廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的制作水準(zhǔn)放在首位,而且注重用時(shí)尚、新鮮的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引著校園里年輕的聽眾們。

①獨(dú)有的校園節(jié)目。除了原有的《校園民謠》,以及北京音樂廣播聯(lián)合全國(guó)16家省市音樂電臺(tái)以及共同打造的新品牌《校園音樂先鋒》都取得了良好的反響。同時(shí)FM974非常重視與聽眾的即時(shí)互動(dòng)。聽眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)在線收聽并查看歌手的詳細(xì)資料,并通過手機(jī)短信和在線投票的方式進(jìn)行評(píng)選,極大地增強(qiáng)了節(jié)目與學(xué)生聽眾之間的互動(dòng)性。還有瘋狂Barbecue這個(gè)欄目的開播意味著FM974又一次成功拉近了它和學(xué)生們的距離。高校學(xué)生DJ走進(jìn)直播間,就是我們身邊的人,聊的是身邊的事,播放的也是屬于我們喜愛的音樂,讓眾多學(xué)生立刻對(duì)FM974產(chǎn)生了親切感。

②新欄目。觀察FM974今年開設(shè)的新欄目,我們不難發(fā)現(xiàn),新欄目都是輕松活潑富有青春氣息并且互動(dòng)性很強(qiáng)。例如,《開心逗豆碰》、《熱舞派對(duì)》、《邊走邊唱》等,幽默詼諧,面向追求新鮮知識(shí)、有一定文化水平的年輕人。但是拋開這兩個(gè)節(jié)目的具體內(nèi)容和形式,我們可以清楚的看到其實(shí)二者的內(nèi)容定位的目標(biāo)受眾群很大一部分是在高校校園中。

③廣告。聽FM974的廣告與節(jié)目推介,你會(huì)立即感受到青春、激情、動(dòng)感的氛圍,廣告不再是陳舊的說(shuō)教推銷,而是活力四射、動(dòng)感十足的消費(fèi)宣言,其中融入了各種流行音樂元素,例如:說(shuō)唱、搖滾等,也都是時(shí)下學(xué)生們認(rèn)為最“in”的形式。

品牌定位,以有社會(huì)責(zé)任感的,青年聽眾為主要對(duì)象,引導(dǎo)時(shí)尚的現(xiàn)代化的北京音樂廣播。明確了品牌定位之后,所有的工作就有了“主心骨”,在品牌定位的基礎(chǔ)上,北京音樂廣播不僅可以在節(jié)目生產(chǎn)、制作、銷售過程中,為自己“量身定做”,還是進(jìn)行一切品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的前提。

2.打造品牌,豎立FM974在高校學(xué)生心中的“金字招牌”

(1)打造品牌的必要性

當(dāng)代世界已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。早在1955年,著名廣告人大衛(wèi)奧格姆就提出,“速賣”、“強(qiáng)賣”的廣告形式已經(jīng)成為過去,廣告應(yīng)該是為了構(gòu)建品牌形象而進(jìn)行的長(zhǎng)期投資。這從側(cè)面反映了品牌經(jīng)營(yíng)在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位。品牌是建立在現(xiàn)代社會(huì)基礎(chǔ)上的現(xiàn)象。現(xiàn)代社會(huì)有一個(gè)顯著的特征,就是崇尚質(zhì)量,崇尚名牌。這是現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)泛濫,產(chǎn)品過剩,競(jìng)爭(zhēng)激烈的必然結(jié)果。在我國(guó),品牌經(jīng)營(yíng)也已經(jīng)引起了媒介業(yè)的普遍重視。將一個(gè)媒介當(dāng)作一個(gè)品牌來(lái)打造,早已不是一個(gè)新鮮的話題了。然而如何進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng),具體的工作方法需要我們不斷的努力與探索。

(2)FM974在校園中品牌的建構(gòu)途徑

北京音樂廣播在校園中大獲成功的另一個(gè)一個(gè)重要因素就在于它在品牌定位明確的基礎(chǔ)上,在搞好節(jié)目策劃創(chuàng)作的同時(shí),通過一系列包裝和推介手段,樹立起強(qiáng)勢(shì)品牌,達(dá)到了提升競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

①標(biāo)志系統(tǒng)。FM974的臺(tái)歌“你聽,溫暖的聲音,這就是我FM974”,旋律悠揚(yáng),瑯瑯上口,并且由當(dāng)紅歌手來(lái)演唱,讓每一個(gè)聽眾過耳不忘。頻道推介和欄目推介,也都個(gè)性十足,有些還利用明星為其宣傳造勢(shì)。這些都非常符合大學(xué)生的審美情趣。

②優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。廣播的生存基礎(chǔ)是聽眾,而聽眾喜愛和需要的恰恰是好的節(jié)目,因此,品牌節(jié)目才是廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。FM974在校園中獲得成功的一個(gè)決定性因素也就是它的這些深的青年學(xué)子喜愛的名牌節(jié)目。根據(jù)北京和海外社會(huì)調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,北京音樂臺(tái)多年來(lái)一直保持著北京各家電臺(tái)中精品節(jié)目擁有率較多的成績(jī)。FM974旗下一批例如:中國(guó)歌曲排行榜(目前中國(guó)廣播界覆蓋范圍最大,收聽占有率最高,最受聽眾歡迎,最受業(yè)界重視的電臺(tái)排行榜)、零點(diǎn)樂話等節(jié)目,早就在校園中乃至全社會(huì)打響了知名度,成為響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信啤M974對(duì)這些精品節(jié)目的包裝和推介的成功,不僅提高了收聽率也創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

③人員設(shè)置。FM974不僅注重自己的名牌節(jié)目,特別著重培養(yǎng)富有個(gè)性的節(jié)目主持人,節(jié)目主持人是現(xiàn)代廣播節(jié)目制作播出的核心和靈魂,是廣播媒體形象的承載體。因此,包裝推介明星主持,實(shí)質(zhì)是包裝推介電臺(tái)形象。特別是現(xiàn)代的大學(xué)生們,崇尚明星,追逐偶像,他們喜愛某個(gè)電臺(tái),往往從喜愛某個(gè)明星主持開始的。主持人的人氣盛弱,決定了節(jié)目興衰。大學(xué)生對(duì)于FM974的節(jié)目和節(jié)目主持人抱有親近感和信賴感,是這個(gè)電臺(tái)十分寶貴的資源,也是它廣告經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)十分看好的賣點(diǎn)。基于以上認(rèn)識(shí),FM974把包裝推介明星主持作為一項(xiàng)重要的電臺(tái)形象工程。他們或在電臺(tái)網(wǎng)站建立主持人專頁(yè),或組織主持人參與重大的文藝演出和公益活動(dòng),或?yàn)橹鞒秩顺霭鏁?有時(shí)還在校園中簽售),制作歌曲磁帶等等,“造星”手法各式各樣,不一而足。

用現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的角度去觀察,名牌節(jié)目和名牌主持人其實(shí)是一種產(chǎn)品,一種具有市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。放在一個(gè)電臺(tái)的大型工廠里去觀察,則是整個(gè)生產(chǎn)過程中具有帶動(dòng)性功能的一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。因此,建立品牌意識(shí),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,十分注重創(chuàng)立名牌節(jié)目和培養(yǎng)、愛護(hù)名牌主持人,應(yīng)是一個(gè)電臺(tái)綜合頻道的重要任務(wù)。

④宣傳造勢(shì)。姜尚說(shuō):“先謀而后事者昌”。“謀”指宣傳,即是“造勢(shì)”。除了包裝推介明星主持,FM974打造品牌還有多種手段:

其一,結(jié)合網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)與聽眾的關(guān)系,如設(shè)立聊天室、BBS留言版。FM974和TOM網(wǎng)站合作,在這個(gè)方面做的很完善。對(duì)于經(jīng)常上網(wǎng)的大學(xué)生,這一舉措必不可少。

其二,與手機(jī)功能的結(jié)合,增加與聽眾互動(dòng)機(jī)會(huì),加強(qiáng)對(duì)客戶的服務(wù)。

其三,舉辦豐富多彩的戶外活動(dòng)也是FM974打造品牌的一個(gè)重要手段。牽手校園組織活動(dòng),舉辦豐富多彩的戶外活動(dòng),使FM974在校園中營(yíng)造了浩大的輿論聲勢(shì)。2003年12月13日,“北京高校廣播大聯(lián)盟”成立,北京音樂電臺(tái)除了定期舉辦學(xué)校廣播臺(tái)內(nèi)部的經(jīng)驗(yàn)和信息交流,還將聯(lián)合各校舉辦、協(xié)辦或承辦一些大型活動(dòng),以豐富校園文化生活。而且會(huì)在音樂資料和資訊上提供全力支持,還將協(xié)助進(jìn)行各校廣播臺(tái)的培訓(xùn)工作,從而使有志于高校廣播事業(yè)的學(xué)生能夠得到北京音樂廣播專業(yè)編播人員的指導(dǎo),全面提高校園廣播的制作水平。2004年7月FM974攜手多家媒體舉辦了全國(guó)首屆校園歌手選拔大賽,將宣傳擴(kuò)展到了全國(guó)。

⑤維護(hù)形象。FM974歷來(lái)珍惜和愛護(hù)自身的形象,維護(hù)良好形象是它品牌經(jīng)營(yíng)手段也是它經(jīng)營(yíng)可持續(xù)發(fā)展的根本因素之一。例如,在當(dāng)前的廣播界,與醫(yī)療保健品聯(lián)姻使廣播廣告畸形增長(zhǎng),“健康醫(yī)療專題”的問題突出,使電臺(tái)的聲譽(yù)大打折扣,使廣播媒體走進(jìn)了一個(gè)惡性循環(huán)的“怪圈”。然而北京音樂廣播卻堅(jiān)決拒絕此類廣告,為自己豎立了富有責(zé)任感的良好形象。這在道德感強(qiáng)烈、對(duì)社會(huì)虛假丑惡強(qiáng)烈不滿的學(xué)生眼中是難能可貴的,也就獲得了他們的好感和信任。還比如,北京音樂電臺(tái)組織主持人集體獻(xiàn)血,組織社會(huì)各界植樹節(jié)去植樹等。

三、作用和影響

FM974準(zhǔn)確的定位和成功的品牌經(jīng)營(yíng),給它帶來(lái)了巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。北京電臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)從1992年975萬(wàn)元增至2003年的3億元居全國(guó)之首,北京音樂廣播功不可沒。準(zhǔn)確的定位,是品牌經(jīng)營(yíng)的先決條件。專業(yè)電臺(tái)鎖定的不同特征的聽眾群體和市場(chǎng),定位清晰,聽眾群體具有一定的同質(zhì)性,這不僅使得廣告客戶投放廣播廣告的準(zhǔn)確性大大提高。

值得注意的是品牌經(jīng)營(yíng)的成功可以使北京音樂電臺(tái)很容易地進(jìn)入新的領(lǐng)域和其他媒體領(lǐng)域。例如:北京音樂周刊。并且發(fā)行CD或有聲產(chǎn)品,利用品牌開發(fā)演唱會(huì)事業(yè)、頒獎(jiǎng)典禮或者藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

四、FM974的不足之處

廣播專業(yè)化需要進(jìn)一步加強(qiáng)。2003年,我國(guó)首家覆蓋全國(guó)的專門流行音樂頻道——“音樂之聲MUSICRADIO”在原中央人民廣播電臺(tái)第三套節(jié)目的波段正式開播了。它采用每天18小時(shí)全部直播的方式,分《音樂太陽(yáng)能》、《經(jīng)典百分百》、《音樂VIP》等8個(gè)欄目播出流行音樂。作為最專業(yè)的廣播頻道的典范,它在誕生之初,就獲得廣大青年受眾的喜愛。相比之下,FM974作為一個(gè)綜合音樂臺(tái),就顯得有些博而不專,顯然不能適應(yīng)受眾越來(lái)越細(xì)分化的要求。“音樂之聲”無(wú)疑將和已經(jīng)開播10年的北京音樂廣播構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng),我想FM974已經(jīng)感受到了強(qiáng)大的壓力。新晨

五、總結(jié)

隨著人類社會(huì)的發(fā)展,社會(huì)物質(zhì)過剩,連傳媒也顯示出過剩的趨勢(shì)。社會(huì)開放,資訊爆炸使電臺(tái),電視臺(tái),報(bào)紙,雜志這些傳統(tǒng)傳媒如雨后春筍的出現(xiàn),近年第四媒體因特網(wǎng)的更是風(fēng)起云涌。眾多的媒體競(jìng)爭(zhēng),人們自然會(huì)在他有限的時(shí)間和空間中有選擇地鎖定他所中意的媒體。某一傳媒,它之所以擁有較大的市場(chǎng)份額,一定是因?yàn)樗莾?yōu)秀的或者是獨(dú)有的,有特色的。而大眾傳媒要做的關(guān)鍵就是明確定位、打造品牌,實(shí)際上就是利用自己的優(yōu)勢(shì)深度開發(fā)了自身的資源,頻道專業(yè)化,有效地抓住目標(biāo)受眾,使他在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有了其他媒體所沒有的、極有殺傷力武器,從而走上廣播電臺(tái)業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)。

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