網(wǎng)絡經(jīng)濟下電子商務新模式探討范文

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摘要：電子商務是“互聯(lián)網(wǎng)+”時展的產物，人們迎來了電子商務時代，電子商務具有創(chuàng)新性、智能化和低成本等特點，成為當前的熱門產業(yè)，并保持強勁的發(fā)展勢力，使傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營方式發(fā)生轉變。本文就對網(wǎng)絡經(jīng)濟下電子商務新的經(jīng)營模式上進行探析。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟；電子商務；新模式

電子商務主要是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術和計算機技術所展開的商務活動，是一種新型產業(yè)，打破了傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展模式的限制，互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展對我國傳統(tǒng)企業(yè)帶來了強大的沖擊，對社會經(jīng)濟的發(fā)展也帶來了深遠的影響，促進了各個企業(yè)之間的融合，也涌現(xiàn)出了新的業(yè)務模式。在網(wǎng)絡經(jīng)濟的推動下，電子商務出現(xiàn)了B2B、O2O等多種業(yè)務形態(tài)，在運營模式、產業(yè)鏈分工、價值鏈等實現(xiàn)了跨領域的合作，并實現(xiàn)了電子商務企業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新。

一、電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)我國官方統(tǒng)計顯示，近年來，電子商務的交易數(shù)量呈爆炸式增長，交易規(guī)模也在不斷擴大，由于電子商務具有便捷化、智能化和信息化等多種特點，電子商務時代的到來使人們的購物方式發(fā)生轉變，用戶通過移動終端設備，借助于通信技術和網(wǎng)絡技術即可實現(xiàn)遠程購物和線上消費，這種便捷化的消費方式對我國傳統(tǒng)實體企業(yè)帶來了強大的沖擊。隨著移動終端設備及計算機網(wǎng)絡技術的普及應用，電子商務交易數(shù)量和交易金額快速增長，淘寶網(wǎng)、蘇寧商城、京東商城等一些大型電商的交易額在不斷上漲。其次，我國政府也相繼出臺了政策支持，對我國傳統(tǒng)產業(yè)與電子商務產業(yè)之間深度合作發(fā)展戰(zhàn)略關系進行了明確，電子商務產業(yè)發(fā)展和網(wǎng)絡技術發(fā)展息息相關，國家有關部門也針對互聯(lián)網(wǎng)方面的政策進行明確規(guī)定，為電子商務發(fā)展起到促進作用。根據(jù)最新調查數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月我國網(wǎng)民網(wǎng)絡購物數(shù)量達到53114萬，與去年相比同期增長約4.2%。此外，在電子商務快速發(fā)展的過程中，還有多家團購網(wǎng)站也紛紛涌現(xiàn)出來，常見的有百度糯米網(wǎng)、美團網(wǎng)和大眾點評網(wǎng)等，對電子商務發(fā)展具有重要意義。而團購網(wǎng)站發(fā)展在一定程度上也會使實體運營商和電商之間的界線更加模糊，但近年來電商決定要去團購化，使價格驅動轉變?yōu)橄蚍镇寗樱瑯嫿ù怪被臉I(yè)務發(fā)展平臺，因此團購運行模式也逐漸低迷。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟下電子商務模式創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，電子商務企業(yè)中原有的渠道模式競爭愈加激烈，而平臺化是電子商務產業(yè)發(fā)展的主要趨勢，平臺化指的是內容匯聚、信息共享的平臺，而谷歌公司、蘋果公司及Facebook在平臺化的商務精英模式下紛紛成功，從而體現(xiàn)出平臺經(jīng)濟的價值及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（一）宣傳平臺創(chuàng)新

平臺經(jīng)濟是產業(yè)革命的重要組織形式，通過對商業(yè)模式進行不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)產業(yè)升級，促進經(jīng)濟增長，加速城市轉型。在電子商務平臺下，人們日常交流及交易方式及交易習慣都發(fā)生了轉變，也影響了人們的日常生活方式及工作方式，而電子商務平臺是市場需求創(chuàng)造者，也是市場需求協(xié)調者。如新浪微博、Facebook等社交平臺已經(jīng)成為當前人們交際和交往的主要渠道，而社交網(wǎng)絡的發(fā)展也對消費者消費決策產生了較大的影響。如星巴克在Facebook推出意見墻，對消費者喜歡的產品想法及創(chuàng)意進行收集，也對消費者所提出的意見進行反饋，在微博上推出自帶環(huán)保杯即可免費獲得咖啡的創(chuàng)意活動，而微信朋友圈作為星巴克品牌形象宣傳的平臺。

（二）銷售平臺創(chuàng)新

新型電商是以平臺模式為主的，如綜合類電商與垂直類電商都紛紛走向了平臺化的發(fā)展模式，在大型電子商務企業(yè)中，亞馬遜企業(yè)作為其平臺化電商引領企業(yè)，逐漸向第三方企業(yè)開放電子商務服務平臺，目前約有兩百萬家小型企業(yè)及零售品牌紛紛利用亞馬遜平臺來發(fā)展新客戶，并增加企業(yè)銷售額。目前國內一些電子商務企業(yè)，正從垂直型電商向綜合類電商進行轉型，如淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)、京東商城等也紛紛學習亞馬遜的經(jīng)營模式，招攬第三方企業(yè)入駐到平臺中來，而傳統(tǒng)企業(yè)也加大了和電商平臺的合作，拓寬銷售渠道。

（三）服務平臺創(chuàng)新

一些旅游信息平臺、農業(yè)信息平臺、進出口貿易平臺等將物流、信息、報關、會展及支付等多項功能進行整合，轉變企業(yè)的組織形式，產生新的盈利增長點，如蘋果商城作為軟件銷售平臺，從單純的電子產品生產商轉變?yōu)榫C合性服務提供商，實現(xiàn)蘋果公司戰(zhàn)略轉型，也是蘋果公司新的盈利模式。平臺化的電子商務模式發(fā)展，降低了電子商務的門檻，增加了較大的潛在用戶，多數(shù)企業(yè)也紛紛進軍到電子商務領域中來，如信用卡公司、銀行、物流公司等，這些公司的客戶資源規(guī)模較大，且服務體系建設較為規(guī)范，通過利用現(xiàn)有資源來搭建平臺，可以有效實現(xiàn)產業(yè)鏈擴張，促進企業(yè)的轉型升級。

結語

在網(wǎng)絡經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，電子商務經(jīng)營模式也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，為了讓消費者獲得更好的消費體驗，并為消費者提供更加專業(yè)和完善的服務，在網(wǎng)絡經(jīng)濟推動下展開了多種業(yè)務形態(tài)，一些大型電子商務企業(yè)也實現(xiàn)了宣傳平臺、銷售平臺和服務平臺的創(chuàng)新，并實現(xiàn)了跨領域合作，擴大了電子商務產業(yè)鏈，促進電子商務企業(yè)更好的發(fā)展，也推動了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

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作者：吳勇 單位：湖南生物機電職業(yè)技術學院