絕對伏特加廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格范文
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一、天馬行空的“72變”
此款中國限量版“72變”的設(shè)計(jì)靈感來源于神話人物孫悟空，“80后”前衛(wèi)藝術(shù)家高瑀將此經(jīng)典人物加以超現(xiàn)實(shí)化與卡通化，展現(xiàn)傳統(tǒng)與當(dāng)代藝術(shù)的完美融合。創(chuàng)意概念是在紅色云霧的圍繞下，讓憨厚可愛的國寶大熊貓粉墨登場玩起Cosplay，化身三頭六臂、口吐蓮花的孫大圣，以“72變”的神力幻化出萬千星辰；其點(diǎn)睛之筆在于中國紅的“ABSOLUT”和“72變”字樣，這使該款限量版充滿了濃郁的當(dāng)代中國味。對于此次創(chuàng)作絕對伏特加中國限量版的高瑀表示：“孫大圣是陪伴我們成長起來的傳統(tǒng)中國人物形象，它天馬行空，大膽、創(chuàng)新的特質(zhì)，激發(fā)了一代人對自我潛能的憧憬和幻想，而‘72變’的能耐正是這種創(chuàng)新特質(zhì)的絕佳表現(xiàn)。在這款限量版的設(shè)計(jì)里，我讓熊貓扮起了孫大圣，既體現(xiàn)了中國限量版所包含的傳統(tǒng)中國元素，也契合了絕對伏特加求新求變的品牌理念。”為突出限量版的中國元素，陳曼在廣告中起用了擁有東方面孔的模特，造型方面則突破性地將四款雞尾酒的特點(diǎn)植入模特身上，結(jié)合當(dāng)下時尚元素和富有想象力的畫面感來表現(xiàn)“72變”的精神及四款雞尾酒的不同風(fēng)格。
二、獨(dú)具中國特色的元素選擇
“西天取經(jīng)”是孫悟空畢生為之追求的崇高理想和獻(xiàn)身的正義事業(yè)。從“大鬧天宮”到“西天取經(jīng)”，從“齊天大圣”自詡英雄美名到“斗戰(zhàn)勝佛”（取經(jīng)后如來佛封賜的），昔日不可一世的孫大圣，如今已成長為一個成熟的英雄。這是英雄性格的完善，人性之美的升華。“追求理想的百折不撓，堅(jiān)韌不拔，忠于事業(yè)的矢志不移，一往無前”是這一階段英雄性的核心，也是由生命的自覺到生命的自為的光輝再現(xiàn)。他擁有戰(zhàn)勝自我的精神，勇于戰(zhàn)勝他人的人不容易，而勇于戰(zhàn)勝自己——自我內(nèi)在缺陷人性弱點(diǎn)的人更不容易。他也忍辱負(fù)重、勇于犧牲、接受磨難，“斗戰(zhàn)勝佛”這道神秘光環(huán)的背后是淚水、汗水，甚至血水的凝練，“吃得苦中苦，方為人上人”。孫悟空是一個帶有濃厚神話色彩的英雄人物，身上那神異的本領(lǐng)，人類是“可望而不可及”的。但孫悟空又是神、人、物的三位一體。孫悟空作為中國文化的特色代表，不僅代表了最獨(dú)特的中國傳統(tǒng)民族特色，其影響了一個時代，并且對后世也具有深遠(yuǎn)的意義。這種影響既有對作品的題材、立意、構(gòu)思、藝術(shù)手法等等物質(zhì)形態(tài)方面的，更重要的在于一種精神，一種思想的時空穿透力。對于孫悟空那種神奇怪異的“非人”本領(lǐng)，我們無能為力。但那種英雄品格與精神確是我們光大發(fā)揚(yáng)的瑰寶。在這樣一個“乏英雄”、“非英雄”的時代，我們更需要這樣一種“精神脊梁”來堅(jiān)強(qiáng)自己，鍛造自己，錘煉自己。不僅我們，時代亦然。
大熊貓已在地球上生存了至少800萬年，被譽(yù)為“活化石”和“中國國寶”，世界自然基金會的形象大使，是世界生物多樣性保護(hù)的旗艦物種，屬于中國國家一級保護(hù)動物。是中國公認(rèn)的國寶，象征著中國，代表著中國。熊貓的形象與孫悟空的相結(jié)合，傳遞出濃濃的中國風(fēng)味，讓人一看便知是獨(dú)具中國特色的設(shè)計(jì)，同時也傳遞出絕對伏特加的品牌理念，即個性、獨(dú)特、新穎、變化。標(biāo)志性的熊貓的黑眼圈，靛藍(lán)色的眼睛與胸前的藍(lán)色領(lǐng)帶交相呼應(yīng)，橙色的眼部正是孫悟空的形象表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師將兩者和諧地結(jié)合在一起，創(chuàng)造了一個獨(dú)一無二的形象。胸前飄揚(yáng)的藍(lán)色領(lǐng)帶則是更好的現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的形象的結(jié)合，頭上飄逸的鬃毛生動而有趣，正面加上兩個側(cè)面的形象相結(jié)合，直觀地表達(dá)“72變”的思想，四周漫布閃爍著的無數(shù)的星星代表變換，使整個瓶身更加飽滿和生動。漂浮的彩云和揚(yáng)起的絲帶將人帶入大鬧天宮的神奇氛圍中。
蔓越莓是一種主要產(chǎn)于北美等地的紅色漿果，富含抗氧化的多酚類物質(zhì)。有研究顯示，適當(dāng)進(jìn)食蔓越莓有增強(qiáng)免疫效果、預(yù)防泌尿系統(tǒng)感染的作用。所以說蔓越莓傳達(dá)的是一種健康、自然、清新、活潑的感覺。絕對蔓越莓的元素選擇了蔓越莓果實(shí)和葉子，以及飄揚(yáng)的炫目煙花和三只爬行的天牛。主體是兩個躍動的練習(xí)體操的少女，極具中國特色的面容韻味獨(dú)特，她們手托著的物體好似蔓越莓又似球，右側(cè)少女身著枚紅色運(yùn)動服，左側(cè)少女飄揚(yáng)的裙角傳遞的是動感、健康、驚艷，少女的發(fā)型是典型的中國娃娃，將頭發(fā)扎成兩個花骨朵，飄揚(yáng)的粉色緞帶纏繞右側(cè)少女右手握著一杯絕對蔓越莓，表現(xiàn)的是暢飲完畢渾身散發(fā)出來的驚人的能量，透露出驚訝的表情和享受的快感。S型閃爍的煙花穿插其中，更增加了運(yùn)動的能量表達(dá)。品牌&包裝本欄目責(zé)任編輯蔣嘉絕對湯力的元素選擇相對較為簡單，營造的是一個海洋的氛圍，爆破的水花和冰棱，游走的透明的海馬，漂浮地輕盈的水母組成了萬分神秘海底世界。左側(cè)模特正陶醉的吐出舌頭品嘗指尖射入氣泡里的絕對湯力，右側(cè)模特頭戴魚鰭狀的頭飾、肩部透明的龍蝦為整個神秘的氛圍增添了不少的活躍氣氛。姜汁的獨(dú)特之處在于夠辣夠勁爆，所以絕對姜汁的元素選擇也是最為刺激的，不僅是視覺上感官上的刺激，更是精神上的刺激。首先映入眼簾的就是火光四射的背景，灼燒的感覺油然而生，火焰的熱情和著模特頭頂上方炸裂的火紅的煙花，整個畫面充斥的是燃放的絢爛。纏繞著模特腿部的布滿花紋的巨蟒若隱若現(xiàn)，暗紅偏紫的鳳凰的選擇脫離了傳統(tǒng)的高貴華美的色彩，展現(xiàn)的是絕地逢生的勇氣和自信。模特猙獰冷酷的的表情、頭飾的尖銳凌亂、身上的傷痕和灼痕、渾身纏繞的藤蔓和荊棘正是經(jīng)歷煉獄之后的重生的表現(xiàn)。
以獼猴桃為主題，先從顏色上就能充分體現(xiàn)，其次就是形似獼猴桃內(nèi)瓤的火花，淡黃色光芒和火焰，青綠色獼猴桃截面如同羽毛一樣環(huán)繞。整個畫面渲染的是神秘的仙境的氣息，下方兩只白鶴騰空而起，上方左右八只白鶴并行像遠(yuǎn)方飛去。鶴性情高雅，形態(tài)美麗，素以喙、頸、腿“三長”著稱，直立時可達(dá)1米多高，看起來仙風(fēng)道骨，被稱為“一品鳥”，地位僅次于鳳凰。除此之外，鶴在中國的文化中占著很重要的地位，它跟仙道和人的精神品格有密切的關(guān)系。“鶴鳴人長壽”。中國傳統(tǒng)文化道教的先人多數(shù)是以仙鶴或者神鹿為坐騎。鶴，性情雅致，雌雄相隨，步行規(guī)矩，情篤而不淫，具有很高的德性，故古人多用翩翩然有君子之風(fēng)的白鶴，比喻具有高尚品德的賢達(dá)之士，把修身潔行而有時譽(yù)的人稱為“鶴鳴之士”。結(jié)合塔和山中的云霧繚繞的情境，捧在掌心的獼猴桃散發(fā)著迷人的芬芳，沁人心脾的味覺感受躍然而起，墨綠色的指甲點(diǎn)綴其中，為這些神秘增添了不少的魔力。
三、結(jié)語
絕對伏特加瓶身包裝及其系列廣告完美的詮釋了絕對伏特加的品牌理念，是極具中國文化特色的視覺設(shè)計(jì)，表達(dá)強(qiáng)烈卻又不失本色，夸張的手法準(zhǔn)確令人驚奇。在網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展的21世紀(jì)中，攝影技術(shù)、PHOTOSHOP制圖技術(shù)與廣告的驚艷結(jié)合，開創(chuàng)了廣告設(shè)計(jì)的新的時代。同時也在提醒我們，在未來世界大融合的過程中，在探索的設(shè)計(jì)道路上千萬不要丟失原本屬于自己的那片天空。
作者：劉奕曦 黃迅 單位：廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院