書刊封面設計論文范文

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一、封面設計的立意

中國傳統(tǒng)繪畫主張“作畫貴在立意”，封面設計同樣需要重視立意。立意的高峻、深遠、奇巧，往往直接決定了封面整體形象的品位與格調。絕妙的立意不僅能體現(xiàn)出書刊的主要內容和思想內涵，還能展現(xiàn)出回味無窮，余音繞梁的藝術美感。封面設計的立意來自書刊內容，反映著書刊的主題精神，這就需要設計者充分熟悉書刊的內容、主題、性質、特色和風格，認真尋找故事和情節(jié)之中同封面設計相關的主要信息，精心概括和凝練書刊的主題，按照自身的創(chuàng)作方式，將其進行萃取和升華。設計者越是對書刊內容、主題理解透徹、深入，就越有自由、豐富的創(chuàng)作空間去設計封面。這就是所謂的“入乎其中，出乎其外”。封面設計的立意還需要以情動人，寄情寫意。國學大師王國維在《人間詞話》中說，“一切景語皆情語”。表面看來，藝術形象是“無情物”，實際上無一不包含著藝術家感情的因子。一個封面設計者，只有在書刊中找到能夠激發(fā)和喚醒自身情感的形象，才能表現(xiàn)出強烈的創(chuàng)作欲望，進而完成藝術創(chuàng)作。所以說，正是基于設計者對書刊內容描繪形象的情感共鳴，封面表現(xiàn)出的藝術形象才擁有感人的魅力。

二、封面設計的構圖

如果說立意是為了給封面設計確定主題思想，創(chuàng)造美妙、深邃的意境，那么構圖就是將這些思想和意境落實在一張或大或小的紙的平面空間內，使其以形象化的符號展現(xiàn)出來。通俗地講，構圖就像是建筑物中由鋼筋和水泥搭建的主體結構。好的構圖，必須如實而充分地體現(xiàn)封面設計者的藝術情感和意境空間。在封面設計中，如何實現(xiàn)成功的構圖，筆者認為，必須遵循以下原則和規(guī)律：

1.解決平面空間整體與局部的關系，做到主次分明。

在封面設計的構圖中，將組成平面的各個部分有機分配，進行合理安排，通過“分散和呼應”、“比例與權衡”的方法使其形成整體效果，產生整體效果大于局部效果的作用。

2.形象組合力求刪繁就簡，講究疏密得當。

在構圖時，對于形象和元素的選取和運用，務必做到刪繁就簡。封面構圖的形象和元素越精煉越好，要以簡練的藝術語言達到準確表達立意的目的，所謂“妙語者不必多言”。但需注意，若將刪繁就簡當作簡單粗暴地做減法，就會使構圖失之空洞無物。在整體布局的規(guī)劃中，還需要注意將形象和元素安排得疏密得當、錯落有致，疏處要“一馬平川”，密處能“間不容發(fā)”。

3.打破有限空間，構建無窮意境。

封面的平面空間是有限的，在有限的空間內體現(xiàn)設計者無限的藝術境界，正是封面設計中構圖工作的要義所在。封面設計蘊含的藝術魅力和感染力，往往要到封面形象和元素之外去尋找，那種含而不露、引而不發(fā)的獨特意境，突破了封面構圖的有限空間，帶給人無窮無盡的藝術享受。

三、封面設計的形式

精妙的立意，獨特的構圖，最終要體現(xiàn)在封面上，離不開文字、圖案、色彩等形式三要素。封面設計的形式中，文字要素包括書刊名、作者名、出版社名、目錄、提要等等。因對書刊內容的高度提煉，又具有最重要的視覺辨識特征，書刊名最為重要。一般來說，除書刊名外，其他字體一般選用印刷體，所以研究封面文字設計，主要在于研究書刊名的字體，其常用字體主要為書法體、美術體和印刷體三類。這其中，書法體源遠流長、博大精深，多出自社會名流之手，具有鮮明的文化特色和強烈的藝術感染力，兼具名人效應，深受讀者喜愛。美術體或強調外形規(guī)整、點畫統(tǒng)一，或追求自由變形、個性突出，具有極強的裝飾性和適應性，被許多書刊選用，影響很大。印刷體在沿用美術體規(guī)整特點的基礎上，借助電腦進行變化，既便捷又具有豐富的表現(xiàn)力，方興未艾。封面設計的色彩，能夠在體現(xiàn)書刊主題、表達思想情感、創(chuàng)造優(yōu)美意境、激發(fā)讀者聯(lián)想方面發(fā)揮重要作用。色彩的運用要充分結合封面設計的立意，以色彩組合、對比、渲染等方式完成封面設計的構圖，不可自成一體，割裂構圖架構，違背立意初衷。基于色彩的這種從屬性，封面的色彩，必須符合書刊的特性。什么性質的書刊用什么樣的色彩，這是封面色彩設計必須遵循的基本規(guī)律。一般來說，理論性書刊的色彩要莊重大方，不失之于呆板；青年讀物的色彩要明快向上，不失之于輕佻；兒童讀物的色彩要童真活潑，不失之于奇異；文史類書刊的色彩要含蓄深刻，不失之于晦澀。

作者：趙文單位：內蒙古紀委雜志社