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一、調(diào)研分析
相對(duì)于眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)，南京云錦起步較晚，多數(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)老舊，無(wú)新意。如今云錦不再是帝王的專屬，為了適應(yīng)時(shí)代需要，南京云錦正面臨新模式的轉(zhuǎn)換。政府和南京云錦企業(yè)共同轉(zhuǎn)向?qū)υ棋\創(chuàng)意衍生品的關(guān)注，并組織高校參與設(shè)計(jì)南京云錦的創(chuàng)意衍生品。這一思路有效地拓展了云錦創(chuàng)意衍生品的發(fā)展，為云錦開(kāi)拓創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)做好鋪墊。根據(jù)調(diào)研分析，市場(chǎng)上的云錦產(chǎn)品主要集中在南京云錦博物館及其商店、云錦實(shí)體店、云錦網(wǎng)絡(luò)商店，其中云錦網(wǎng)絡(luò)商店的產(chǎn)品最為豐富。網(wǎng)絡(luò)商店中云錦旗艦店的品牌主要有吉祥牌、珍錦坊、御織坊、錦天成、京鴻盛等。市場(chǎng)上現(xiàn)有的云錦產(chǎn)品分為兩類：一類為云錦衍生品，包括時(shí)尚配飾、商務(wù)產(chǎn)品、家居用品；另一類是云錦藝術(shù)品（表1）。其中云錦衍生品占大部分比例，目標(biāo)消費(fèi)群定位為普通大眾和部分高端消費(fèi)群，價(jià)格定位在中低檔。云錦衍生品的設(shè)計(jì)較云錦藝術(shù)品顯得時(shí)尚，應(yīng)用領(lǐng)域也貼近生活，但面向現(xiàn)代市場(chǎng)品類繁多設(shè)計(jì)出眾的創(chuàng)意衍生品，云錦衍生品的設(shè)計(jì)就簡(jiǎn)單而普通，色彩搭配也欠考究。云錦藝術(shù)品的品類和市場(chǎng)占有率較少，目標(biāo)消費(fèi)群主要為高端消費(fèi)群，價(jià)格定位相對(duì)較高。但云錦藝術(shù)品的設(shè)計(jì)含量較少，產(chǎn)品重點(diǎn)突出的是云錦本身。因而本文以云錦衍生品作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要對(duì)象。
二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思
在調(diào)研的基礎(chǔ)上，現(xiàn)有的云錦衍生品有時(shí)尚配飾、商務(wù)產(chǎn)品、家居用品。在此基礎(chǔ)上，將云錦元素進(jìn)一步運(yùn)用于日用品藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。新領(lǐng)域的云錦創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思以吉祥、時(shí)尚、生活為主題。南京云錦因材料和工藝特殊，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)受一定的影響。除了直接將云錦應(yīng)用到產(chǎn)品中外，還可以將云錦材料、云錦文化、云錦工藝等進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思和表現(xiàn)。本文探討的云錦創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思以兩種方式為主：一是以云錦為創(chuàng)作元素設(shè)計(jì)創(chuàng)意衍生品；二是以云錦為材料制作創(chuàng)意衍生品。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一個(gè)由面及點(diǎn)漸進(jìn)式的過(guò)程。以2011年吉祥杯—南京云錦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽為例，闡明南京云錦衍生品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程。在帶領(lǐng)同學(xué)們進(jìn)入創(chuàng)意初期，需要大量賞析相關(guān)創(chuàng)意作品以獲得靈感；組織全體同學(xué)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴發(fā)散思維，以豐富的聯(lián)想為基礎(chǔ)，類比云錦和日用品、多媒體、服飾等關(guān)鍵詞中的相同或相似點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)直覺(jué)、想象和靈感；在類比相似關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將兩者組合起來(lái)，并用視覺(jué)圖形表現(xiàn)出來(lái)。經(jīng)過(guò)這個(gè)過(guò)程，具有創(chuàng)意的草圖就呈現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)然這是訓(xùn)練創(chuàng)意的方法之一，有些創(chuàng)意圖形由其他方法或直接獲得。每個(gè)同學(xué)基本畫(huà)出10個(gè)草圖。在多個(gè)草圖中，挑選最有視覺(jué)表現(xiàn)力、最有內(nèi)涵、最易表現(xiàn)的草圖為方案，挑出2個(gè)方案進(jìn)入下一步的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，這個(gè)創(chuàng)意過(guò)程是根據(jù)文字關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為圖形創(chuàng)意（表2）。在關(guān)鍵詞聯(lián)想的基礎(chǔ)上，以南京云錦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的作品為例，解析創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程。如《創(chuàng)意拖鞋》，類比云錦和服飾兩大關(guān)鍵詞中的相似點(diǎn)，將云錦→云錦圖案、服飾→拖鞋這兩條關(guān)鍵詞聯(lián)想鏈結(jié)合起來(lái)，在拖鞋上表現(xiàn)云錦元素，如此初步的草圖就可以畫(huà)出。在構(gòu)思作品《創(chuàng)意云錦膠帶》時(shí)，作者聯(lián)想到膠帶紙，將膠帶紙和云錦結(jié)合在一起進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。作者能夠聯(lián)想到生活中的小事物并且能小中見(jiàn)大，這是創(chuàng)意構(gòu)思的巧妙所在?！秳?chuàng)意云錦膠帶》創(chuàng)作于2012年，同南京博物院“長(zhǎng)毋相忘”膠帶紙、臺(tái)北“故宮博物院”“朕知道了”膠帶紙?jiān)O(shè)計(jì)構(gòu)思一致。“朕知道了”膠帶紙?jiān)O(shè)計(jì)于2013年，取自臺(tái)北“故宮博物院”典藏的康熙御批手跡，是臺(tái)北“故宮博物院”征集的文創(chuàng)大賽的作品，該作品投入市場(chǎng)后，產(chǎn)品銷售一度缺貨，并成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題。2014年北京故宮博物院推出的寫(xiě)有“朕就是這樣漢子”的創(chuàng)意折扇也同樣引起媒體的廣泛關(guān)注?？梢哉f(shuō)如此構(gòu)思的創(chuàng)意衍生品符合了現(xiàn)代社會(huì)的審美需求，必然受到市場(chǎng)的熱捧。獨(dú)特、新奇、直接是現(xiàn)代創(chuàng)意衍生品構(gòu)思的特點(diǎn)。
三、設(shè)計(jì)表現(xiàn)
南京云錦衍生品的設(shè)計(jì)構(gòu)思決定其設(shè)計(jì)表現(xiàn)。設(shè)計(jì)表現(xiàn)的多種手段圍繞創(chuàng)意主題展開(kāi)。在前期構(gòu)思草圖的基礎(chǔ)上，要盡最大力度豐富其視覺(jué)效果。根據(jù)不同的創(chuàng)意方案，采用不同的視覺(jué)表現(xiàn)方式。以云錦為元素設(shè)計(jì)的作品主要以效果圖或?qū)嵨镏谱鞯姆绞匠尸F(xiàn)。效果圖的表現(xiàn)方式主要有：攝影表現(xiàn)、手繪表現(xiàn)、電腦繪制圖形表現(xiàn)、綜合表現(xiàn)。以云錦為材料制作的實(shí)物作品以手工制作或機(jī)器制作為主。制作設(shè)計(jì)的作品等于將效果圖中的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為空間中的實(shí)物，作品更加真實(shí)，展示效果突出。《創(chuàng)意拖鞋》在構(gòu)思和草圖的基礎(chǔ)上選用攝影表現(xiàn)。攝影表現(xiàn)的畫(huà)面視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)烈。其作者根據(jù)草圖拍攝原創(chuàng)照片，選取色彩和紋樣合適的云錦為素材，用PS軟件將云錦圖案直接應(yīng)用在拖鞋的鞋帶上，為豐富整體效果，將作品中的指甲也同樣和云錦圖案進(jìn)行結(jié)合，將創(chuàng)意構(gòu)思最大限度地表現(xiàn)出來(lái)。不論哪種表現(xiàn)方式，色彩的運(yùn)用對(duì)于圍繞云錦為主題的創(chuàng)意設(shè)計(jì)都至關(guān)重要。云錦的色彩基本是彩色系，極少數(shù)云錦是無(wú)彩色系即中性色。云錦色彩絢麗，美若天上云霞。云錦服務(wù)于皇族權(quán)貴，因而在色彩功能上有等級(jí)之分。云錦的色彩既鮮艷又強(qiáng)烈，在取色和搭配上除了有功能性的主張，還有手工藝人自己的偏好。手工藝人在用色工藝上，采用織金等手法使云錦看起來(lái)莊重華貴。在民間的工藝行業(yè)中，許多藝人都有自己的色譜。相比之下，云錦的色譜最為完整。它不僅是經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，也是人們對(duì)色彩的審美概括。由于其很多色彩在顏料上已經(jīng)超越色彩學(xué)上的單色相的關(guān)系，其本身已有復(fù)色（第三次色）的性質(zhì)，因此，再度配色的結(jié)果必然是適度而鮮亮的。在云錦衍生品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)上，除了要體現(xiàn)云錦自身的色彩本相，還要使設(shè)計(jì)作品的色彩符合當(dāng)下審美的需要。對(duì)于相對(duì)濃艷的云錦色彩，設(shè)計(jì)師要處理得既有現(xiàn)代氣息又不失民族情懷。在云錦衍生品設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)中，抓住云錦的色彩特點(diǎn)就抓住了云錦的靈魂，要根據(jù)具體畫(huà)面的需要選擇色彩合適的云錦圖案。在具體設(shè)計(jì)作品時(shí)，將云錦應(yīng)用在載體上是直接有效的方法之一。在色彩上，云錦和載體搭配的原則為大調(diào)和小對(duì)比。調(diào)和方式有：同類調(diào)和、近似調(diào)和、分割調(diào)和、面積調(diào)和、秩序調(diào)和、統(tǒng)一調(diào)和。所選用云錦色彩和載體色彩的對(duì)比包括：色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、冷暖對(duì)比、同時(shí)對(duì)比、面積對(duì)比。在應(yīng)用時(shí)根據(jù)具體作品以及作者的審美偏好而定。《錦弦指間》在設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)運(yùn)用了色相對(duì)比和色彩面積對(duì)比，在作品中強(qiáng)化主題并突出重點(diǎn)，使云錦鍵盤(pán)貼設(shè)計(jì)有效地在畫(huà)面中凸顯出來(lái)?！跺\上添花》和《錦韻系身》重點(diǎn)運(yùn)用了明度對(duì)比、純度對(duì)比、冷暖對(duì)比，尤其是《錦上添花》以暖色調(diào)將云錦內(nèi)衣在灰暗的背景中突顯出來(lái)，使產(chǎn)品更加醒目，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊?！额仭飞收{(diào)和統(tǒng)一，讓受眾感覺(jué)到一種和諧的整體感，其中分割調(diào)和、面積調(diào)和起到視覺(jué)緩沖的效果，讓人感覺(jué)舒適而溫和。
四、前景
南京云錦的發(fā)展前景很大一部分受到其工藝的影響。因南京云錦的工藝精密高超，制作費(fèi)工費(fèi)時(shí)。比較復(fù)雜的云錦圖案需要默契的夫妻同時(shí)工作8小時(shí)，才能織出5到6厘米。南京云錦每年的手工織出量不到千米，除去用于文物修復(fù)等，真正用于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的僅有幾百米，這意味著南京云錦不可能做巨大的產(chǎn)業(yè)，只能做頂級(jí)產(chǎn)品。云錦用料奢華，每米成本至少3000元，對(duì)于高級(jí)定制的云錦售價(jià)為每米1.5萬(wàn)元，高昂面料完全躋身奢侈品行列。如此高成本低產(chǎn)量意味著云錦在服裝上大面積應(yīng)用的局限性，而開(kāi)發(fā)日用品、多媒體等創(chuàng)意衍生品是另一條重要的發(fā)展之路。目前云錦創(chuàng)意衍生品的市場(chǎng)收益一年比一年好，據(jù)了解每年以20%到30%的速度遞增，2011年的銷售額約5500萬(wàn)元。云錦研究所所長(zhǎng)王寶林說(shuō)南京云錦的目標(biāo)是在將來(lái)5到10年的時(shí)間，將年銷售達(dá)到5億元。
五、結(jié)語(yǔ)
創(chuàng)新是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的短板。憑借創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獲得新生命，是將中華珍品融入現(xiàn)代生活的有效方式之一。創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的背景中挖掘出厚重的歷史文化，將南京云錦的文化內(nèi)涵與實(shí)用性、時(shí)尚感相結(jié)合，使其衍生品符合現(xiàn)代流行趨勢(shì)。在相續(xù)文脈的同時(shí)，南京云錦創(chuàng)意衍生品能夠吸引年輕人的關(guān)注，并且給博物館和從事非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的企業(yè)和個(gè)體帶來(lái)豐厚的收益。南京云錦衍生品的發(fā)展除了要更新設(shè)計(jì)之外，更需要擴(kuò)大其在中國(guó)乃至世界的影響性，加強(qiáng)衍生品的經(jīng)營(yíng)和宣傳方式上的主動(dòng)性，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)商城的銷售影響，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為突破帶動(dòng)南京云錦產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
作者：孫敏娜 單位：南京師范大學(xué)中北學(xué)院