生態審美視域下的包裝設計范文

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一、生態審美下的包裝設計研究意義

從生態審美視域下來對包裝設計進行研究可以發現該研究具有的實用意義和社會意義是比較明顯的。首先，從包裝設計的角度出來看，生態審美意識以及它的表現手法更加符合現代社會的人與自然和諧共處的要求，因此建立現代包裝設計與生態審美之間相結合的藝術，能夠更好地發現二者之間的緊密性和科學性，為理論更好地指導實踐打下基礎。其次，將現代包裝設計同生態審美意識相結合的做法能夠有力的推動生態思想在人類社會中的普及程度，從而在提升人類社會的生態思想水平方面起到一個帶動性的作用，這就能夠使人們對自己、物質世界以及精神世界之間的關系有一個合理的認識。將生態思想意識通過設計來滲透到社會生活的各個方面可以減少人類在追求物質生活時給人類社會帶來的負面影響，從而提升人們在感知生態環境上的主觀能動性。這些帶來的積極影響是在最終時達到人類與自然環境之間的一個平衡的狀態，從而有力推動和諧社會、綠色世界的建構。因此，從生態審美的角度對包裝設計進行研究可以為我們更好地發現自然生態的美提供幫助，同時也能夠更好地引導人們去熱愛自然、關注自然、保護自然。

二、包裝設計中對自然生態美的運用

人與自然的和諧共處不僅能夠使人類在充分利用自然界提供的各種生存和發展的各種資源，還能夠將人類社會同自然界有機融合起來，從而使人們的日常生活更加地豐富多彩。因此，我們要對生態審美學的審美價值做到重新認識，并主動將這種思維和理念運用到生態發展和人類文明的發展中來，將二者有機統一起來應用于包裝設計中。在包裝設計中運用自然生態美可以從以下幾個角度來進行嘗試。首先，可以將自然生態的圖形美運用到包裝設計中。在包裝設計中圖形是必不可少的，在某種程度上來講，它對于包裝設計的成敗起著主導的作用。這是因為圖形是無國界的，能夠被各個民族和地域的人們所接受，能夠比語言文字在傳達上更為直接和明確，而且也便于人們理解、記憶和傳遞情感價值等等。因此，我們在講自然生態的圖形美直接應用于包裝設計中時可以直接運用也可以間接的抽象運用等。例如，在水果罐頭的包裝設計上，傳統的設計就是將水果罐頭中的內容以圖形的形式展示出來，雖然可以讓人們一目了然，但是缺乏一定的美感。如果我們將水果罐頭外在形象以水果的方式展示出來，就能夠激發起人們對某種水果的熱愛，同時也能夠激發起人們的食欲，拉近了人與自然的生態距離。對于將自然生態美簡介抽象的運用到包裝設計中多是采用含蓄、間接的手法，從而為人們營造出更多的遐想空間。在設計牛奶的包裝時可以將黑白點結合起來，利用黑白之間色彩的強力視覺沖擊力來暗示牛奶的抽象形態，從而給人們以生態美的聯想。

其次，可以將自然生態的形態美運用到包裝設計中。將商品的包裝設計時利用仿生學“是最新鮮、最具活力的設計創新方法，是涉及回歸自然、追求人性化的具體可行的方法，正逐漸成為設計發展過程中新的亮點”，因此，通過抽象、簡化等方式并結合包容物的形態設計出來的，能夠增強人們的審美視覺享受還能夠傳達環保的理念。例如，“Babees”的蜂蜜包裝設計就是將蜂蜜瓶設計成一只非?？蓯鄣拿鄯涞男蜗螅ㄟ^這個形象，生產商者就通過包裝設計傳遞出了其商品的優勢源于其純天然的特點。除了可以將自然生態的圖形美、形態美運用到包裝設計中外，還可以將自然生態的材質美、肌理美等也充分融入到包裝設計中，從而使商品的包裝在設計上就能夠傳遞出生態美的理念。

人們的審美觀念是不斷變化的，生態審美也使一樣，但是這種審美的改變是同人們對自然界認識地加深而不斷變化的。人們對保護自然環境意識越來越強，也就越能夠發現生態審美的觀念也在不斷地變化，二者是相互伴隨的，一旦人類對自然的認識達到一個新的境界那么人們的生態審美觀念也會提升到一個新的境界中。

作者：李玉霞 單位：焦作大學藝術學院