兩會(huì)明星代表報(bào)道策略范文

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《新聞與寫作雜志》2015年第七期

一、報(bào)道泛娛樂化傾向的原因

在2015年的兩會(huì)報(bào)道中有些媒體不是關(guān)注兩會(huì)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，而是娛樂化報(bào)道明星代表、委員及其提案。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，對(duì)于“明星委員”“花絮新聞”的關(guān)注，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對(duì)于兩會(huì)精神內(nèi)容的關(guān)注，一些嚴(yán)肅的兩會(huì)內(nèi)容都漸漸成為了娛樂的附庸，并且毫無怨言，“其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種”。②如上所述，近年來兩會(huì)明星代表、委員報(bào)道存在泛娛樂化傾向，其成因，一是記者對(duì)兩會(huì)報(bào)道的新聞價(jià)值把握不準(zhǔn)，沒有正確認(rèn)識(shí)兩會(huì)報(bào)道的作用。這也暴露出一些媒體和記者缺乏兩會(huì)政治意識(shí)、問題意識(shí)和兩會(huì)報(bào)道意識(shí)，不明白跑兩會(huì)的目的和職責(zé)所在。對(duì)關(guān)系國(guó)計(jì)民生、國(guó)家發(fā)展的重要會(huì)議信息重視不夠。因而錯(cuò)失重大的好選題，反倒去追求趣味性的花邊新聞。二是媒體和記者一味以追求閱讀量、點(diǎn)擊率去報(bào)道新聞。片面迎合受眾追星心理，盲目追求商業(yè)利潤(rùn)，也是導(dǎo)致兩會(huì)明星代表、委員報(bào)道泛娛樂化的重要原因之一。這種問題在都市類報(bào)紙中表現(xiàn)得尤為明顯。不乏有媒體和記者受“名人就是新聞”觀念的影響，把兩會(huì)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)成了明星代表、委員的“秀場(chǎng)”。不可否認(rèn)，國(guó)外早期資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)興起的時(shí)候，也一度出現(xiàn)“黃色新聞”報(bào)道時(shí)期。對(duì)不甚重要的新聞加以渲染和夸張，報(bào)道內(nèi)容流于膚淺。“黃色新聞”的出現(xiàn)，有其社會(huì)背景和受眾需求，然而，對(duì)于當(dāng)今中國(guó)而言，民眾更需要理性、客觀而全面、具有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的報(bào)道。

二、策略與建議

成功的兩會(huì)報(bào)道，需要能夠尊重政治規(guī)律和新聞規(guī)律的記者。他們能夠?qū)蓵?huì)好聲音傳播出去，發(fā)掘有價(jià)值的討論，帶著問題意識(shí)，敏銳洞察細(xì)節(jié)。在全國(guó)最大的政治性會(huì)議上，不需要娛樂化解讀，更不應(yīng)該以娛樂的心態(tài)進(jìn)行兩會(huì)明星代表、委員會(huì)議活動(dòng)的報(bào)道。那么，如何消解兩會(huì)報(bào)道中明星代表、委員活動(dòng)報(bào)道的泛娛樂化問題？

1.把好記者參與兩會(huì)報(bào)道的“入口”關(guān)新聞媒體和記者在兩會(huì)期間，承載著傳遞會(huì)議精神，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的重大作用，媒體工作者更應(yīng)堅(jiān)守新聞人的職業(yè)操守，對(duì)真正關(guān)系民生、關(guān)系社會(huì)發(fā)展的問題進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道。因此，媒體應(yīng)選派有時(shí)政報(bào)道、會(huì)議報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的記者參加兩會(huì)報(bào)道。同時(shí)，兩會(huì)新聞中心也應(yīng)做好報(bào)道人員和報(bào)道內(nèi)容的把關(guān)工作。編輯在選稿、排版時(shí)，也應(yīng)凸顯與兩會(huì)有關(guān)的重大會(huì)議新聞，淡化、弱化明星委員、代表的非會(huì)議議題和娛樂性報(bào)道。

2.媒體和記者明確自身在兩會(huì)報(bào)道中的定位和責(zé)任媒體和記者應(yīng)明確一個(gè)問題，即文藝界、體育界明星在兩會(huì)中的身份是人大代表、政協(xié)委員，他們的首要職責(zé)便是參政議政。媒體在兩會(huì)期間應(yīng)該放棄依托與明星代表、委員有關(guān)的娛樂話題來增加點(diǎn)擊率和關(guān)注度的心態(tài)。作為兩會(huì)記者不要把自己視作“娛樂記者”，應(yīng)明確兩會(huì)報(bào)道的特點(diǎn)，以及根據(jù)人民群眾對(duì)兩會(huì)的熱盼和關(guān)注，確定當(dāng)年兩會(huì)報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)和不同報(bào)道方式，并提前做好功課，并且思考如何通過媒體視角解讀好兩會(huì)信息，把具有新聞價(jià)值的明星代表、委員參政議政的過程，準(zhǔn)確全面地向受眾呈現(xiàn)。兩會(huì)期間，新聞紛繁復(fù)雜，千頭萬緒，此時(shí)媒體和記者也應(yīng)增強(qiáng)兩會(huì)報(bào)道的議程設(shè)置意識(shí)和“把關(guān)人”意識(shí)，將當(dāng)天代表、委員審議討論的熱點(diǎn)話題確定為重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容。這樣不僅能使主題和重點(diǎn)突出，也能有效引發(fā)社會(huì)對(duì)于“兩會(huì)”的關(guān)注、喚起公眾參與、傳達(dá)百姓心聲。

3.明確明星代表、委員在兩會(huì)的角色定位明星代表、委員和其他與會(huì)代表相同，都是與會(huì)者，所以媒體和記者不要把他們當(dāng)成明星來報(bào)道。媒體和記者應(yīng)認(rèn)清與會(huì)明星代表、委員的會(huì)議角色。他們是代表或委員，他們是代表演藝界、文體界來參政議政、共商國(guó)是。在對(duì)他們進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)將重點(diǎn)反映在他們的參會(huì)活動(dòng)上，包括建言獻(xiàn)策、議案提案等。比如，2015年兩會(huì)期間，政協(xié)委員、著名相聲演員姜昆提交了“在小學(xué)階段以傳統(tǒng)文化課程替代現(xiàn)有《品德與生活》課程”以及“在小學(xué)階段設(shè)立國(guó)家級(jí)‘傳統(tǒng)文化教育必修課’”的提案。就此提案北京晚報(bào)2015年3月6日作了題為《姜昆兩會(huì)建言：傳統(tǒng)文化課替代<品德與生活>》的報(bào)道，內(nèi)容深受讀者的好評(píng)，這就是一個(gè)很好的兩會(huì)明星代表、委員參與會(huì)議活動(dòng)的報(bào)道。

4.媒體及記者應(yīng)充分把握兩會(huì)新聞的價(jià)值受眾關(guān)注的兩會(huì)新聞屬于特殊的會(huì)議新聞。這類政治議題的會(huì)議，與會(huì)議議題有關(guān)的內(nèi)容才是最有價(jià)值的新聞。媒體和記者應(yīng)挖掘人心所向、人心所盼的新聞資源。將有沒有兩會(huì)新聞價(jià)值作為搞好兩會(huì)報(bào)道的準(zhǔn)繩。既要尊重新聞報(bào)道的新聞規(guī)律，遵循政治規(guī)律，又要有新聞價(jià)值、政治價(jià)值。兩會(huì)期間對(duì)于明星代表、委員不是不可以報(bào)道，但報(bào)道內(nèi)容要與會(huì)議主題相關(guān)。

5.處理好兩會(huì)報(bào)道中明星代表、委員的主次關(guān)系在兩會(huì)召開過程中，會(huì)議內(nèi)容眾多。讀者看什么、怎么看，這時(shí)候，媒體的引導(dǎo)至關(guān)重要。媒體與記者緊跟兩會(huì)議程，在重要節(jié)點(diǎn)需要及時(shí)引導(dǎo)讀者，及時(shí)介紹兩會(huì)看點(diǎn)，增加報(bào)道的信息量和服務(wù)性，幫助讀者更加全面地了解會(huì)議中的內(nèi)容。在報(bào)道好與會(huì)議直接相關(guān)的新聞后，可以適當(dāng)報(bào)道他們的個(gè)人新聞。2015年全國(guó)兩會(huì)，著名導(dǎo)演陳凱歌在會(huì)議上提交議案：“從公民個(gè)人角度關(guān)注環(huán)保”，并就娛樂界熱點(diǎn)焦點(diǎn)，如備受人們關(guān)注的電影票房、國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量等問題也發(fā)表了看法。就陳凱歌的議案一事，南方日?qǐng)?bào)等媒體報(bào)道了其“環(huán)保”提案題為《陳凱歌：從公民個(gè)人的行為角度關(guān)注環(huán)保》，同時(shí)，國(guó)內(nèi)多家媒體對(duì)“電影票房”等上述問題也有恰如其分的報(bào)道。

作者：劉林晶 單位：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞系