4G時(shí)代媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型范文

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《傳播與版權(quán)雜志》2014年第六期

一、4g時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型的基本模式

（一）媒介終端向融合媒介轉(zhuǎn)型美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，強(qiáng)調(diào)了媒介之間合作和聯(lián)盟的模式。融合媒介作為媒介融合的必然產(chǎn)物，它的物質(zhì)形態(tài)必將是能夠?qū)⑽淖帧D片、聲音、視頻、音頻等媒介形態(tài)融于一體的互動型媒介形態(tài)。最為典型的例子莫過于智能手機(jī)，它結(jié)合了照相機(jī)、媒體播放器以及無線通信設(shè)備，成為集閱讀、視聽、上網(wǎng)等功能于一體的融合媒介。然而，受3G通信技術(shù)上的限制，融合媒介的使用仍要受到傳播速度和傳播效果的限制，而4G技術(shù)無疑彌補(bǔ)了這些缺陷。此外，以4G數(shù)字通信技術(shù)為基礎(chǔ)的4G融合媒介，可以將終端范圍從手機(jī)、智能電視、個(gè)人電腦等現(xiàn)有的媒介擴(kuò)展到智能手表、汽車、智能眼鏡等在內(nèi)的一切智能終端。這些終端置于流動大數(shù)據(jù)媒介空間內(nèi)，能夠?qū)崿F(xiàn)對信息的海量存儲、高速傳輸、全方位溝通互動。

（二）新聞分工向精簡化轉(zhuǎn)型過去乃至現(xiàn)在的大部分時(shí)候，媒體在進(jìn)行新聞事件的直播時(shí)往往需要在現(xiàn)場搭建一個(gè)新聞直播間，或者是需要把笨重的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車開到現(xiàn)場，這樣不僅對環(huán)境的要求高，而且調(diào)試時(shí)間長，耗費(fèi)人力物力大。同時(shí)，記者在進(jìn)行新聞采訪時(shí)，受3G技術(shù)傳送速度和傳送質(zhì)量的影響，也只能進(jìn)行圖片和文字的“即采即傳”，而不能實(shí)現(xiàn)對視頻的“即拍即傳”。而4G技術(shù)的應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)對視頻資料的高速傳遞。在對2013年國慶假期公眾的出行進(jìn)行報(bào)道時(shí)，深圳衛(wèi)視便利用了當(dāng)?shù)氐?G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播，不但實(shí)現(xiàn)了“即拍即傳”，而且直播效果與現(xiàn)場的滯后也在1秒以內(nèi)。由此可見，在4G時(shí)代，新聞直播完全可以舍棄大型的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車，只需要在記者攝像機(jī)的傳輸模塊上插入4G網(wǎng)卡，并連接到當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商的4G網(wǎng)絡(luò)上，就可以在拍攝畫面的同時(shí)，將視頻資料傳回后方。實(shí)現(xiàn)對新聞事件的“即拍即播”，提高新聞的時(shí)效性。此外，4G技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的高速接入。記者利用4G手機(jī)或帶有4G模塊的其他終端設(shè)備可實(shí)現(xiàn)可視化的報(bào)道指揮、移動辦公還有異地視頻會議，這樣原本需要借助衛(wèi)星傳輸?shù)膫鞑バ袨椋?G技術(shù)條件下可隨時(shí)進(jìn)行，降低了新聞采編成本，簡化了文字記者、攝影記者、攝像記者的工作分工，實(shí)現(xiàn)了“采編分離”、“制播分離”。

（三）受眾群體從高消費(fèi)人群向社會大眾轉(zhuǎn)型目前，4G卡并不是所有機(jī)型都適用，僅以中國移動為例，其官方支持的4G手機(jī)僅僅8款，且均價(jià)較高。而中國移動推出的4G套餐是40元包300兆流量，明顯4G的資費(fèi)要比3G的資費(fèi)高。但是隨著技術(shù)發(fā)展，運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)容量和傳輸速度高速提升，單位流量的成本大幅下降，未來4G通信的無線即時(shí)連接等某些服務(wù)費(fèi)用會比3G通信更加便宜。同時(shí)，4G技術(shù)超高速的傳播速度和超高清的傳播效果，完全滿足了高端商業(yè)人群和高級知識分子、年輕群體對信息擺脫時(shí)間和空間的束縛，全信息化生活及高清視覺體驗(yàn)的需求，這就表示，4G技術(shù)的消費(fèi)群體將會經(jīng)歷一個(gè)從高消費(fèi)人群到社會大眾群體的轉(zhuǎn)變過程。

（四）盈利模式向社會化媒體營銷轉(zhuǎn)型在新媒體時(shí)代，新聞資訊早不是稀缺資源，“受眾的注意程度”才是最具有價(jià)值的競爭籌碼，這樣的轉(zhuǎn)變預(yù)示著傳統(tǒng)的媒體盈利模式即廣告模式面臨著新挑戰(zhàn)與改變。2012年環(huán)球雅思夏令營通過新浪微博教育營銷達(dá)人為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)進(jìn)行招商，便是傳統(tǒng)的廣告模式向社會化媒體營銷模式轉(zhuǎn)型的一次成功嘗試。作為一種新型的媒體盈利模式，社會化媒體營銷模式是指商家利用社會化網(wǎng)絡(luò)，如在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺來進(jìn)行營銷。媒體一方面可以開發(fā)廣告主信息資源及其產(chǎn)品資源；另一方面也能挖掘用戶及其潛在用戶，形成新的廣告資源運(yùn)作模式。

二、4G時(shí)代下媒體轉(zhuǎn)型的困境和問題

（一）4G通信系統(tǒng)技術(shù)上的缺陷限制媒體轉(zhuǎn)型4G通信網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在仍在建設(shè)完善的過程中，4G技術(shù)本身的缺陷將在一定程度上制約媒體的轉(zhuǎn)型。目前，4G的通信制式距離實(shí)現(xiàn)全球統(tǒng)一還有一段漫長的探索過程。此外，如何保證在樓區(qū)、山區(qū)及其他有障礙物等易受影響地區(qū)的4G信號強(qiáng)度，如何解決系統(tǒng)容量有限、手機(jī)用戶越多速度就越慢的問題，如何盡快完成大范圍的無線電基礎(chǔ)設(shè)施更新和重建，這些問題都成為制約4G技術(shù)發(fā)展的瓶頸，也成為媒體轉(zhuǎn)型的技術(shù)上的缺陷。

（二）4G資費(fèi)過高限制了媒體的使用與被使用4G的資費(fèi)過高是一個(gè)亟待解決的問題。在4G牌照發(fā)放后，中國移動在廣州、上海、北京等地陸續(xù)推出4G流量套餐。在上海，流量套餐分5檔，分別為600M到5G不等，對應(yīng)的資費(fèi)從50元/月至最高180元/月，明顯高于3G的資費(fèi)，這無疑將增加媒體使用4G網(wǎng)絡(luò)播報(bào)信息資訊的成本，也會導(dǎo)致受眾減少。

（三）受眾對4G產(chǎn)品認(rèn)識不足目前，大部分的消費(fèi)者對4G還持觀望態(tài)度，他們一方面習(xí)慣了使用3G網(wǎng)絡(luò)，另一方面對4G技術(shù)的認(rèn)識不足，大多數(shù)人還停留在4G是可以快速接收視頻的先進(jìn)技術(shù)層面上，因此目前的4G市場還比較狹小。

三、4G技術(shù)下媒體的發(fā)展優(yōu)勢

（一）專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)下的品牌優(yōu)勢媒體的核心競爭力在于其專業(yè)化的信息搜集與，權(quán)威性和時(shí)效性為媒體樹立起了良好的品牌優(yōu)勢，這使得媒體在技術(shù)支持下衍生出的新產(chǎn)品能夠被市場快速接納和使用。這將極大地促進(jìn)媒體在4G時(shí)代的轉(zhuǎn)型程度和速度。

（二）不斷成熟的市場和穩(wěn)步提升的需求盡管現(xiàn)在4G技術(shù)存在著技術(shù)和制式上的缺陷，但是極高的關(guān)注度依舊暗示著巨大的潛在市場，隨著4G技術(shù)的不斷普及和完善，一個(gè)巨大的使用市場將成為媒體轉(zhuǎn)型的最大保障。

（三）政策的支持、科技的發(fā)展智慧城市建設(shè)被國家列入了“十二五”規(guī)劃，相關(guān)政策對智慧城市項(xiàng)目建設(shè)的投入資金與支持力度不斷加大。如此推算，國家對4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目的支持力度必將超越3G網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)能夠產(chǎn)生比3G網(wǎng)絡(luò)更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。在2014年的“兩會”上，代表也提出議案呼吁政府扶持4G網(wǎng)絡(luò)基建的建設(shè)。可見，良好的政策環(huán)境將為4G技術(shù)的發(fā)展錦上添花，媒體作為4G產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，也必將在良好的政策環(huán)境中得到相應(yīng)的支持和發(fā)展。同時(shí)，科學(xué)技術(shù)是4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基礎(chǔ)，它終將解決4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中的各種缺陷和漏洞，助推4G技術(shù)的普及和發(fā)展，而媒體也可以在4G技術(shù)發(fā)展完善的過程中，逐漸完成自己的轉(zhuǎn)型和全媒體的搭建。

四、4G時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型的策略

（一）新聞從業(yè)者向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)型未來傳媒業(yè)的競爭，將是新聞從業(yè)人員綜合能力與素質(zhì)的競爭。按照未來在4G技術(shù)的支持下帶來的“制播分離”、“采編分離”的改變，文字記者、攝影記者、攝像記者不再壁壘清晰分工明確，市場將需要能夠同時(shí)勝任采訪、攝影、排版等多項(xiàng)技能融合的全能型新聞從業(yè)人員。同時(shí)，隨著數(shù)字技術(shù)的開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，對高層次的管理人才和技術(shù)人才的需求也越來越大，廣告管理人才、媒介節(jié)目的推介和經(jīng)營人才將成為媒體的主要需求。因此，新聞從業(yè)人員必須不斷地提高自身素質(zhì)，加強(qiáng)多種技能的學(xué)習(xí)鍛煉，掌握多項(xiàng)技術(shù)，才可以在優(yōu)勝劣汰的競爭中脫穎而出，繼續(xù)在新聞傳播戰(zhàn)線中發(fā)揮自己的作用。

（二）重視并參與公共平臺的建設(shè)2013年12月18日，中國移動在廣州宣布將建成全球最大4G網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，2013年年底前，北京、上海、廣州、深圳等16個(gè)城市可享受4G服務(wù)；預(yù)計(jì)到2014年年底，4G網(wǎng)絡(luò)將覆蓋超過340個(gè)城市。移動、電信、聯(lián)通等運(yùn)營商在政府支持下紛紛推出“無線城市”、“智能城市”等項(xiàng)目，致力于通過其搭建的無線互聯(lián)網(wǎng)平臺，整合周邊的商業(yè)、醫(yī)療、教育、服務(wù)業(yè)等資源，形成更便利、更關(guān)聯(lián)、更全面的區(qū)域性綜合商業(yè)系統(tǒng)，提供多元化的商業(yè)服務(wù)模式。在這種趨勢下，各個(gè)媒體應(yīng)該及早聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商等利益方，在政府和政策的支持下，積極整合資源，引進(jìn)資金和技術(shù)，加入公共平臺的建設(shè)，共同打造全新的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈。

（三）內(nèi)容為王，信息個(gè)性化定制高要求4G時(shí)代，4G技術(shù)支持的移動設(shè)備可以通過ID應(yīng)用程序成為個(gè)人身份的鑒定設(shè)備，這就意味著，每一個(gè)接收新聞的移動終端背后都有一個(gè)確定的用戶。媒體可以利用和挖掘大量的受眾數(shù)據(jù)，綜合評估出每一個(gè)受眾個(gè)體對信息的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，除了新聞編輯推薦的新聞，受眾還可以接收到根據(jù)自己的喜好和關(guān)注點(diǎn)“特制”的信息，同時(shí)，終端受眾和新聞機(jī)構(gòu)之間還能夠通過移動終端設(shè)備進(jìn)行“互動”，以提高新聞信息產(chǎn)品的針對性。因此，4G時(shí)代如何在更高程度上滿足最多受眾的不同需求，將成為媒體之間競爭的關(guān)鍵。

（四）搭建全新的數(shù)字管理平臺云儲存是一個(gè)以數(shù)據(jù)儲存和管理為核心的云計(jì)算系統(tǒng)，它并不僅僅只是某個(gè)存儲設(shè)備，而是整個(gè)云儲存系統(tǒng)帶來的數(shù)據(jù)訪問服務(wù)。然而，速度太慢、覆蓋太少、不穩(wěn)定等原因成為云儲存發(fā)展的瓶頸，4G技術(shù)的發(fā)展消滅了瓶頸，使云存儲的使用進(jìn)入了一個(gè)新的階段。對于新聞記者每天采集回來的圖片、文字、視頻等信息資料，媒體在進(jìn)行播報(bào)后，將利用統(tǒng)一的數(shù)字平臺進(jìn)行云儲存，在數(shù)據(jù)管理和分類之后分發(fā)呈現(xiàn)到傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、LED等各個(gè)媒體，實(shí)現(xiàn)新聞資訊全面滾動呈現(xiàn)。同時(shí)，4G技術(shù)也為資訊隨時(shí)上傳下載、交叉閱讀、即時(shí)評價(jià)等增值服務(wù)提供技術(shù)支持，不但使新聞單位實(shí)現(xiàn)對已經(jīng)數(shù)字化及標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行深度加工處理，而且還能解決歷史資源重新挖掘和重復(fù)利用問題。

作者：杜江茜單位：廣西大學(xué)碩士研究生