茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀與提升對策范文

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摘要：里山鎮(zhèn)是杭州市富陽區(qū)茶葉生產(chǎn)的重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，安頂云霧茶是歷史名茶和杭州市十大名茶。在總結(jié)當(dāng)前里山鎮(zhèn)茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和近期安頂云霧茶品牌建設(shè)所取得成效的基礎(chǔ)上，分析了安頂云霧茶品牌建設(shè)存在的問題和今后努力改進(jìn)的措施。

關(guān)鍵詞：安頂云霧茶；品牌；現(xiàn)狀；對策

里山鎮(zhèn)是杭州市富陽區(qū)茶葉生產(chǎn)的重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，產(chǎn)茶歷史悠久。相傳600多年前，朱元璋避難安頂山大西庵，喝了庵中老道的奉茶后，頓感醇洌心脾，精神大振，朱元璋稱帝后下詔將“安頂茶”列為貢品。安頂山茶樹也隨之不斷繁衍，綿延十里茶香。據(jù)《富陽縣志•貢賦》記載，明正德年間（1502—1521）“歲貢二十斛”，時與同為貢品的富春江鰣魚齊名。一直沿至清代，年年進(jìn)貢。安頂云霧茶（俗稱安頂茶、巖頂茶、巖頂茗毫）產(chǎn)于富春江南岸里山鎮(zhèn)安頂山，該山屬仙霞嶺余脈，最高山峰海拔近800m，常年云霧繚繞，雨量充沛，日夜溫差大，相對濕度高，土壤疏松肥沃，有機(jī)質(zhì)含量豐富，其地理位置和小氣候環(huán)境非常適宜于茶樹生長，是生產(chǎn)名茶的好地方。據(jù)清光緒《富陽縣志》記載，富春江南北高山產(chǎn)茶皆佳，而北不及南之美，其所稱“南之美”就是指安頂山的安頂云霧茶。安頂云霧茶外形扁平光滑，色澤綠潤，清香撲鼻，滋味鮮爽，湯色清澈明亮，葉底嫩勻成朵，栩栩如生。

一、里山鎮(zhèn)茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

富陽區(qū)里山鎮(zhèn)現(xiàn)有茶園面積超過340hm2，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)安頂云霧茶85.3t，年產(chǎn)值超5840萬元，茶業(yè)已成為里山鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)和重要收入來源。為進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)安頂云霧茶這一歷史品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，歷屆里山鎮(zhèn)黨委、政府十分重視安頂云霧茶品牌建設(shè)，把其列入鎮(zhèn)政府的中心工作來抓，主要內(nèi)容體現(xiàn)在以下幾個方面。1.以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為重點里山鎮(zhèn)政府開展了茶園道路、蓄排水設(shè)施等改造與提升工程，將安頂山茶區(qū)建成省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)精品園。2.加大宣傳推廣力度，努力提高知名度自2006年以來，先后舉辦了9屆“安頂云霧茶”文化節(jié)，以茶文化節(jié)為載體，舉辦書畫大賽、自行車和登山比賽等賽事活動，以節(jié)為媒拉近生產(chǎn)者與消費者之間的距離。結(jié)合茶文化節(jié)與臺灣省南投市茶人開展茶文化交流，使安頂云霧茶與臺灣凍頂烏龍結(jié)為“姊妹茶”。3.狠抓標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)按照相關(guān)技術(shù)規(guī)范先后完成浙江省無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地（產(chǎn)品）和QS等認(rèn)證工作。安頂云霧茶核心區(qū)已有5家生產(chǎn)企業(yè)取得了浙江省無農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地（產(chǎn)品）認(rèn)證，認(rèn)證面積達(dá)到了156hm2，有2家取得SC認(rèn)證。制訂了安頂云霧茶標(biāo)準(zhǔn)化家庭小加工場建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，已建成了37個標(biāo)準(zhǔn)化家庭小加工場。里山鎮(zhèn)在2014年被評為杭州市農(nóng)產(chǎn)品安全（茶葉）示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)，2017年1月頒布了富陽區(qū)安頂云霧茶公共品牌建設(shè)地方標(biāo)準(zhǔn)。通過以上舉措，安頂云霧茶品牌建設(shè)已取得了階段性成果。安頂云霧茶1986年被評為浙江省一類優(yōu)質(zhì)名茶，2003年榮獲第五屆“中華杯”名優(yōu)茶一等獎，2008年獲評西湖茶博覽會金獎，2013年被中國國際茶文化研究會等7家單位授予中國杭州十大名茶稱號，獲評浙江綠茶（南京）博覽會金獎，中國茶葉（濟(jì)南）博覽會“極具發(fā)展?jié)摿ζ放啤薄?014年獲浙江綠茶（太原）博覽會金獎，2015獲浙江綠茶（鄭州）博覽會金獎，2018年獲第十二屆西安國際茶業(yè)博覽會金獎。

二、品牌建設(shè)存在的問題和改進(jìn)措施

安頂云霧茶多年來的品牌建設(shè)雖已取得良好成效，但與兄弟縣（市、區(qū)）相比，特別是與浙江省十大名茶相比仍有較大差距，主要存在3個方面的問題：—是分散經(jīng)營，導(dǎo)致采摘與加工標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一；二是管理粗放，茶葉品質(zhì)呈下降趨勢；三是行業(yè)管理缺乏有效抓手，標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)管缺失。針對以上存在的問題，筆者認(rèn)為要全面提升安頂云霧茶的品牌知名度，要在堅持之前行之有效的品牌建設(shè)措施的同時，著重需抓好以下幾個方面工作。1.抓好茶園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與園相改造政府職能部門需加大對公益性基礎(chǔ)設(shè)施投入的力度，由政府財政投入，村集體負(fù)責(zé)實施，建設(shè)完善茶園間道路互通和抵御山洪災(zāi)害與抗旱蓄水的設(shè)施，方便茶農(nóng)生產(chǎn)作業(yè)和統(tǒng)一肥水管理，增強(qiáng)茶園抗災(zāi)能力和綜合生產(chǎn)能力。針對目前以群體種為主的老茶園參差不齊、產(chǎn)量偏低的現(xiàn)狀，應(yīng)開展茶園園相改造，科學(xué)管護(hù)，建設(shè)一批生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、基礎(chǔ)設(shè)施完善、適應(yīng)機(jī)械化作業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)化管理的茶葉生產(chǎn)基地。2.加強(qiáng)茶園的集約經(jīng)營進(jìn)一步加強(qiáng)土地流轉(zhuǎn)力度，將茶園向生產(chǎn)經(jīng)營能手轉(zhuǎn)易。通過政府引導(dǎo)，措施保障，大力發(fā)展以茶葉企業(yè)為龍頭，聯(lián)合茶葉合作社、茶葉專業(yè)大戶、家庭茶場，形成產(chǎn)業(yè)、要素、利益有機(jī)聯(lián)接，推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。通過托管、出租、入股等方式流轉(zhuǎn)茶園，發(fā)展多種形式適度規(guī)模集約經(jīng)營。3.實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高茶葉品質(zhì)科學(xué)制訂安頂云霧茶的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，包括栽培管理規(guī)范、茶葉采摘規(guī)范、茶葉加工規(guī)范和銷售規(guī)范等，做到生產(chǎn)有規(guī)范，產(chǎn)品可追溯。加強(qiáng)茶葉質(zhì)量安全管理，逐步實行茶園投入品有效控制，大力推進(jìn)有機(jī)肥替代化肥工作，恢復(fù)安頂云霧茶獨有的“地域香”。4.推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展根據(jù)安頂云霧茶茶樹的適制性，充分利用夏秋茶為原料，引導(dǎo)茶農(nóng)向手工炒青、條紅茶、袋泡茶方向發(fā)展，擴(kuò)充安頂云霧茶的家族成員。推進(jìn)茶食品、茶飲料和茶化工產(chǎn)品的開發(fā)，提高茶葉的綜合利用率和單位面積產(chǎn)量，增加茶農(nóng)收入。5.進(jìn)一步擴(kuò)大對外宣傳力度繼續(xù)辦好安頂云霧茶文化節(jié)，以茶文化節(jié)為載體，拉近消費者與生產(chǎn)者之間的距離。緊抓安頂云霧茶榮獲“中國杭州十大名茶”稱號這一契機(jī)，進(jìn)一步明確市場定位，繼續(xù)擴(kuò)大對外交流和宣傳力度。通過在茶葉銷售集散地市場開設(shè)茶葉專賣店和專營店等途徑，進(jìn)一步提升安頂云霧茶的知名度與市場覆蓋率。同時，要抓緊注冊安頂云霧地理標(biāo)志證明商標(biāo)，積極開展省級以上著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品的創(chuàng)建工作。

作者：夏建仁 單位：浙江省杭州市富陽區(qū)里山鎮(zhèn)人民政府