論電子團購的影響力和成長模式范文

本站小編為你精心準備了論電子團購的影響力和成長模式參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：本文通過介紹groupon模式的網絡團購的背景，以及其在國內的發展情況，繼而對國內外有關團購的研究進行了整理，最后提出了有關網絡團購研究的一點看法。

關鍵詞：團購；模式；影響力1網絡團購背景介紹

網絡團購，又稱為線上集體團購，是指利用網絡聯合有意愿購買的消費者提高對供應商的議價能力，進而以較低廉的價格來購買商品和服務。2000年后出現籬笆網、中國團購網、上海團購網等組織網友與商家議價的專業性團購網站，以及地方性專業團購論壇社區形式的團購，但由于缺乏創新清晰的商業模式，因此并未引起廣泛關注；直到2009年美國Groupon模式的出現，激活了原本平靜的團購市場。Groupon團購模式最主要的優勢在于其每日一團、超低折扣，吸引一定數量購買者后收取供貨商30%～50%的交易傭金；若不到最低團購人數就取消交易。其另一優勢在于網站無需因為消費者購買的各種產品耗費大量庫存及物流配送成本，而是以服務為主，可以說是一個典型的親資產公司。

2中國網絡團購發展現狀

自2010年1月中國出現首家Groupon團購模式模仿者開始，團購發展迎來了空前火爆。目前國內的網絡團購企業數量已達上千家，團購行業雖作為電子商務尤其是網購的衍生，但其魔力不亞于當年WEB2.0與SNS進入中國的盛世壯景。

通過易觀國際、艾瑞咨詢、CNNIC等機構對團購有關數據的統計，我們列舉了一些典型的數據來說明這種網絡團購在國內的發展現狀。

{1}企業規模：據中國電子商務研究中心調查數據顯示，截止2010年8月底，國內初具規模的網絡團購企業數量已達1215家。隨著競爭的白熱化，從8月到年底期間團購網站數量出現輕微的回落。{2}服務領域：在團購網站所提供的商品和服務中，休閑娛樂與食品餐飲占到了團購商品種類的一半之多，其次是美容美發、旅游酒店等。{3}交易規模：據數據調查統計顯示，截止2010年8月底，拉手網所覆蓋城市已達100個，以20%的份額占據網絡團購市場首位；而起步早，品牌影響力深遠的美團網則以19.8%占比位列第二；以SNS社區為依托的糯米網在上線僅僅兩個多月的時間，便后來居上，以10.3%份額位列第三；團寶網、24券、F團等緊隨其后。團購網站呈現出幾家獨大，其余眾多企業則在夾縫中生存。

3國內外團購研究現狀

伴隨著1998年，開始試水網上團購業務以來，西方學者對網上團購活動的研究也步入了一個高潮期?？v觀這一時期的研究，西方研究者的研究思路主要集中在以下幾個方面：

第一，對比網上團購拍賣與固定價格機制之間的差異，分析網絡團購的動態價格形成機制和基于此結構的消費者消費行為問題，如HsiangchuLai著重研究了市場價格的差別是怎樣影響意圖加入團購活動的買方的；又如RobertJ,Kauffman就如何構建一個可以被預測的買方集合投標模型進行了實證研究。第二，網絡團購拍賣中的消費者合作機制以及賣方如何有效設置價格曲線促成交易，如JianChen、XilongChen等。第三，從消費者偏好角度，構建有效的買方團購決策支持系統，如TokuroMatsuo研究了基于集體議價模式的批量折扣動態定價機制等。

國內對消費型團購的研究始于2001年，2006年開始各類相關文獻資料相對開始增多。國內對團購方面的研究主要集中在團購現象的評述及團購表層應用上，理論探討相對缺乏。其中從博弈論的角度對團購的問題進行研究的較多，如姚峰、姚磊等學者。錢大可學者提出了分銷商網絡團購營銷適用的電子商務模型；馬續補等學者從屬性測度理論的角度對電子商務團購市場及交易機制進行了研究；張喆等學者基于技術接受模型和感知風險理論對消費者網絡團購的參與意愿進行了分析。

4網絡團購未來研究探討

新團購網站發展迅速，而在中國更是一發不可收拾，而國內外關于這種團購模式的理論研究則顯得相對滯后，國內有關這種團購的研究大多停留在對現象的介紹、發展模式和現狀的分析，以及發展趨勢的預測這一層面上，實質性的研究較少。團購作為網絡購物模式的一種，其消費者在購買過程中也會由于感知風險和對網站不信任，從而阻礙了團購的進行。這對消費者和團購企業來說都是一個主要的障礙，所以，關于網絡團購未來的研究方向應更多的集中于對對團購風險和信任因素的研究，以及這些因素和消費者團購意向之間的關系研究。