門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的探微范文

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1旅游門(mén)票經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

1.1旅游景區(qū)門(mén)票收入占總收入的比重較大目前國(guó)內(nèi)一線景區(qū)大多還是依靠門(mén)票、索道收入在支撐其業(yè)績(jī)。以旅游上市企業(yè)為例，2012前三季度，主營(yíng)自然景區(qū)的麗江旅游毛利率高達(dá)43.82%，其凈利率達(dá)到25.95%。主營(yíng)人工景區(qū)的宋城股份毛利率為55.6%，其凈利率高達(dá)48.48%；另外，張家界和峨眉山A毛利率分別為23.4%和20.2%。而酒店類(lèi)上市公司錦江股份毛利率僅為12.02%，餐飲類(lèi)上市公司湘鄂情毛利率僅為11.02%，金陵飯店毛利率僅為13%。由此看出，景區(qū)門(mén)票收入仍然比重很大。

1.2旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格與人均國(guó)民收入不協(xié)調(diào)在發(fā)達(dá)的旅游國(guó)家，旅游景區(qū)門(mén)票的價(jià)格相對(duì)低廉,其景區(qū)價(jià)格占其人均月收入的比例一般小于1%。例如,以比利時(shí)為例，該國(guó)家的博物館和其名勝古跡的門(mén)票價(jià)格只占到該國(guó)內(nèi)人月工資的0.33%。而我國(guó)門(mén)票價(jià)格與人均月可支配收入明顯不相稱(chēng)。以黃山景區(qū)門(mén)為例，門(mén)票價(jià)格占其當(dāng)?shù)卦氯司芍涫杖氲谋壤哌_(dá)25.33%。

2門(mén)票經(jīng)濟(jì)形成的原因

2.1仍未成熟的旅游經(jīng)濟(jì)近二十年我國(guó)旅游業(yè)已有了很大的發(fā)展。但是在旅游產(chǎn)業(yè)綜合素質(zhì)、旅游景區(qū)配套服務(wù)以及旅游產(chǎn)品深層開(kāi)發(fā)等方面發(fā)展仍不成熟。以景區(qū)票價(jià)為例，在我國(guó)東部景區(qū)票價(jià)低于中西部景區(qū)票價(jià)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)景區(qū)票價(jià)低于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份票價(jià)。2013年上半年統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)東部地區(qū)的5A級(jí)景區(qū)門(mén)票平均價(jià)格為94元，中部為122元，西部為123元。這反映了我國(guó)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于低層次、低水平的總特征。門(mén)票經(jīng)濟(jì)存在的根本原因是我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不成熟。

2.2旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不充分，結(jié)構(gòu)單一目前我國(guó)旅游產(chǎn)品仍以風(fēng)景、歷史、文化為主的觀光型旅游產(chǎn)品為主，近幾年出現(xiàn)的一些專(zhuān)項(xiàng)或主題型的旅游產(chǎn)品所占比重較低，仍然居于從屬地位。由于產(chǎn)品的游客參與性與經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收性都較低，旅游景區(qū)最終靠門(mén)票收入來(lái)創(chuàng)收自然成為必然的現(xiàn)象。

2.3旅游資源的壟斷性旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是旅游資源。由于旅游資源具有壟斷性、定向性、文化性等特點(diǎn)，很難簡(jiǎn)單的模仿或復(fù)制旅游資源，因此旅游景區(qū)一旦擁有此類(lèi)旅游資源，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)具有壟斷市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。縱觀近幾年，擁有此類(lèi)具有較高壟斷性的旅游資源的旅游景區(qū)成為門(mén)票漲價(jià)隊(duì)伍中的主力軍。

2.4落后的旅游景區(qū)管理機(jī)構(gòu)和體制一方面，大部分公共類(lèi)景區(qū)上行分權(quán)管理體制，地方政府成為景區(qū)的管理者，難免盲目提高價(jià)格來(lái)增加財(cái)政收入，不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。政企不分客觀上削弱了管理機(jī)構(gòu)的行政管理職能，使景區(qū)管理機(jī)構(gòu)混同于一般經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，失去了從社會(huì)公共利益出發(fā)公平嚴(yán)格執(zhí)法的作用。另一方面相關(guān)法規(guī)政策銜接不協(xié)調(diào)。除政府型管理機(jī)構(gòu)外，大部分景區(qū)是事業(yè)單位性質(zhì)卻行使行政職能，設(shè)立的機(jī)構(gòu)缺乏法律地位。這也是形成門(mén)票經(jīng)濟(jì)的重要原因。

3現(xiàn)行條件下門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的動(dòng)因

3.1門(mén)票經(jīng)濟(jì)弊端重重隨著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，門(mén)票經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻礙因素。其一，旅游市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)被強(qiáng)化。景區(qū)門(mén)票的盲目漲價(jià)，迫使旅游利益相關(guān)者之間出現(xiàn)進(jìn)行價(jià)格博弈，不利于市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定。其二，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸受限。由于對(duì)景區(qū)門(mén)票收入的過(guò)度依賴(lài)，必然會(huì)影響了旅游產(chǎn)業(yè)鏈中其他環(huán)節(jié)如住宿等環(huán)節(jié)的發(fā)展。其三，不利于實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的公益功能。由于旅游資源的文化性等特點(diǎn)，旅游景區(qū)兼具政治歷史教育的功能。然而門(mén)票價(jià)格過(guò)高，導(dǎo)致一部分人旅游愿望難以實(shí)現(xiàn)，既有損公平也不利于其社會(huì)公益性的實(shí)現(xiàn)。

3.2旅游產(chǎn)業(yè)下自身要素的推動(dòng)其在門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，旅游產(chǎn)業(yè)六要素發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。旅游產(chǎn)業(yè)集食、住、行、游、購(gòu)、娛于一體。旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素的相互關(guān)系客觀上要求產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素的綜合發(fā)展。這必然會(huì)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，從而促進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的自我完善，最終促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

3.3旅游市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游者越來(lái)越追求與眾不同的旅游體驗(yàn)經(jīng)歷。伴隨旅游市場(chǎng)需求多樣化、個(gè)性化的是旅游產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化。這不僅求完善旅游服務(wù)設(shè)施和旅游配套設(shè)施，而且迫使景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理者更加深層次挖掘其文化資源，不斷提高旅游者的參與度和體驗(yàn)度。來(lái)自市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，旅游產(chǎn)品體系不斷豐富和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延長(zhǎng)，必將促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的成熟發(fā)展。

3.4政策驅(qū)動(dòng)自2009年11月國(guó)務(wù)院出臺(tái)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》以來(lái)，為了鼓勵(lì)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化，國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)的政策。同時(shí)地方政府也都采取實(shí)際行動(dòng)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供政策上的保障和資金的支持。這都有利于推進(jìn)門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的成功轉(zhuǎn)型。

4促進(jìn)旅游門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型的對(duì)策

目前由于受限于現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)條件，使中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式，需要來(lái)自多方面共同推動(dòng)。

4.1景區(qū)企業(yè)積極構(gòu)建全方位的旅游產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

4.1.1轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，自覺(jué)發(fā)揮景區(qū)旅游業(yè)帶動(dòng)作用從大局出發(fā)，避免盲目追求局部經(jīng)濟(jì)效益。具體策略上可以采取門(mén)票打折降價(jià)甚至是免費(fèi)的方法，吸引更多的游客，帶動(dòng)旅游其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)輻射功能。

4.1.2深入挖掘旅游資源，豐富旅游產(chǎn)品體系以國(guó)際旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持觀光產(chǎn)品與非觀光產(chǎn)品并重的原則。其一，繼續(xù)開(kāi)拓觀光旅游產(chǎn)品，通過(guò)深層次開(kāi)發(fā)和總體包裝，使一般觀光產(chǎn)品向組合型觀光產(chǎn)品發(fā)展。其二，大力生產(chǎn)非觀光旅游產(chǎn)品，如度假、保健、修學(xué)、探險(xiǎn)等專(zhuān)項(xiàng)或主題型旅游產(chǎn)品，使旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化。其三，根據(jù)旅游產(chǎn)品的生命周期，建立相應(yīng)的升級(jí)換代機(jī)制。能夠根據(jù)市場(chǎng)變化不斷推出新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品，使我國(guó)旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與世界旅游市場(chǎng)的需求趨于一致。

4.1.3延伸旅游景區(qū)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)價(jià)值增值由于旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，旅游景區(qū)在完善自身經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，以“大旅游”思想為指導(dǎo)，深度整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的基礎(chǔ)之上，全面完善景區(qū)相關(guān)的配套設(shè)施，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)價(jià)值增值，形成以景區(qū)為核心，各相關(guān)企業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。

4.1.4提高服務(wù)與完善銷(xiāo)售體系相結(jié)合，建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的銷(xiāo)售模式與接待系統(tǒng)良好的銷(xiāo)售體系可以提高自身服務(wù)能力，旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)景區(qū)本身服務(wù)水平的提升。完善環(huán)境衛(wèi)生、旅游安全、交通餐飲、住宿等設(shè)施，努力提升游客的滿(mǎn)意度，與此同時(shí)完善團(tuán)體、家庭、散客并舉的銷(xiāo)售體系是旅游也成功轉(zhuǎn)型的必然要求。

4.1.5尋求社會(huì)有力支持，為景區(qū)贏得良好的發(fā)展環(huán)境尋求社會(huì)有力支持的對(duì)象有很多。如社會(huì)的各類(lèi)基金、形式多樣的企業(yè)贊助及政府部門(mén)的政策優(yōu)惠等。積極尋求社會(huì)各界力量的支持，不僅可以拓寬籌資渠道，更為景區(qū)贏得良好的發(fā)展環(huán)境。通過(guò)尋求社會(huì)有效的支持，可以增強(qiáng)自我管理的能力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

4.2政府提供優(yōu)良的政策環(huán)境保障

4.2.1旅游資源科學(xué)規(guī)劃，強(qiáng)化宏觀調(diào)控主管部門(mén)應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，根據(jù)旅游發(fā)展的客觀規(guī)律，在對(duì)旅游系統(tǒng)調(diào)查基礎(chǔ)之上對(duì)景區(qū)加強(qiáng)引導(dǎo)，使旅游資源在總體布局上得到優(yōu)化，旅游功能結(jié)構(gòu)得以完善，促進(jìn)旅游業(yè)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和諧發(fā)展。

4.2.2轉(zhuǎn)變景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理模式，完善相關(guān)體制在管理體制上，將經(jīng)營(yíng)權(quán)和管理權(quán)、所有權(quán)分開(kāi)，在現(xiàn)有政府專(zhuān)營(yíng)和政府與企業(yè)合作的模式中，逐步建立現(xiàn)代企業(yè)制度，以實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)合理化、制度化、規(guī)范化管理。政府各部門(mén)應(yīng)密切配合，把支持旅游業(yè)健康發(fā)展的政策落到實(shí)際行動(dòng)。

4.2.3健全法律法規(guī)，規(guī)范門(mén)票定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)門(mén)票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型能否成功取決于制度是否完善有效。因此積極推動(dòng)法律法規(guī)的完善，強(qiáng)化旅游執(zhí)法的力度。同時(shí)使景區(qū)門(mén)票定價(jià)走向合理化、程序化、規(guī)范化。

4.2.4明確監(jiān)管體制，完善聽(tīng)證會(huì)制度。門(mén)票價(jià)格的聽(tīng)證會(huì)制度是國(guó)家公共決策民主化的體現(xiàn)，有利于增強(qiáng)票價(jià)制定過(guò)程的規(guī)范性、透明性、公開(kāi)性。除了要加強(qiáng)法律監(jiān)督的力度外，還要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的力量，提高價(jià)格聽(tīng)證會(huì)的透明度。

作者：林玉香單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)旅游管理學(xué)院