湘繡在服裝中的運用現狀范文

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《藝術教育雜志》2015年第四期

一、湘繡在現代服裝中的應用分析研究

（一）湘繡在現代服裝中應用的可行性1.湘繡的題材在現代服裝中運用可行性湘繡早在西漢時期就已運用到服飾中，在馬王堆墓所出土的41件刺繡服裝中，繡線均采用未經加捻的彩色散絲，題材豐富，針法多樣，并且所繡的精細程度令人咂舌。在清朝末期，甚至已經達到無繡不成衣的程度，甚至刺繡的面積蓋過了服裝本身色彩的面積。湘繡運用最多的是在服裝的領口、袖口、云肩以及下擺處（圖2、圖3、圖4），其色彩亮麗、對比強烈，題材多以花、鳥、植物、蝴蝶等圖案為主。現在的湘繡題材更加豐富，所以湘繡的題材應用于現代服裝中將會使現代服裝更加情趣盎然。如一些較飽滿的造型運用于時裝的前胸、袖口、裙子的底擺、襯衣的門襟和過肩，以及西服的翻駁領、肩處、袋口等，都會成為整個服裝設計的視覺焦點。2.湘繡的色彩在現代服裝中應用的可行性湘繡的色彩亮麗，過渡性強。據《雪宦繡譜》記載，有青、黃、紅、黑、白（以上為正色），綠、赭、紫、交、蔥（以上為間色）共9類，88種原色，其深淺染制成745種不同的色彩。由于色彩調和性強，所以其所刻畫的形象也更加生動和逼真。湘繡和諧并富于變化的色彩能夠給現代服裝帶來更多的層次美感，讓時尚的服裝錦上添花。湘繡應用于現代服裝中，可以表現出對比、調和、呼應等效果。若采用與面料類似的顏色，效果將會呈現水墨般和諧的調式；若采用互補色，其效果的民族感將會比較突出。3.湘繡的針法應用于服裝的可行性湘繡擁有73種刺繡針法，如花游針、平游針、摻針、打籽針、混針等。多樣的針法加上桑蠶絲線的獨特質感能夠造就多樣的刺繡肌理效果。不同的針法，運用在質感不同的服裝面料之上，都會帶給服裝不同的視覺語言，同時也帶給穿著者不同的心理體驗。但針距過長的針法，如長度大于1至2厘米的就不適合應用于服裝中，由于面料不是繃緊不動的，勢必會造成繡線松弛，產生不美觀的效果，而且針距過長容易引起磨毛和勾絲。4.湘繡的品種在服裝中應用的可行性湘繡的品種多樣，有單面繡、雙面繡、雙面異繡等，這些不同的刺繡形式可以給服裝創造全新的效果，如雙面繡和雙面異繡這些刺繡形式運用到現代服裝中，可以產生內外一致或內外不同的效果。而且雙面異繡可以使服裝可以正反穿著，增加服裝的穿著趣味性和賣點。

（二）現代湘繡服裝產品與設計感和時尚度的契合現代湘繡服裝產品現在多以中式服裝居多，如中式的旗袍、裙子、肚兜、睡衣等，整體來說服裝的款式和元素運用較為簡單，服裝的局部變化較少，時尚感與設計感有待加強，缺乏專門的服裝設計團隊。現代的湘繡服裝產品要想真正被消費者所接受，就要滿足消費者的審美需求，提升湘繡服裝產品的設計感與時尚度。隨著時尚全球化的不斷前進，“中國風”愈刮愈烈，在2011年國際時裝周上，我們驚喜地看到了很多中國元素被加入到了國際大品牌的設計之中。作為本土設計師，就更不能放過湘繡這一中國元素，讓這古老的技藝真正為人們所愛、所穿和所用。2010年設計師張志峰的蝶扇•緣時裝會（圖5）中就運用了中國四大名秀中的“蘇繡”，賦予了服裝更為豐富的層次美，將傳統技藝蘊于時尚中并得到了精彩的升華。所以不僅僅是旗袍和民族服裝可以運用湘繡，時尚襯衣、裙子、連體衣、風衣、時尚的西服、夾克、高級定制服裝等都可以運用湘繡元素來豐富設計語言。湘繡服裝產品要想真正找到出路就必須與時尚產業相結合，進行新的創新，才能夠得到傳承與發展。

二、湘繡服裝產品的未來發展瓶頸分析研究及建議

（一）現代湘繡產品的多樣化和品牌產品的不專一化提升品牌的自身價值和核心競爭力，把品牌做強做大，一直是每一個企業的目標，而品類是品牌的支撐，也是品牌自身內涵的一種解釋。意大利經濟學家維爾弗雷多•帕累托提出的20/80法則強調抓重點商品，如人們提百斯盾就會想到百斯盾的褲子，提到上海故事就會想到圍巾，提到格力人們自然會想聯想到格力的空調。因此，品牌的專一化能夠給消費者帶來購買信心，提升產品的核心競爭力。如今一些長沙的湘繡品牌，品類大多數為平面產品，如條屏、風景繡畫、山水植物繡畫、動物繡畫，或者一些手帕、圍巾之類的飾品，品牌中湘繡的服裝品類所占比重較小，品牌產品品類的多樣化就會直接的導致其品牌產品風格的不鮮明。再者品類的銷售率與產品的詢問率、觸摸率、試穿率有直接的關系，所以一個不以服裝為主品類的品牌，其服裝產品的詢問率、觸摸率和試穿率將會大打折扣。雖然湘繡現在品牌眾多，但還沒有一個湘繡品牌是以做服裝品類為主打的，其服裝商品的設計缺乏較為專業的服裝產品設計團隊以及后期陳列展示的陳列師和專業的色彩規劃師，而這些勢必會影響湘繡服裝的銷售業績。

（二）湘繡服裝產品的市場銷售渠道有待進一步開拓1.采用多種市場銷售模式現在的湘繡服裝產品多以商品展示以及直營的方式出現。面對國內外激烈的服裝品牌競爭，如何脫穎而出并以最快的營銷速度和廣度把產品與服裝快速方便地傳遞給客戶，市場銷售的渠道競爭已經成為了決定服裝品牌成敗的關鍵因素。湘繡的品牌大都有一定品牌知名度和忠誠度，如金彩霞、天利、再紅等。這些品牌雖有一定的品牌知名度，但可以進一步提升自己的品牌形象，擴大市場份額，并加強對已有經銷渠道的品牌管理，并有目的地發展品牌專賣店、旗艦店，并適當采用特許加盟或品牌的方式以樹立品牌良好形象。隨著信息技術的普及和網絡化的飛速發展，網絡營銷作為服裝的營銷渠道具有其不可比擬的優勢，如傳播品牌的形象、降低銷售費用、提供大量的消費人群、快速與消費者溝通、及時快速的反應流行狀態等。現今的中國網絡營銷得到了迅猛的發展，網絡營銷對于品牌提升的影響力巨大。但在網絡銷售渠道中搜索湘繡的服裝類產品卻只能搜到幾款睡衣，所以應該考慮拓寬網絡營銷渠道，提升品牌的營銷戰略，進一步提高湘繡品牌的品牌形象和品牌影響力。2.注重市場銷售渠道的優化要想在市場競爭中不被市場所淘汰就應注重消費者的需求，采用快速反應鏈的新型品牌服裝營銷渠道架構。傳統的服裝營銷模式是從設計師到服裝加工工廠再到直營店，而新型的服裝營銷渠道架構則是一個循環往復的過程：設計師——工廠——直營店——消費者反饋信息——設計師。企業可以從消費者反饋的信息中得到大量有利于自身品牌優化和發展的信息，看到自身品牌存在的缺點和不足進行品牌優化和改進。

三、結語

通過對湘繡文化內涵和湘繡產業發展現狀的研究分析，并從其題材、色彩、針法等方面對湘繡作為元素運用于現代服裝進行了可行性的分析研究，筆者認為，湘繡元素運用于現代服裝中會給服裝帶來更加豐富的色彩和美感。探索湘繡與時尚服裝產業的結合中湘繡服裝在未來發展中遭遇瓶頸所存在的產品品類問題及銷售渠道問題，可以更好地使湘繡產業健康快速的發展，豐富湘繡產品的品類，使湘繡得到更進一步的傳承與發展。

作者：宋明霞 單位：湖南工藝美術職業學院