醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的含義范文

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第1篇

就目前我國(guó)高校漢語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)的分布來(lái)看。大致可分為師范和非師范兩大類(lèi)。社會(huì)上大部分人都認(rèn)為師范類(lèi)的漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)更具發(fā)展?jié)摿Γ蚨覉?bào)考時(shí)也選擇了師范類(lèi)院校。

選擇漢語(yǔ)言文學(xué)這個(gè)專(zhuān)業(yè)，就意味著你一定會(huì)接觸到語(yǔ)言學(xué)概論、現(xiàn)代漢語(yǔ)、古代漢語(yǔ)、文字學(xué)、聲韻學(xué)、中國(guó)古代文學(xué)、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)、中國(guó)當(dāng)代文學(xué)、外國(guó)文學(xué)、文學(xué)概論、中國(guó)文化概論、中國(guó)歷代文論、古典文獻(xiàn)學(xué)、文論、美學(xué)、民間文學(xué)、兒童文學(xué)、影視文學(xué)、比較文學(xué)、西方文論、寫(xiě)作、文藝心理學(xué)、中外語(yǔ)言學(xué)史、中國(guó)文學(xué)批評(píng)史、語(yǔ)文教學(xué)論、語(yǔ)言文字信息處理等主千課程。除此之外。還有一些發(fā)展興趣愛(ài)好的選修課程，如新媒體與文學(xué)、當(dāng)代文化與媒體傳播、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)理管理、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)作家作品專(zhuān)題、中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代影視文學(xué)研究、儒家文化的現(xiàn)代價(jià)值、中國(guó)古典文學(xué)影視劇改編等。

剛進(jìn)學(xué)校，我就聽(tīng)說(shuō)了這樣一句話一中文系不培養(yǎng)作家。為什么呢？原因很簡(jiǎn)單，作家從根本上說(shuō)更接近于藝術(shù)家。可你聽(tīng)說(shuō)過(guò)大學(xué)培養(yǎng)藝術(shù)家的嗎？藝術(shù)家苗子可以通過(guò)高考選拔嗎？

那么，中文系都做些什么呢？做！研！究！其實(shí)這和其他院系沒(méi)有太大差別。從研究的角度來(lái)說(shuō)，它和歷史、哲學(xué)這樣的純文科研究是很相似的，沒(méi)什么風(fēng)花雪月。另外，語(yǔ)言學(xué)大類(lèi)其實(shí)更多地要求邏輯思維和大量的語(yǔ)料研究積累。現(xiàn)代的語(yǔ)言學(xué)研究已經(jīng)不是傳統(tǒng)的訓(xùn)詁小學(xué)，其研究方法大多發(fā)源于西方，是比很多專(zhuān)業(yè)都更要求理科思維的一N研究。

很多人說(shuō)漢語(yǔ)言文學(xué)是最配得上“萬(wàn)金油”稱(chēng)號(hào)的專(zhuān)業(yè)，這點(diǎn)倒不難理解，因?yàn)楫厴I(yè)生一般文筆較好，思維活躍，可以勝任很多部門(mén)和機(jī)構(gòu)的工作。其中比較對(duì)口的，一是到中小學(xué)或高校任教，有統(tǒng)計(jì)顯示，在各師范類(lèi)專(zhuān)業(yè)中，漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)需求占據(jù)首位；二是到新聞出版系統(tǒng)如報(bào)社、雜志社、出版社及電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等從事記者、編輯等工作；三是在企事業(yè)單位的文秘、宣傳部門(mén)發(fā)揮自己的寫(xiě)作特長(zhǎng)。

當(dāng)然，作為一個(gè)傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)，漢語(yǔ)言文學(xué)一直都不那么的熱門(mén)，加之近年來(lái)社會(huì)需求量已趨于飽和，就業(yè)形勢(shì)并不十分樂(lè)觀。所以，如果你真的對(duì)研究中文有著極大的興趣。那就在大學(xué)期間多多積累，儲(chǔ)備自己的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟“師傅領(lǐng)進(jìn)門(mén)，修行在個(gè)人”。

職業(yè)提醒：

若想畢業(yè)后從事編輯工作，除較強(qiáng)的寫(xiě)作能力和較廣的知識(shí)面外，還要具備一定的策劃、組織能力。漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生剛工作時(shí)可能不太起眼，但磨礪幾年后會(huì)是很強(qiáng)的“潛力股”。

我們不培養(yǎng)作家，我們疑做研究，一種比很多專(zhuān)業(yè)都更要求理科思維的研究。

第2篇

近期市場(chǎng)關(guān)注央行資產(chǎn)負(fù)債表的變化，先是投資者擔(dān)心美聯(lián)儲(chǔ)何時(shí)開(kāi)始賣(mài)出其早前購(gòu)買(mǎi)的資產(chǎn)，然后有人驚呼中國(guó)央行已經(jīng)“提前”縮表，央行的資產(chǎn)負(fù)債表規(guī)模在一季度下降了。

央行在5月12日的一季度貨幣政策報(bào)告以專(zhuān)欄形式解釋央行資產(chǎn)負(fù)債表變化的含義，縮表不一定代表貨幣條件緊縮。

其實(shí)，中國(guó)央行的資產(chǎn)負(fù)債表規(guī)模相對(duì)于GDP來(lái)講從全球金融危機(jī)后就持續(xù)下降，“縮表”早已經(jīng)開(kāi)始。從衡量貨幣條件的價(jià)格指標(biāo)來(lái)看，同樣規(guī)模的央行資產(chǎn)可以對(duì)應(yīng)不同的利率，同一利率水平可以對(duì)應(yīng)央行不同的資產(chǎn)規(guī)模，二者沒(méi)有一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。從數(shù)量指標(biāo)看，同一規(guī)模的央行資產(chǎn)可以對(duì)應(yīng)不同的M2水平，同一M2水平可以對(duì)應(yīng)不同規(guī)模的央行資產(chǎn)。廣義貨幣M2反映央行和商業(yè)銀行體系資產(chǎn)負(fù)債表變化的共同影響。

那么是不是說(shuō)我們只需要關(guān)注M2或利率的變化，不需要關(guān)注央行資產(chǎn)負(fù)債表的變化呢？當(dāng)然不是。

央行資產(chǎn)負(fù)債表擴(kuò)張投放的是基礎(chǔ)貨幣，或者說(shuō)本位幣，是純貨幣，商業(yè)銀行信貸投放的是信用貨幣，兩者有本質(zhì)差別。簡(jiǎn)要地講，本位幣投放太多，容易帶來(lái)通脹問(wèn)題，信用貨幣投放太多容易導(dǎo)致資產(chǎn)泡沫和金融風(fēng)險(xiǎn)。過(guò)去幾年，我們的問(wèn)題恰恰是央行縮表但商業(yè)銀行大幅擴(kuò)表。從抑制資產(chǎn)泡沫和防控金融風(fēng)險(xiǎn)的角度看，在商業(yè)銀行縮表的前提下，央行擴(kuò)表對(duì)沖有利于化解過(guò)去累積的問(wèn)題。理解這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵是區(qū)分貨幣（本位幣）和信用。

人類(lèi)學(xué)研究中有學(xué)者認(rèn)為，信用在原始部落內(nèi)部交易中的作用比貨幣出現(xiàn)得更早。現(xiàn)代金融體系中，貨幣和信用緊密相連，以至于在很多語(yǔ)境里，人們把貨幣和信用等同起來(lái)。但貨幣與信用有重要的差別，影響我們對(duì)金融和實(shí)體經(jīng)濟(jì)關(guān)系的理解。

2015年-2016年中國(guó)的銀行信貸大幅擴(kuò)張，不少評(píng)論認(rèn)為這加劇了貨幣超發(fā)的問(wèn)題，這對(duì)經(jīng)濟(jì)的含義是什么呢？我們應(yīng)該如何從信用還是貨幣的角度來(lái)分析這個(gè)問(wèn)題呢？

貨幣需求與信貸需求的差異

從貨幣的儲(chǔ)值功能看，貨幣在時(shí)間上轉(zhuǎn)換購(gòu)買(mǎi)力，貨判棖笤黽右馕蹲虐嚴(yán)衷詰墓郝蛄ν瞥俚揭院蟆6愿鋈撕推笠道唇玻增加貨幣的持有量需要通過(guò)減少當(dāng)前的消費(fèi)和投資或者變賣(mài)現(xiàn)有的資產(chǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)，廣義貨幣需求增加往往和消費(fèi)以及投資疲弱聯(lián)系在一起。

當(dāng)然，還有一種可能，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)擴(kuò)張，對(duì)貨幣作為支付手段的交易需求增加。這更多體現(xiàn)在現(xiàn)金與活期存款增加上，也就是M1增速加快。因?yàn)榛钇诖婵罾⒌停琈1擴(kuò)張主要反映交易需求 （而不是儲(chǔ)蓄需求）。2016年以來(lái)M1增速超越M2，引起很多討論。總體來(lái)講，兩者的 “剪刀差”反映了交易活躍度的提升，這種交易需求既可以是消費(fèi)和實(shí)體投資，也可以是資產(chǎn)和金融交易（見(jiàn)圖）。

從信用的角度看，貸款把未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)換為當(dāng)期的購(gòu)買(mǎi)力，貸款需求反映了投資和消費(fèi)支出計(jì)劃，很少有人借貸款就是為了把錢(qián)存在銀行（貸款的利率比存款的利率高） 。從這個(gè)意義看，信貸和M1快速增長(zhǎng)發(fā)出的信號(hào)是一致的，都反映了交易活躍度的提升。

但是，信貸的前瞻意義更強(qiáng)，因?yàn)橘J款獲得的資金一般不會(huì)馬上花完，可能被用來(lái)支持未來(lái)幾個(gè)月甚至更長(zhǎng)一段時(shí)間的支出。2016年信貸大幅擴(kuò)張對(duì)2017年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有支撐作用。但是，貸款也意味著債務(wù)負(fù)擔(dān)增加，消耗未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力，不利于中期（2018年-2019年）的增長(zhǎng)。

本位幣與信用貨幣的差異

廣義貨幣有兩部分：流通中的現(xiàn)金（一般是政府或者央行發(fā)行的硬幣和紙幣，也就是本位幣）和非銀行部門(mén) （家庭和企業(yè)）在銀行的存款（本位幣的衍生品）。本位幣是政府（央行）的負(fù)債，銀行存款是銀行的負(fù)債。在現(xiàn)代金融體系里，現(xiàn)金只占廣義貨幣的一小部分 截至2016年底，廣義貨幣M2總量為155萬(wàn)億元人民幣，其中流通中的現(xiàn)金只有6.8萬(wàn)億元，占總量的4.4%。在部分準(zhǔn)備金制下，貸款創(chuàng)造信用貨幣，后者占據(jù)廣義貨幣的大部分。

那么本位幣和信用貨幣（存款）有什么差別呢？

首先是兌換上的差別。政府發(fā)行的貨幣是不可兌換的，其本身就是記賬單位，1元紙幣永遠(yuǎn)都是1元。我們不能因?yàn)閾?dān)心貨幣要貶值而找中央銀行把紙幣換成商品，紙幣的貶值只能體現(xiàn)在物價(jià)上漲上。但銀行存款有兌換問(wèn)題，正常情況下銀行存款與政府發(fā)行的本位幣是可以相互兌換的（比如從銀行提取現(xiàn)金），但如果銀行破產(chǎn)了，存款持有人就不能把存款足額轉(zhuǎn)化為本位幣。2013年3月塞浦路斯發(fā)生銀行危機(jī)，最后只有小額存戶受到保障，大額存款持有人遭受損失。也就是說(shuō)，政府發(fā)行的本位幣太多，通過(guò)其購(gòu)買(mǎi)力下降（通貨膨脹）來(lái)消化，而信用貨幣投放太多，可能通過(guò)信用貨幣名義值的消失來(lái)消化，后者可能和金融危機(jī)聯(lián)系在一起。

其次，我們需要關(guān)注政府財(cái)政投放貨幣與銀行信用投放貨幣對(duì)需求影響的差異。政府的支出一般是用于當(dāng)期的消費(fèi)或?qū)嶓w投資（建設(shè)新的資產(chǎn)），財(cái)政過(guò)度擴(kuò)張意味著占用太多的資源，導(dǎo)致物價(jià)上升。“二戰(zhàn)”后，西方國(guó)家政府采取金融壓抑的措施，包括利率水平管制、 資本賬戶管制和流動(dòng)性比例要求，促使商業(yè)銀行持有政府發(fā)行的債券，貨幣通過(guò)政府支出投放到市場(chǎng)，為財(cái)政擴(kuò)張創(chuàng)造了條件，帶來(lái)通脹問(wèn)題，這在一些發(fā)展中國(guó)家尤為突出。

經(jīng)歷20世紀(jì)70年代的高通脹后，財(cái)政赤字貨幣化受到限制。在金融自由化推動(dòng)下，商業(yè)銀行對(duì)私人部門(mén)的信貸逐漸成為廣義貨幣增長(zhǎng)的主要來(lái)源。私人部門(mén)從金融機(jī)構(gòu)借的錢(qián)不一定都用于當(dāng)期的消費(fèi)和新建資產(chǎn)的投資，也可能用于已有資產(chǎn)的二手交易，比如購(gòu)買(mǎi)土地、房產(chǎn)、股票等。信貸擴(kuò)張帶來(lái)的不一定是通脹，可能體現(xiàn)為資產(chǎn)價(jià)格的上升。過(guò)去十幾年美國(guó)的信用擴(kuò)張和資產(chǎn)泡沫歷程是一個(gè)典型案例，而其他國(guó)家也都存在類(lèi)似的問(wèn)題。

最后，本位幣和信用貨幣的差別還在于對(duì)私人部門(mén)凈資產(chǎn)的影響。政府發(fā)行的本位幣是政府的負(fù)債，私人部門(mén)的資產(chǎn)，其擴(kuò)張代表私人部門(mén)凈資產(chǎn)增加，銀行創(chuàng)造的信用貨幣（銀行存款）雖然是家庭和企業(yè)部門(mén)的資產(chǎn)，但貸款是家庭和企業(yè)的負(fù)債，信用貨幣的增加不帶來(lái)私人部門(mén)凈資產(chǎn)的增加。這種差異意味著，與信用貨幣相比，本位幣投放帶來(lái)的通脹風(fēng)險(xiǎn)較大，而金融風(fēng)險(xiǎn)較小。

凈資產(chǎn)視角的延伸就是貨幣供給的內(nèi)生性與外生性之爭(zhēng)。信用貨幣受經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及金融機(jī)構(gòu)的行為的影響較大，其內(nèi)生性體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是雖然央行可以通過(guò)改變銀行的超額準(zhǔn)備金來(lái)調(diào)控銀行體系的可貸資金，但其對(duì)銀行信貸的影響可能被其他因素抵消比如經(jīng)濟(jì)疲弱的時(shí)候，信貸需求弱或者銀行惜貸。二是私人部門(mén)的貨幣需求主導(dǎo)貨幣量的變化，央行被動(dòng)地滿足私人部門(mén)的貨幣需求。假設(shè)私人部門(mén)風(fēng)險(xiǎn)偏好下降，流動(dòng)性需求上升，這時(shí)候央行如果不增加貨幣供給，利率就會(huì)上升，不利于增長(zhǎng)。三是央行的最后貸款人角色，使得其在控制貨幣供應(yīng)的量上受制于維護(hù)金融穩(wěn)定的考慮。

總結(jié)以上的討論，基本的結(jié)論就是通過(guò)政府支出投放貨幣，可能帶來(lái)通脹問(wèn)題，信用貨幣投放太多容易帶來(lái)資產(chǎn)泡沫與金融風(fēng)險(xiǎn)，這是因?yàn)樾庞秘泿诺目蓛稉Q性比本位幣低，其擴(kuò)張不增加私人部門(mén)的凈資產(chǎn)，政策對(duì)其的可控性較低。在討論貨幣的內(nèi)生性時(shí)，人們往往強(qiáng)調(diào)貨幣供應(yīng)不受央行控制。有的甚至把這和央行是否應(yīng)該對(duì)貨幣信用過(guò)度擴(kuò)張負(fù)責(zé)聯(lián)系在一起。

第3篇

（內(nèi)蒙古師范大學(xué)，內(nèi)蒙古 010020）

【摘　要】隨著新媒體的急速發(fā)展，媒介融合日益成為社會(huì)傳播的焦點(diǎn)，2015年央視春晚便是這一融合的新生兒。本文分析媒介融合的內(nèi)涵，以央視2015年的羊年春晚為例，探討媒介融合的價(jià)值所在。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒介；媒介融合；融合價(jià)值

伴隨著新型媒介技術(shù)的勁爆發(fā)展，舊的傳媒格局迅速被新的媒介系統(tǒng)侵蝕，在這種情況下，媒介融合的進(jìn)程表現(xiàn)得緊鑼密鼓，短時(shí)間內(nèi)，形成蔚為大觀之勢(shì)。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，主席特別強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。媒介融合被提升至國(guó)家層面，映射出它的重要戰(zhàn)略意義。

1　媒介融合的內(nèi)涵解析

媒介融合并非新近幾年才出現(xiàn)的樣態(tài)，它是與人類(lèi)文明史始終相隨的常態(tài)過(guò)程，只是每個(gè)歷史時(shí)期融合的速率大相徑庭。近年來(lái)，率先由西方傳媒業(yè)界提及的媒介融合，再一次成為全球新聞傳播界所關(guān)注的對(duì)象。那么，何為媒介融合，它的內(nèi)涵究竟怎樣呢？

“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的Ithiel De Sola Pool教授在1983年出版的《自由的科技》一書(shū)中論及。他認(rèn)為：數(shù)碼電子科技導(dǎo)致涇渭分明的傳播形態(tài)聚合，致使各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。由于時(shí)代的局限性，他對(duì)媒介融合的定義還停留在傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的視域內(nèi)。時(shí)至今日，媒介融合的定義仍未達(dá)成共識(shí)，專(zhuān)家學(xué)者的詮釋日趨多元、深邃，給人以啟迪。美國(guó)學(xué)者Andrew Nachison認(rèn)為，“媒介融合應(yīng)是印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”；道爾（Doyle）認(rèn)為媒介融合是指電子通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和媒體的融合；詹金斯（Jenkins）詳細(xì)闡述了媒介融合的五種形式：技術(shù)融合、經(jīng)濟(jì)融合、社會(huì)或組織融合、文化融合和全球融合；美國(guó)西北大學(xué)教授Rich Gordon對(duì)媒介融合進(jìn)行了詳細(xì)地探討和劃分，稱(chēng)融合應(yīng)包括所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合和新聞表達(dá)融合。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)學(xué)者也紛紛進(jìn)行了熱烈探討，清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數(shù)字化這種形式靠攏，這個(gè)趨勢(shì)是由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下變得可能。”中國(guó)人民大學(xué)蔡雯教授將媒介融合定義為，“在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過(guò)程。”

學(xué)者們對(duì)媒介融合的定義均有可取之處，卻因立足的媒介文化環(huán)境和媒介研究視角不同，顯得媒介融合定義難下定論。筆者認(rèn)為，媒介融合涉及到的相關(guān)系數(shù)較為龐雜，但“它肇始于技術(shù)創(chuàng)新，加速于制度創(chuàng)新，深化于市場(chǎng)創(chuàng)新，最終表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新”的規(guī)律是不變的。因此把握好媒介融合的內(nèi)涵比下定義更為合理。有鑒于此，筆者將媒介融合的內(nèi)涵囊括于三個(gè)維度之下：

一是，傳播介質(zhì)方面的融合。介質(zhì)作為一種有形的物質(zhì)存在，是承載傳播信息和觀念的基礎(chǔ)工具，媒介融合就是要將報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)傳播介質(zhì)與借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新型媒體技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的全媒體平臺(tái)。

二是，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方面的融合。新老媒介的融合必將沖擊傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)操作與媒介經(jīng)營(yíng)，媒介融合要求傳媒業(yè)者必須提升自身素質(zhì)，學(xué)會(huì)并掌握融媒體下的新聞采寫(xiě)技能、攝影攝像技能、不同媒介的編輯與傳輸技能等，還得樹(shù)立融媒體的工作視眼，將工作實(shí)踐立足于媒體融合大格局之下。媒介融合也改變著經(jīng)營(yíng)管理方式，機(jī)構(gòu)的兼并與重組、資本的運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)等具體操作，都需要依據(jù)媒介融合的要求進(jìn)行整合與聯(lián)動(dòng)，以破除獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的弊端。

三是，價(jià)值理念的融合。媒介融合不僅要改變?cè)忻浇樾螒B(tài)，催生新的媒介形態(tài)，還要踐行融合理念，而不是簡(jiǎn)單相加。媒介融合需要一個(gè)漫長(zhǎng)的磨合過(guò)程，是系統(tǒng)性工程，它有自身發(fā)展規(guī)律，需要學(xué)界和業(yè)界共同探討與摸索。這一過(guò)程中，需要我們改變定勢(shì)思維，呼喚制度與理念創(chuàng)新，使不同媒介與融合大勢(shì)相匹配，真正產(chǎn)生融合實(shí)效。

2　媒介融合的成功典范：2015年央視羊年春晚

央視春晚歷經(jīng)33年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)百姓春節(jié)不可缺少的年度盛宴。三十多年來(lái)，央視春晚始終緊隨時(shí)代脈搏，不斷推陳出新，給觀眾留下了深刻的印象。近年來(lái)，在新媒體巨浪的卷攜下，央視春晚同其它傳統(tǒng)媒體一樣，受眾受到瓜分，收視率連年下跌。然而，2015年央視春晚卻不拘一格，改頭換面，充分將多媒體炫酷科技嫁接到聯(lián)歡晚會(huì)，在媒介融合大潮下成功涅槃。

借力新型媒介，創(chuàng)新媒介產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌文化。媒介融合是信息技術(shù)不斷創(chuàng)新與應(yīng)用的結(jié)果，它沒(méi)有終極目標(biāo)，只有不斷地推進(jìn)與演化，其特征多趨向?yàn)椋骸岸嗝襟w信息在同一平臺(tái)上的能量互補(bǔ)；各類(lèi)媒體之間的信息能量交換；信息傳播者與信息接受者之間的信息能量交互；外部產(chǎn)業(yè)對(duì)傳媒業(yè)的能量支持。”央視春晚作為一檔品牌節(jié)目，過(guò)去幾十年間，缺乏品牌形象意識(shí)，被業(yè)界笑稱(chēng)只會(huì)“聯(lián)歡”的節(jié)目。2015年羊年春晚一反常態(tài)，有效地將新媒體應(yīng)用嵌入熒屏，并借助多維媒介科技，大力開(kāi)發(fā)媒介產(chǎn)品，形成了宣傳曲、宣傳片、吉祥物等一系列媒介產(chǎn)品，使觀眾生動(dòng)地了解春節(jié)與春晚的同時(shí)，也助推了自身品牌文化的傳播。特別是微信紅包的發(fā)放，以及春晚首個(gè)吉祥物“陽(yáng)陽(yáng)”的開(kāi)發(fā)，不僅傳遞了傳統(tǒng)春節(jié)文化，寄寓了新年愿望，還極大地躍動(dòng)了觀眾的欲望與激情，更重要的是通過(guò)媒介產(chǎn)品研發(fā)，潛移默化地塑造了春晚欄目形象，增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度。

拓展傳播渠道，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，擴(kuò)大欄目影響。多元傳播渠道的共融與多維聲像技術(shù)的集成應(yīng)用是媒介融合帶來(lái)的最顯著變化。這種變化看似新媒體對(duì)老媒體進(jìn)行沖擊，實(shí)質(zhì)是新老媒體的一種交混與更新、優(yōu)化與培植，關(guān)鍵在于媒體順勢(shì)而為，傳播渠道和方式的拓展與運(yùn)籌。以往央視春晚只在央視、衛(wèi)視頻道，以及個(gè)別海外媒體播出，而今年破格將直播權(quán)授予像愛(ài)奇藝這樣的視頻網(wǎng)站，并加深了與微信、微博、客戶端、You Tube等社交媒體的合作，呈現(xiàn)出多渠道融通與聯(lián)動(dòng)的繁榮，擴(kuò)大了央視春晚的聲勢(shì)影響。索福瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2015年春晚的熒屏總收視率為29.6%，雖不及去年，但人均收視時(shí)長(zhǎng)較往年大幅增加，是2014年的2倍有余，達(dá)155.55分鐘/人。央視春晚欄目組為了擴(kuò)大海外聲勢(shì)，還特意邀請(qǐng)美聯(lián)社、路透社等國(guó)際媒體參加首次春晚海外推薦會(huì)，并與TWITTER、FACEBOOK等海外社交平臺(tái)合作，開(kāi)展2015年春晚預(yù)熱活動(dòng)。此外，在海外播發(fā)宣傳片和廣告、組織春節(jié)活動(dòng)等方面也做了巨大努力，有效擴(kuò)展了春節(jié)文化和央視春晚的傳播渠道，獲取了更多的“注意力”，而這種“注意力”正是媒介市場(chǎng)化時(shí)代的制勝法寶。

更新價(jià)值理念，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)，提升春晚價(jià)值。媒介技術(shù)的發(fā)展使信息傳播由大眾傳媒的“點(diǎn)對(duì)面”向傳媒分眾的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”過(guò)度，媒介受眾由以往的單向閱聽(tīng)的被動(dòng)角色轉(zhuǎn)變?yōu)閭髅綖槠淞可矶ㄖ瀑Y訊、娛樂(lè)服務(wù)的用戶。這種傳媒趨向直接引發(fā)社會(huì)階層和文化需求的“碎片化”，“使原有的社會(huì)階層經(jīng)由社會(huì)觀念達(dá)到集體行動(dòng)的邏輯發(fā)生了某種斷裂，社會(huì)觀念的利益化和個(gè)性化傾向明顯”。為了適應(yīng)“碎片化”、“個(gè)性化”的時(shí)代要求，媒體只有揣度與滿足消費(fèi)者的需求，轉(zhuǎn)變“傳者至上”的價(jià)值理念，才可能獲得受眾認(rèn)可。2015年羊年春晚之所以獲贊，就是欄目組能夠站在媒介受眾的角度去思考節(jié)目設(shè)置，從而較好地滿足了受眾需要。春晚期間，央視通過(guò)微信“搖一搖”平臺(tái)，與觀眾互動(dòng)總量超過(guò)110億次，微信祝福在185個(gè)國(guó)家之間傳遞了約30000億公里，相當(dāng)于往返地月370余萬(wàn)次。再如“曬曬全家福”，觀眾通過(guò)新型媒介，將全家福上傳到央視演播現(xiàn)場(chǎng)，直接拉近了與春晚現(xiàn)場(chǎng)的距離，有一種賓至如歸的親切感。這樣的媒介創(chuàng)制，不僅激發(fā)了全民跨屏互動(dòng)的熱情，傳遞了新年夙愿，還把“溜走”的觀眾再次拉回?zé)善粒嵘搜胍暣和淼膬r(jià)值，堪稱(chēng)傳統(tǒng)媒體攜新媒體的一次華麗亮彩。

3　媒介融合的意義

新媒體攜領(lǐng)傳統(tǒng)媒體奏演的融合之勢(shì)如火如荼，它刷新了媒介發(fā)展歷史，催生了新的社會(huì)變革力量，改變著社會(huì)的多維發(fā)展，特別是在社會(huì)互動(dòng)、媒介內(nèi)容、媒介運(yùn)營(yíng)模式等方面，凸顯出巨大的融合價(jià)值。

有利于打造無(wú)界的社會(huì)互動(dòng)空間。媒介融合肇始于技術(shù)創(chuàng)新，而媒介技術(shù)發(fā)展帶來(lái)最顯著的變化就是信源泛化和信息傳播的裂變呈現(xiàn)，這些新的信息傳播特點(diǎn)，改變了過(guò)去獨(dú)占信息的權(quán)力中心，自上而下的線性傳播變得岌岌可危，民主化、扁平化、去中心化的無(wú)界信息傳播成為潮流。媒體融合大勢(shì)之前，傳統(tǒng)媒體掌握著信息的主動(dòng)權(quán)，信息傳播和渠道選擇受制于國(guó)家利益和精英階層，公眾無(wú)法看到信息的天然狀貌。新媒體的出現(xiàn)，打破了信息的絕對(duì)壟斷，呈現(xiàn)出多元化的傳受趨勢(shì)，公眾對(duì)信息公開(kāi)透明和主動(dòng)傳播的欲望加強(qiáng)，更重要的是，他們借助網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，將長(zhǎng)期壓抑的情緒釋放出來(lái)，崩發(fā)出他們對(duì)社會(huì)的長(zhǎng)期關(guān)切。媒介融合大勢(shì)正迎合了他們參與社會(huì)、重置話語(yǔ)權(quán)的期望，有效連接了“上下層”的平等對(duì)話，緩解了社會(huì)氣壓。

有利于開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的媒介傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體形態(tài)比較單一，技術(shù)手段應(yīng)用也相對(duì)有限，新型媒介技術(shù)的開(kāi)發(fā)，使媒介形態(tài)變得繁華，為內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、管理、平臺(tái)和人才的一體化提供了先決基礎(chǔ)，媒體融合可以將擁有高品質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體與高技術(shù)的新型媒介進(jìn)行統(tǒng)和，對(duì)傳媒內(nèi)容進(jìn)行多角度、全方位的二次加工、處理和采編，進(jìn)而滿足各類(lèi)人群的個(gè)性化需求，增強(qiáng)了他們的媒介體驗(yàn)，從而有效地提升了媒介信息產(chǎn)品的檔次和品味，最大地實(shí)現(xiàn)傳播效果。

有利于推進(jìn)高級(jí)的媒介運(yùn)營(yíng)模式。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使本來(lái)清晰的媒體邊界變得模糊不堪，媒介市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，迫使獨(dú)立運(yùn)作的媒體企業(yè)與其它媒體合作，重新劃分利益地盤(pán)，帶來(lái)組織結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)方式的調(diào)整。媒體融合的好處之一就是讓不同媒體之間相互借力，揚(yáng)長(zhǎng)避短，共同架構(gòu)高效的媒介組織與營(yíng)銷(xiāo)方略。中央電視臺(tái)的電視技術(shù)、電視設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用都走在了世界前沿，在向新興主流媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)自己有內(nèi)容研發(fā)和節(jié)目生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，但在多屏傳播上存在欠缺，因此電視臺(tái)有針對(duì)性地改進(jìn)了組織管理體系和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，如研發(fā)了全流程的采編播體系，建立起了央視影音、央視新聞、央視體育、央視樂(lè)動(dòng)為核心的媒體融合產(chǎn)品體系，搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)開(kāi)發(fā)體系和跨媒體的傳播效果考評(píng)體系，有效地做到了傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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