前言：我們精心挑選了數篇優質口紅市場調查報告文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。
會議由部分從事化妝品功效評價的專家自發而起，在北京工商大學植物資源研究開發重點實驗室召開。來自中國香料香精化妝品工業協會、衛生部門、質檢部門、科研院所以及寶潔、強生和上海家化等著名企業的20名專家共聚一堂，就化妝品功效評價中的技術和法規等問題進行研討。這是我國功效評價專家學者的首次聚首。
“如何對化妝品功效進行科學評價?”一直是化妝品行業和消費者關注的焦點之一，現代生物物理學、光學、電子學、信息技術和計算機科學的發展使功效評價儀器和手段不斷革新、日新月異。會議主持人中國檢驗檢疫科學研究院消費品安全研究所副所長董益陽博士認為，為促進我國化妝品行業的進步，對行業提供指導性的規范，從科研和技術方面為政府服務，聯誼會成員有責任和義務本著溝通、協同、合作、共贏的態度，加入到聯誼會的學術研討活動中，創建中國的功效評價體系。他的意見得到了參會20位專家學者的認同。
此次聯誼會首次在學術上突破學科領域界線，為業界跨學科技術交流開創了先河。與會專家暢所欲言，相互交流，增進了友誼，形成了共識，表示要積極推進化妝品功效評價工作的技術進步，為行業發展提供更多的科學支持。
北京工商大學化工學院副院長董銀卯教授總結各方意見，宣讀了全國化妝品功效評價聯誼會倡議書。
北京工商大學孫寶國副校長代表東道主做了熱情洋溢的歡迎致詞。他向各位專家介紹了學校的概況和專業發展，希望化妝品功效評價聯誼會以此為契機，不斷完善和發展，為推動行業進步做出貢獻。
個人護理品銷售整體堪憂
根據美國商務部的市場銷售數據顯示，在美國整體低迷的消費品市場映襯下，個人護理品獨立傲雪。但2008年的美國市場調查報告顯示，同比2007年，市場零售額下降了2.7％，僅為3432億美元。業內有關人士評論這一結果如同“現實版的災難片”。其中，汽車和汽油的銷售額下降了0.7個百分點，但其他消費品情況更糟糕，同比上年下降了3.1％，這一數字降到了1990年以來的最低。
然而個人護理品和保健品的表現出人意表，調整后銷售額達209.2億美元，同比2007年競增加了5.65％，全年平均增長率達4.0％，銷售額為2470億美元。但值得注意的是，其中的食品飲料類產品才是增長的主因，其增幅高達5.1％。盡管不能排除促銷因素，但分析者認為圣誕節期間，多數美國消費者還是傾向于購買香水和護膚品來贈送親友，作為禮物，此類商品的性價比還是相對較高的。可見這一輪經濟危機嚴冬中，“口紅效應”又一次顯靈。人們放棄了大牌皮包、手表、首飾一類的奢侈品，轉而購買相對便宜的小型奢侈品例如彩妝，護膚品，以此獎勵辛苦了一年的自己。
除食品飲料類產品之外，分析者認為個人護理產品銷售額的下滑，應歸結于商家促銷降低了產品售價。但是，對于快速消費品生產商和銷售商們，這個結果實在不易消化。但是其他國家的情況并不比美國樂觀，例如英國近日也公布了令人沮喪的月度個人護理品銷售數據。
在英國，化妝品和個人護理品沒能逃脫金融危機的詛咒。據英國零售組織(BRC)和KPMG的數據表明，截至2008年12月，盥洗用品和化妝品銷量連續6個月下降。
由于經濟危機，市場表現出前所未有的冷清，據BRC統計14年的市場調查數據記錄顯示，2008年創下了有史以來零售銷量增幅的新低。不計入2008年新開業和剛停業的商家銷售額，同比往年銷售額，2008的銷售額下降了3.3％，年度平均銷售額下降了1.4％。分析者普遍認為，該數據必將影響2009年的個人護理品銷售，但同時也看到，美國個人護理品市場相對較安全，從業者暫可安心避過經濟危機的掃蕩。
――頗具新意的2009年中國零售商大會：
讓零售商真正成為內需“發動機”
曹進堂
由中國商業聯合會和蘇州市人民政府共同主辦，商務部、江蘇省人民政府、中國輕工業聯合會、香港貿易發展局、亞太零售商協會聯盟秘書處等單位支持的2009年(第四屆)中國零售商大會暨中國商業地產交流交易會即將于5月下旬在蘇州舉辦。
“提振消費，溫暖市場，助益民生”是本屆大會的主題。大會的組織方將根據業內需求聚焦于零售企業的業績發展和效率提升，就大家普遍關心的問題進行專題探討。
據統計，全世界每天都有4．84噸的口紅被用光，如果將臺灣女性一年之內買的口紅全都一支支摞起來，可以排出5500棟大樓。甚至有經濟學家提出用口紅的銷量衡量一個國家或地區的經濟水平好與壞。在最新全球化妝品市場調查報告中提到口紅是整個臉部化妝品中占有率最大的一部分，達30％。據權威行業人士分析預測，未來幾年的增長率將逐年上升，至2010年，國內使用口紅的女性人數將達79％。
仿生魔法唇膏保健亮麗法國品質
由廣州迪勝有限公司獨家生產的仿生魔法唇膏采用法國原料，具有世界一流化妝品品質，是女性口紅中的上等珍品。上市一年多來，已取得驕人業績。正由于仿生魔法唇膏具有商品、市場、營銷手段三大優勢，給眾多商家帶來了火紅的商機。
現在女性使用的不掉色口紅，卸妝時要另備有洗凈液，會使嘴唇失去滋潤、干燥、破皮，甚至會使嘴唇失去滋潤、干燥、破皮，甚至會患上皮炎。長期抹這種口紅，加上紋唇等原因，會使嘴唇變白、無血色、變黑，嚴重影響面部美觀。如果能有一種口紅，既沒有漂唇的痛苦，又不受化學洗液的侵害，同時保持唇色呢?
兩年前，廣州迪勝公司老總小月與法國化妝品生產廠商達成合作協議，直接從法國進口商等口紅原料，在國內建廠獨家生產血肽仿生魔法紅唇膏。 其主要成份有原產法國的微囊血肽、指甲花紅素，花醇、花酸素、冰晶VC活性、維生素E、肝素納、血神經激活素――藻化物地衣糖醛、殼谷氨酸、杏仁油、乳木果油、GTCC、QP油脂等多種活性素，經多重乳化，精心配制而成。活膚保濕護唇油：琥珀酸二辛酯、純天然植物液、血細胞再造因子激活素等。法國生物基因研究中心根據多種活性配方提取的形成生物血肽，能迅速感應人體肌膚的酸堿度；釋放仿生素讓唇部立刻紅潤，并逐漸地進行皮膚生態性血素移植達到一定的量時；便可與皮下血素產生連桿反應，從而能使唇部達到持久紅潤光澤、豐滿性感，最終消除白唇、烏唇、貧血唇等到癥狀。而且使用方法簡單，首先進行唇部清潔，加涂適量血肽仿生魔法紅唇霜，充分涂勻，然后加涂一層活膚保濕護唇油即可。
“病毒”式營銷占市場魔法唇膏紅遍全國
2004年3月，大批量的“沁純魔法紅唇膏”與小月的營銷計劃同時出籠。為了讓消費者以最快的速度對產品形成認知，小月對手下營銷人員做出布署：廣州市場，占領女性經常光顧的所有場所，美容院、健身房、休閑會館、各大小化妝品柜臺、批發市場、商場、超市紛紛出現“沁純魔法紅唇膏”招貼畫及樣品，并免費贈送柜臺小姐一套產品，體驗效果。為鼓勵銷售情緒，除給銷售廠家的利潤外，小月還給銷售人員每套兩元錢的促銷費。小月稱之為“病毒式”營銷，這些場所女性經常光顧，而且有售貨員小姐“打樣兒”，不用做廣告，產品信息就會很快傳播開來。
恰逢“三八節”，小月抓住時機，與各大商場聯手搞活動。凡是在商場購買200元以上商品的消費者，可得“沁純魔法紅唇膏”套裝限售優惠券一張，憑券5折購得“沁純魔法紅唇膏”一套。并在各商場上打出煽情標語：“沁純魔法紅唇膏告訴你女人就要自己愛自己”，男生注意：購物的同時，別忘記用“魔法紅唇膏”占有女人。
緊跟到來的母親節和靠近“五一”黃金周，各大商家不約而同地實行“捆綁促銷”，千方百計拉長黃金周的消費熱潮。小月自然不會放過黃金時機，“獻給媽媽一個吻”，“祝天下所有母親永遠美麗幸福”等詞語頻頻出現，情感營銷拉近了“沁純魔法紅唇膏”和消費者的距離。
為消費者傳送美麗為創業者締造商機
如此一來，“沁純魔法紅唇膏”迅速在廣州打開市場。信息靈通的外地經銷商也紛紛找上門來要貨。小月的全國推廣計劃第一時間出臺。散戶經銷只要進貨5000元即可以進入“魔法紅唇膏”的銷售行列。由于利潤空間大(進貨價68元、市場統一零售價198元)，產品賣點獨特，在各大專業媒體投放廣告后，一時間，全國各地的經銷商紛踏而至，“沁純魔法紅唇膏”以不及掩耳之勢紅及全國。目前，廣州迪勝有限公司已有省級兩家，市級八家，散戶經銷六十多家，銷售供不應求。
廣東珠海商張琴自己開了一家美容院，一次，在為顧客做美容時，發現客戶在清理完面部后，唇色依然紅潤，鮮亮，不自禁的開口贊賞了幾句，“你的唇色很好看，在哪漂的?”“我沒有漂呀，是我妹妹在廣州帶回來的魔法紅唇膏，涂一次一周內都不用打理它”。張琴立即感覺到這個產品的獨特賣點將給她和她帶來新的起色和巨大的效益。于是和這位顧客套起“近乎”來，以免費為顧客做皮膚護理為代價，得到了“沁純魔法紅唇膏”的生產廠家廣州迪勝有限公司的聯系方式。在得知青島還沒有商的情況后，她立即申請了市級的預留保護，以小批進貨試銷加盟了“沁純魔法紅唇膏”的銷售隊伍。5000元購進了74套魔法口紅，張琴沒有想到的是，這74套口紅在很短的時間內不僅讓她賺了9000多元的純利潤，而且還帶動了美容院里其它業務。張琴進到魔法口紅后，沒有急著擺上柜臺，而是巧妙地運用了魔法口紅的“魔力”達到銷售目的的同時又帶動了美容院的人氣。她印制了幾萬張宣傳單，一面派發到健身會所、白領公寓、各個居民小區及高層收發室，一面在店面前打出每人僅限購一支“沁純魔法紅唇膏”，前五十名購買者送全年皮膚護理的條幅。由此一來，店里的人氣聚飚升，口紅不到一周時間傾銷一空!店里每天人來人往，購口紅的，做美容的絡繹不絕，消費從眾的心理，讓張琴的美容院也火了起來。兩周后，張琴簽定了珠海市“沁純魔法紅唇膏”的總。第一批口紅售完后，張琴馬上換了條幅，“沁純魔法紅唇膏”已無到貨，欲購者，請前臺登記，等待通知。沒想到等待到貨一周的時間，登記的名單已經一長串了。張琴感慨地說是沁純魔法讓我鎖定了財富，把我的美容院也救活了。
與張琴不同的是王依沒有店面做依托，也沒有更多的宣傳費用，但照樣兒把魔法口紅賣得紅紅火火。王依是廣東某高校的大學生；家庭狀況不好，只一個老：父親靠退休工資供她上大學，一直想尋找一個不影響學業又能貼補生活費用的事情做。在媒體上看到“沁純魔法紅唇膏”的消息后，王依眼睛一亮，這個口紅；如果真的那么神奇，那么我每個月的生活費再也不用家里支出了！她節衣縮食一個月，花了198元購買了一支“沁純魔法紅唇膏”。王依有意識的把自己的口紅效果展示給周圍人看?并告訴她們，她每、一周才用一次；喝水、穿衣毫不顧及。魔法口紅的神奇，馬上引起同學的注意和“渴望”。王依看到“有戲?，于是用打印機打印了幾十張關于魔法口紅的資料，蔣上自己的電話，業余時間來到其它高校；專門貼到女生宿舍―，每天中午晚上都能接到咨詢屯話，要求購買；于是她以低于市場價格20元的標準，很快搜集了本校學生三十套口紅款5000多元錢，立馬寄往迪勝有限公司，按公司散戶試銷價位68元／支，購得74套魔法唇膏。去除給本校學生的，其它高校的消費者買一個她就賺一個。聰明的王依不到一個月時間，賺了8000塊錢，王依樂此不疲，她說，我要用業余時間做到寫字樓，做到話劇院等等做遍有女人存在的地方，我接下來的三年學費就再也不用家里拿了。
魔法唇膏不僅成就了小月的事業，也為更多人提供了創業機會，但小月并不滿足，她說，要讓所有女人擁有“沁純魔法紅唇膏”，讓所有女人擁有健康美麗，才是我真正成功的那天!
廣州迪勝有限公司
地址：廣州市天河區燕嶺路120號金燕大廈809室 郵編：510507
電話：(020)37204260 37204894
一只自己會滿地走路的吸塵器、一架會像魔毯一樣飛移的割草機、一臺能夠上互聯網輕易操控的冰箱、一種用“陽光”來洗衣的洗衣機……千萬別以為你已經坐著時空穿梭機來到了未來，其實這只是“創意生活一瑞典創新設計”為主題的一場設計展。
“潛”規則一：Thoughtfulness
“好的設計必須要Thoughtfulness。”伊萊克斯亞太區設計總監拉爾斯-埃里克森參加了這次展覽的開幕式，并且在“設計在生活中的地位”論壇上就設計未來發展趨勢發表了演講。他認為，好的設計一定要看起來漂亮，用起來舒服，但是核心問題還是設計能和使用者之間有某種情感上的對接，即就是Thoughtfulness。
設計心理學大師唐納德?諾曼認為：“某些東西會激發強烈、正面的情緒，諸如愛、迷戀和快樂。”他舉了一個例子，在評論MiniCooDer汽車時，《紐約時報》的觀察是：“人們在提及Mini cooper的動力特性時，所作的評估從非常好一直到及格邊緣都有，然而不管怎么說，平心而論，近年來記憶所及，幾乎沒有任何其他新車能比這輛車帶來更多的微笑。”這就是Thoughtfulness。
iPod的規格，比起其他品牌音樂播放器來說，實在是差得要命。但iP0d就是賣得好。一位“蘋果迷”在開始用iPod之前，認為是品牌魅力的影響，廣告、營銷，再加上可以傳達其概念的工業設計，是1Pod勝出的因素。但用了iPod以后，他才發覺“Thoughtfulness”占了很重要的一環。“iPod就是好用，但好用在哪里，卻是說不上來。因為‘Thoughtfulness’不是規格，不是功能，心意要如何描述?只有親身體會，才能領略其奧妙。”
“在北歐，我們認為Thoughtfulness是優秀設計之根本。因為北歐設計的靈感都是源自對大自然、對生活的一種理解和感受。”拉爾斯?埃里克森說，“在如今這個容易令人興奮而又躁動的年代，以人為本，把人放在機器前面考慮，已經變得比以往任何時候都更重要。這就是我們在設計每一件產品之前都要先考慮使用這個產品的人。設計不再只是對最新潮流和技術的關注，更不是為了設計而設計。”
“美麗物事為生活而設。”這是瑞典一位作家的名言，或者這是Thoughtfulness最傳神的一種解釋。
“潛”規則二：超前設計20年
“知道下列產品都是瑞典人發明的嗎?”瑞典創新設計展的第二天，上海當地媒體如此打趣道，“移動電話通訊設備、鼠標、三點式安全帶、氣囊傳感器、后向式兒童安全座椅、心臟起搏器、全自動吸塵器、哈蘇相機、電話聽筒、可調節扳手、拉鏈、高壓直流電、ATM……”
在狹窄的展場里，“用玉米淀粉制成的口紅”、“連接網絡的冰箱”等產品又給了參觀者另一種恍如隔世的感覺。這讓人想起伊萊克斯主辦的設計實驗室大賽主題，“為2020年的家庭設計解決方案”。為不遠的未來設計產品，并通過多種類似的方式，吸引全球頂尖設計高手，建立概念產品設計團隊(concept De-sign Team)，該工作團隊的建立是伊萊克斯的全球戰略之一，它肩負著改善人們未來生活條件的使命，綜合考慮設計和消費者在未來可預見的一段時期的需求。
在此次瑞典設計展上，伊萊克斯首次向中國消費者展出了其全球頂級設計的“網絡冰箱”，通過冰箱門上的電子顯示屏，“網絡冰箱”能夠顯示冰箱內的食品數量。當某種食品減少到一定程度，冰箱會提醒主人，并可通過冰箱的網絡在網上商店采購。根據冰箱所存物品，冰箱屏幕上還能提供菜單，主人只要照單烹調，美味佳肴便能很快上桌。由于采用了GsM和WAP技術，“網絡冰箱”還能收聽廣播、看電視節目、上網沖浪，甚至作為其他家電的網絡管理器，比如控制洗衣機、微波爐等電器的工作等。
在瑞典人精選的65件創意代表作中，當然少不了早已聲名在外的三葉蟲吸塵器，這次亮相中國的是第二代的產品。這個會自動繞開障礙物，自動探測需要清潔的目標，能在家具空間中自由穿梭打掃衛生的小圓盤，幾乎囊括了20世紀的工業設計大獎的產品，就如它的名字一樣，給人足夠的時空想象。
正如在設計界瑞典人提出的響亮口號：“把日用品做得更美”，“選擇更好的用具，可以改變生活的樣式。”“我們的每一件產品無不凝結著致力于使日常生活變得舒適、輕松和安全、方便的設計構思。”特別為此次參展而來滬的伊萊克斯亞太區設計總監拉爾斯?埃里克森說。
“潛”規則三：自己“顛覆”自己
“如何提高使用者的生活價值，這是設計必須要考慮的因素。”宜家全球設計總監拉斯?英格曼這樣概括設計在生活中的地位，“這樣的思維同樣適用于所有的產品設計。”
“要想顛覆別人，首先要顛覆自己。”這是海爾洗衣機市場部部長丁來國在艱辛的“不用洗衣粉洗衣機”推廣過程中的心得。據日本最權威的市場調查研究公司“日本富士經濟”公布的市場調查報告顯示：海爾洗衣機在穩居中國洗衣機行業第一的同時，2005年，家用洗衣機排名海爾已高居全球第二。不用洗衣粉的洗衣機成為其中最大的新增長點。
在長達7年的研發過程中，海爾洗衣機前期也研發出了多種不用洗衣粉的洗衣機，但是卻始終沒有把這些產品推向市場，因為海爾在等待一個時機。它的目標是要把不用洗衣粉的洗衣機做成一個具有市場價值的產品，這就意味著其洗凈比不能低于普通洗衣機，而其售價不能比普通洗衣機高太多，最終提高使用者的生活價值。
“對消費者來說，引導潮流的洗衣機一定是洗得干凈而又節水節能環保健康，對整個社會有益的產品。而一個企業、一種技術、一個產品想要成為未來的潮流，它必須與消費者未來的需求相一致，顛覆并創造生活，給人們提供一種全新的生活方式。”丁來國說。
3年前第一臺不用洗衣粉的洗衣機面世后，市場的反應卻是出奇的冷淡，甚至有人認為這純屬市場炒作。更讓海爾洗衣機高層感到壓力的是，不僅消費者對不用洗衣粉就能洗干凈衣服心存疑慮，就連海爾自己的市場推廣人員也感到底氣不足。