包裝工業(yè)市場的近況及發(fā)展趨向范文

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作者：陳建國單位：株洲工學(xué)院經(jīng)貿(mào)系

一般而論,行業(yè)發(fā)展規(guī)模與前景取決于行業(yè)的市場需求力度和發(fā)展趨勢。包裝作為企業(yè)生產(chǎn)的一個基本環(huán)節(jié),衍生出服務(wù)于物質(zhì)生產(chǎn)部門的新型行業(yè)—包裝工業(yè),其行業(yè)總產(chǎn)值已占國內(nèi)總產(chǎn)值的1.4%左右,在國民經(jīng)濟(jì)38個行業(yè)中排行19位。正確分析、評估中國包裝工業(yè)的市場狀況,研究其市場運動變化的規(guī)律,對于預(yù)測包裝工業(yè)的發(fā)展前景,規(guī)劃包裝工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略具有現(xiàn)實意義,是包裝工業(yè)經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)性課題。

1包裝工業(yè)市場的基本界定

廣義而言,來自物質(zhì)生產(chǎn)部門的以促進(jìn)市場交換為目的的包裝需求形成包裝工業(yè)的行業(yè)總需求,由這一行業(yè)總需求衍生出包括包裝設(shè)計、包裝制品加工、包裝過程、包裝機(jī)械、包裝材料等領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性需求,引導(dǎo)包裝工業(yè)的發(fā)展方向和程度。依據(jù)《中國包裝年鑒》統(tǒng)計指標(biāo),包裝工業(yè)總產(chǎn)值由包裝四大制品、包裝印刷、包裝機(jī)械及其他雜項構(gòu)成.包裝制品和包裝印刷業(yè)市場源于包裝工業(yè)外的包裝需求,而包裝機(jī)械的大部分及包裝材料的市場需求屬于因包裝加工業(yè)需要而產(chǎn)生的包裝工業(yè)內(nèi)生市場.因此,決定包裝工業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展前景的基本因素是包裝制品與包裝印刷業(yè)的市場需求大小。包裝工業(yè)市場屬于產(chǎn)業(yè)市場范疇。包裝市場有其基本特征:第一,市場需求直接受制于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,與國民經(jīng)濟(jì)市場化程度高度關(guān)聯(lián);第二,市場需求產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低,市場分布于各行業(yè),包裝系數(shù)與產(chǎn)業(yè)序列正相關(guān);第三,由于不斷采用新技術(shù)、新工藝、新材料以及消費模式轉(zhuǎn)換等因素,包裝產(chǎn)品更新快,市場生命周期短;第四,與一般產(chǎn)業(yè)市場不同,由于包裝制品替代性較強(qiáng),包裝促銷功能受市場狀況影響大,故包裝市場需求彈性較大。

2包裝工業(yè)市場基本因素分析

包裝是市場交換的產(chǎn)物,其市場的基本原動力是為商品的市場交換而產(chǎn)生的服務(wù)。由此基本點展開分析包裝工業(yè)發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn)包裝工業(yè)市場有其自身運動規(guī)律。

2.1國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平從總體上決定包裝市場總體的基本水平包裝作為商品市場交換的基本必需環(huán)節(jié),奠定了包裝工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位,由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈衍生出的包裝需求便直接與國民經(jīng)濟(jì)水平正相關(guān),受國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約。表1所示統(tǒng)計資料顯示中國包裝工業(yè)總產(chǎn)值與國民生產(chǎn)總值高度相關(guān),數(shù)理統(tǒng)計分析其相關(guān)系數(shù)為0.97,以線性模型進(jìn)行估計可以得到如下方程:Y=一77.063十0.02796X(l)式中:Y為包裝工業(yè)總產(chǎn)值,X為國民生產(chǎn)總值。

2.2居民收人水準(zhǔn)與消費模式影響包裝市場的總里水平與市場結(jié)構(gòu)包裝的實質(zhì)是一種服務(wù),包裝的價值屬于服務(wù)價值的范疇,包裝的功能是一種物化的服務(wù)功能,這是由包裝本身固有的性質(zhì)所決定的:包裝的需求來自于保護(hù)商品、方便流通、促進(jìn)商品交換的需要,包裝的市場基礎(chǔ)在于流通領(lǐng)域;包裝的最終效果具有無形性,對于不同的產(chǎn)品具有不同的特征,不具有物質(zhì)產(chǎn)品的確定性;從促進(jìn)銷售的角度看,包裝的價值體現(xiàn)突出了由包裝設(shè)計產(chǎn)生的包裝功能價值,充分顯示了以活勞動為主的服務(wù)特征。居民收入水準(zhǔn)的高低直接決定了居民對服務(wù)的需求水平。由恩格爾定律易知,隨著居民收入的提高,生活必需費用占可支配總收入的比例逐步下降,用于購買服務(wù)性產(chǎn)品的支出逐步上升,對服務(wù)的需求從總量到水平都會快速提高。包裝作為流通領(lǐng)域的一種基本需求,必然伴隨著居民收入水準(zhǔn)的提高呈現(xiàn)強(qiáng)勁成長態(tài)勢,這是現(xiàn)代科技水平迅速發(fā)展,勞動率水平迅速提高,物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富的必然結(jié)果。本世紀(jì)以來西方發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)率水平大幅度提高,居民收入漸漸提高,生產(chǎn)成本節(jié)節(jié)下降,而流通成本反而年年上升并推動物價不斷上漲的歷史事實深刻地說明了這一點。在不斷上漲的流通成本中,包裝費用占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋戎?銷售包裝費用一般占零售價的30%一70寫,工業(yè)包裝約占10%“’.居民收入的高低影響甚至改變居民的消費模式。馬斯洛需求層次論告訴我們,基本生存需求得到滿足后,對自身安全、生活舒適便利、自身價值實現(xiàn)的需求便會逐步出現(xiàn)。居民收入水平的提高使得滿足基本生活需要后的剩余購買力轉(zhuǎn)向高層次需求,消費模式必然發(fā)生改變,消費的便利往往在消費結(jié)構(gòu)中占據(jù)重要位置。消費模式的改變,將引起包裝市場結(jié)構(gòu)的改變,以便利性、促銷性為特征的銷售包裝需求在包裝需求總量中的比例大大上升,包裝市場需求彈性亦會增大。

2.3國民經(jīng)濟(jì)市場化與居民生活社會化的程度對中國包裝工業(yè)的市場擴(kuò)展影響深遠(yuǎn)觀察表1包裝產(chǎn)業(yè)指數(shù)欄數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),1989年以前指數(shù)在1.80%左右波動,1990年以后指數(shù)跳升2.60%左右的水平,造成這一現(xiàn)象的原因在于中國市場取向的經(jīng)濟(jì)體制改革90年代取得了突破性的進(jìn)展,活躍的國民經(jīng)濟(jì)市場化改革推動了經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展;而微觀經(jīng)濟(jì)的市場化行為和居民生活隨收入水平提高帶來的社會化趨向大大提升了對包裝的數(shù)量與水準(zhǔn)的需求,使包裝工業(yè)躍上了一個新的臺階。第三產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)的比重可以相當(dāng)敏捷地反映國民經(jīng)濟(jì)市場化與居民生活社會化的水平,同時在一定程度上表征包裝市場的需求層次。表2所示內(nèi)容反映了人均國民生產(chǎn)總值與第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重的關(guān)系”,第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重同人均國民生產(chǎn)總同向變化。我國第三產(chǎn)業(yè)占國民生產(chǎn)總值比重也與人均國民生產(chǎn)總值同步提高,據(jù)1993年《中國統(tǒng)計年鑒》計算得知,1980一1984年第三產(chǎn)業(yè)約占20%左右,1985一1988年為25%,而1989一1992年達(dá)到28%的水平。對表1統(tǒng)計數(shù)據(jù)重新處理,也可以得到定量分析結(jié)論:以1989年為界,對198。一1989年包裝工業(yè)產(chǎn)值與國民生產(chǎn)總值作回歸分析,有相關(guān)系數(shù)R一0.997,得回歸方程如下:Y=一0.296+0.01768X(2)又對1990一1992年統(tǒng)計數(shù)據(jù)作回歸分析,得R=0.9”,有回歸方程如下:Y=一49.872+0.02866X(3)各參數(shù)意義同前。比較方程(1)、(2)的參數(shù)B不難發(fā)現(xiàn),1989年以前參數(shù)為0.01768,綜合反映了中國包裝市場在較低水平上增長,具有新型行業(yè)剛導(dǎo)入市場成長的性質(zhì)。1990年以后,參數(shù)為。.02866,反映了包裝工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位有了顯著的提高,這不能不歸功于90年代的經(jīng)濟(jì)快速成長與國民經(jīng)濟(jì)的市場化轉(zhuǎn)軌。

2.4我國外貿(mào)出口的強(qiáng)勁增長牽引包裝工業(yè)向高水準(zhǔn)方向發(fā)展事實上我國的外貿(mào)出口是引起包裝行業(yè)從80年代興起并快速發(fā)展的最初原動力,包裝行業(yè)是在“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”的嚴(yán)峻形勢下啟動、發(fā)展起來的。外貿(mào)出口對包裝市場的作用從理論實質(zhì)上講,是市場換位效應(yīng)的結(jié)果。我國出口對象主要是西方發(fā)達(dá)國家,對包裝的要求遠(yuǎn)高于國內(nèi)市場,市場需求差異形成巨大的市場推動力,對包裝市場產(chǎn)生了良好的市場效應(yīng):第一,促進(jìn)了包裝市場總量的擴(kuò)大;第二,形成高水準(zhǔn)的包裝市場需求分量,促使包裝市場結(jié)構(gòu)逐步高位化,提升包裝品位,使包裝市場由以制品為主向以設(shè)計、創(chuàng)意為主轉(zhuǎn)化;第三,對國內(nèi)包裝市場產(chǎn)生良好的示范效應(yīng),使我國的包裝水準(zhǔn)逐步達(dá)到與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的程度。我國外貿(mào)出口增長情況見表3.由表中數(shù)據(jù)可以看出,我國對外貿(mào)易在國民經(jīng)濟(jì)中的比例迅速增長,到1994年已占約25%的比例,而外貿(mào)出口中約40%的比重需要符合國際市場要求的包裝,外貿(mào)出口對我國包裝市場的作用由此可見。方程(2)、(3)中的參數(shù)B的差異(0.02866~。.01768~。.01098)中外貿(mào)增長的因素必然占了相當(dāng)?shù)谋戎亍?/p>

2.5環(huán)境保護(hù)、資源約束、降低包裝成本等因素將對包裝市場的發(fā)展方向與市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響環(huán)保意識已成為全球的共識,有資料表明,在發(fā)達(dá)國家城市固態(tài)垃圾中家庭垃圾約占“寫,且其中包裝廢棄物約占1/4~1/3,商業(yè)垃圾(主要為運輸包裝品)約為27%,包裝垃圾已占城市固態(tài)垃圾總量的1/3;我國城市垃圾年產(chǎn)約二億噸,包裝垃圾約占1/10資撅短缺始終是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的硬約束,我國的資源短缺是存量不足與利用率低下的綜合效應(yīng).包裝用各類資源都是我國普遍短缺的資源,對外依存度較高,使用成本高昂.包裝成本上升是流通成本不斷增加的主要因素這一,降低包裝費用是各國面臨的共同問題,消費市場對過度包裝的反感已對包裝發(fā)展方向產(chǎn)生了負(fù)面的影響,如何在保證包裝的經(jīng)濟(jì)性需求的前提下降低包裝成本是包裝界需要長期考慮的問題。上述因素將引起包裝市場結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性的變革,包裝市場將向生態(tài)性、多樣性、循環(huán)性、高效性的良性結(jié)構(gòu)作長遠(yuǎn)性轉(zhuǎn)化。

3中國包裝市場展望

(l)以10%增長率估計GNP增長,則2000年將達(dá)到51524億元,以方程(l)估量包裝市場總量為1364億元,以方程(3)估計則為1427億元;到本世紀(jì)末我國人均國民生產(chǎn)總值將達(dá)到800~100。美元,國民消費水平將進(jìn)入一個新階段,包裝市場需求必然躍上新臺階,因此,包裝市場總量應(yīng)為1400~16。。億元水準(zhǔn).

(2)到世紀(jì)末我國的工業(yè)化水平將有大幅度上升,國民經(jīng)擠市場化程度更加完善,專業(yè)分工更加復(fù)雜,對服務(wù)的需求有更新的要求,因此,包裝市場結(jié)構(gòu)會發(fā)生變化,銷售包裝在其總量中的比重將比現(xiàn)在上升。

(3)隨著環(huán)保工作的日益迫切,綠色包裝會形成新的需求熱點,資源約束與成本約束會促使運翰包裝向集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、循環(huán)使用等方向發(fā)展,以達(dá)到高效包裝的目的.

(4)梢售包裝在未來以個性化、市場功能化為主要特征,包裝設(shè)計將起主導(dǎo)作用,市場中的活勞動成分會有提高.

(5)中國包裝業(yè)需要采取向上擴(kuò)展與向下延伸的戰(zhàn)略以適應(yīng)包裝市場內(nèi)涵擴(kuò)大的發(fā)展趨勢。向上擴(kuò)展涉及包裝設(shè)計、咨詢、產(chǎn)品包裝等勞務(wù)性市場領(lǐng)域;向下延伸要求開發(fā)高性能材料和高新包裝技術(shù)來占領(lǐng)包裝工業(yè)的內(nèi)生市場.