防曬品包裝的創新論述范文

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《日用化學品科學》2014年第五期

1包裝潮流

由于人們不斷增強的防曬意識，加上現有相對容易實行的對紫外線的防御方式，防曬品類的繼續上行也就不足為奇了。由于消費者在其他一些受歡迎的個人護理品領域使用的是一流的包裝，所以他們也會對自己的防曬產品期望類似的創新和性能，這樣門檻就被提高?，F在品牌擁有者必須滿足消費者的這些愿望，緊跟潮流，才不會被淘汰。隨著防曬品類的增長以及競爭者的增多，品牌就必須更加努力以贏得消費者的青睞。據業內專家稱，因受多個因素的影響，如今的防曬品包裝差別迥異。最大的推動因素是包裝的高檔化，這一潮流已經影響到整體個人護理品包裝，并滲透到防曬品的包裝市場。消費者愿意為了保護皮膚而花費更多，但同時也期望從產品包裝中獲得更多。盡管在美國當地藥店貨架上有價格低廉的防曬產品No-Ad，但很多消費者還是愿意把眼光放在比它高出一大截的產品上?？焖賿咭曋T如絲芙蘭等美容零售店就不難發現，特種防曬品的瓶子、軟管和罐裝產品價格都達到40美元，有些甚至更高。

2包裝差異化

有供應商說，包裝上高端金屬化圖案在增加，這往往來自于那些在配方中包含額外功效的品牌，比如帶光感和古銅色的美黑產品等。為了迎合人們的更高需求，CTL包裝公司開發出了注塑成型、模內貼標的塑料軟管包裝。這種可回收的軟管包裝使得更復雜的圖案，像360°全方位印刷或金屬效果，通過塑料軟管內成型工藝而得以實現。精美復雜的圖案在高價位產品的包裝上出現的更多。為了滿足這方面的需求，包裝上采用更多的膠印、絲印、金屬箔燙印和定制蓋，以及特殊整飾效果，如珠光外觀等。此外，品牌也在借助形狀來對其產品包裝進行差異化。橢圓形軟管是防曬護理品市場上一種越來越受歡迎的包裝。據Aptar的專家介紹，這種形狀具有多種優勢，消費者會發現它更符合人體工程學，因為握在手里更舒服；而對于營銷者來說，在包裝上還有更多的印刷面積。

3便捷至上

盡管美觀在護膚品包裝的差異化中發揮著作用，但這一變化的最大推動因素是消費者對便利的追求。與其他類美容產品相比，防曬品不同尋常的特色之一是，它不會固定在一個地方。防曬品牌需便于攜帶。因為防曬產品很可能放在抽屜里、袋子里和手提箱里，隨時用完后再放回去。而滿足這種便攜性的一個方式是提供單一劑量的包裝。目前一些品牌會提供一次性使用形式的曬后護理產品，如蘆薈膠等，它們通常會作為傳統包裝形式防曬品的有附加值的一個特色進行搭配出售。因為它可以保持配方的完整性，并確保為客戶提供便攜、控制的劑量。一些供應商也開始拓展這種形式的包裝。便攜性同樣也推動了分配技術上的創新，因為泄露問題必須從包裝設計上進行解決。據業內供應商稱，便捷、易于使用，而且舒適是全球各地消費者對防曬產品的需求。氣霧技術幾年前幾乎還看不到，而如今已經被一些業界專家認為是防曬品類中的改變競爭規則的包裝。萬通為氣霧劑包裝提供了完整的罩系統，它提供扭鎖技術及帶有一種開啟和關閉的滑動機制Glide技術。這2種設計都確保消費者在攜帶時會感到安全，而且觸感設計、視覺外觀以及開啟關閉時的嘀嗒聲都提高了使用性。袋閥增壓包裝技術能提供徹底、快速的全方位的噴涂，而且消費者不再需要用手涂抹的產品。這種新平臺提供快速、潔凈和便利，特別對孩子適用?，F在的消費者偏好“免手涂”的防曬產品使用體驗，希望更潔凈、更精準的涂抹。

4氣霧劑包裝

在防曬品包裝應用中，雖然金屬氣霧容器依然明顯落后于塑料硬包裝，但增長還是非常明顯。在氣霧領域內也已經出現一些有助于實現防曬品包裝進一步差異化的進展。例如新型氣霧系統減少了推進劑和溶劑的使用，降低了包裝尺寸，并適合黏度更高的配方。還有的氣霧包裝則通過對制動和鎖定系統的改進來確保防曬產品的使用更加安全和方便。據歐睿國際報道，在北美地區防曬、曬后護理品和美黑產品品類中，金屬氣霧罐的成交量在2011年已達到4000萬個。盡管氣霧容器整個領域在增長，但包括瓶、罐和軟管在內的硬包裝，在2011年同期、同地區已增加到1.547億個。氣霧劑包裝為消費者和品牌都提供了益處。因為消費者喜歡防曬噴劑的使用便捷性，防曬產品的包裝已從軟管和瓶包裝轉向氣霧形式。對于供應商來說，氣霧形式的包裝還可能提供更多的銷售機會。因為相比454g的瓶裝，噴霧裝的防曬產品通常含170g和227g的產品，因此，消費者必須購買更多的產品，而且噴霧相比乳液用得更快。

5中西方防曬品包裝差異

據歐睿國際的統計，2012年，全球防曬品包裝包括防曬、曬后以及美黑護理類在內，出售超過10億個。不過要指出的是，美黑產品的銷售在全球范圍內都在下降，這主要是因為該品類相對飽和，而且在亞太地區難以普及。不同快速消費品的消費及其所采用的包裝形式，在全球不同國家和地區都有所不同，防曬品類自然也不例外。每個國家對防曬品包裝的偏好都有差別，歐睿國際高級包裝分析師ReginaMaiseviciute指出，中美2國在防曬品包裝上存在差別。

5.1美國消費者對氣霧罐包裝的追求美國是全球防曬護理包裝最大的消費國之一。在美國，保健專業人士、大眾媒體以及防曬品生產商，面對美國消費者就UVA射線的危害以及它們與皮膚未老先衰和皮膚癌之間的聯系都在進行教育宣傳。因此，消費者強烈的防曬意識，以及對UVA曝曬和皮膚癌發生率之間的直接關聯的意識，成為推動這個品類增長的重要因素。隨著越來越多的高端護膚品也提供防曬功效，普通防曬護理品與其之間的競爭也日益激烈。而這也推動了金屬氣霧罐裝的防曬護理品市場，因為這種包裝形式能作為一種差異化的包裝方案，為消費者提供額外的使用便利性。從包裝的角度看，硬塑料，特別是HDPE瓶和擠壓塑料管是美國市場上防曬產品的傳統包裝形式，2012年HDPE瓶和擠壓塑料管的銷售分別為7200萬個和5700萬個。尤其要指出的是，在防曬領域中，生產商正普遍提供持續噴霧形式的產品拓展。自Coppertone在2005年推出這種產品，其他防曬品生產商幾乎都紛紛效仿。這就促使防曬品所用氣霧罐的數量大幅增長，并成為金屬包裝生產商的一個大類。因此，帶有氣霧噴頭的金屬氣霧罐，在美國防曬包裝中發揮著重要的作用。2012年，美國防曬品領域，金屬氣霧罐的復合增長率在10%。使用方式和定量分配在防曬護理中越來越重要，于是能改善產品分配的封蓋就擁有優于基礎包裝形式的優點。因此，帶氣霧噴頭的金屬氣霧罐在美國的防曬包裝中正發揮著重要的作用。在美國，防曬護理品包裝在預測期間會有更小幅的年復合增長率，約2%的增長。防曬護理品及其包裝面臨來自高端護膚品包裝的競爭，因為高端護膚品很多除了傳統的護膚配料外，還提供UVA和UVB的防護。但是，在便捷且吸引人的包裝，如金屬氣霧罐上投資，能夠推動防曬護理品包裝本身的應用。

5.2中國消費者對泵式包裝的偏好首先回顧一下亞太地區，特別是中國的消費者對防曬護理品包裝的消費偏好。在中國，防曬品的持續增長主要由女性消費者對年輕容貌的持續追求所推動。許多生產商在研發上大力投資，強調自己已經在防曬品中增加了抗衰老和美白功效，以滿足女性消費者的需求。而且為了獲得最大程度的皮膚保護，越來越多的消費者習慣每天使用防曬用品，這也就推動了整個防曬品類的快速增長。從防曬品包裝上看，中國市場上HDPE瓶領先，在2012年占單位銷量份額的49%。這是該類產品比較傳統的包裝形式。不過，只要防曬保護作為中國女性日常美容護理中的重要一部分，對產品使用的便捷性上的需求就是關鍵。為了吸引生活匆忙的消費者，生產商不斷地研究和開發把功能性和易于使用相結合的產品及包裝形式。便捷性可以通過采用更方便的封蓋，如防曬品HDPE瓶上的乳液泵或噴霧泵來實現。這2種形式的封蓋在2012年復合增長率在12%。此外，中國消費者在使用新防曬產品時，往往傾向于選擇更小規格的包裝，以后再選擇他們喜歡的包裝。這一潮流就表現為：雖然容量更小的產品價格更低，但單位價格往往更高。而在另一方面，對于知名品牌，生產商們往往推出同等價位的升級增值的包裝規格，以維持消費者的忠誠度。

預計中國的防曬品包裝在2012年—2016年將有更優異的表現。HDPE瓶預計仍將會是這個品類中受歡迎的包裝形式，占到現在所有包裝形式的50%。防曬護理中零售渠道的快速增長以及抗衰老功效特點的發展，加上廣告的支持，預計會吸引到更廣泛的受眾，從而維持防曬護理品、及其包裝和封蓋在未來的發展。

作者：劉莉李寶李愛國單位：廣州美佳包裝材料有限公司