戈壁農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展策略研究范文

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摘要：甘肅省酒泉市作為全省戈壁農(nóng)業(yè)發(fā)展的先行區(qū)和主戰(zhàn)場，也是國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地之一。近年來，全市以“三品一標”為主，多措并舉，積極推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，特別是在戈壁生態(tài)農(nóng)業(yè)標準化基地建設(shè)和“戈壁雪潤”品牌培育上取得了一定成效。結(jié)合戈壁生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展實際，重點闡述酒泉市戈壁農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展存在的問題及今后強化發(fā)展的思路和對策，希望對其他同類地區(qū)戈壁農(nóng)業(yè)品牌培育發(fā)展有一定啟發(fā)和借鑒作用。

關(guān)鍵詞：戈壁農(nóng)業(yè)；品牌發(fā)展；策略；酒泉市

“三品一標”是農(nóng)業(yè)部門培育和打造的區(qū)域公共品牌的重要抓手，有機綠色是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的形象和代言。酒泉市地處河西走廊，是全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地之一，是南菜北運、西菜東調(diào)以及開發(fā)新疆的橋頭堡，具有良好的水土光熱資源，區(qū)域環(huán)境優(yōu)良、周邊市場需求旺盛，是全國得天獨厚生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的戈壁綠洲農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域。近年來，酒泉市以“三品一標”認證為抓手，積極推進戈壁農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，涌現(xiàn)出了一大批如瓜州枸杞、敦煌李廣杏、肅北雪山羊肉等區(qū)域公共品牌和“祁連清泉”人參果、“敦煌飛天”等知名企業(yè)品牌，其中榮獲中國馳名商標2件（敦煌種業(yè)飛天牌玉米種子、大禹節(jié)水大禹牌節(jié)水設(shè)備），國家地理標志證明商標2件（瓜州枸杞、酒泉洋蔥），甘肅省著名商標35件，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品162個（無公害農(nóng)產(chǎn)品認證企業(yè)55家，產(chǎn)品93個；綠色食品認證企業(yè)34家，產(chǎn)品55個；有機農(nóng)產(chǎn)品認證企業(yè)1家，產(chǎn)品2個；地理標志登記產(chǎn)品12個），瓜州縣枸杞標準化生產(chǎn)基地、敦煌農(nóng)場紅棗標準化生產(chǎn)基地等4個生產(chǎn)基地被命名為全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地。為進一步推進我市戈壁生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

一、推進戈壁農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要意義

推進戈壁農(nóng)業(yè)發(fā)展是省十三次黨代會確定的重點戰(zhàn)略，實施戈壁農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，是貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的重要體現(xiàn)，也是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，是培育農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新動能的重要途徑。推進戈壁農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，有利于促進農(nóng)業(yè)標準化、產(chǎn)業(yè)化，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式由數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量效益型、生態(tài)循環(huán)型轉(zhuǎn)變，從根本上解決土地、水資源制約和農(nóng)業(yè)效益提升的矛盾；有利于提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，增加綠色有機產(chǎn)品有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率，滿足農(nóng)產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)升級的要求；有利于形成農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價機制，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，促進農(nóng)民增收。

二、目前戈壁農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展存在的問題

（一）戈壁農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量較少，缺乏具有較強市場占有率、競爭力、認可度的知名大品牌品牌經(jīng)營主體實力不強，自主創(chuàng)新能力和市場營銷能力較弱。培育主體“小雜弱”，產(chǎn)業(yè)規(guī)模“小全散”，基地組織化、產(chǎn)業(yè)化程度低。

（二）品牌保護和發(fā)展機制不健全市場優(yōu)質(zhì)優(yōu)價機制沒有形成，存在“有品無牌”、“一品多牌”、品牌“亂、雜、弱、小、散”的現(xiàn)象，品牌政策支持和市場監(jiān)管亟須加強，特別是品牌外形包裝標識的使用和管理需進一步加大支持和引導(dǎo)。

（三）品牌宣傳培訓(xùn)還不到位，群眾的品牌質(zhì)量意識、綠色生產(chǎn)意識不強戈壁農(nóng)業(yè)品牌生產(chǎn)和營銷上存在有“重產(chǎn)輕銷”、“質(zhì)優(yōu)價低”或“量大鏈短”現(xiàn)象。

三、下一步工作思路和目標任務(wù)

（一）工作思路

以視察甘肅時提出的“著力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，增強農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力”及“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示為指引，以酒泉市戈壁農(nóng)業(yè)特色資源為依托，以科技創(chuàng)新為動力，以農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收為核心，堅持“市場引導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推動、社會參與”的原則，建立戈壁農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、建造設(shè)施、生產(chǎn)流程、品牌監(jiān)管標準體系，健全“戈壁雪潤”品牌培育和保護機制，推進全市戈壁農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，培育企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和區(qū)域公用品牌做大、做響、做亮，積極打造綠色酒泉、品牌酒泉、生態(tài)酒泉，全面提升酒泉市戈壁農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和市場競爭力。

（二）主要目標

力爭用5年時間，通過推、培、增、扶、創(chuàng)等措施，打造國內(nèi)國際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，初步形成具有國內(nèi)市場影響力和競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌集群。到2022年，全市具有國內(nèi)外較大市場影響力的知名農(nóng)業(yè)品牌達到10個；“三品一標”認證數(shù)達到240個，“三品一標”生產(chǎn)面積占到食用農(nóng)產(chǎn)品面積的70%以上；“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品包裝標識應(yīng)用率80%以上；“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品100%可追溯；新建的戈壁農(nóng)業(yè)小區(qū)、園區(qū)全部應(yīng)用“戈壁雪潤”商標，實現(xiàn)戈壁農(nóng)業(yè)產(chǎn)地環(huán)境潔凈化、生產(chǎn)過程標準化、包裝標識規(guī)范化、監(jiān)督管理制度化，不斷增強戈壁有機農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。

（三）重點任務(wù)

1.積極發(fā)掘培育，不斷擴大戈壁農(nóng)業(yè)品牌認證規(guī)模總量。緊緊圍繞戈壁農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點，加大對區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)品的普查摸底工作力度，逐一對具有開發(fā)潛力、市場前景良好、管理規(guī)范的特色企業(yè)和特色產(chǎn)品進行建檔立卡，核查排序，及時建立認證儲備庫。同時加大對申報企業(yè)的前期培育和引導(dǎo)，積極開展一對一精準培育，不斷擴大區(qū)域戈壁農(nóng)業(yè)品牌認證規(guī)模和總量。每年品牌認證增幅不低于10%以上。

2.加大示范引領(lǐng)，加快戈壁農(nóng)業(yè)品牌標準化基地建設(shè)。以“一縣一特，一鄉(xiāng)一業(yè)，一村一品、一個產(chǎn)業(yè)一個品牌，一個品牌一個基地”布局戰(zhàn)略調(diào)整為主線，全面推進戈壁農(nóng)業(yè)品牌標準化示范基地創(chuàng)建工程，通過堅持不懈抓標準，帶基地，出精品，強輻射，積極加快規(guī)模化和專業(yè)化的品牌生產(chǎn)基地建設(shè)，不斷推進戈壁品牌事業(yè)發(fā)展。特別是督促各新建小區(qū)、示范場及入園企業(yè)開展綠色有機生產(chǎn)基地創(chuàng)建，并將創(chuàng)建情況作為戈壁農(nóng)業(yè)考核驗收的重要依據(jù)進行衡量公示。

3.加強監(jiān)督管理，不斷提升戈壁農(nóng)業(yè)品牌公信力。不斷開展聯(lián)合執(zhí)法，加強戈壁農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的監(jiān)督管理，重點加強對戈壁品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后三個環(huán)節(jié)進行規(guī)范管理。產(chǎn)前，重點抓認證基地的備案，對全市申報的戈壁農(nóng)業(yè)品牌基地及產(chǎn)品強制推行備案管理，加強品牌產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境的重點監(jiān)控；產(chǎn)中，重點抓綠色技術(shù)應(yīng)用，督促和指導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)戶科學(xué)合理進行農(nóng)時操作，加強對關(guān)鍵質(zhì)量控制技術(shù)應(yīng)用的全程監(jiān)控；產(chǎn)后，重點抓品牌認證標識的規(guī)范化使用，對重點企業(yè)、重點產(chǎn)品實行可追溯標識管理。通過全程監(jiān)控，不斷提升戈壁農(nóng)業(yè)品牌社會公信力。

4.強化推介保護，不斷拓展戈壁農(nóng)業(yè)品牌市場競爭力。對認證產(chǎn)品進行質(zhì)量抽檢，及時督促認證企業(yè)開展自檢，積極推行檢測報告制和合格進市、不合格退市處理制，保障戈壁農(nóng)業(yè)品牌的市場消費安全。廣泛開展農(nóng)超對接、農(nóng)校對接、論壇•戈壁農(nóng)業(yè)農(nóng)企對接等直銷模式以及專柜貼標銷售模式，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。加大對戈壁農(nóng)業(yè)品牌違規(guī)貼標、盜套用標識行為的市場查處力度，全力維護戈壁品牌無雜品形象。開展戈壁農(nóng)業(yè)品牌專題推介活動，積極發(fā)展戈壁農(nóng)業(yè)品牌會展經(jīng)濟，不斷拓展戈壁農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品市場競爭力。

四、保障措施

（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)，完善保障措施

高度重視戈壁農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，積極將品牌農(nóng)業(yè)認證和監(jiān)管納入?yún)^(qū)域質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中，納入經(jīng)濟目標責(zé)任管理當(dāng)中。積極整合農(nóng)業(yè)技術(shù)資源優(yōu)勢，成立專門的戈壁農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展辦公室，確定專人負責(zé)認證和監(jiān)管的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)。同時，按照戈壁農(nóng)業(yè)發(fā)展要求，及時制定和出臺相關(guān)戈壁農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)體系支撐文件，以保障戈壁農(nóng)業(yè)品牌培育、推介、監(jiān)管和保護工作的全面啟動實施。

（二）加大政策扶持，增強發(fā)展后勁

積極將戈壁農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村扶持政策優(yōu)先落實；將品牌企業(yè)培育作為省市級龍頭企業(yè)、示范合作社、家庭農(nóng)場以及農(nóng)業(yè)標準化項目、菜藍子工程項目申報的重要依據(jù)和評判條件進行優(yōu)先考慮；積極將品牌農(nóng)業(yè)申報和培育作為標準化示范園、示范場的創(chuàng)建優(yōu)先安排。將戈壁農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與科技園區(qū)、示范小區(qū)、農(nóng)業(yè)項目“三通一平”等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)同布置、同檢查、同考核，同驗收，為大力發(fā)展戈壁農(nóng)業(yè)品牌提供全面支持，不斷增強農(nóng)業(yè)發(fā)展后勁。

（三）建立營銷體系，拓展品牌引領(lǐng)

要積極引進和利用“互聯(lián)網(wǎng)+”“農(nóng)業(yè)云平臺”“云計算”等新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，積極將戈壁農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展同現(xiàn)行的農(nóng)業(yè)電商平臺建設(shè)聯(lián)系起來，進一步加大對戈壁農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的社會支持，不斷提升全社會“崇品、愛品、尚品、護品”的共性認識，為大力發(fā)展戈壁農(nóng)業(yè)品牌營造良好氛圍，不斷拓展戈壁農(nóng)業(yè)綠色產(chǎn)品的品牌引領(lǐng)作用。

（四）加強宣傳引導(dǎo)，提升發(fā)展水平

利用農(nóng)業(yè)12316熱線等一切媒體宣傳手段，加強對戈壁農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的宣傳報道，要及時對區(qū)域內(nèi)的“戈壁雪潤”等戈壁農(nóng)業(yè)品牌進行公開報道和宣傳，大張旗鼓的宣傳戈壁農(nóng)業(yè)和品牌質(zhì)量，提高全民的科學(xué)素質(zhì)和綠色有機安全認識，著力解決“重產(chǎn)輕銷”的問題，強化全民品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自覺性。同時加強工作力量的培訓(xùn)和培養(yǎng)，結(jié)合新型農(nóng)民培訓(xùn)、現(xiàn)場檢查等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，采取傳幫帶的方式，對戈壁農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)骨干力量進行專題培訓(xùn)技能培養(yǎng)，建立一支能素質(zhì)過硬，業(yè)務(wù)嫻熟、能打勝仗、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)钠放妻r(nóng)業(yè)建設(shè)工作隊伍，不斷提高戈壁農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展水平。

作者:張延利 他宏山單位:甘肅省酒泉市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理站