進出口企業品牌建設現狀范文

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1：品牌建設意識很強，充分意識到品牌建設對企業的重要性

不管是已經初具規模的外貿公司還是剛剛成立的小外貿企業，品牌建設投入都成為企業投入的重要組成部分，擺脫了品牌建設必須以雄厚的資金為后盾，規模小的企業不談品牌的怪圈。以安徽輕工進出口公司為例，在品牌建設方面每年的投入就高達200多萬元，而且公司一直秉承“品牌建設不計成本”的理念，增強每一個員工的品牌意識。安徽的華文國際2005年年底才剛剛成立，但公司隨即就在國內申請了“WHYWIN+圖”商標，并與次年申請了“鑫美多”商標；在國內注冊的商標的同時，公司還將眼光投向國外目標市場，在阿聯酋申請的“MMmax-media”商標已經得到國外商標局的受理，而在香港的商標注冊也在進行之中。對于一個新生的企業來說，能充分意識到自主品牌的重要性實在是難能可貴。

2：大的出口企業品牌梯隊發展的格局已初步形成

由于品牌建設是長期的，持續性的工作，能夠形成品牌梯隊發展不是一朝一夕就能完成的事。可喜的是安徽的幾個規模比較大，實力雄厚的出口企業品牌梯隊發展的格局已經初步形成。安徽輕工集團經過近二十年的不懈努力，目前，已形成“鈴蘭（LILY）”、“逍遙（Carefree）”、“飛鶴（Flyingcrane）”、“康樂（Happiness）”、“假日（Holiday）”、“勝利（Victory）”等針對不同產品系列的知名品牌系列，在海內外具有廣泛影響，深受客戶信賴。汽車業的安徽江淮汽車股份有限公司經過十幾年的發展憑借輕卡、客車、叉車、商務車、中重卡、瑞鷹SRV，再加上C級轎車和即將投放市場的A級轎車，已然獲得了構建持續競爭優勢的各種能力，保證了國際戰略的全面推進。

3：品牌知名度地域分布局限明顯

雖然經過很多年的發展，安徽建立了一批實力雄厚的出口企業，產品遠銷世界的很多地方，但是我們也應該很清晰地看到安徽的產品在發達國家市場站住腳跟的還很少。安徽輕工的全部商標涵蓋了十個大類的商品，從紡織服裝到日用品，從家用電器到工具，從工藝禮品到建筑材料等等，但這些產品也只是在中東、非洲、西歐、中南美及東歐等地影響廣泛。

4：品牌建設僅停留在產品推廣宣傳層面。

對大多數企業而言，品牌建設每年雖有一定投入，但僅停留在產品推廣和形象宣傳的表層上，還沒有進入真正意義上的品牌建設范疇。比如在海外進行實體媒體宣傳時，安徽的企業多選擇一些小的雜志或報紙，而缺乏實力在大的媒體上進行宣傳，一定程度上存在統一性不夠、全局性不強等問題，影響了品牌建設的整體效果。