機械制造企業品牌措施探究范文
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1.制造大國，品牌小國。從中國該行業的發展史來看，其品牌經歷了從無到有的過程，但是能夠被世界知道的中國機械制造企業品牌真是寥寥無幾，可見，其發展還不夠成熟。現在，中國已經有相關產品躍居榜首，可是卻缺乏的是國際級別的品牌。屬于“制造大國，品牌小國。”此外，我國機械制造品牌的價值也不高，業界的品牌意識、對品牌經營的認識和品牌經營的研究尚處于探索階段。隨著市場競爭的日趨明顯化和激烈化，該行業也漸漸有了品牌意識，發現了品牌爭取市場地位中的角色重要性。其實，我國的機械制造業是發展得非常快且好的，很多產品的質量都已經達到了世界水平，可是，令人不解的是其創造的價值遠遠落后于其他出口大國，中國制造的低價格低質量的印象總是不能被徹底改變，追根溯源，品牌原因是一個最大的原因。
2.品牌假冒侵權現象嚴重。品牌就是效益，依據市場管理的需要，《商標法》在我國已經早已家喻戶曉，并且還加入《保護工業產權巴黎公約》，國家的這些行為和政策無非就是想保護正品，打擊假冒偽劣。但是在這眾多的法律面前，卻缺少對于那些假冒侵權現象沒有一個完整的懲罰體系，沒有讓其承擔與其所獲利益相當或者更大的嚴懲風險，因此中國的非正規企業直接奔向利益二字，費盡心思地制造假冒偽劣產品，借助品牌效應，來獲取不合法的巨額利潤，這實際上也是我國打假工作無法徹底消除假冒偽劣產品的最根本原因。作為品牌，與之對應的假冒偽劣成了它最大的威脅，該行業的品牌制造和保護之間的關系是非常密切的，甚至可以說是唇亡齒寒的關系。一般來說，某種正當產品經過質量的不斷提升，是極有可能成為創造品牌的，但是該產品一旦遇到假冒偽劣，就極有可能被扼殺在搖籃中。假冒偽劣的弊端是雙方的，既對消費者有很大的健康威脅，還對品牌企業造成毀滅性的打擊，可以說對整個中國市場都有致命性影響。這些假冒偽劣使得整個中國的企業與品牌失去信譽，讓消費者對國貨不感冒而選擇進口產品，更是讓國外消費者對中國貨不屑一顧，中國貨在外國市場無法立足，使得機械制造企業在世界舞臺難有立足之地。
二、中國機械制造企業品牌化策略
1.樹立新型的品牌化綠色策略。綠色策略是指企業根據其所處的外部環境和企業自身經營條件，為實現企業生存與發展質量持續提升，企業生產經營活動的綠色化，而對企業實施綠色可持續發展的全局性、長遠性總體謀劃。自改革開放政策實施以來，中國的機械制造行業發展迅速，但是在發展的過程中，也有了新的挑戰，比如人口、環境、資源等各種問題。片面追求經濟效益而忽視環境保護，必然會導致環境的持續惡化和經濟效益的完全喪失。這就要求機械制造企業品牌經營，要從實施可持續發展戰略的高度來開展綠色經營。生存在現代化大背景下的中國機械制造企業要想在市場占有相當份額，就必須實施綠色戰略，這是較為理想的一種發展模式。上世紀末期，中國提出可持續發展道路，掀起了一股“綠色”狂潮，這也是中國機械制造企業需要面對的新挑戰，當然萬事萬物都是兩面性的，這也是一種發展機遇。在現代，“綠色”事業是萬眾矚目的，是全世界人民所共同追求的。機械制造企業應順應綠色消費趨勢，實施綠色產品經營策略，實行品牌經營的綠色策略，滿足消費者新的消費需求、為社會造福的同時，也給機械制造企業帶來新的經濟增長點。
2.提升品牌化的文化策略。知名品牌，知名企業都蘊藏著深厚的企業文化，有著濃濃的企業文化氛圍。在市場競爭日趨激烈的今天，機械制造企業要想能夠健康持續生存，就要重視企業的文化建設和品位提升，將其發展到戰略性高度，根據不同企業的自身特點，挖掘其與眾不同的文化底蘊，把這種個性張揚突出出來，使之在長期的發展中，成為本企業獨有的企業文化風格。一是從企業精神方面著手，要挖掘和培養企業的核心價值觀。不同的企業根據自身特點發揮企業產品優勢，挖掘出其核心價值觀，并使之成為核心競爭力。二是展示無限的文化魅力和品牌張力。由歷史、政治、經濟以及消費者時尚賦予的文化，在當今紛紜的精神世界中，其重要性逐漸顯露出來。三是使品牌更具市場生命力、競爭力，取得較高經濟效益。實踐顯示，品牌經濟效益和社會效益二者不可偏廢，都需要重視起來。機械制造企業要堅持以人為本，追求企業文化建設，要有人文關懷，切不可一味地追求經濟效益而失去其他，這樣的企業是走不遠的。機械制造企業要重視經濟效益也萬不可忽略社會效益，把企業文化和企業品牌相結合，企業品牌和企業文化都要個性化，讓更多的消費者記住并喜歡其個性。
3.重視品牌化的誠信策略。誠實守信作為全社會基本行為準則，機械制造企業也要本著對利益相關者至誠至信原則和對產品質量、宣傳、價格、服務入情合理的信念來指導自己的經營活動。只有誠信，誠實經營，才能贏得客戶信賴，才能使產品發揮品牌效應，開拓出新市場，在競爭中保持長久的生命力。在目前關于信用方面的立法執法尚不完善的情況下，機械制造企業應采取有效措施，確保產品的品牌誠信意義重大。一是建立和完善信用管理機制，規范內部秘密、商業信息、商業數據的取得和使用程序，并按照現代企業制度的要求，形成全程信用管理模式。二是建立和完善企業信用評估制度，對企業進行信用分析，對客戶進行信用調查，做好信用記錄，建立信用檔案。三是建立和完善市場信用制度，收集市場信用信息，分析市場信用環境，促使市場主體更加珍惜和維護自己品牌信用。機械制造企業產品作為重要的資產，傳遞企業對消費者的承諾，知名產品更以忠誠消費者、為消費者創造超額價值為己任，誠信是產品核心價值的根本原則。國際知名品牌企業都非常重視誠信。而在經濟全球化、市場全球共享帶來商品極大繁榮、競爭白熱化的市場環境下，機械制造企業品牌要在市場競爭中穩操勝券，首要條件是要建樹誠信的良好形象并使其在消費者心中牢牢扎根。
作者：田璐單位：中國農業機械化科學研究院
