2021年旅游宣傳營銷實施方案范文

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2021年是建黨100周年，“十四五”開局之年，為切實做好全年全域旅游宣傳營銷工作，推動旅游高質量發展，增強旅游產品的對外吸引力和市場競爭力，力爭把建成宜業、宜居、宜游的全國知名休閑旅游度假目的地。現結合我縣實際，特制定本實施方案。

一、總體要求

以品牌形象宣傳為重點，以文化旅游活動、康體旅游業態為依托，創新宣傳方式，加大營銷力度。堅持“政府主導、企業為主”的原則，樹立政府推形象、旅游出產品的理念，按照“鞏固基礎市場，拓展周邊市場，培育發展潛在客源市場”的工作思路，開展全民營銷活動，創新旅游宣傳營銷機制，形成大密度、高強度的宣傳營銷態勢，進一步提升“純凈”品牌形象。2021年，全縣旅游接待人數突破500萬人次以上，實現旅游綜合收入超過30億元。

二、宣傳主題

大覺勝境，純凈

三、宣傳營銷方式

（一）旅行社營銷。一是邀請全國各大旅行社、旅游企業、戶外俱樂部來我縣考察踩線，宣傳推介特色旅游產品和精品旅游線路；二是加強與重點客源地旅行社的合作，采取設立分支機構、政策獎補等方式拓寬營銷渠道；三是鼓勵本地旅行社做大做強，發揮其在宣傳推介、線路規劃、地接等方面的重要作用。（責任單位：純凈文旅公司、面包旅行社）

（二）活動營銷。一是繼續辦好面包文化節、白茶文化節、新月畬族民俗文化節、大覺山國際半程馬拉松比賽等傳統賽事活動，新舉辦觀鳥、滑翔傘等賽事活動；二是鼓勵各旅游企業自主開展節慶活動，做熱做旺人氣，對上規模、效果好的給予政策獎勵扶持；三是注重突出市場性，減少財政資金投入，豐富節慶業態，以活動帶人氣，以活動樹品牌。（具體活動及責任單位見附件1）

（三）客源地營銷。一是鼓勵各景區企業“走出去”，對到主要客源地開展宣傳營銷活動的進行政策獎勵扶持；二是采取“政府搭臺、企業唱戲”的方式，赴南昌、福州等主要目標客源地開展2~3場旅游宣傳推介會，發展和鞏固潛在旅游客源市場；三是結合“智匯”活動，加強與高校學生會等社團組織合作，拓展高校學生旅游市場；四是積極組織參加國內知名旅游產品展銷會、交易會等活動。（責任單位：文廣新旅局、純凈文旅公司）

（四）新媒體營銷。一是在南昌機場、地鐵站等人群聚集地進行傳統媒體營銷的基礎上，積極開展新媒體營銷；二是持續做好文旅抖音、純凈視頻號、旅游微信公眾號、早安圖片推介，繼續開展“我為代言”宣傳活動；三是加強與騰訊、攜程等知名公司的合作，進行“純凈”旅游品牌營銷；四是發揮數創中心作用開展本地網紅孵化培育計劃；五是組織本地網紅赴長沙、杭州等地開展“遇見”推介活動。（責任單位：文廣新旅局、純凈文旅公司）

（五）單位部門營銷。一是加強與上級部門的聯系，積極做好對接工作，爭取引進上級部門以及所轄協會的會議、培訓、團建等活動；二是加強與所對接高校聯系，做好高校學生的引流工作；三是與省內外等大中型企業對接，引進企業團建、年會等業態；四是加強與戶外徒步、騎協、廣場舞、寫生幫、攝影等社團協會的聯系，積極引進文化、體育活動賽事，以活動聚集人氣。（責任單位：全縣各單位、各部門、各鄉鎮場）

（六）民宿營銷。一是整合項目資源，加大民宿的服務和文化配套設施建設；二是整合縣內外媒體資源加大對民宿整體宣傳推介力度；三是將民宿納入旅游團隊備案住宿單位，并實行單位掛點扶持機制；四是注重發揮民宿主的作用，推出有故事、有體驗、有品位、有鄉愁的精品民宿。（責任單位：文廣新旅局、純凈文旅公司及相關單位）

（七）融合營銷。一是加強縣內景區資源整合，相互聯合，相互合作，形成精品旅游線路，提升游客體驗感；二是加強與武夷山、龍虎山等周邊景區合作實施聯合營銷；三是在南昌、南平等地面包直營店中設立“純凈”空間，引導面包門店與縣內旅游企業開展營銷合作；四是結合打造最美竹空間宣傳旅游產品，依托竹產業高峰論壇，推進竹產業與旅游產業融合發展。（責任單位：招商服務中心、面包辦、工業園區、純凈文旅公司、文廣新旅局）

成立縣旅游宣傳營銷工作領導小組，縣委常委、常務副縣長同志擔任組長，縣政府副縣長、兩位同志擔任副組長，領導小組下設辦公室，設在縣文廣新旅局，同志任辦公室主任。領導小組每月召開旅游宣傳營銷工作聯席會，協調相關企業，引導整合產品串聯成線；梳理拓展各種銷售渠道和模式，采取線上和線下相結合方式，全方位、立體化有效銷售產品；制訂規范各種市場營銷激勵政策，并督促跟蹤、落實到位；制定落實具體的工作實施方案。