純凈水廣告媒體項目經(jīng)驗材料范文
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目前可口可樂公司擁有可樂、醒目、芬達(dá)、雪碧等碳酸飲料，擁有酷兒等果汁飲料。冰露純凈水自XX年投入市場以來沒有像可口可樂的其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳。冰露作為可口可樂投入中國市場的飲料產(chǎn)品之一，卻沒有進(jìn)行品牌運(yùn)作，悄無聲息的一夜之間就出現(xiàn)在了消費(fèi)者眼前。做好冰露純凈水的廣告宣傳，實施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂公司相適應(yīng)的冰露純凈水品牌形象，有助于提升冰露純凈水在消費(fèi)者心中的地位。
一、市場分析
1、市場前景
近幾年來，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后，新一輪的功能型運(yùn)動飲料正在興起，但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額，雖然其它類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位。而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕。隨著人民生活水平的不斷提高，中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%的增幅發(fā)展。
2、目前競爭對手
主要競爭對手:娃哈哈，樂百氏，農(nóng)夫山泉
其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水。
調(diào)查結(jié)果顯示:娃哈哈、樂百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額，在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中，有35。2%的被訪者選擇了娃哈哈，28。3%的被訪者選擇了樂百氏，17。8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉，這說明人們在購買瓶裝水時有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命，隨著品牌消費(fèi)時代的到來，如何進(jìn)行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一。
3、消費(fèi)者接受程度
雖然由于礦泉水，果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時的主導(dǎo)地位造成沖擊，但調(diào)查顯示，在我國七大中心城市中，有30。1%的人仍喜歡純凈水，有21%的消費(fèi)者表明無所謂。
調(diào)查顯示:有的消費(fèi)者在購買瓶裝水時受廣告影響，而自己喝過才知道，售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38。3%，25。4%和11。1%，這說明廣告是瓶裝水消費(fèi)者在購買瓶裝水時的最佳“導(dǎo)購”。
二、廣告策略
1、目標(biāo)策略
通過廣告宣傳，在X月內(nèi)使冰露純凈水的品牌認(rèn)知度提高到90%，銷售量增加50%，進(jìn)入中國瓶裝水銷量前三名。
2、定位策略
冰露純凈水定位于大眾品牌，以中青年消費(fèi)者為訴求對象。
3、媒體選擇
電視、報紙、公共汽車車身、站臺、超市POP
4、訴求策略
冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì)，塑造一個堅強(qiáng)而不失纏綿的品牌形象。
5、廣告創(chuàng)意
A平面廣告
標(biāo)題:冰露，永遠(yuǎn)不認(rèn)輸!
廣告語:相信你自己!
正文:
人生，充滿無數(shù)的賽場，
面對一個又一個強(qiáng)有力的對手，
誰又會是永遠(yuǎn)的贏家
輸，絕不會是終點，
堅強(qiáng)，也不等于永遠(yuǎn)。
心，依然堅強(qiáng)如冰，
流在你的臉龐，只是水，
是對冰的堅強(qiáng)的安慰。
輸，只是再來一回，
冰露，永遠(yuǎn)不認(rèn)輸!
隨文:冰露純凈水由可口可樂公司出品，國際品質(zhì)，帶給你非一般純凈的感覺。
B電視廣告
口號:冰露，沒你不行!
畫面一:揮漢如雨的田徑賽場，終點線上歡呼和沮喪的人們。
畫面二:空曠的田徑賽場，一個人的比賽。
畫外音:沒有對手的比賽，誰還會是冠軍
畫面三:近鏡特寫，失敗者的沮喪，手持冰露純凈水喝一口，然后從頭上淋下來，露出不服輸?shù)谋砬椤?/p>
畫外音:輸并不可怕，可怕的是你不知道你的對手，永遠(yuǎn)不服輸。人生的賽場，沒你不行!
三、廣告活動
1、廣告工作
3月份開展全面廣告宣傳，同時在超市開展促銷活動。
5月份結(jié)束本次廣告宣傳，開始新一輪的廣告策劃。
2、廣告
3月，展開電視廣告宣傳，同時在各大城市公共汽車車身廣告，站臺廣告，還有各大城市晚報廣告。
3、其它活動
贊助各種大型體育活動。
四、效果
通過廣告宣傳，在X月內(nèi)冰露純凈水的品牌認(rèn)知度提高到90%，銷售量增加50%，進(jìn)入中國瓶裝水銷量前三名。