全媒體時代科普期刊的發(fā)展趨勢范文

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摘要:科技的快速發(fā)展，促使當(dāng)前的媒體融合，形成了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的嶄新時代。在這樣一個信息流動迅速的環(huán)境中，科普期刊面臨著愈加激烈的生存競爭。面對內(nèi)憂外患，科普期刊應(yīng)積極探尋可持續(xù)發(fā)展路徑。除了期待國家層面對大眾意識的提高以外，更應(yīng)從目前存在的問題入手，努力在全新的發(fā)展環(huán)境下尋找可行的解決方案，轉(zhuǎn)變觀念，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型要求。

關(guān)鍵詞:全媒體時代；科普期刊；困境；出路

當(dāng)前，中國的傳媒處在全媒體發(fā)展的嶄新時代中，傳統(tǒng)媒體不得不面對競爭愈來愈激烈的生存環(huán)境。期刊作為傳統(tǒng)媒體的一種，在較長跨度的一段歷史時期中，其反映社會變遷的信息承載功能僅次于書籍而強(qiáng)于報紙、廣播和電視，但期刊的時效性、信息量和覆蓋面與新媒體相比卻遠(yuǎn)弱之，而在中國的各類期刊中又以傳播科學(xué)思想、普及科學(xué)知識的科普期刊尤甚。由于國內(nèi)科普期刊定位不夠科學(xué)、讀者科學(xué)素養(yǎng)不高、市場轉(zhuǎn)型引起讀者閱讀興趣轉(zhuǎn)移等多重因素的影響，現(xiàn)今我國科普期刊的發(fā)展可以說是步履維艱，盛極一時的老牌科普期刊已風(fēng)光不再，新生的科普期刊也多是曇花一現(xiàn)。因此，中國的科普期刊亟待在全媒體時代下探索出一條真正適合自己的發(fā)展之道。

1中國科普期刊的概況

中國的科普期刊，內(nèi)容大致可分為兩大類[1]45：一類是綜合類，主要包含百科和自然科學(xué)兩大類。百科類有《百科知識》《知識就是力量》《新知客》等，常見刊物的不超過20種；自然科學(xué)的代表刊物有《科學(xué)大眾》《大自然》《科學(xué)畫報》等，常見的約有30余種。二類是專科類，包含有專業(yè)技術(shù)和基礎(chǔ)科學(xué)兩類。專業(yè)技術(shù)類有《電腦愛好者》《家庭醫(yī)生》《兵器知識》等。基礎(chǔ)科學(xué)類有《中國國家地理》《石油知識》《天文愛好者》等；這一大類仍有百種以上，占據(jù)了國內(nèi)科普期刊的大部分市場。除了以上兩大類期刊外，還有一類以科幻題材為主的刊物，比較著名的有《科幻大王》、《科幻世界》、《世界科幻博覽》等，但業(yè)界對于科幻類究竟是否屬于科普期刊尚有爭議。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有科技期刊4800余種，科普期刊約占全國科技期刊總數(shù)的9%。這些科普期刊基本涵蓋了我國基礎(chǔ)科學(xué)和應(yīng)用科學(xué)各專業(yè)門類的內(nèi)容，從數(shù)學(xué)、物理到天文、地理，從農(nóng)林、醫(yī)藥到軍事、武器，從食品、汽車到電腦、網(wǎng)絡(luò)，無一不全。

2中國科普期刊的現(xiàn)狀分析

2.1中國科普期刊所遭遇的困境21世紀(jì)開創(chuàng)了媒體發(fā)展的新時代，然而國內(nèi)許多科普期刊卻沒能跟上傳媒市場前進(jìn)的步伐，發(fā)行量一降再降。盡管隨著高新技術(shù)的突飛猛進(jìn)，人們應(yīng)該更加迫切地需要掌握科學(xué)知識才能跟上日新月異的科技發(fā)展形勢，但目前國內(nèi)科普期刊市場卻與此形成了強(qiáng)烈的反差。由于市場分化重組，許多盛極一時的老牌科普期刊已風(fēng)光不再。月發(fā)行量曾達(dá)170萬冊的《科學(xué)畫報》，現(xiàn)今在其官方網(wǎng)站上的月發(fā)行量還不足10萬，而這類刊物的處境則代表了當(dāng)下大部分綜合性自然科學(xué)類科普期刊的現(xiàn)狀。雖說我國期刊市場每年都會涌現(xiàn)出新面孔，但科普類的卻很少，并且最后往往都會面臨改換內(nèi)容或停刊的窘境。以《圖形科普》為例，其坎坷的一生在我國科普期刊中具有十分典型的代表性。這本由中國科協(xié)主管的科普期刊創(chuàng)辦于1996年，共出版過94期，2003年改換刊名為《科學(xué)探索》。在這8年的時間中，它曾借用《Discovery》之名進(jìn)行多次改版，還搞過幾次大規(guī)模宣傳，甚至還有免費送刊進(jìn)學(xué)校，但仍舊無法維持經(jīng)營[1]46。面對科普期刊行業(yè)的出現(xiàn)的困境，各刊社也開始尋求轉(zhuǎn)型突破，力圖通過多方面的改革達(dá)以到重新振作的目標(biāo)，具體體現(xiàn)在刊物上就是各種形式的改版。總體而言，大致有改換彩版印刷和尋求版權(quán)合作兩種方法。而在這兩種形式之外，還有一些期刊更是對內(nèi)容進(jìn)行了徹底的顛覆，甚至完全放棄了科普的內(nèi)容。

2.2中國科普期刊面臨困境的原因為了擺脫困境，國內(nèi)科普期刊各顯神通，進(jìn)行了多方面的嘗試，但是結(jié)果大都令人失望。科普期刊在整體上始終沒能擺脫“貧困”的命運。究其原因，既有網(wǎng)絡(luò)媒體分割傳統(tǒng)媒體市場、社會整體科普意識不強(qiáng)、傳播的窄眾化導(dǎo)致讀者群體分化等外部因素，當(dāng)然也有科普期刊缺乏細(xì)致的讀者心理研究、科普期刊缺乏結(jié)構(gòu)合理的作者隊伍、科普期刊缺乏準(zhǔn)確的市場定位等內(nèi)部缺陷等因素造成。

3中國科普期刊的發(fā)展之道

21世紀(jì)的傳媒業(yè)既充斥著變數(shù)，也充滿了希望。在這樣一個全新的時代，傳統(tǒng)媒體將面臨著愈來愈激烈的生存競爭，就目前國內(nèi)科普類期刊的整體情況而言，其生存空間的步步萎縮已是一個不爭的事實。因而，中國的科普期刊亟待探索出一條真正適合自己的發(fā)展之道。這不僅需要科普期刊全行業(yè)的自我反省與改進(jìn)，還需要傳播環(huán)境的不斷改善和多方面的共同努力。

3.1適應(yīng)形勢，多媒體經(jīng)營“科普期刊應(yīng)該打破傳統(tǒng)的小作坊式的操作模式，走入到現(xiàn)代媒體的大市場中，敏銳地抓住各種契機(jī)，與可以利用的各媒體相互協(xié)作，‘借船出海’，擴(kuò)大自己的社會影響力”[2]。當(dāng)下，科普期刊的表現(xiàn)形式不應(yīng)再局限于單一的印刷出版物上，而是要通過光盤版、網(wǎng)絡(luò)版以及多媒體電子刊物等形式不斷豐富科普期刊的傳播形式，以不斷提高其市場生存能力。

3.2規(guī)避競爭，明確定位就我國目前期刊的發(fā)展?fàn)顩r而言，有些期刊不是考慮如何進(jìn)行市場的培育，而是競相爭奪已有的一塊“蛋糕”。例如目前地理類刊物中，《中國國家地理》《華夏地理》《文明》等多種定位非常接近的刊物層出不窮，普遍呈現(xiàn)出同質(zhì)化的傾向。科普期刊想要走出困境，必須培育起自己的市場，如此一來，刊社就必須詳細(xì)調(diào)查市場中同類期刊的內(nèi)容、發(fā)行、廣告等，并著重對其中的成功案例進(jìn)行市場分析。只有先詳細(xì)地對市場進(jìn)行了了解和分析，才能為具體制定運作方案提供可靠依據(jù)，從而進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位。

3.3更新觀念，市場化生存隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的改革和發(fā)展，市場化已經(jīng)成為一種必然。科普期刊這個計劃經(jīng)濟(jì)體制下國家事業(yè)單位的產(chǎn)物，不論其主觀上是否愿意，被推向市場、參與競爭己成客觀定局。科普期刊只有通過不斷競爭和市場優(yōu)化的重新洗牌，才能不斷提升整個領(lǐng)域的市場競爭力，走出“寒冷的冬季”。時尚類期刊的市場化經(jīng)營為科普期刊的發(fā)展提供了良好的借鑒。無論是資金運作、企業(yè)管理，還是廣告投放、出版發(fā)行，《瑞麗》《昕薇》等一系列時尚刊物的市場化步伐都走在其他類型刊物的前面。

3.4積極探索，規(guī)模化發(fā)展期刊經(jīng)營規(guī)模化是如今媒體市場的大勢所趨。國外許多期刊都是以規(guī)模化經(jīng)營取勝的，它們一是形成同類期刊的專業(yè)化經(jīng)營，二是形成以一種或數(shù)種品牌期刊帶動系列、多種類期刊的綜合性經(jīng)營[3]。目前我國科普。期刊大多存在布局分散、內(nèi)容重復(fù)、力量薄弱、缺乏創(chuàng)新等通病，難以形成競爭力，造成了資源的嚴(yán)重浪費。傳統(tǒng)的運作方式已經(jīng)越來越無利可圖，尤其是在發(fā)行、廣告、宣傳、管理等各環(huán)節(jié)成本在不斷增加而自身能夠注入的資金卻非常有限的情況下。

3.5打造精品，品牌化作戰(zhàn)科普期刊如今正面臨著市場細(xì)分和讀者閱讀多元化所帶來的挑戰(zhàn)，若想在國內(nèi)期刊市場中占有一席之地，就必須實施品牌化戰(zhàn)略。品牌化要求刊社無論是面向中高產(chǎn)階級的高端期刊還是面向一般讀者的大眾期刊，在編輯制作、出版發(fā)行等每一個環(huán)節(jié)上都必須要強(qiáng)化精品意識，不可以粗制濫造。在如今讀者閱讀欣賞水平逐步提高的環(huán)境下，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求地將科普期刊的一切活動歸入品牌發(fā)展的總體規(guī)劃之中，有利于為其市場競爭不斷積蓄力量。

3.6開拓渠道，多元化發(fā)行目前，國內(nèi)大部分期刊采取的發(fā)行方式仍舊是郵局發(fā)行為主，民營二渠道發(fā)行為輔，間或有實力比較雄厚的刊社自辦發(fā)行，但是發(fā)行效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到國際水平。實現(xiàn)發(fā)行方式的多元化對于科普期刊走出困境也是至關(guān)重要的一環(huán)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺促進(jìn)發(fā)行，就是一種比較可行也相對簡便快捷的方式。

4結(jié)論

進(jìn)入嶄新的全媒體時代，中國科普期刊遇到了前所未有的發(fā)展阻力，國內(nèi)科普期刊應(yīng)該積極尋找可行的出路。除了期待國家加快提高公眾科普素養(yǎng)外，更應(yīng)剖析自身尋找解決途徑：一是適應(yīng)當(dāng)下形勢，多媒體聯(lián)動合作；二是規(guī)避無謂競爭，找準(zhǔn)整體定位；三是更新陳舊觀念，進(jìn)行市場轉(zhuǎn)型；四是積極探索市場，實行規(guī)模經(jīng)營；五是打造期刊精品，樹立品牌意識；六是開拓全新渠道，力求多元發(fā)行。針對各種內(nèi)外困境，積極在全媒體時代下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，我國的科普期刊終會走出低谷，步入向上發(fā)展的軌道。

參考文獻(xiàn)

[1]王亦軍.迷茫中的中國科普期刊[J].今傳媒，2006（10）：45-47.

[2]向淑君.大媒體時代：科普期刊如何生存[J].中國出版，2005（3）：36-38.

[3]霍鍵.當(dāng)代科普期刊的困境與出路[D].北京：中央民族大學(xué)，2007.

作者：史玲瑋 單位：青島市廣播電視臺