彩電企業市場范文
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一、CRT彩電在中國的發展現狀
目前，市場上的彩電產品可以分為如下幾類：基于顯像管技術的傳統CRT彩電，基于液晶(LCD)技術和等離子(PDP)技術的平板電視，以及背投電視，其中背投分CRT背投和平板背投。因為CRT彩電價格最低，所以，一般簡單稱為低端彩電；而平板電視則簡單稱為中高端彩電。傳統CRT彩電的核心產品是解頻芯片和顯像管，除了解頻芯片主要被歐美企業控制外，其他技術在中國的發展都已成熟。隨著市場需求的下降，各大公司紛紛減、轉、停產CRT電視。從2008年4月1日開始，曾經是全球最大CRT電視制造商的索尼終于決定在全球范圍內停止CRT電視的生產，以將精力全部轉移到平板電視的研發、生產、銷售上。除索尼外，日系的夏普、東芝、松下、日立和韓系的三星、LG等CRT電視昔日霸主也已先后宣布停產CRT電視。而在中國2007年，國內CRT彩電的產量雖然回落至6000萬臺，占總產量的比重不到70％，但是產量仍占主導地位。另外，2007年12月底，彩電CRT又遇發展契機，財政部與商務部聯合組織了“家電下鄉”活動，并率先在河南、山東、四川三個省份試點展開，其中電視便成為此次“家電下鄉”的三類產品中的主角。在此次“家電下鄉”活動中，由于中標的彩電價格全部限制在l500元以內，而這個價格基本上都是CRT彩電，無疑CRT彩電制造商成為本次“家電下鄉”的受益者。在中國，CRT市場被平板電視取代還需要很長的過程。
二、中國CRT市場仍然占主導的原因
(一)從國內需求角度看，二元經濟的特殊國情使得中國農村市場對CRT彩電的需求量大。2007年底，中國送CRT彩電下鄉，一方面是改善農村福利，而另一方面也體現了農村市場對CRT彩電仍然有巨大需求量。這個在發達國家已經停產，在中國的大中城市也逐漸被淘汰的技術，為何在農村有大市場，筆者認為其主要原因就是中國的二元經濟結構。
首先，從收入二元結構來看，城鄉居民收入和消費水平差距過大。2006年底，全國城鎮居民家庭人均可支配收入11759元，農村居民家庭人均純收入3587元，兩者收入差距比例為3.27：1，如果考慮城市居民在社保、教育、醫療等方面的實物補貼和實物收入，這一差距將更大。截至2006年底，城市人均消費性支出為8696.55元，農村人均生活消費支出為2829.02元。兩者消費差距比例為3.07：1。以上數據反應的城鄉3.27倍的人均收入巨大差距，說明了農民的購買能力過低的根源，所以，才有城鄉3.07倍的人均消費支出差距。因此，當城市里平板彩電賣得火爆時，農村居民卻更傾向于千元級彩電，所以CRT電視產品在農村較其他彩電類產品而言，具備不可替代的價格優勢，這就促進了CRT在農村市場的擴展。
其次，從城鎮化水平來看，2007年底，我國城鎮人口占總人口的44.9％，農村人口占總人口的55.1％，農村人口在總人口中仍占絕對比重。據世界銀行統計，2002年世界高收入國家的城市化率達到78％，中等收入國家的城市化率達到53％左右，而美國和日本的農村人口比重不超過2％和5％。中國這種偏鄉村的人口構成和落后的城市化水平，表現為大量人口滯留在農村。從上面分析可以知道，農民的低收入決定其傾向于選擇CRT彩電，而大量的農村人口為CRT彩電在中國的發展提供了巨大的市場需求空間。
(二)從國外需求看，中國的CRT彩電出口也占總出口量的很大部分。根據信息產業部和中國電子視像行業協會的數據，直到2007年第四季度，液晶電視的出口比例才首次超過了CRT電視(液晶電視占出口總量53.8％，CRT占45.2％)，說明CRT在出口彩電中所占分量很重。中國CRT彩電的出口量從根本上來看，是因為國外也有大量的CRT彩電需求。雖然發達國家和地區如北美、歐洲以及日本、韓國等對平板電視的需求急速增長，但是，眾多發展中國家和地區消費水平依然參差不齊，有些地方甚至還存在無電視可看的現象，這決定了CRT電視仍然具有較大的空間。所以，未來一段時間內，印度、南非、土耳其、孟加拉等發展中國家對CRT電視的需求量將會穩步增長，這樣的國外需求增長也為中國的CRT彩電擴充了需求空間。
(三)從產業角度看，CRT在中國具備完善的產業鏈，中國正在逐步成為全球CRT電視的品牌設計中心和制造大國，而平板彩電在中國的產業鏈還不完整。首先，從上游產業鏈來看，平板電視中液晶電視的核心部件面板和芯片占據了60％。液晶電視是從液晶監視器發展而來，目前，全球能提供液晶面板的有：日本的富士通、日立、松下、夏普，韓國的三星、LG、飛利浦，臺灣的友達、奇美、華映以及大陸的吉林彩晶數碼、上廣電及京東方等企業。但是，液晶面板要應用到電視技術上要解決幾個關鍵的技術問題：一是視角問題，要從液晶電腦監視器的40。左右視角擴展到160°左右。二是時間響應問題，電視要播放動態畫面，需要更短的反應時間，最好低于1毫秒。三是色彩問題，液晶電視的色彩關鍵元件是彩色濾光片，仍然掌握在日本企業里。因為沒有這些關鍵技術，大陸的液晶面板無法應用于液晶電視，所以本土彩電企業只有外購液晶電視最核心的TFT－LCD面板，即便是目前30英寸以上大屏幕液晶彩電用的TFT－LCD面板仍然要外購。所以，在平板電視時代，沒有核心技術的我國本土彩電企業處境尷尬，只能從日本、韓國、中國臺灣等上游企業購買面板再進行組裝，而掌握核心技術的往往就是全球彩電跨國企業，它們是中國乃至全球市場競爭的對手。這樣一來中國的平板彩電利潤，就被掌握核心技術的跨國企業壓榨的所剩無幾了。其次，從產業鏈的下游看，由于國美、蘇寧等家電連鎖企業占據了國內80％以上平板電視的銷售量，這使得國美、蘇寧等家電連鎖企業在平板電視產業鏈上扮演了重要的角色，使得本來就不高的利潤有相當一部分流向這些家電連鎖企業，而國產彩電企業更是獲利甚微。因此，從平板彩電產業鏈的上下游來分析，中國的彩電企業不能在平板彩電上獲利，所以利潤目前大多還是依靠技術比較完善的CRT彩電。
三、中國彩電企業對目前情況應采取的對策
(一)市場調研
從上面的分析來看，面對廣闊的農村市場，中國彩電企業不會輕易放棄CRT彩電。但廠家很多情況是把城鎮滯銷或者過時的CRT彩電投放到農村市場，并沒有根據農村市場的實際情況設計產品。通過座談會、深入訪談、問卷調查等多種方法相結合，來了解消費者真正需求的產品特征。農村居民的消費行為與城市居民相比具有明顯的特點：一是對產品的購買一般要求經濟實惠、經久耐用、價格適中、使用方便；二是農民消費具有明顯的時間性，一般在節日或家庭喜事時購買家電比較多；三是農民積累性消費的特點突出；四是農民消費具有可誘導性；五是農民消費的趨同性和從眾心理突出。目前，大多數家電企業一直把產品生產、開發和銷售重點定位在城市，造成產品性能、價格定位、產品分配、促銷措施等不適應廣大農村居民的消費需求。彩電行業生產企業，針對城市居民消費行為的變化進行了幾次結構調整和產品升級換代，卻沒有幾家企業愿意去研究彩電的市場細分，從而調整產品結構和產品性能，生產直接導向農村居民的、符合農民消費行為特點的電視機。
(二)重視技術學習
我國平板電視廠家的利潤一方面讓給了上游核心技術壟斷者，并通過價格戰讓給了消費者，另一方面通過“軟渠道”讓給了國美、蘇寧等家電連鎖商家的戶頭上。由于利潤率低，技術創新動力不足，使得我國平板彩電非常缺少屬于自己的高端技術。為了增強我國電視機生產企業自主學習、研發創新能力，應當學習國內外先進的技術。電視機生產企業根據自身情況在市場上和技術上找出定位，更多利用外部資源來實現自身技術的研究發展；政府相關部門要形成系統的引導和支持政策，保障電視機生產企業在技術上的研發探索。