CI策劃市場定位范文
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CI是英文企業形象識別（CorporateIdentity）的簡稱。最早發源于50年代美國的車輛文化，70年代引入日本、臺灣，90年代傳入中國大陸。CI策劃，就是運用CI方法對企業進行整體策劃，幫助創造富有個性和感染力的全新的企業形象，CI策劃作為完整的統一的企業形象塑造方法，它的導入往往使企業由顯層標識到深層理念都發生積極的轉變，這些轉變是由CI本身所具有的特點所決定的。
1、形象化。CI通過專門設計的識別系統，將企業生產、經營、管理的特征集中在企業象征圖案等標識上，便于接受、識別和記憶，對于社會公眾具有很強的感染力和沖擊力。其標識和整個識別系統無論在什么地方出現，馬上就會使人聯想到該企業，以及企業的產品和技術。
2、個性化。CI策劃的基本出發點是依據企業性質、特點進行個性化的塑造。這不僅體現在企業的產品、經營宗旨、企業風格上，而且表現在企業的商標、廣告、色彩、招牌上。個性化的形象識別系統具有更強烈的表現力，使人過目不忘，在感官和心理上引起長久的憶記、聯想和共鳴，從而達到更佳的形象效果。
3、傳播性。CI策劃的目的在于讓更多的人了解企業。它借助各種媒體進行信息傳播，使企業在消費者中引起反響，并得到社會公眾的認同。
（二）CI策劃的作用
CI策劃作為塑造企業形象的系統工程，不論對提高企業整體素質，還是對外擴大企業影響，都具有重要作用。
1．有利于加強企業管理，練好企業內功，提高企業的整體素質，CI的理念識別（MI）猶如企業的“心臟”它來源于并反映著企業精神、價值觀念、經營哲學等精神文化現象，是企業識別系統的原動力，指導著企業內部方針政策、行為規范、企業管理、人員素質。行為識別系統則猶如企業的“手”，是執行系統，它具體實施理念識別系統的內容，將企業精神、價值觀念、經營哲學等，變成全體職工的一致行為，進而有效地加強企業管理，提高企業整體素質。
2．有利于社會公眾的認同，提高企業的市場競爭力。一個企業應有良好的產品和技術。CI策劃把產品以獨特的設計和鮮明的視覺形象展現在公眾面前，使社會公眾對企業產品產生好感和認同，從而有效地提高企業產品在廣大消費者心目中的地位，增強企業產品的市場競爭力。
3．有利于擴大社會資金來源，增強股東的投資信心。成功的CI策劃，可以增強投資者的安全感和信任感，使企業順利地進行融資活動。
（三）CI策劃的基本程序
CI策劃是企業形象塑造的重要組成部分，也是企業形象的再創造。從CI策劃角度要求，企業形象應是企業在觀眾眼中的一幅畫，必須通過策劃、實施、傳播，將企業身份向員工、消費者、社會公眾傳遞而產生視覺和心理的效果。基于這種要求，CI策劃的基本程序如下：
1、界定企業身份。企業身份是企業歷史的戰略的積累，由所有權、技術性質、目標、觀念、戰略、員工、領導者人格等組成。
2、進行企業形象定位。這是對企業形象的創意，也就是將企業身份用富有個性的、準確的、鮮明生動的語言表達出來，并以此作為塑造企業形象的依據。
3、建立企業識別系統。根據企業實際，導入CI策劃，從表層視覺形象直到深層經營理念都進行系統規劃，建立從經營宗旨、發展戰略、組織體系、市場策略、公共關系、廣告行銷到人員素質全方位的綜合治理的系統工程。其中，企業理念識別是識別系統的靈魂和原動力，是塑造完美企業形象的關鍵；行為識別是理念識別的執行系統；視覺識別是反映理念識別和行為識別的標識系統。這三者構成完整的CI系統。
如果說傳統企業出售的是產品的話，那么，現代企業推銷的是企業形象。從某種意義上說CI策劃活動就是創造、生產和推銷企業形象的過程。運用CI策劃進行市場定位的基礎理論與方法研究，結合自己的優勢，體現自己產品的特色，把自身優勢與市場需求結合起來，進行準確的市場定位，并保證能充分體現所要傳遞的市場定位，有利于社會公眾的認同，提高企業的市場競爭力，擴大企業的市場占有率，使企業獲得更好的經濟利益。
企業在目標市場范圍確定之后，就要在目標市場上進行定位了。市場定位是指企業全面地了解、分析競爭者在目標市場上的位置后，確定自己的產品如何接近顧客的營銷活動。所謂市場定位就是企業根據目標市場上同類產品競爭狀況，針對顧客對該類產品某些特征或屬性的重視程度，為本企業產品塑造強有力的、與眾不同的鮮明個性，并將其形象生動地傳遞給顧客，求得顧客認同。市場定位的實質是使本企業與其它企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置，并且市場定位要通過產品差異建立獨特的市場形象，贏得顧客的認同，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛。市場定位的主要任務就是在市場上，讓你的企業與產品與競爭者的有所不同。要做到這一點。其實是極不容易的，企業除了做好確立產品的特色、樹立市場形象、鞏固市場形象之外，作為一個現代企業還要注重運用CI策劃來對自己的企業進行市場定位，增強企業的市場競爭力，以獲取更好的經濟效益。