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中老年服裝產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀
根據(jù)筆者的市場調(diào)研，鹽城市中老年服裝市場主要表現(xiàn)出以下四方面特征：1.中老年服裝品牌繁雜，風格多樣。國內(nèi)一些中老年服裝品牌，如福太太、時世妝在鹽城的一些大型商場均有銷售，而部分中老年服裝大賣場則往往銷售一些中低檔服裝，同時超市中也有部分中老年服裝的銷售。多廠家風格不同、款式各異的產(chǎn)品豐富了我市的中老年服裝市場。2.節(jié)假日期間往往是中老年服裝銷售的旺季。經(jīng)問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每年的中秋、春節(jié)是銷售的兩大重要時段。每到這個時段，子女為表達自己的孝心，都會主動購買禮物贈送長輩，而服裝則是禮品中的重要一項，從而導致中老年服裝的熱銷。3.中老年服裝的價格高低分明。在夏裝的一次市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，鹽城的一些大型商場，如鹽城商業(yè)大廈及金鷹國際中心的中老年品牌服裝價格大多在500~600元（上衣）、700~800元（下裝）、1000及1000元以上（套裝）。部分中老年服裝大賣場中的服裝價格則降低很多：40~60元（上衣）、60~80元（下裝）、100元以下（套裝）。而超市中的一些服裝價格更為低廉，常常出現(xiàn)10~20元的中老年服裝促銷活動。4.中老年服裝消費差別較大。（1）服裝消費檔次與地域關(guān)系極為密切。現(xiàn)將鹽城劃分為市區(qū)、一市轄區(qū)、八縣縣城、農(nóng)村4個消費層次。（2）按消費檔次不同可分成以下消費群體：名牌服裝消費（占全市中老年人口總數(shù)的0.5%）、中檔服裝消費（城鎮(zhèn)人口占70%~80%，農(nóng)村人口占15%~20%）、低檔服裝消費（城鎮(zhèn)人口占20%~30%，農(nóng)村人口占80%~85%）。（3）由于經(jīng)濟收入的不同，各層次消費結(jié)構(gòu)存在差異，如表1：
2鹽城市中老年服裝市場存在問題分析
通過對鹽城中老年服裝消費市場的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)中老年服裝市場主要存在以下二個問題：1.款式創(chuàng)新意識差，新面料、新工藝、新品種的運用較差現(xiàn)在鹽城市場上的中老年服裝款式普遍陳舊，色彩往往局限于傳統(tǒng)的“黑、青、灰”服飾色彩，而夏季服裝面料則以一些價格便宜的化纖材料為主。中老年人體內(nèi)色素沉積明顯，臉、頸、手等部位經(jīng)常會出現(xiàn)斑跡，膚色變深。這種現(xiàn)象使得中老年人對服飾色彩、款式的選擇具有較大的挑戰(zhàn)性，而現(xiàn)在鹽城市場上的中老年服裝明顯無法滿足這部分消費者的需求，從而出現(xiàn)“穿得的衣服不喜歡”的窘境。2.服裝質(zhì)量不過關(guān)，假冒名牌現(xiàn)象時有發(fā)生傳統(tǒng)“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”的服裝消費觀念已徹底過時，但中老年人尤其是中老年女性在購買服裝時往往還是會注重服裝產(chǎn)品的質(zhì)量。而筆者在實地調(diào)研鹽城的中老年服裝市場后發(fā)現(xiàn)，服裝產(chǎn)品尤其是中低檔服裝的質(zhì)量存在以下問題：（1）縫制質(zhì)量差、破損、臟污、底邊不平服。（2）面輔料配伍不合,致使粘合襯起泡。（3）無號型無商標無標簽的“三無”產(chǎn)品較多。
3鹽城市中老年服裝市場的發(fā)展前景
1.中老年服裝具有龐大的消費群體我國老年人口2002年增加到1.32億，在總?cè)丝谥械谋戎爻^10%;2050年將高達4.1億，比重高達27.5%;每4個人中就有1個老年人。此外，還有大量即將跨入老年行列的40~55歲人群。而鹽城市中老年人口比例也在逐漸增加，消費群體日益擴大，市場潛力無限。設計師及服裝廠家應該具備高瞻遠矚的意識，認真分析這一龐大消費群體的著裝心理及消費需求，積極開拓中老年服裝市場。2.中老年服裝擁有潛在購買力據(jù)國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)和全國老齡委提供的調(diào)查資料表明，我國目前老年人消費能力每年達3300億元，到2010年這個數(shù)字預計將達到10000億元人民幣。可見,老年服裝行業(yè)正是一塊有待做大的“蛋糕”。尤其是10年以后，現(xiàn)在50歲左右的人進入60歲，中老年市場的潛在購買力將會充分顯示出來。這一群體是最早一批獨生子女的父母，子女少的狀況將會使他們更多選擇與現(xiàn)在不同的養(yǎng)老與消費方式。現(xiàn)在所謂的中老年“高檔消費”10年后將變成普通消費。所以廣大商家應做好準備，迎接“銀發(fā)”市場的到來。
4創(chuàng)建鹽城市中老年服裝的發(fā)展戰(zhàn)略
為使鹽城市中老年服裝向品種全、款式新、質(zhì)量優(yōu)的方向發(fā)展，就必須調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，執(zhí)行以下三個發(fā)展戰(zhàn)略：1.重品牌品牌對現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)是及其重要的，現(xiàn)代人往往相信品牌的力量，中老年人也不例外。并且品牌相關(guān)產(chǎn)品配置齊全，消費者在購買到一件滿意的服裝后，往往愿意去購買該品牌的其他服裝。例如上海中老年名牌服裝“福太太”，該品牌從上到下、從內(nèi)到外、從單到棉的服裝都有涉及，從而達到空間和時間上的延續(xù)。所以廣大鹽城廠家應該注重品牌效應，必須由量的擴張轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的提升,從“粗放型”生產(chǎn)改變?yōu)椤伴_發(fā)型”生產(chǎn),要求各服裝生產(chǎn)企業(yè)在市場競爭的洪流中不斷地“轉(zhuǎn)換變型”。2.重品質(zhì)在本文的鹽城市中老年服裝市場存在問題的分析中已經(jīng)提及，現(xiàn)在鹽城市場上的中老年服裝存在較為嚴重的號型不全、款式陳舊、質(zhì)量低劣的問題。這些質(zhì)量漏洞要求廣大服裝生產(chǎn)廠家要重視老年消費需求，改變“中老年消費用品批量小，利潤率低，形不成氣候”的觀念，在組織生產(chǎn)流程中對服裝生產(chǎn)的準備、裁剪、縫紉和整理四個環(huán)節(jié)進行合理的安排與控制，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。3.重科技從款式設計的發(fā)展趨勢來看，優(yōu)質(zhì)、實用、舒適的服裝是中老年人服裝市場的需求主體，市場前景廣闊。但現(xiàn)在市場上的中老年服裝面料往往不能滿足中老年人舒適、耐用、不起皺的面料需求。所以廣大服裝企業(yè)應積極開發(fā)新型服裝面料，把中老年服裝帶入一個全新的境界，使吸濕透氣的天然纖維與一些耐洗、不起皺的化學纖維混紡，再經(jīng)特殊后整理，使其色澤明快、富有彈性，具有保健、除臭、防撕裂等功能，讓紡織新科技為中老年服裝帶來新的增長點。
5結(jié)語
我國真正意義上的“銀發(fā)”產(chǎn)業(yè)剛剛起步，中老年消費市場上還存在著大片的空白。在新的政治、經(jīng)濟環(huán)境下，鹽城巨大的“銀發(fā)”市場將大有可為。
