港粵臺動漫產業的進展探討范文

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動畫方面，臺灣動畫業主要致力于古典作品的改編以及創意型的動畫短片。近年來，臺灣動畫短片也得到了很大的發展，但臺灣動畫業最大的弊端在于，雖然從事動畫行業的人才不少，但以動畫加工業為主的創作型人才十分缺少，也缺乏適合的市場條件。盡管表面上看來，臺灣的動漫業尚算得上一片欣欣向榮，很好地詮釋了臺灣繁榮的都市文化，但縱觀臺灣動漫市場，實際上存在的問題也是讓人觸目驚心的。過于嚴厲的連環漫畫審查制度以及日本漫畫對市場的沖擊造成了現在的局面：出版社由于成本過高不愿意培養漫畫作者，在醒目的幾個動漫人背后是人才的斷層。

香港的漫畫主要有三種，即武俠類漫畫、老派漫畫和小品式的漫畫。武俠類漫畫可謂是體現香港動漫文化最為重要，也是最有特色的一個組成部分。這類漫畫的出現與香港社會風氣的改變是密切相關的。歐美性解放的潮流對香港造成了極大的沖擊，與此同時，香港的本土文化夾雜其中，形成了一種全新的風氣。可以說，這類漫畫只有在香港的土地上才能茁壯成長。無論是黃玉郎的《天子傳奇》，還是馬榮成的《風云》，抑或永仁、蔡景東的《陸小鳳》都跳不出這個圈子。這樣一種類似寫實、畫面鏡頭感極強的畫風同樣影響到了歷史題材漫畫的創作，以至如今大家一提到香港漫畫，首先想到的便是這樣一種近寫實、動作感極強的畫風。在這樣一個市場之中，香港漫畫的發展也是走了一個集中化路子。基本上香港武俠漫畫從產生一直到現在就沒有經歷過太多的變化。無論是原創性質的，如黃玉郎的《神兵玄奇》，還是改編于小說的《天龍八部》，都是一種植根于傳統武俠文化，將“武”與“俠”的概念融會貫通于漫畫之中的作品。在一定程度上可以說香港的武俠類漫畫本身就是武俠小說的一種多元化延伸，無論是藝術手段還是敘事方法都同出一脈。而這類漫畫的消費群體也是基于武俠愛好者而產生的，與傳統武俠讀者一脈相承。實際上，無論是武俠類作品還是武俠漫畫，其最大的意義都在于提供給讀者一個發泄囤積在心中的不良情緒的管道，以純粹的力量這種最直接的方式表達出來。因而，除了構建故事所必需的元素以外，這類漫畫最強調的就是感官上的強烈刺激，在讀者心中造成酣暢淋漓的閱讀快感。這就不難理解為什么武俠漫畫中出現打斗場面的頻率如此之高了。小品類漫畫其實與臺灣的連環漫畫頗多相似，但是所表現的內容要輕松許多，它更注重趣味性。前兩年流傳甚廣的《麥兜》系列可以說是這類作品最好的代表。香港動畫大體來說是漫畫的延續。作品大多改編自當紅的漫畫，這里便不再多談。

廣東動漫業在全國率先發展十多年，在技術、原創資源、市場成熟度等方面優勢明顯，各地發展勢頭迅猛，已經具備產業起飛的基礎。

1、原創資源豐富：廣東動漫原創綜合實力全國最強，尤其漫畫創作勢力鼎盛。目前已形成如光通、愛威公司等優秀動漫品牌，如《大話西游》、《夢幻西游》、威威貓等，都已經在全國獲得認可。廣州盛美數碼（水果部落）的動漫制作獲得過國內外動畫原創大獎，東虹移動（老鼠愛大米）網絡音樂紅極一時。廣州冬日漫畫社在全國漫畫創作公司中排名第二；《漫友》是全國人氣最旺的專業動漫雜志，已成為國內原創漫畫出版第一品牌，發行量居全國之首，簽約漫畫家30多個。南方少兒臺的原創文教節目也很有受眾基礎。

2、動漫播出渠道廣泛：全省有少兒頻道4家，其中南方少兒頻道在省內中小學中的有效傳播優勢明顯，為優秀動漫作品深入到全省各地少年兒童的生活和愛好提供了便利。還有眾多網絡運營商及服務提供商，包括“漫人網”、“南方網”動漫頻道、“YACA動漫網”等優秀動漫門戶網站形成了強大的播出體系。發育完善的市場機制使得廣東在產業運營上具有得天獨厚的市場優勢，展示體驗廣場、出版機構、網絡等配套產業的發育日漸成熟。

3、國際資源充裕：廣東毗鄰港臺，有豐富的華語原創資源可供引進借鑒，也使廣東能夠便利共享香港的動漫設計人才，很多港臺投資者和原創作者來粵投資。許多漫畫作家已在廣州定居并創立了自己的工作室。但廣東動漫業發展中的問題也不可忽視：一是內容和創意上缺乏自己的風格和國際化品牌形象，而風格對動漫作品的差異化經營是非常重要的。二是播出平臺有局限，相比于北京、上海、湖南都擁有自己的動畫上星頻道，目前廣東還沒有，播映體系受眾資源遠遠落后了。三是全省數百家動漫制作企業幾乎沒有一家在主營業務上贏利，即使制作發行了有較大影響節目的一些企業也都在為生存苦苦掙扎，倒是提供網絡游戲的網站大都贏利頗豐。

盡管三地的動漫業存在著各種各樣的問題，但是我們可以清晰地看到，無論是香港動漫還是臺灣動漫，都有著與別人不同的一些特質，也正是這些特質成就了兩地的特色，對其產業發展的影響不可謂不大。好的動漫作品首先要有好的故事來支撐。沒有故事的漫畫，畫得再好，也與插畫無異。只有故事，才是動漫作品的靈魂。濃墨重彩的都市文化造就了臺灣的都市漫畫，而言情類小說又為愛情題材的漫畫提供了文本上的支持。同樣，香港濃厚的武俠文化成就了武俠類漫畫的輝煌。所有文化的存在，都建立在相當的文化基礎之上，這樣一種土壤為文化的成長與發展提供了一個大的環境。就港臺兩地的情況而言，當“特定文化———有特色的動漫作品”這樣的關系成立之時，自然而然地就組織起了一條產業的鏈條。不僅僅是動漫作品本身，還包括了各種各樣的衍生產業，比如小說、電影、電視劇、游戲和周邊產品。由于作品的性質，無論是香港動漫還是臺灣動漫能夠發行周邊產品的作品數量不多，周邊產品的種類也比較有限。但是相比起臺灣，香港動漫產業中的周邊發展還是具有一定優勢的。臺灣動漫作品的都市文化使得作品的整體藝術風格偏緩和，周邊發展不利。但是，香港漫畫的武俠傳統使得作品中的角色經常是作品中最出彩的元素，武俠文化所獨有的武器等特點決定了香港漫畫產業可以在人物模型與仿制武器模型上有所發展。但相比之下，還是日本動漫衍生品占據了這塊市場的大部分。這是因為兩地的作品質量普遍不高、類型太過單一造成了這樣的困境。

現階段，我國動漫業的情況令人憂慮：高水平的動漫作品鮮有出現，國外優秀作品占據了大量市場。盡管國家政策上予以大力扶持，但目前看來收效并不太大。歸根結底，我國的動漫業發展各個環節是分離的。動漫作品既沒有上游的文本方面的支持，又沒有下游的周邊等衍生品的收益，資金無法有效流動和回收，形成了現在這樣的惡性循環。故事一向是內地動漫作品最大的弱項，也正是這樣，我們很少見到篇幅很長的有一個完整故事的動漫作品。一方面固然是因為大多數漫畫家自己不大容易創作得出這樣龐大的故事；另一方面內地適合改編成動漫作品的文本并不太多，簡言之，缺乏腳本。事實證明，盲目的效仿永遠產生不出有特色的作品。香港、臺灣兩地的產業發展為我們提供了這樣一條新思路：通俗文學、消費文學更適合成為動漫作品的文本框架，動漫作品最大的吸引力在于其瑰奇的超越現實的想象，顯然內地的主流文學難以滿足這樣的要求。（本文作者：許明、梅麗、張偉單位：河北金融學院）