論鉆石模型下文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力范文

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摘要：當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)正處在深度轉(zhuǎn)型期，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文化貿(mào)易成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易深度融合，對(duì)促進(jìn)就業(yè)、助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、提升國(guó)家整體形象和競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。文章以鉆石模型為基礎(chǔ)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系，并對(duì)我國(guó)31個(gè)省域行政單位文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)估。研究結(jié)果顯示，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)省各具自身優(yōu)勢(shì)，挖掘并發(fā)揮這些核心優(yōu)勢(shì)是提升文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易實(shí)力的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易；競(jìng)爭(zhēng)力；提升策略；鉆石模型

引言

文化產(chǎn)業(yè)在自身產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí)可以通過(guò)新知識(shí)的產(chǎn)生和轉(zhuǎn)移帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的整體演化[1]。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的國(guó)家和地區(qū)，通常會(huì)將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化對(duì)外貿(mào)易作為國(guó)家戰(zhàn)略。喪失機(jī)器制造業(yè)國(guó)際主導(dǎo)地位以后的美國(guó)將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)高地，20世紀(jì)90年代以后，英國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家也紛紛開(kāi)始推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)文化對(duì)外貿(mào)易交流。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)近年文化產(chǎn)業(yè)及文化對(duì)外貿(mào)易有長(zhǎng)足的發(fā)展，2016年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重超過(guò)6%。但中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易長(zhǎng)期存在嚴(yán)重逆差，文化產(chǎn)品出口以文化設(shè)備為主，文化內(nèi)容出口很少[2]。而文化內(nèi)容恰是文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值所在，中國(guó)擁有悠久、豐富的歷史文化資源，應(yīng)充分利用和發(fā)揮這些文化內(nèi)容資源的價(jià)值，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改變文化對(duì)外貿(mào)易逆差。在改革深化和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家利益的驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出與貿(mào)易深度融合的態(tài)勢(shì)，正在發(fā)展成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)[3]。因此，通過(guò)量化評(píng)價(jià)把握我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力狀況具有重要現(xiàn)實(shí)意義。本文擬以鉆石模型為基礎(chǔ)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系，評(píng)估我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力狀況。

1指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)方法

1.1評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇

鉆石模型由生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略及其結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)四個(gè)基本要素以及機(jī)會(huì)、政府兩個(gè)變量構(gòu)成[4]。四要素和兩變量構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易評(píng)價(jià)體系的一級(jí)指標(biāo)，對(duì)六個(gè)一級(jí)指標(biāo)做簡(jiǎn)要介紹并選擇合適的二級(jí)指標(biāo)。生產(chǎn)要素包括地理位置、天然資源、人口、氣候、非技術(shù)人工、融資等因素構(gòu)成的初級(jí)生產(chǎn)要素和以高級(jí)人才、科研院所、高等教育體系、現(xiàn)代通訊基礎(chǔ)設(shè)施等構(gòu)成的高級(jí)生產(chǎn)要素，在現(xiàn)代社會(huì)，初級(jí)生產(chǎn)要素的重要性越來(lái)越小，高級(jí)生產(chǎn)要素的重要性凸顯。選擇文化事業(yè)費(fèi)、文化事業(yè)基本建設(shè)投資額、文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)專著權(quán)和發(fā)明專利總數(shù)、專業(yè)技術(shù)人員這五個(gè)指標(biāo)來(lái)表示文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素條件。其中前三個(gè)指標(biāo)是初級(jí)生產(chǎn)要素、后兩個(gè)指標(biāo)是高級(jí)生產(chǎn)要素。鉆石模型中強(qiáng)調(diào)的需求條件主要指國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只有能夠從容應(yīng)對(duì)復(fù)雜國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)才能走出去。以文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入、公共圖書(shū)館人流量、藝術(shù)表演團(tuán)體國(guó)內(nèi)演出觀眾數(shù)、藝術(shù)表演場(chǎng)館觀眾數(shù)這四個(gè)指標(biāo)表示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求條件。波特認(rèn)為，單獨(dú)的一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)業(yè)，很難保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成有效的“產(chǎn)業(yè)集群”才能使產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)久保持并發(fā)展[4]。旅游與文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，故選擇文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總額、國(guó)際旅游收入等兩項(xiàng)指標(biāo)表示相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有支持作用的產(chǎn)業(yè)并非只有旅游，但旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系最密，本文以旅游業(yè)為代表。在企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)方面，企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)受政府、企業(yè)、個(gè)人發(fā)展目標(biāo)、民族榮耀與使命感、國(guó)家環(huán)境等因素的影響[4]，較難于量化。因此在這個(gè)方面，僅以文化機(jī)構(gòu)數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率等指標(biāo)予以表示。一般情況下，可能形成機(jī)會(huì)的情形有基礎(chǔ)科技的發(fā)明創(chuàng)新、傳統(tǒng)技術(shù)出現(xiàn)斷層、生產(chǎn)成本突然提高、全球金融市場(chǎng)或匯率的重大變化、全球或區(qū)域市場(chǎng)的需求劇增、外國(guó)政府的重大決策、爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)等[4]。縱觀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美、日韓等國(guó)家，文化貿(mào)易的發(fā)展無(wú)一不是伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升和貿(mào)易活動(dòng)的頻繁，故選擇地區(qū)生產(chǎn)總值、專利授權(quán)數(shù)、進(jìn)出口總額、對(duì)外文化交流次數(shù)等指標(biāo)描述文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易面臨的機(jī)會(huì)。當(dāng)下，“一帶一路”倡議的實(shí)施與推進(jìn)，對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展是千載難逢的契機(jī)，本文將在對(duì)策部分加以論述。政府的工作是提供良好環(huán)境、加大教育投資和財(cái)政投入等，而非直接參與。選擇文化產(chǎn)業(yè)財(cái)政撥款、文化部門(mén)教育機(jī)構(gòu)財(cái)政補(bǔ)貼等指標(biāo)表示政府的作用。

1.2評(píng)價(jià)體系構(gòu)建

基于上述分析，結(jié)合指標(biāo)數(shù)據(jù)的可獲取性，設(shè)計(jì)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，如表1所示。指標(biāo)體系包括兩級(jí)，一級(jí)指標(biāo)6個(gè)，即鉆石模型的六個(gè)方面，二級(jí)指標(biāo)19個(gè)，是對(duì)一級(jí)指標(biāo)的詳細(xì)描述與展開(kāi)，也是在實(shí)證研究中可獲取數(shù)據(jù)資料的具體指標(biāo)項(xiàng)。波特強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新機(jī)制和創(chuàng)新能力對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力形成的作用，本文設(shè)計(jì)指標(biāo)體系時(shí)，加入了文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)獲得著作權(quán)和發(fā)明專利總數(shù)以及一般專利授權(quán)數(shù)等指標(biāo)，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。

1.3競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法

已有文獻(xiàn)中使用的定量評(píng)價(jià)方法主要有因子分析法、正態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化法、層次分析法等[5]。因子分析法可以降低評(píng)價(jià)指標(biāo)的維度，消除重疊信息，提取重要成分以評(píng)價(jià)各樣本之間的強(qiáng)弱關(guān)系，是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中常用的定量分析方法[1]。正態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化法要求樣本必須符合正態(tài)分布，且對(duì)指標(biāo)體系的對(duì)稱性要求較高[6]。層次分析法的優(yōu)勢(shì)在于處理存在不確定性和主觀信息的情況，權(quán)重設(shè)置依賴專家打分，存在一定的主觀因素。本文評(píng)價(jià)體系皆是客觀指標(biāo)，故選擇因子分析法進(jìn)行量化分析。因子分析法的主要思路及本文計(jì)算文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的基本步驟如下：首先設(shè)原始數(shù)據(jù)矩陣為X=(xij)n´m，其中n表示評(píng)價(jià)指標(biāo)的個(gè)數(shù)，m表示評(píng)價(jià)對(duì)象個(gè)數(shù)，xij表示第j個(gè)樣本的第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)；然后對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，標(biāo)準(zhǔn)化處理后的數(shù)據(jù)矩陣仍記做X；計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)化后數(shù)據(jù)的相關(guān)矩陣R=XXT，及其特征值和方差貢獻(xiàn)率；根據(jù)特征值和方差貢獻(xiàn)率確定提取因子的個(gè)數(shù)，因子得分記做Fi。然后，根據(jù)公式（1）計(jì)算提取公因子的權(quán)重：式中Wi表示公因子i的權(quán)重，λi表示公因子i的貢獻(xiàn)率，n為提取因子的個(gè)數(shù)；最后，以因子得分Fi乘因子的權(quán)重加總計(jì)算綜合得分[7]。

2實(shí)證分析

采用因子分析法對(duì)全國(guó)31個(gè)省域行政單位文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易綜合競(jìng)爭(zhēng)力及形成綜合競(jìng)爭(zhēng)力的六個(gè)一級(jí)指標(biāo)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，具體過(guò)程如下。

2.1因子分析適合性檢驗(yàn)

首先檢測(cè)樣本數(shù)據(jù)是否適合做因子分析，結(jié)果顯示，綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系的19個(gè)指標(biāo)和31個(gè)省域行政單位樣本構(gòu)成的矩陣為非正定矩陣。出現(xiàn)非正定矩陣的原因主要是樣本量過(guò)小或某些指標(biāo)的相關(guān)性過(guò)強(qiáng)，本例中雖然樣本量不大，但仍多于指標(biāo)個(gè)數(shù)，所以產(chǎn)生非正定矩陣的原因是某些指標(biāo)相關(guān)性過(guò)強(qiáng)。參考指標(biāo)相關(guān)系數(shù)矩陣，經(jīng)逐步刪減指標(biāo)發(fā)現(xiàn)X14（主要文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)）和X15（專業(yè)技術(shù)人員數(shù)）的相關(guān)性過(guò)強(qiáng)，任意刪除兩指標(biāo)的一個(gè)即可解決非正定矩陣問(wèn)題。考慮保留X14、刪除X15，原因有二：第一，X14包括所有主要文化機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員數(shù)，X15僅包括圖書(shū)館、群眾文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)表演團(tuán)體、文化部門(mén)教育機(jī)構(gòu)等部分文化部門(mén)的專業(yè)技術(shù)人員數(shù)，X14的完備性較好；第二，相關(guān)系數(shù)矩陣顯示，X14相較于X15與其他指標(biāo)之間的相關(guān)性關(guān)系更適合于因子分析。刪除X15以后，繼續(xù)檢驗(yàn)，相關(guān)系數(shù)矩陣顯示X23（藝術(shù)表演團(tuán)體國(guó)內(nèi)演出觀眾數(shù)）和X42（文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率）與其他指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)較小（大部分系數(shù)均小于0.3），說(shuō)明這兩個(gè)指標(biāo)不適合與其他指標(biāo)一起做因子分析，應(yīng)刪除。X23與X24（藝術(shù)表演場(chǎng)館觀眾數(shù)）在統(tǒng)計(jì)上有重疊，故刪除X23對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果影響應(yīng)該不大。但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率是反映行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的重要指標(biāo)，刪除X42以后，反映企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面的指標(biāo)僅剩X41（主要文化機(jī)構(gòu)數(shù)），所以考慮用營(yíng)業(yè)利潤(rùn)指標(biāo)替代評(píng)價(jià)體系中的X42（文化產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率）指標(biāo)，雖然兩指標(biāo)在含義上存在差異，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)絕對(duì)值也能從一定程度上反映行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，彌補(bǔ)企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面評(píng)價(jià)指標(biāo)較弱的狀況。刪除X23并對(duì)X42做替代處理后，相關(guān)系數(shù)矩陣顯示所有指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)均大于0.3，單側(cè)檢測(cè)值均小于0.05，指標(biāo)之間具有較高的相關(guān)性，適合做公因子提取；巴特利球形檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量為1096，相應(yīng)的概率為0.000，因此可認(rèn)為相關(guān)系數(shù)矩陣與單位陣有顯著差異；同時(shí)，KMO值為0.848，適合作因子分析。同樣的方法分別對(duì)形成綜合競(jìng)爭(zhēng)力的六個(gè)一級(jí)指標(biāo)方面的各指標(biāo)進(jìn)行檢查，相關(guān)系數(shù)矩陣、KMO和Bartlett球形檢測(cè)結(jié)果顯示，基本符合做因子分析的要求,其中相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、政府三個(gè)方面的KMO值較小，勉強(qiáng)符合做因子分析的要求。本文以綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)為主，形成綜合競(jìng)爭(zhēng)力的六個(gè)方面的評(píng)價(jià)結(jié)果僅起到輔助參考作用，故對(duì)分析結(jié)果影響不大。

2.2公因子個(gè)數(shù)提取及權(quán)重確定

綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中指定提取的兩個(gè)因子解釋了原有變量總方差的83.972%，總體上反映了原有變量的大部分信息，因子提取效果非常理想。六個(gè)一級(jí)指標(biāo)方面的評(píng)價(jià)中均提取了一個(gè)公因子，除生產(chǎn)要素方面提取公因子的方差累計(jì)貢獻(xiàn)率為64.967%以外，其他五個(gè)方面提取公因子的方差累計(jì)貢獻(xiàn)率均在80%以上，因子提取效果較理想。六個(gè)一級(jí)指標(biāo)方面的因子分析中，僅提取了一個(gè)公因子，無(wú)需計(jì)算因子權(quán)重，直接以公因子得分進(jìn)行排序。綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的因子分析中，提取了兩個(gè)公因子，貢獻(xiàn)率分別為52.245%、31.727%，根據(jù)公式（1）計(jì)算出兩個(gè)公因子的權(quán)重分別是0.622、0.378。

2.3評(píng)價(jià)結(jié)果與啟示

以因子權(quán)重乘因子得分加總計(jì)算省域文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分，其得分和排序見(jiàn)表2所示。六個(gè)一級(jí)指標(biāo)方面的得分及排序也如表2所示。評(píng)價(jià)結(jié)果揭示了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的一些特征，并給予一些有益的啟示。

2.3.1文化對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力存在明顯的東中西階梯分布的空間特征占據(jù)綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名前7位的均是東部沿海省份，而中西部省份除四川排名第8位、湖南排名第9位、河南排名第10位，其他省份綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分均為負(fù)值。誠(chéng)然，并非所有的沿海省份文化對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力都比較強(qiáng)，如海南排名28位，但省域文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力整體上呈現(xiàn)出明顯的東中西部階梯分布特征。因此，在我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的過(guò)程中，要注意依托競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的沿海省份打開(kāi)文化對(duì)外貿(mào)易的窗口，并依我國(guó)國(guó)土遼闊、文化多樣的現(xiàn)實(shí)國(guó)情建立東中西部各有側(cè)重的文化對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略。

2.3.2經(jīng)濟(jì)總量大的外向型經(jīng)濟(jì)省份文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)經(jīng)濟(jì)總量大的省份文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名靠前，但其排名與GDP排名并不完全一致，如下頁(yè)圖1所示，山東經(jīng)濟(jì)總量排名第三，但其文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易綜合競(jìng)爭(zhēng)力不及GDP排名第4位的浙江省和排名第12位的上海市，而浙江和上海的進(jìn)出口額均高于山東。GDP排名第5和第6位的河南、四川兩省文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名相對(duì)靠后也有類似的原因。可見(jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力排名與GDP相關(guān)，但并不完全一致，經(jīng)濟(jì)總量大、進(jìn)出口額高的外向型經(jīng)濟(jì)大省競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。可見(jiàn)，較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的先決條件，活躍的進(jìn)出口貿(mào)易是文化對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的平臺(tái)。

2.3.3文化對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)省優(yōu)勢(shì)分析一般地，綜合排名靠前的文化對(duì)外貿(mào)易強(qiáng)省六個(gè)一級(jí)指標(biāo)方面的分項(xiàng)得分也相對(duì)較高，但也有個(gè)別例外，如表2所示，河南的政府作用分項(xiàng)得分排名第16、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)分項(xiàng)得分第14，四川的企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分項(xiàng)得分第14。各文化對(duì)外貿(mào)易強(qiáng)省在構(gòu)成綜合競(jìng)爭(zhēng)力上各有優(yōu)劣勢(shì)。排名第一的廣東在相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)會(huì)等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，排名第二的江蘇在生產(chǎn)要素、需求條件等方面具有優(yōu)勢(shì)、排名第三的浙江在政府作用方面更具優(yōu)勢(shì)。在提升文化對(duì)外貿(mào)易的過(guò)程中，要深入分析自身的優(yōu)劣勢(shì)，挖掘和開(kāi)發(fā)自身優(yōu)勢(shì)方面、改進(jìn)劣勢(shì)方面。

3對(duì)外文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

總體上看，江蘇具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和外貿(mào)環(huán)境，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，江蘇在31個(gè)省域行政單位中文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力排名第二，但仍存在著外向力不足和核心優(yōu)勢(shì)未凸顯的問(wèn)題。如何提升投資效率、提升營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)、進(jìn)一步擴(kuò)大文化對(duì)外交流與合作、深挖文化對(duì)外貿(mào)易核心競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題是江蘇需要思考的。（1）打開(kāi)日韓市場(chǎng)、依托“一帶一路”倡議提升競(jìng)爭(zhēng)力我國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易要根據(jù)全球文化貿(mào)易的商情和輿情解決“走到哪里去”的問(wèn)題，首先分析文化貿(mào)易壁壘，然后結(jié)合自身情況，確定最有利的目標(biāo)市場(chǎng)[8]。文化距離和貿(mào)易優(yōu)惠政策影響文化對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力[9]，首先進(jìn)入文化相通、貿(mào)易壁壘小的市場(chǎng)有利于文化對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。打開(kāi)日韓市場(chǎng)是江蘇也是我國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易“走出去”戰(zhàn)略的最優(yōu)選擇。東亞文化圈有著相似的歷史文化傳統(tǒng)，日韓受漢文化影響深遠(yuǎn)，江蘇文化具有“吳風(fēng)漢韻、北雄南秀”的特色，與日韓文化互融度高。此外，應(yīng)依托“一帶一路”倡議，有步驟的實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略，沿著五條西進(jìn)貿(mào)易主線逐步推進(jìn)、打開(kāi)沿線國(guó)家市場(chǎng)。依托目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)核心文化產(chǎn)品進(jìn)行有針對(duì)性的包裝，借“一帶一路”倡議的貿(mào)易優(yōu)惠政策支持，將文化產(chǎn)品植入貿(mào)易對(duì)象市場(chǎng)并生根發(fā)芽，提升對(duì)外文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。（2）挖掘優(yōu)秀文化內(nèi)容、培育核心競(jìng)爭(zhēng)力將文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為共識(shí)，2010年，我國(guó)文化創(chuàng)意商品出口額全球排名第一，是美國(guó)（排名第二）的近3倍，具有明顯優(yōu)勢(shì)[10]；圖書(shū)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，具有較大發(fā)展?jié)摿11]；而在影視、動(dòng)漫、游戲等文化內(nèi)容相關(guān)貿(mào)易領(lǐng)域劣勢(shì)明顯，急需提升競(jìng)爭(zhēng)力，扭轉(zhuǎn)貿(mào)易逆差[12]。根據(jù)調(diào)查，海外觀眾熱衷于中國(guó)悠久的歷史和傳統(tǒng)文化，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代題材文化的興趣比為66∶34，前者遠(yuǎn)高于后者[10]。江蘇自古就是文人墨客聚集地，是大量傳統(tǒng)優(yōu)秀文學(xué)作品描述故事的發(fā)生地，江蘇在傳統(tǒng)文化“內(nèi)容”儲(chǔ)備上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)充分挖掘這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，開(kāi)發(fā)成豐富的文化產(chǎn)品，通過(guò)品牌計(jì)劃工程包裝優(yōu)秀文化故事，利用對(duì)外交流契機(jī)及文化節(jié)等平臺(tái)，傳播文化內(nèi)容，把開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化內(nèi)容作為提升對(duì)外文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的核心抓手。（3）培育外向型文化企業(yè)和文化跨國(guó)公司、提升整體競(jìng)爭(zhēng)力消除文化產(chǎn)業(yè)非市場(chǎng)因素進(jìn)入壁壘，保障文化企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上充分競(jìng)爭(zhēng)，支持和鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)走出去，給予政策、稅收、平臺(tái)的支持，培育具有競(jìng)爭(zhēng)力的外向型文化企業(yè)和文化跨國(guó)公司，是提升文化對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。政府可牽頭開(kāi)展?jié)h文化藝術(shù)節(jié)，邀請(qǐng)日韓友好城市廣泛參與，本土企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體借助文化交流平臺(tái)充分展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷文化產(chǎn)品，抓住其他一切對(duì)外交流的契機(jī)，營(yíng)銷文化品牌，提升文化產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者：顏姜慧 尤莉娟 單位：江蘇師范大學(xué)