舊廠房型文化創(chuàng)意論文范文

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一、“舊廠房”型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析

1.國(guó)外“舊廠房”型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)文化創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)在國(guó)際上發(fā)展較早且較好的莫過于英國(guó)。英國(guó)是全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念的國(guó)家，首都倫敦被稱為“國(guó)際設(shè)計(jì)之都”。而英國(guó)第三大城市謝菲爾德更是把城市建設(shè)發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合在一起。上世紀(jì)70年代晚期，一批熱愛音樂的青年進(jìn)駐這里，他們利用廢棄的廠房作為創(chuàng)作和排練的基地，對(duì)于從事文化藝術(shù)的人員來說，建筑空間的自由設(shè)置性以及對(duì)自然環(huán)境的熱愛都是促使他們?cè)谶@里蹲點(diǎn)的原因。80年代，城市委員會(huì)出臺(tái)了促進(jìn)與培育文化傳媒產(chǎn)業(yè)政策，作為城市經(jīng)濟(jì)復(fù)興戰(zhàn)略的重要組成部分，并由此成立了CIQ創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（CULTUR-ALINDUSTRIESQUARTER），以便為園區(qū)提供更好的服務(wù)及出臺(tái)相應(yīng)有利的扶植政策等。到90年代已聚集約有300個(gè)個(gè)體和企業(yè)，分別從音樂、電影、電視、新媒體、設(shè)計(jì)、攝影、表演藝術(shù)等。同時(shí)也改造出現(xiàn)了畫廊、藝術(shù)家村、設(shè)計(jì)工作室、咖啡廳、電影院、圖書館等文化創(chuàng)意場(chǎng)所，很多從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員和游客都因其特有的園區(qū)氣氛而來。為謝菲爾德注入新的城市血液，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，同時(shí)通過這樣的發(fā)展大量節(jié)約城市建設(shè)投入，保護(hù)城市發(fā)展面貌的歷史性。位于加拿大溫哥華的格蘭維爾島同樣也是一個(gè)由廢棄工業(yè)區(qū)改造而成的集藝術(shù)品、工作坊、餐飲、購物為一體的熱門文化創(chuàng)意區(qū)。這個(gè)曾經(jīng)被稱作工業(yè)島的地方至今還保留著1922年的建筑，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)大蕭條后政府啟動(dòng)的復(fù)興項(xiàng)目由溫哥華HOTSONBAKKERAR-CHITECTS主持。規(guī)劃者對(duì)格蘭威爾島的重新定位為：以盡量保留工業(yè)廠房建筑風(fēng)格，保持歷史的延續(xù)性。融入新的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行視覺美化的改造。將區(qū)域定位以藝術(shù)展示、設(shè)計(jì)服務(wù)、以及休閑餐飲與購物為一體的城市文化創(chuàng)意生活區(qū)。政府為這一項(xiàng)目投入了公共基礎(chǔ)設(shè)施的改建，如道路建設(shè)、市政建設(shè)、公共空間設(shè)施等，使一個(gè)原本需要通過全部推倒重建的工業(yè)舊廠房區(qū)花費(fèi)巨資來建設(shè)的區(qū)域，變成了只需要做出一些公共基礎(chǔ)建設(shè)，同時(shí)又能很好保留歷史面貌的文化創(chuàng)意區(qū)。政府在政策上也制定了相應(yīng)的扶持計(jì)劃，對(duì)入駐的企業(yè)進(jìn)行了不同租金的劃分，如文化創(chuàng)意類的商家租金相對(duì)來說較低，而餐飲、超市等普通商家租金就較高。之所以這樣做，主要目的是吸引文化創(chuàng)意類的企業(yè)入駐到這個(gè)工業(yè)園區(qū)，而這一類企業(yè)多數(shù)是具有個(gè)性、創(chuàng)意、藝術(shù)展示等特點(diǎn)，能給這個(gè)舊廠房區(qū)增加“新鮮血液”，能吸引很多的市民，游客來休閑和度假，人流量的聚集對(duì)其他普通商業(yè)又是有利的，所以普通商業(yè)在租金上就相應(yīng)會(huì)提高。

2.國(guó)內(nèi)“舊廠房”型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)國(guó)內(nèi)也有許多創(chuàng)業(yè)園區(qū)是在舊廠房的形式上演變而來的，北京798藝術(shù)區(qū)就是這樣一個(gè)極具特色和影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。798是718兩廠聯(lián)合發(fā)展而來，最早由中央美院的雕塑系在那里租用，就此便開啟了798從舊廠房走向藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)的先河。羅伯特的藝術(shù)書店、黃悅的個(gè)人工作室、林青的設(shè)計(jì)室等等，陸續(xù)給798增加了亮麗色彩，藝術(shù)家們?cè)谶@個(gè)舊廠房區(qū)向世人展示了視覺藝術(shù)、音樂、舞蹈、戲劇、行為藝術(shù)等，吸引了大量的參觀者來這里，園區(qū)的配套也自發(fā)的油然而生，有各種餐飲店、咖啡吧、酒吧、展廳、商店等等。這里已經(jīng)不是單一的藝術(shù)園區(qū)，它儼然變成了一個(gè)以文化創(chuàng)意為中心的多元時(shí)尚社區(qū)，每天來這里的游客絡(luò)繹不絕。而這一切都是源于798原有的舊廠房建筑特色和文化創(chuàng)意的結(jié)合，同時(shí)得益于“798藝術(shù)區(qū)”的品牌在媒體中的宣傳。

二、“舊廠房”型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌形象建設(shè)思路

文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在全球化的熱演背景下，杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也在不斷擴(kuò)張，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中也有很多以舊廠房改建而成，并在眾多創(chuàng)意園區(qū)中具有很強(qiáng)的特色和優(yōu)勢(shì)。以杭州城北的杭印路loft49文化創(chuàng)意園為首的舊廠房式文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在杭州不少見，如杭絲聯(lián)166、杭州之江文化創(chuàng)意園、A8藝術(shù)公社等。品牌形象建設(shè)是任何一個(gè)企業(yè)和組織機(jī)構(gòu)發(fā)展壯大必須面臨的任務(wù)，依靠品牌形象作為營(yíng)銷手段或增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)知度是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的必要武器，“舊廠房”的文化創(chuàng)意園區(qū)無疑在品牌形象建設(shè)上也需有相應(yīng)的企業(yè)CI、MI、VI的建設(shè)。與常規(guī)企業(yè)品牌相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在本質(zhì)上除了具有企業(yè)屬性外更具有文化屬性，因此在建設(shè)園區(qū)時(shí)就需要更加注意它的文化價(jià)值。這就要求在做品牌形象建設(shè)時(shí)，必須要找到該園區(qū)的自身特色與品牌定位的契合點(diǎn)，以及適合文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)者心理需求的品牌傳播模式。通過園區(qū)品牌形象的建立，有利于對(duì)外溝通與交流，能快速樹立起該園區(qū)的主營(yíng)業(yè)務(wù)范疇，豐富集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)資源，形成良好的企業(yè)間上下游產(chǎn)業(yè)鏈，有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群，提高產(chǎn)業(yè)效益，并可以為園區(qū)將來自身的經(jīng)濟(jì)圈、周邊產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)提供更好的發(fā)展空間。

“舊廠房”型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌形象建設(shè)的方法有多種，但無論哪種方法都需在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行思考。例如，可將品牌形象建設(shè)在品牌定位的基礎(chǔ)上可對(duì)園區(qū)自身特色建筑特色進(jìn)行挖掘，使園區(qū)舊廠房的建筑風(fēng)格在眾多創(chuàng)意園區(qū)中脫穎而出。具體可從品牌形象的導(dǎo)視系統(tǒng)與建筑風(fēng)格結(jié)合著手，建筑框架在品牌視覺形象中的體現(xiàn)與運(yùn)用，建筑外立面的顏色與紋樣的表現(xiàn)等等；也可對(duì)園區(qū)地域特色進(jìn)行挖掘，使園區(qū)能結(jié)合地方政府的力量贏得社會(huì)效應(yīng)。具體可以從園區(qū)所屬地域的自然屬性進(jìn)行，或者是地域的歷史文化屬性和現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)地域?qū)傩钥紤]；還可以對(duì)“舊廠房”原企業(yè)產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行挖掘，使“舊廠房”原有的產(chǎn)業(yè)屬性信息有所展示與保留，對(duì)廠區(qū)來說是一次新的生命。具體可以對(duì)“舊廠房”原有車間設(shè)備的保留與展示，舊企業(yè)文化信息的保留與展示，等等。

與其他企業(yè)或新建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)相比，“舊廠房”型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在同樣的品牌形象建設(shè)要求下，更多園區(qū)品牌形象的建設(shè)無疑有利于整個(gè)舊廠房區(qū)的形象提升，使其管理更規(guī)范，發(fā)展更有效。通過打造具有園區(qū)特色的品牌形象，影響消費(fèi)者在園區(qū)中所有的消費(fèi)體驗(yàn)，產(chǎn)生良好的市場(chǎng)效應(yīng)，對(duì)創(chuàng)意園區(qū)產(chǎn)生附加的品牌價(jià)值。它的視覺形象具有一定的獨(dú)特性，昔日舊廠房因不能滿足現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的改革與發(fā)展而被遺棄，但經(jīng)過視覺形象的“低消耗”輸入，成為具有工業(yè)遺產(chǎn)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，就意味著它的重生，從而創(chuàng)造新的價(jià)值。

作者：謝曉英單位：浙江理工大學(xué)