韓劇跨文化傳播論文范文

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一、秉承文化自覺，引導受眾心理趨近

韓國影視劇的創作十分注重呈現本國的文化符號。這種文化符號既包括對歷史傳統文化的傳承，又包括與當代流行文化的結合，表現為具有民族或國家特色的文化形式，體現出高度的文化自覺。而影視劇作為受眾常見的文藝作品和信息傳播載體，其本身所蘊含的價值觀念和文化元素對受眾具有潛移默化的滲透力。因此，對于中國受眾而言，韓劇中的文化自覺拉近了受眾接收信息的心理距離，降低了受眾的認同門檻，甚至激發受眾潛在的文化反思，提高了劇集本身的文化意蘊，避免了影視作品中后現代文化的尷尬。韓國影視劇中隱含的“源于中華傳統倫理道德的主題模式，對人性回歸和對浸潤著傳統道德的東方式愛情的浪漫而傳奇的演繹，以及對儒家精神的新的詮釋，呈現出了其獨具魅力的文化內涵”。

在《來自星星的你》中，受眾一方面可以感受韓國歷史的風土人情；另一方面也可以體會到傳統文化的傳承。劇中人與人日常生活中的寒暄以及主要角色表現出來的親友、友情和愛情，“洋溢著完全東方式的諒解、寬容精神以及唯美精致的情調，宣揚展示了東方式的倫理價值觀念”。這種傳統價值觀念在現實生活中的糾葛，在給受眾強烈的現實感的同時，體現出真摯的情感滋潤和人文關懷，得到受眾的青睞。文化元素的鋪陳同樣滿足了受眾的獵奇心理。《來自星星的你》中所折射出的城市面貌、居住環境和生活習慣，呈現出一種現代而又簡單的生活方式，迎合了受眾對未來生活的期盼，增強了該劇的吸引力。

但韓劇中傳遞的文化內涵不是封閉孤立的，而是開放的不斷發展變化的。一方面在多元文化融合背景下，文化認同已經成為不可阻擋的趨勢。受眾面臨紛繁多樣的文化選擇，傳統的單一的文化價值觀念難以取得受眾認同的最大化，而文化本身在相互交流中也不可避免地受到異文化的影響而產生不同程度的變化；另一方面，文化的開放與自覺也是韓劇發展的必要。“從民族性到東亞性，再到世界性，是韓劇發展的幾個階段。”韓劇既要借助文化的差別性吸引受眾，又需要把民族文化置于東方文化背景中以規避其弱勢，既要通過文化的共性維持受眾，也需要融合世界文化體現現代性的理解和世界性的觀照。《來自星星的你》將韓劇中愛情演繹的清新唯美與西方美學中的對抗性敘事結合起來，將精致的畫面、唯美的色彩、頗具感染力的音樂與激烈壯美的劇情沖突充分結合，體現出韓文化中靜的民族性格和現代文明中動的藝術張力，動靜相長，契合了當下受眾的生活和情感訴求，激發人內心深處最原始和樸素的情感，營造出獨具特色的意蘊。

二、開辟多元傳播，強化受眾認知累積

新媒體的出現將受眾的認知習慣帶入了全媒體時代。全媒體環境下，受眾接觸的信息已經完全擺脫了原有信息的桎梏而呈現出衍生與發散的狀態，突出表現為全和融的特點。一方面，新媒體打破了大眾傳播的原有模式，以去中心化和再中心化的手段實現泛中心化的傳播，信息來源、內容和傳播手段都更加全面；另一方面，受眾主動接觸和選擇不同媒介形態下的不同信息，并在某一媒介信息基礎上根據個人意愿實時跨媒介搜索和獲取信息，媒介與媒介之間的界限日趨模糊，信息不斷整合相融。在多元傳播之中，同一或相近主題信息不斷強化對受眾的影響力，通過認知累積使外界信息內化為受眾的自覺意識。

“全民星你”現象的出現在一定程度上歸功于新媒體影響下的多元傳播。一是視頻網站推動。《來自星星的你》選擇在愛奇藝、PPS等中國主流視頻網站播出，吸收了媒體平臺所具有的良好的品牌效應和龐大的用戶群，在劇集之外已經具備了一定的傳播優勢；愛奇藝等播出網站也將該劇置于顯著位置并給予精細化的處理，設置鏈接推送相關視頻，采用同步直播同步翻譯等手段，追求對受眾吸引力的最大化，推動該劇迅速進入受眾視野。二是自媒體造勢。依托自媒體，《來自星星的你》由小眾傳播快速發展到大眾傳播。首先，該劇相關話題成為自媒體用戶討論的熱點，并經過多級傳播形成雪球效應，一度成為自媒體平臺中的熱門話題；用戶討論也成為收集受眾反饋的重要渠道，劇集制作方通過對劇情的適當調整更好地保持了相關話題在受眾之間的熱度。其次，公眾人物的關注在自媒體空間中迅速形成意見領袖，其強大的影響力吸引更多受眾接觸該劇，而意見領袖的參與在為該劇贏得口碑的同時也擴大了其在不同領域和層次的收視群。最后，自媒體在為受眾提供討論劇集的平臺之外，開發出相關應用和效果，引起受眾對自媒體本身和劇集的雙重好感。例如，微信根據“下雪了，怎么能沒有炸雞和啤酒”的臺詞開發出輸入“炸雞和啤酒”自動出現的雪花效果，為用戶所津津樂道。三是網絡營銷宣傳。《來自星星的你》帶動了時尚熱潮，劇中出現的衣服、飾品等成為消費和搜索的熱門商品，影視劇中的元素通過營銷手段以商品廣告的形式達到了宣傳的效果，讓消費者在無意識中接收到商品所持有的附加信息，這種信息的累積同樣可以影響受眾的收視行為。四是跨媒體助力。雖然《來自星星的你》已經收官，但與此相關的話題仍然具有不小的熱度，報紙、廣播、電視等傳統媒體從不同角度報道該劇，其中又有一些內容被轉載到網絡中產生新的話題。例如，該劇在兩會委員中引發的討論等，跨媒體的傳播帶來全媒體的宣傳覆蓋，進一步擴大了該劇的影響力。

作者：劉明崢單位：南京政治學院