微時代鄉村旅游信息傳播途徑范文

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引言

近年來，隨著互聯網的深入推廣和移動端的廣泛普及，微博、微信等新型微媒體紛紛亮相登場，并迅速獲得人們較高的關注度和支持度，這些都源于微時代的出現和到來。面對越來越快速、越來越高效的工作生活節奏，人們的消費媒體需求不斷改變，媒體的表現形式也在不斷改變，微媒體應運而生。2017年《政府工作報告》強調指出，完善旅游設施和服務，大力發展鄉村、休閑、全域旅游。2017年中央一號文件更是用大篇幅內容指出，大力發展鄉村休閑旅游產業。微時代大力發展鄉村旅游，必須重視和加強鄉村旅游信息傳播，不斷探索和嘗試以新型微媒體方式推進農村旅游信息的傳播更快捷、更有效，加快鄉村旅游的發展步伐。

一、微時代信息傳播特點

（一）微時代信息傳播內容具有震撼感微時代的“微”是微小的微，是細微的微，微時代的信息傳播最初是以微博作為傳播媒介的典型代表體現出來的。微時代信息傳播的最大特點是內容短小精悍、形式簡潔多樣、傳播速度高效快捷、互動交流頻繁，這些獨特的區別于傳播信息傳播方式的特點，使微時代的信息傳播具有較為沖擊的震撼感。微時代初期，人們只是被動的通過新型微媒體接收到各類信息，缺少互動與交流，與傳統媒體區別不大。時代在進步，人們對信息的需求也在變化，相應的新型微媒體也在不斷改變和創新，尤其是伴隨著互聯網絡的廣泛普及與覆蓋，信息傳播進入了高效快捷的互聯網+時代，人們獲取信息途徑更為廣泛和便利，同時，人們還可把自己的感受和想法表達出來，實現了前所未有的頻繁化、多樣化互動，感情的交流與表達更為便捷、快速和簡單。但過于龐大且復雜的信息量，也對人們使用微時代新型微媒體提出了更高的要求。

（二）微時代信息傳播方式多樣從微博到微信，從微小說到微電影，人們欣然接受并融入了微時代。多種多樣的微時代信息傳播方式，即微媒體快速融入到人們的日常生當中，其影響力和覆蓋面以勢不可擋的態勢和無與倫比的魅力促進了人與人、人與社會的融合。微博是人們最初出現并至今保持較高熱度的微媒體之一。人們通過微博短小精悍的文字語言描述及時關注國際、國內大事，及時了解社會動態，及時關心身邊朋友實時動態，除了關注還可進行轉發和評論，共同探討關心的話題。繼微博之后，又一具有劃時代意義的微媒體微信出現，微信促使信息傳播的方式除了有效、高速、快捷，更為個性化、社會化、私密化，更加注重人與人的溝通與交流，促進了感情的交流與情感的升華。如微博、微信等此類微媒體，為微時代信息傳播帶來了歷史性的變革，也為各行業的信息傳播與交流提供了更多的推廣路徑。

二、微時代推動鄉村旅游信息傳播的創新與發展

（一）龐大的信息量推動鄉村旅游信息傳播的創新發展在互聯網廣泛普及的時代，人們獲取的信息量呈現爆炸式增長，要想讓人們便捷、有效地獲取到鄉村旅游的相關信息，必須進行鄉村旅游信息傳播的創新發展。微時代的到來給予鄉村旅游信息傳播創新發展帶來了機遇，通過微博、微信及時或定期推送動態的鄉村旅游信息，微博、微信中簡單的語言文字或圖片可展示出鄉村旅游最新的特色信息，滿足鄉村旅游者的長期需求。同時，通過微博、微信的留言或互動功能，還可隨時隨地通過網絡進行交流與咨詢，滿足鄉村旅游者深入了解特色活動的鄉村旅游需求。

（二）多樣的信息來源推動鄉村旅游信息傳播的創新發展互聯網的深度覆蓋和移動終端的廣泛普及，使人們獲取信息的渠道多種多樣，要想讓人們及時、快速地獲取鄉村旅游的相關信息，必須進行鄉村旅游信息傳播的創新發展。微時代的到來，給鄉村旅游信息傳播帶來了快捷的獲取方式和高效的推廣效率，尤其以微博和微信為代表。無論是微博還是微信，通過一鍵關注就可及時了解相關信息，可通過回復進一步了解和咨詢，這是與傳統信息傳播方式最大的區別。通過微媒體快捷的信息獲取方式和高效的推廣效率，大大縮小了城鄉存在的信息獲取差距。

三、當前鄉村旅游信息傳播的困境

（一）鄉村旅游信息推送過量過度微時代，依托于最基礎的互聯網，大量未經篩選和加工的鄉村旅游信息直接推送給了人們，少數略微加工后外表光亮其里粗制濫造的鄉村旅游信息呈現在人們眼前，破壞了人們對鄉村旅游的美好向往或印象，極大影響甚至阻礙了人們鄉村旅游想法的實踐。第一，無節制地為了存在感和出現率的鄉村旅游信息推送。個別鄉村旅游微博、微信至少一天兩次甚至一天數次推送信息，對信息的內容未進行任何加工與操作。第二，未甄選和區分對象撒網式的鄉村旅游信息推送。若要真正運用好微媒體進行鄉村旅游信息傳播，必須對信息的推送做到適量適度，做到真正滿足鄉村旅游者的客觀需求。

（二）鄉村旅游信息推送形式過于簡單鄉村旅游者選擇鄉村旅游的主要目的是放松、休閑，緩解緊張的工作生活所帶來的壓力。因此，鄉村旅游信息推送過程中不僅要對推送內容進行適度加工，更要采取多種多樣的豐富形式展示出來，在第一時間給推送人群帶來直觀享受，讓人們愿意嘗試和感受。但實際上，當前鄉村旅游信息推送形式粗制濫造，過于簡單和直白。第一，未經斟酌的文字直接長篇幅推送，沒有重點和亮點。第二，直接采用原始的圖片加文字進行推送，缺少動態信息。若要真正運用好微媒體進行鄉村旅游信息傳播，必須對推送信息進行深加工、細琢磨，可采用微小說、微視頻、微電影等多樣化的形式吸引人們去關注去感知，進而達到宣傳效果。

四、微時代鄉村旅游信息傳播的有效途徑

（一）進一步加強鄉村旅游微媒體建設微媒體的獨特優勢促使越來越多的人們接受并使用起來，加強鄉村旅游信息傳播必須逐步建設和完善鄉村旅游微媒體，使鄉村旅游微媒體成為人們鄉村旅游選擇的主要渠道。人們在選擇鄉村旅游項目時，可及時通過已關注的微博、微信平臺提前了解具體項目的內容、時間、特點等，并根據了解到的信息制定出行路線和計劃。由于鄉村旅游者提前了解了相關信息，在實際鄉村旅游過程中更加深入了解，而不只是走馬觀花。在當前旅游業全面進入全域旅游和自由行時代之后，鄉村旅游信息的及時有效更新極為重要，因此，加強鄉村旅游微媒體的建設和完善迫在眉睫。具體可從以下幾方面做起：第一，地方政府及相關單位應加強對鄉村旅游微媒體建設的重視和支持力度；第二，相關機構和社會力量應加強對鄉村旅游微媒體建設的關注和扶持力度；第三，鄉村旅游經營者應培養微媒體建設能力。

（二）逐步建立鄉村旅游官方微媒體及其管理機制鄉村旅游微媒體在傳播鄉村旅游業信息過程中還不夠完善，仍處在發展初期，各級地方政府要逐步建立鄉村旅游微媒體管理機制，以期促進微媒體在鄉村旅游信息傳播中的作用。基層政府及相關機構應逐步建立鄉村旅游官方微媒體及相應的管理機制。首先，根據當地鄉村旅游的特色和實際情況，鄉村旅游官方微媒體可劃分為各級鄉鎮、旅游機構、民宿或農家樂、特色餐飲等數個欄目，并不斷更新和豐富欄目內容。其次，根據用戶或關注人群的相關信息劃分為放松休閑型、娛樂消費型、咨詢服務型群體，制定特色的鄉村旅游服務內容，有側重點地進行特定信息推送。最后，針對鄉村旅游微媒體要制定相關的管理機制，運用合理、科學的管理方式促進鄉村旅游微媒體的健康可持續發展。

（三）加大鄉村旅游微媒體特色內容建設微媒體的最主要功能就是其社交功能，伴隨著人們的多樣化需求，微媒體的宣傳營銷功能逐漸出現并產生較大影響。人們可根據自己的愛好和需求，隨時個性化的選擇關注（或取消關注）的微博、微信平臺。因此，運用微媒體進行鄉村旅游信息傳播時，必須不斷創新信息傳播內容和方式，提升人們的感受度和關注度，并促使人們不斷轉發和互動。加大鄉村旅游微媒體特色內容建設可以下幾方面做起。第一，不斷提升當地鄉村旅游產品質量并用最簡練的文字表達出來。第二，不斷提升當地鄉村旅游產品服務并用最鮮明的圖片展示出來。第三，不斷嘗試舉辦鄉村旅游微小說、微視頻、微電影等豐富多彩的文化活動，讓人們在鄉村旅游中收獲更多的驚喜。第四，依托鄉村元素，嘗試開發鄉村旅游手游，激發鄉村旅游者的興趣，推動鄉村旅游的發展。第五，增強鄉村旅游微媒體的互動和交流，既要加強與鄉村旅游者之間的長期互動和交流，也要加強與新媒體的相互合作，形成良性互動，提高鄉村旅游信息傳播的廣度和深度，整體提升鄉村旅游的影響力。

（四）開通鄉村旅游微媒體電子商務微媒體電子商務伴隨著微媒體的廣泛普及和應用逐步發展壯大，越來越多的人們通過微媒體實現電子商務交易。加大對鄉村旅游微媒體的深入開發和應用，通過開通鄉村旅游微媒體電子商務，不僅能滿足人們對鄉村旅游電子商務產品的需求，更能有效降低鄉村旅游的營銷和經營成本。例如，鄉村旅游經營者可通過微媒體電子商務嘗試為鄉村旅游長期提供季節性特色農產品；可通過微媒體電子商務嘗試為鄉村旅游者定制綠色種植的農作物，并定時通過微媒體傳送農作物生長和收獲情況。開通鄉村旅游微媒體電子商務可從以下幾方面入手。第一，加強鄉村互聯網基礎設施建設，為鄉村旅游微媒體電子商務打下設施基礎。第二，基層政府和相關機構應加強電子商務培訓，為鄉村旅游微媒體電子商務培養相關人才。第三，基層政府和相關機構應加強鄉村旅游微媒體電子商務管理和扶持，真正推進鄉村旅游微媒體電子商務的發展。

五、結語

微時代鄉村旅游信息傳播方式即微媒體相較于傳統媒體，傳播內容時效性較強，傳播形式多樣，傳播內容簡潔，傳播速度較快，推廣成本較低，同時具有較強的互動交流特點。因此，推進鄉村旅游信息傳播，必須加大鄉村旅游微媒體建設，不斷創新旅游微媒體，完善鄉村旅游微媒體管理機制，讓鄉村旅游信息傳播真正服務于鄉村旅游發展。

作者：趙燕鴻 單位：河南財政金融學院