有線電視發展趨向范文

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數字化和網絡化的出現帶來了有線電視發展過程中一場深刻的革命，它不僅對有線電視的運行管理方式及用戶訪問方式帶來了徹底性的變革，甚至對整個信息產業的發展造成了猛烈的沖擊。之前的模擬有線電視網絡比較容易受到頻道資源主要技術上的限制，有線電視也由于節目數量有限、業務范圍單一很難突破發展瓶頸，而且插播及非法干擾等問題遲遲得不到有效解決。數字化和網絡化的來臨不僅從根本上解決了模擬有線電視網絡頻道資源主要技術限制的問題，同時豐富了有線電視的內含，很大程度地提高了有線電視承載業務的能力。當前，電視也競爭日趨激烈，如電信IPTV、衛星電視和地面無線手機電視等等，對有線電視的發展帶來了前所未有的壓力。如何創新有線電視的發展思路和發展模式，對數字化、網絡化發展進行深刻的研究對有線電視的健康、良好發展有著至關重要的意義。

1．我國有線電視的發展及面臨的問題

1．1我國有線電視的發展狀況。上世紀80年代，隨著改革開放的展開，彩電技術的引進及電視生產的國產化，國內電視數量急劇增加，普通家庭對電視的需求也越來越大。由于閉路電視的圖像質量優及傳輸頻道多的優點，加上90年代后國家廣電部先后出臺了關于有線電視技術標準、節目管理等方面的指導性意見，很大程度上豐富了有線電視的節目頻道，對我國有線電視臺的崛起起到了極大的推動作用。至上世紀末，我國有線電視的發展達到頂峰，并逐漸成為人民群眾日常生活的重要組成部分。本世紀初，隨著網絡技術的飛速發展，結合我國有線電視的發展狀況，國家廣電總局提出了有線電視向網絡化、數字化推進的發展目標，并以的名義要求各級政府將有線電視的數字網絡化發展列入政府工作計劃中。雖然經過近十年的努力，我國有線電視有了長足發展，但離我國數字化、網絡化的發展目標依然存在著差距。

1．2我國有線電視在發展過程中面臨的問題。數字和網絡技術的發展引起了世界范圍內電視產業發展的深刻變革，它不僅使節目傳輸的容量更大、圖像聲音質量大大提高、抗干擾能力進一步增強，而且因為網絡技術的不斷進步，電視已經成為人們休閑娛樂、交流溝通及獲取信息的重要渠道之一，也隨之衍生了電視產業中更多新的業務。因此，傳統的有線電視正面臨著越來越多的挑戰。如網絡電視和衛星直播的實現，代表著交流媒體在日常生活中的應用已趨于成熟，再加上自身在存儲容量、影響范圍等方面的巨大優勢，如何采取有效措施實現有線數字電視的網絡化運營，是擺在有線電視運營商面前亟需解決的問題。

1．2．1有線節目的傳播受其他運營商影響較大。網絡電視、電信IPTV及手機電視等新興媒體業務的迅速崛起得益于三網融合模式的實現，傳輸渠道及業務處理界限的模糊加上各運營商對于3G技術的不斷投入，網絡寬帶及負載已不能成為各運營商業務開展的主要障礙。數字電視及無線電視的發展進一步增強了運營商的業務水平，伴隨著移動通信及互聯網中增值業務的快速發展，極大地增加了相關業務的融合力度，各運營商向媒體信息傳播中的延伸力度和發展趨勢日趨增加，致使傳統的有線電視被各種新興媒體渠道分流情況嚴重，價值及地位也逐漸降低。傳統的廣電行業也逐漸失去了政府的庇護，其價值鏈及運營模式也遭受了前所未有的挑戰，過去廣電的壟斷局面已不復存在，媒介市場逐步形成了公平、開放的競爭環境。

1．2．2傳統廣告市場面臨互聯網及電信運營商的巨大挑戰。據科學預測，到本世紀20年代初，全球手機廣告收入相比2007年近翻三番，手機及網絡廣告行業的快速發展將進一步影響廣告市場的格局。隨著數字技術和網絡技術的快速進步，有線電視在媒介傳播領域的壟斷地位將被打斷，競爭更加激烈。另外，電信作為我國發展較為迅速的網絡運營商之一，之前在傳統媒介的發展歷程中創建了影響廣泛的品牌資源并累積了巨大的客戶資源，隨著3G技術的成熟及互聯網應用的不斷深入，其自身掌握的龐大客戶信息及準確定位能力使其具有宣傳力度大、波及范圍廣等傳統廣告所不能具備的優勢，對于任何廣告商來說都是無法抵御的誘惑，很大程度上挑戰著傳統廣電行業的發展市場。因此，有線電視運營商需要克服網絡電視、衛星直播等同行業造成的巨大壓力，充分利用自身優勢，根據自身特點科學有效的發展數字網絡化有線電視，提高行業競爭力，才能使有線電視健康發展，在日新月異的網絡競爭中立于不敗之地。

1．2．3有線電視的數字化進程中要避免壟斷現象的出現。目前，國家廣電總局正在加快有線電視向數字化轉換的步伐，力爭在近幾年內達到全民數字電視的實現。但在具體的操作過程中，有線數字電視的運營需要高昂的維護成本，因此必須采用市場化的經營手段，利用所得盈利保證數字電視的良好運行，實現有線電視網絡化的可持續發展。但是，要實現全民的數字電視轉換就必須保證媒介傳播的工藝特征，所以有線數字電視的運營不能完全走商業化道路，在進行轉變的同時要兼顧廣大人民群眾的意見和建議，避免電視運營商打著政府的旗號進行壟斷，影響數字電視的普及推廣。

2．有線電視的數字網絡化發展

2．1數字電視技術的優點。數字電視技術是傳統有線模擬電視發展的必然趨勢，它將傳統的模擬信號經過抽樣、編碼和量化處理轉換成二進制數字信號，用來進行電視功能的存儲記錄和傳輸處理工作。有線數字電視不僅比原來的模擬技術具備更高的技術性能，而且在原基礎上研究出了新的功能，使節目形式更加多樣化，圖像及聲音質量也極為接近專業水平，使有線電視進入一個新的發展階段。從技術上來說，數字電視主要有以下幾個優點：（1）數字電視信號在傳輸過程中利用糾錯編碼技術大大降低了噪聲積累，良好地控制了信噪比穩定，使收端圖像與發端圖像保持一致，實現了圖像的長距離、多環節傳遞。數字技術使輸出信號更加穩定可靠，有效避免了之前非線性失真對圖像質量的不良影響，解決了微分相位失真及增益導致的圖形畸變現象的發生。（2）數字電視利用數字時基校正器、數字特技機技術對信號進行處理，實現了信號存儲并衍生出更多新的特技內容，豐富了屏幕藝術效果，而且可復制性極強，進一步提高了圖像質量。通過與計算機的協調配合，實現了有線電視的自動操作。數字編碼技術實現了有線電視運營過程中的加擾和解擾處理，而進分多路數字技術保證了信道的多工復用功能。（3）數字壓縮技術使有線電視傳輸信道僅為模擬電視的四分之一甚至更小，有利于各種頻譜資源的有效利用。對地面廣播來說，數字電視一方面可以開啟有限電視的禁用頻道，另一方面可以使用單頻網絡技術實現節目廣泛覆蓋。對于衛星傳輸電視，采用數字壓縮技術可在一個頻道上轉播多套電視節目，有效地節省衛星信道，提高傳輸效率。（4）數字信號的互操作性、可擴展性及可分極性使其可以在各種通信信道，尤其是在異步傳輸模式網絡中進行傳輸。目前，數字電視呈現出向多媒體方向發展的趨勢，可實現開放性高的多媒體電視網絡，通過計算機網絡實現信息共享。近年來數字電視的發展進程明顯加快，不僅在數字設備的創新和改造上有了明顯提升，出現了攝像機、特技機等大量數字設備，而且進一步完善了整體數字系統，面向電視系統進行統一制作傳輸，促進了發射和接受方面的延伸發展，陸續出現了數字衛星直播等電視形式。

2．2網絡傳播對數字電視發展的影響。（1）傳播方式的改變。有線電視由單向、固定傳播到交互移動的發展。網絡化實現了人的群體交流，更方便了個人之間一對一的溝通。因此，網絡技術的發展在實現全球化的同時，也改變了人與人之間交流的方式，并為個體文化形式的產生和傳播提供了發展空間。傳統有線電視與觀眾之間的交流比較單一固定，定時定量特點突出，受眾較為被動，只能在特定時間段內接收。而網絡化的出現，個體不再受時間及數量的約束，可以根據所需獲取及信息，受眾之間也可以進行廣泛的溝通交流。（2）服務方式的轉變。有線電視服務方式由單一服務逐步發展成為個性化、多元化服務。互聯網以電子數據方式存在及供用戶閱讀，服務也可以根據用戶的不同需求向個性化發展。（3）轉變運行方式。網絡的出現是有線電視由離散、封閉、低效的管理運行方式向集約、開放、高效融合的運行方式的發展，效益也明顯提高。

3．小結

互聯網的發展及數字技術的應用為傳統有線電視業帶來了巨大的機遇與挑戰，充分利用網絡優勢、結合數字技術提高有線電視在新的傳播領域中的影響力，彌補單向性、時限性的缺點是有線電視自身發展的新方向。當前，我國有線電視業與發達國家還存在明顯差距，我們要牢牢把握信息化帶來的新機遇，時刻關注和探索有線電視網絡化發展的新動向，順應我國信息技術大發展的浪潮，結合自身優勢，認真分析受眾的層次和需求，通過數字融合技術，在現有有線電視基礎上不斷完善業務內容和市場結構，推動信息化時代的發展進程，實現我國有線電視生產力的跨越式發展。