商店照明范文

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商店類(lèi)型、消費(fèi)行為和心理活動(dòng)

1.變化趨勢(shì)

基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展與高收入人群的增長(zhǎng)，加之互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)的全球商業(yè)和文化的交融滲透，商品零售市場(chǎng)的細(xì)分、相關(guān)聯(lián)的商店形式和種類(lèi)，以及人們購(gòu)物消費(fèi)的模式，都已經(jīng)發(fā)生深刻變化，大體上與歐美有著共同特點(diǎn)。消費(fèi)模式方面，由單純購(gòu)物向休閑、享受購(gòu)物；由計(jì)劃購(gòu)物向隨機(jī)的沖動(dòng)的購(gòu)物轉(zhuǎn)移。按社會(huì)學(xué)家桑巴特的理論，這種變化趨勢(shì)是：由必要消費(fèi)向奢侈消費(fèi)（超出必要程度的任何消費(fèi)）的轉(zhuǎn)變。購(gòu)物場(chǎng)所方面，由傳統(tǒng)的百貨商店（Departmentstores）向大型休閑廣場(chǎng)（Leisureparcs）、購(gòu)物廣場(chǎng)（Shoppingmalls）即商店中的商店（Shopinshop）；由傳統(tǒng)的臨街店鋪向超大型連鎖超市（Hypermarkets）；由商品范圍廣的商店向單一商品的品牌店（Exclusivenessimage）、專(zhuān)賣(mài)店（Specializedshops）轉(zhuǎn)變。在轉(zhuǎn)變過(guò)程中，出現(xiàn)了兩種不同的趨勢(shì)：一方面人們?nèi)ゴ筚u(mài)場(chǎng)（Largeshopping）大量購(gòu)物（Runshopping）;一方面去專(zhuān)賣(mài)店、品牌店娛樂(lè)性購(gòu)物（Funshopping）。在社會(huì)學(xué)的范疇內(nèi)，可以把這種變化趨勢(shì)概括為“購(gòu)買(mǎi)行為的異化”，即購(gòu)買(mǎi)這一行為中，享受、娛樂(lè)、刺激等心理體驗(yàn)是主體，買(mǎi)東西本身成了客體。

摘要：本文從現(xiàn)代商店類(lèi)型的劃分、消費(fèi)行為和心理的變化趨勢(shì)入手，討論、分析了商店照明在強(qiáng)化商店品牌形象、概念，在促使顧客購(gòu)買(mǎi)商品方面的作用以及作用的機(jī)理。作者認(rèn)為：人們已經(jīng)由計(jì)劃購(gòu)物向隨機(jī)的沖動(dòng)的購(gòu)物轉(zhuǎn)移，由必要消費(fèi)向奢侈消費(fèi)（超出必要程度的任何消費(fèi)）轉(zhuǎn)變。在這樣的消費(fèi)行為和心理?xiàng)l件下，用照明創(chuàng)造迷人的購(gòu)物氛圍，就變得非常重要了。本文重點(diǎn)討論了照明是在怎樣的機(jī)理下發(fā)生“吸引”和“引誘”顧客購(gòu)買(mǎi)這種作用的。作者從視覺(jué)“注意”，取決于商店櫥窗的光輻射能水平的高低；人眼的光譜敏感度與亮度水平的依賴(lài)關(guān)系，導(dǎo)致光色品質(zhì)（色溫度）偏于暖白色的商店照明，能夠在照度水平普遍較高的購(gòu)物中心，吸引顧客；到“合乎比例”的亮度對(duì)比、明暗對(duì)比使視覺(jué)滿(mǎn)意、和諧，這種視覺(jué)生理的和諧導(dǎo)致愉悅的心情，這樣的情緒容易作出購(gòu)買(mǎi)的決定；由光色氣氛給顧客帶來(lái)的視覺(jué)印象，能夠喚起人喜愛(ài)的、迷人的等心理情感方面的活動(dòng)，這是促成顧客決定購(gòu)買(mǎi)商品的高級(jí)心理活動(dòng)這四個(gè)方面，說(shuō)明了這種作用的生理和心理的機(jī)制。在本文的第三部分作者主要依據(jù)飛利浦照明的研究成果，分析各種類(lèi)型商店的普通照明、商品照明的照度、色溫度和顯色性指數(shù)，以及和普通照明相比的重點(diǎn)照明系數(shù)等照明的主要變量。

關(guān)鍵詞：照明（Lighting）商店照明（Shoplighting）普通照明（Genarellighting）商品照明（Merchandiselighting）重點(diǎn)照明（Accentlighting）照度（Illuminancelevels）色溫度（Colortemperature）顯色性指數(shù)（Colorrendering）照明質(zhì)量（lightingquality）照明設(shè)計(jì)（Lightingdesign）重點(diǎn)照明系數(shù)（Accentlightingfactor）照明的變量（Lightingariables）亮度對(duì)比（Contrasts/homogeneity）視覺(jué)印象心理情感方面的活動(dòng)光輻射能水平光譜敏感度亮度水平短波輻射長(zhǎng)波輻射視覺(jué)生理與視覺(jué)心理平衡消費(fèi)行為和心理休閑廣場(chǎng)（Leisureparcs）購(gòu)物廣場(chǎng)（Shoppingmalls）商店中的商店（Shopinshop）大量購(gòu)物（Runshopping）娛樂(lè)性購(gòu)物（Funshopping）頂級(jí)商品專(zhuān)賣(mài)店（Superspecialistshop）消費(fèi)行為和心理需求（Need）渴求（Want）刺激（Excitement）