“主動”與“被動”體育旅游對比范文

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摘要：

體育旅游是體育產業與旅游產業交叉結合產生的新型旅游方式．它的高參與性、體驗性和觀賞性使旅游者在旅行的同時得到身心的鍛煉與獨特的健康體驗．本文以“主動”與“被動”體育旅游分類為出發點，將兩者進行對比，并介紹了“主動”與“被動”體育旅游的發展情況及發展趨勢．通過分類與對比研究，更深入地了解其市場細分，對體育旅游實踐工作起到一定的借鑒作用．

關鍵詞:

旅游，體育，比較研究．隨著旅游經驗的積累和旅游需求的提升，參與性、體驗性和康健性成為現代旅游新時尚;以體育資源為基礎而開展的大眾康體休閑活動開始興起，其不僅滿足大眾康體健身、休閑運動的廣大需求，也有益于地方社會經濟的發展、精神文明的建設和目的地形象的塑造，因此深受市場青睞和追捧．Williams和Zelinsky［1］早期就指出大型體育賽事(例如奧運會)存在強大旅游潛力．奧運會、亞運會、世錦賽等國際性的體育賽事更是把這種活動推向了高潮．2000年悉尼奧運會為其帶來了價值23億澳元的宣傳價值，塑造了多元化、現代化國家的旅游新印象［2］．而2008年的北京奧運會使世界人民重新認識了中國，中國的國際聲望與形象得到提升，社會凝聚力也不斷加強．同時，滑雪、高爾夫和山地越野等體育休閑活動也逐漸走向普通民眾，擁有越來越大的客源市場．體育旅游是體育產業和旅游產業融合發展的結晶，屬于新興旅游業態，受到旅游學者的高度關注．

西方學者Glyptis［3］、Hall［4］和Gibson［5］先后對體育旅游進行了界定，國內學者韓魯安［6］和羅永義［7］也進行了相關研究．盡管各學者對體育旅游都有自己不同的定義，但共同體現了參與性、觀賞性、健康性、娛樂性和專業性等內涵．基于此，本文認為體育旅游既是一種社會文化活動，也是一類專項旅游產品．即從旅游主體角度，體育旅游是游客出于非商業目的，依托體育資源，開展的兼具體育與旅游屬性的社會文化活動;從旅游客體角度，體育旅游是為了滿足游客體育運動、體育休閑和體育度假的需要，而提供各種物質和服務的總和．隨著社會經濟的發展和旅游經驗的積累，體育旅游發展迅速，并逐漸細分形成多層次、多類型共存態勢．國內外學者對其分類進行了深入的探討，也積累了豐富的研究成果．在此基礎上，本文以分類較為清晰的“被動”和“主動”體育旅游為對象，通過對比，探討兩者之間異同，為體育旅游的實踐工作、旅游市場開發營銷提供科學依據．

1“主動”與“被動”分類

體育旅游類型諸多，對其分類是進行其它研究的基礎．國內外學者基于旅游者、旅游供給、其他三大視角對體育旅游進行了分類論述，如表1所示．其中旅游者視角即從旅游者參與方式、旅游動機和需求目的等方面進行分析，Gammo和Robinson、Standeven和Knop及我國學者李天元、閆立亮研究成果具有代表性;旅游供給角度主要是依據供給類型而劃分體育旅游類型，Kurtzman和吳必虎在此方面開展了探索性研究;其他視角包括Standeven和Knop依據體育旅游概念性進行分類以及Gibson的三分法．綜上所述，體育旅游分類研究呈現出了百花齊放、百家爭鳴的趨勢，各個學者視角不同，成果各異，但也存在著大量交叉重疊現象．綜合考慮學界認同程度，本文傳承Standeven更為簡單明晰的主動與被動體育旅游的劃分方式．從旅游者參與方式角度，深入認知體育旅游，對比兩者的異同之處．“主動”與“被動”體育旅游劃分是相對、辯證統一的，既相互獨立，又密切關聯．在參與程度上面，兩者有明顯的區分并且相互獨立．一些觀賽旅游、體育展覽旅游者，他們在整個過程中參與程度較小，只是被動的參觀/游覽;而高爾夫、滑雪和探險旅游者在旅游過程中參與性、互動程度較高，是以主動參與的方式來進行旅游活動．“主動”與“被動”體育旅游分享共同的體育資源，兩者之間又是密切關聯，相互轉換的．賽事旅游雖以參觀為主，可也存在大量的參賽人員，參觀者的“被動”旅游和參賽者的“主動”旅游相輔相成，融為一體．另外，在賽事旅游中，參賽者也可能是其他參賽活動的觀賽者，反之亦然，兩者之間可以轉換，互為基礎．

2“主動”與“被動”體育旅游特征對比

2.1“主動”與“被動”體育旅游不同點“主動”與“被動”體育旅游存在很大不同，主要表現在以下方面:旅游動機、活動/參與方式、旅游者素質/技能要求、組織目的．具體詳見表2.第一:旅游動機不同．閆立亮［10］認為，體育旅游者參與旅游的動機主要有以下幾類:觀光型、競賽型、度假型、健身娛樂型和拓展型．在這幾種類型之中，觀光型的旅游者大部分都是進行觀展/觀賽等體育旅游活動，可以劃歸為“被動”體育旅游類．而競賽、度假、健身娛樂和素質拓展等都離不開旅游者的積極參與與深度體驗，因此劃歸為“主動”體育旅游類．從旅游動機來看，“主動”與“被動”體育旅游的差別很明顯．第二:活動/參與方式不同．“主動”體育旅游中，高爾夫、滑雪、探險以及攀巖等活動，不僅需要旅游者的身體參與，更需要專注、勇敢與誠懇的體育精神的支撐．“主動”體育旅游中旅游者身心體驗更為豐富．在“被動”體育旅游中，大部分旅游者都屬于觀賽或者是觀展類型，以此增加體育專業知識，領悟體育運動精神．在這個過程中，旅游者身體的參與性比較低，大部分只需要觀看或者是聽專業人員進行講解，因此在活動/參與方式上兩者存在明顯差距．第三:旅游者素質/技能要求不同．“主動”體育旅游中所涉及到的滑雪、攀巖與漂流等項目具有一定危險性，性格堅強，具有較高專業運動技能與專業知識的旅游者才能夠在這種運動中保證自身安全．高爾夫運動最看重紳士風度的展現，他的基本規則、賽制(比桿賽與比洞賽)、擊球狀況都非常復雜，因此必須有專業知識的旅游者才能夠體會到其中的奧妙與精髓．“主動”體育旅游活動對旅游者的專業技能提出了要求．“被動”體育旅游方面，觀賽與觀展等行為對旅游者的專業素質要求不高，并且有很多旅游者都是通過這種活動來獲取體育專業知識，增長見識，整個過程中，旅游者參與程度也相對較低．因此，二者在旅游者素質/技能要求上存在明顯差別．第四:組織目的不同．“被動”體育旅游發展目的之一就是提高國家或地區的社會文化影響以及市場認知度，獲取社會效益．例如，1992年巴塞羅那奧運會的成功舉辦為其帶來了“體育之都”的美譽，北京2008年奧運會的舉辦也使世界各地對中國以及北京有了重新的認識．“主動”體育旅游，例如:滑雪、高爾夫、探險和攀巖等，集中的焦點是旅游者個人參與，注重的是旅游者個體的幸福感與參與性體驗．在這個過程中，旅游者體育運動的精神以及拼搏進取、勇敢向前意志力得到不斷提升．它們沒有產生賽事旅游那樣巨大的社會效應，但帶來的卻是旅游者身心的鍛煉及體育精神的發展．

2.2“主動”與“被動”體育旅游相同點雖然“主動”與“被動”體育旅游有很多不同點，但是在旅游客體、旅游服務中介與體育精神的傳播上，存在很多共同點．第一:依托的旅游客體相同．旅游活動的客體指的是旅游資源．“主動”與“被動”體育旅游都是依托體育資源而開展的旅游活動．體育旅游資源主要包括一些體育場館資源、體育資金資源、體育信息資源、體育科技資源、體育產業資源等，還包括一些體育運動設施．體育旅游資源的多樣性為旅游者豐富而充實的旅游體驗提供了保證．此外，體育旅游資源自身的吸引力決定了其特定的消費群體，在體育旅游經營方面，可以對“主動”與“被動”體育旅游產品進行整合，為旅游者提供全方位的旅游體驗，促進體育旅游產業的良性發展．第二:兩者服務介體(中介體)相同．如果沒有供給方的支持與推動作用，體育旅游活動的大規模發展無疑是難以實現的．“主動”與“被動”體育旅游的發展除了必須依托旅行社行業、住宿業、交通業這“三大支柱”產業外，還需要依托以體育旅游景點為代表的游覽場所經營部門以及一些旅游管理組織．體育旅游者在外旅游期間，其行、住、食、游、購、娛都需要有不同類型的企業為其提供相關的產品與服務．因此，兩者的發展都離不開服務中介企業的支持．第三:兩者產生的社會體育精神相同．一些“主動”體育旅游項目，例如滑雪、高爾夫和探險旅游等，旅游者在參與過程中不僅能夠挑戰自我、陶冶性情、強身健體，還能夠感悟到認真、尊重、誠懇和自我約束的運動精神．同樣，在“被動”體育旅游中，旅游者在觀賽時，場內運動員傳遞的體育運動精神與激情對其產生了很大影響，運動員執著、拼搏、力爭向上的體育品質使旅游者受益匪淺;體育展覽、體育名人紀念館參觀游覽等項目，豐富了旅游者的體育知識，促進了其對體育精神及體育文化的理解．總之，“主動”與“被動”體育旅游都促進了旅游者的身心健康發展，對其健康心理及價值觀的形成起到了積極影響作用．

3“主動”與“被動”體育旅游發展趨勢對比

隨著經濟的不斷發展，旅游者需求層次的提升，參與性、體驗性成為了他們的追求，再加上體育旅游帶來的經濟、社會、文化效益，及其為全社會帶來的健康理念與價值觀，“主動”與“被動”體育旅游都迎來了大發展的時期，具備了普遍的社會意義．但是兩者卻有著各自不同的發展方向．其中“主動”體育旅游的發展更具個性化、休閑化;而“被動”體育旅游的發展則呈現出規模化、全球化的趨勢．國民休閑與度假時代的到來為“主動”體育旅游發展提供了充足的動力．體育旅游所具有的高參與性、體驗性迎合了現代旅游者的需求．“主動”體育旅游涉及到的項目非常多，包括滑雪、高爾夫、探險、攀巖和漂流旅游等．這些項目基本上都需要旅游者進行深度的體驗與參與．因此，在“主動”體育旅游的產品中，只有“個性化”“休閑”“娛樂”“體驗”“刺激”的產品才能夠更好的吸引旅游者的眼球，才能夠在激烈競爭的市場中脫穎而出．否則，同質化的旅游產品只能使旅游者感到審美與精神疲勞，最終失去競爭力．可以說“個性化”與“休閑化”是“主動”體育旅游發展的關鍵與制勝法寶．因此，其發展也會緊緊圍繞這些重要因素展開．“被動”體育旅游主要包括一些賽事旅游和體育展覽活動等．總體上，其發展呈現出了“規模化”“全球化”的趨勢．在“被動”體育旅游中，賽事旅游是不可忽略的一部分．賽事旅游雖然規模、等級存在差別，但是它們都為地區經濟、社會與文化的發展及交流做出了貢獻．一些成功的賽事活動改善了旅游目的地形象，重新賦予了其旅游發展的活力．李天元與陳家剛［12］從體育營銷的角度對體育賽事的旅游功效進行了評價，認為體育賽事旅游為承辦地做了一種大規模的免費宣傳，推動了旅游客源市場結構的多元化，促進了體育旅游市場的發育等．體育展覽、體育紀念館參觀等活動促進了旅游者對體育文化、體育精神的理解，對旅游者健康價值觀與健康心態的塑造有著非常重要的作用．體育展覽的規模化發展對于全民健康意識的宣傳與普及有著積極的促進效用．可以說“被動”體育旅游的“規模化”“全球化”不僅促進了其產業自身的發展，更為整個體育旅游產業帶來了發展的新契機．

4總結

“主動”與“被動”體育旅游已經迎來了發展的黃金時期，體育旅游經營者應該針對兩者發展的不同特征，開發特色的旅游產品，滿足旅游者的需求，盡量較少或避免同質化產品的出現．體育旅游的開發工作都應該立足旅游者的需求與自身條件，實現其長遠發展．隨著旅游者數量與層次的不斷提升，“主動”體育旅游這類參與性強的項目一定會受到更為廣泛的關注，其發展空間也會進一步擴展．其在未來發展中，應該在“參與”、“體驗”與“健康”等方面進行深入挖掘．就“被動”體育旅游而言，應立足市場營銷機制，充分發揮其社會效應，帶動國家或地區旅游業的發展．而體育展覽或者參觀等項目，應該在“學習”“教育”或者是“體育文化”上面進行深入探索，提升自身的旅游吸引力．

作者：李曉芳 姚長宏 單位：首都師范大學資源環境與旅游學院