談城市品牌形象設(shè)計(jì)的建設(shè)策略范文
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1城市品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)策略
(1)城市標(biāo)志是圖像、文字、色彩三類(lèi)視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)的集合。城市標(biāo)志要體現(xiàn)出一座城市的地域文化、人文風(fēng)情和歷史文脈。在國(guó)外，城市標(biāo)志已相當(dāng)普及，法國(guó)、美國(guó)等城市已擁有第二代甚至是第三代城市標(biāo)志。城市的形象標(biāo)識(shí)不只是一個(gè)圖案，而是城市的一部分，是要采用科學(xué)的方法，設(shè)計(jì)并經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的測(cè)試產(chǎn)生的，需要政府的組織、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)以及各利益相關(guān)者的積極參與，甚至需要在全國(guó)或者全球范圍內(nèi)征集。國(guó)內(nèi)的城市中大多十分重視標(biāo)識(shí)的推廣和營(yíng)銷(xiāo)，而且十分巧妙地將其和城市的未來(lái)發(fā)展緊密結(jié)合在一起。比如香港、青島、重慶等，而且城標(biāo)的推出往往伴有大型的媒介公關(guān)活動(dòng)為其造勢(shì)，在營(yíng)銷(xiāo)中又充分重視城市特色經(jīng)濟(jì)或者行業(yè)、企業(yè)的品牌對(duì)城標(biāo)的應(yīng)用，在使用規(guī)范中也進(jìn)行了比較寬松的規(guī)定。
(2)市徽是傳遞城市理念和城市品牌的統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)。可以面向全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行征集，要求是必須符合本城市特點(diǎn)和旅游資源的獨(dú)特性，具有較強(qiáng)的認(rèn)知力和吸引力。市徽的要求主題突出、構(gòu)圖簡(jiǎn)單、新穎易記、內(nèi)涵豐富，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力;適宜電視表現(xiàn)、三維動(dòng)畫(huà)制作并且有詳細(xì)的創(chuàng)意文字說(shuō)明。
(3)城市口號(hào)作為一種語(yǔ)言符號(hào)，它具有解釋性功能，起到了傳達(dá)品牌形象的溝通作用。城市在進(jìn)行品牌傳播活動(dòng)時(shí)，不同的傳播手段，其創(chuàng)意和表現(xiàn)是不一樣的。然而，品牌口號(hào)是作為品牌在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)、在多種媒介上使用的一種特定語(yǔ)，是用以表現(xiàn)品牌相對(duì)不變的基本理念，使受眾保持長(zhǎng)久的記憶和美好的印象，久而久之成為品牌另外一種含義的“商標(biāo)”。隨著國(guó)內(nèi)城市品牌化進(jìn)程的加快，天南海北的各個(gè)城市都紛紛開(kāi)始給自己的城市設(shè)計(jì)城市口號(hào)，從中也反映出不同城市各具特色的定位，如北京市把“不到長(zhǎng)城非好漢”、桂林市把“桂林山水甲天下”作為宣傳標(biāo)語(yǔ)，這些人人耳熟能詳?shù)馁澝涝摮鞘械拿约丫洌鋵?shí)就是現(xiàn)成的最好的廣告語(yǔ);有的城市結(jié)合名稱(chēng)特點(diǎn)和當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情特色，對(duì)城名巧思妙解，如“福州，福山福水福州游”“成都，成功之都，多彩之都，美食之都”等，給人以妙趣橫塵之感;有的借用歷史名人造勢(shì)，如曲阜“孔子故里，東方圣城”、浙江富陽(yáng)市“富春山水，孫權(quán)故里”、廣東中山市的“偉人故里，錦繡中山”等宣傳標(biāo)語(yǔ)，打的都是歷史名人這張牌;有的城市將特色生態(tài)為切入點(diǎn)大做文章，努力打造生態(tài)特色品牌，如“國(guó)花牡丹城———洛陽(yáng)品”“昆明天天都是春天”“長(zhǎng)沙，多情山水，天下洲城”等旅游城市的宣傳標(biāo)語(yǔ)，都是用生態(tài)特色來(lái)吸引世人眼球。
城市環(huán)境建設(shè)系統(tǒng)從無(wú)到有，從簡(jiǎn)陋到豐富，從小眾過(guò)渡到大眾，逐漸承載起一個(gè)城市的品質(zhì)，城市環(huán)境建設(shè)所追求的不是奢華的外表，而是豐富的內(nèi)涵，它不是鋼筋混凝土這些沒(méi)有生命的東西，而是凝結(jié)了地域文化、歷史之所在。在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，要改變以往的把城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)作滯后安排的老做法，不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，充分發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)和帶動(dòng)作用。城市基礎(chǔ)設(shè)施除了交通、能源、飲水、通訊等的供給外，還要擴(kuò)展到環(huán)境保護(hù)、生命支持、信息網(wǎng)絡(luò)等新的領(lǐng)域。圍繞彰顯“生態(tài)、宜居、宜游”的城市特質(zhì)，全方位的提升城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
3城市品牌推廣策略
(1)城市形象廣告主要包括平面廣告、廣外廣告、電視廣告等，平面廣告是旅游線(xiàn)路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道:戶(hù)外廣告既是城市視覺(jué)形象的組成部分，也是開(kāi)展城市形象宣傳的重要媒體;電視廣告是城市形象宣傳推廣的重要表現(xiàn)形式。目前，在城市推廣中較多地運(yùn)用電視廣告的是對(duì)城市進(jìn)行概括性的形象宣傳，從視覺(jué)上生動(dòng)地展現(xiàn)城市形象和品牌概念，多數(shù)城市運(yùn)用中央電視臺(tái)等權(quán)威媒體進(jìn)行廣告投放。
(2)網(wǎng)絡(luò)傳播模式具有及時(shí)互動(dòng)性、雙向溝通特征，政府可利用政府網(wǎng)絡(luò)宣傳城市品牌形象。建立專(zhuān)門(mén)的城市品牌網(wǎng)站，并且和政府官方網(wǎng)站有互動(dòng)，是城市信息對(duì)外傳播的主窗口。充分利用門(mén)戶(hù)、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，有影響的論壇、社區(qū)乃至個(gè)人博客等達(dá)到宣傳的目的。
(3)節(jié)事活動(dòng)是城市營(yíng)銷(xiāo)重要推廣手段，其實(shí)慣例化的、成功的節(jié)事活動(dòng)，也是城市特殊的“產(chǎn)品”，當(dāng)這種“產(chǎn)品”的知名度、認(rèn)知度及其對(duì)城市形象的貢獻(xiàn)率達(dá)到一定程度的時(shí)候，節(jié)事活動(dòng)就上升為城市的“城市名片”，是城市品牌宣傳品牌。節(jié)事活動(dòng)的主題、風(fēng)格、范圍等要與城市的品牌識(shí)別相吻合，否則非但起不到塑造和傳播城市形象的作用，還會(huì)造成人力、物力的極大浪費(fèi)。
(4)在城市內(nèi)的所有人包括名人、明星、政府官員、企業(yè)家、當(dāng)?shù)鼐用竦雀餍懈鳂I(yè)的人都是城市的營(yíng)銷(xiāo)者，都承擔(dān)著城城市品牌宣傳的責(zé)任和義務(wù)。因此，城城市內(nèi)的人也是城市品牌穿插的一種渠道。名人明星，本身就是城市文化的重要組成部分，是一座城市的重要名片，是影響城市文化形象的重要因素，借助名人明星，不僅可提高城市的文化品位，而且可極大地提高城市知名度與影響力，塑造城市品牌形象，一定要積極挖掘、培育出城市擁有的名人、明星和文化精英群體，借助他們的影響力廣泛提升城市品牌。
作者：劉雪華單位：許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院
