談包裝視覺連續(xù)性圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用范文

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摘要：以包裝視覺設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，提出包裝視覺圖形連續(xù)性設(shè)計(jì)概念，結(jié)合實(shí)際案例分析包裝視覺中應(yīng)用連續(xù)性圖形的特點(diǎn)，總結(jié)歸納其表現(xiàn)方法。論述在包裝視覺設(shè)計(jì)中，應(yīng)用連續(xù)性圖形能夠呈現(xiàn)出具有視覺沖擊力的陳列效果，能夠樹立和加深品牌形象，展現(xiàn)品牌文化，為包裝視覺中的圖形設(shè)計(jì)提供新的思路與方法。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；視覺圖形；連續(xù)性；視覺沖擊力；品牌形象；

引言

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是指在商品的流通中，為保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售而進(jìn)行的一系列設(shè)計(jì)活動(dòng)。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，人民消費(fèi)水平與要求日益增高，越來越多的同類商品充斥著市場(chǎng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來越大。這就需要產(chǎn)品包裝在保證保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸?shù)裙δ軐?shí)現(xiàn)的前提下，讓產(chǎn)品的包裝視覺能夠樹立企業(yè)品牌形象、宣傳企業(yè)文化，形成特有的品牌效應(yīng)，并在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球，使其產(chǎn)生購買欲，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)目的。包裝視覺設(shè)計(jì)包括文字、圖形、色彩、企業(yè)標(biāo)志等視覺要素的設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的傳播信息的形式為文字，隨著“讀圖時(shí)代”的到來，傳播形式轉(zhuǎn)為以圖像為中心，文字為輔。在產(chǎn)品包裝售賣中，隨之轉(zhuǎn)變的就是人們對(duì)包裝上的圖形比文字更感興趣。擁有醒目突出的圖形或圖案的包裝形象往往能更快更準(zhǔn)的吸引消費(fèi)者目光，所以圖形設(shè)計(jì)在包裝視覺設(shè)計(jì)中占有重要地位。那么如何才能設(shè)計(jì)和應(yīng)用出奪人眼球，引人注意的包裝視覺中的圖形圖案呢？根據(jù)接受心理學(xué)中的多重選擇信息加工理論：有意義的刺激比不重要的刺激更容易進(jìn)入意識(shí)，引發(fā)選擇性注意【1】。較之于傳統(tǒng)包裝圖形，連續(xù)性包裝圖形有更強(qiáng)的識(shí)別性和記憶性，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺沖擊感，還能夠整而全的展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象、文化，呈現(xiàn)出豐富而有意義的視覺刺激效果。

1包裝視覺圖形連續(xù)性設(shè)計(jì)

包裝視覺圖形連續(xù)性設(shè)計(jì)是指利用特殊圖形、空間延伸、改變視圖方向等方法將圖形圖形通過多個(gè)規(guī)格相同的包裝形態(tài)完整且連續(xù)地展現(xiàn)出來，形成具有視覺吸引力的陳列效果，同時(shí)能夠展現(xiàn)品牌形象，加深品牌記憶，樹立品牌文化的一種包裝視覺圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用的方法。包裝視覺圖形連續(xù)性設(shè)計(jì)中的圖形圖案可分為具象圖形圖案與抽象圖形圖案。具象圖形圖案是指對(duì)自然物象的直接描繪，他可以通過人們的感覺器官直接感知，它是真實(shí)、直接。寫實(shí)的在現(xiàn)原有物象的特征，是原有型可尋的一類圖形圖案【2】。抽象圖形是指以抽象的點(diǎn)、線、面構(gòu)成的間接地對(duì)客觀物象外部進(jìn)行具體描繪的圖形，是規(guī)律的概括和提煉【3】。設(shè)計(jì)包裝連續(xù)性圖形中，采用抽象圖形還是具象圖形由圖形連續(xù)性的表現(xiàn)方法及呈現(xiàn)在不同包裝形態(tài)上的狀況所決定。包裝視覺連續(xù)性圖形應(yīng)用情況可分為合裝型產(chǎn)品與單個(gè)型產(chǎn)品。合裝型產(chǎn)品是指某一類產(chǎn)品中多個(gè)造型規(guī)格相同的子產(chǎn)品用紙盒或其他承載物組合在一起，進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)、制作、銷售。其內(nèi)含的產(chǎn)品數(shù)量往往是多個(gè)。單個(gè)型產(chǎn)品就是指某一類獨(dú)立產(chǎn)品個(gè)體。連續(xù)性圖形的表現(xiàn)方法不同使其需要分情況應(yīng)用于合裝型產(chǎn)品與單個(gè)型產(chǎn)品中。

2包裝視覺連續(xù)性圖形表現(xiàn)方法

包裝視覺連續(xù)性圖形表現(xiàn)方法大致可分為三類：特殊圖形法、空間延伸法和視圖方向法，如圖1所示。

2.1特殊圖形法

特殊圖形法主要是抽象圖形的應(yīng)用。它指的是利用抽象幾何圖形的無限拼接與重組性，將圖形圖案設(shè)計(jì)在產(chǎn)品外觀上，多個(gè)產(chǎn)品圖形經(jīng)過組合，由小變大，因而形成更加具備強(qiáng)烈視覺效果的圖形。此種方法的應(yīng)用圖形需經(jīng)過巧妙的圖形構(gòu)思，設(shè)想連接效果，著重考慮某一產(chǎn)品圖形與某一產(chǎn)品圖形拼接的部分，使產(chǎn)品個(gè)體的“頭”“尾”需能進(jìn)行很好的匹配。特殊圖形法對(duì)于兩種情況的產(chǎn)品都能適用。考慮到單個(gè)產(chǎn)品的展示效果與觀察的便捷性，其主要應(yīng)用于單個(gè)型產(chǎn)品的視覺圖形包裝設(shè)計(jì)中。

2.2空間延伸法

空間延伸法是指利用多個(gè)規(guī)格相同的包裝形態(tài)排列，在空間上對(duì)圖形進(jìn)行視覺化的延伸，同時(shí)能夠?qū)D形進(jìn)行完整性的組合。它主要是將完整圖形進(jìn)行適當(dāng)切分成塊面圖形，塊面圖形再分別設(shè)計(jì)在規(guī)格相同的單個(gè)產(chǎn)品上，且每個(gè)包裝形態(tài)上的圖形又能獨(dú)立成面，成為視覺個(gè)體。單個(gè)產(chǎn)品有序排列組合后，圖形又完整的呈現(xiàn)出來。因此它對(duì)圖形圖形是否具象抽象沒有要求。在設(shè)計(jì)時(shí)需思考單個(gè)包裝形態(tài)上的圖形圖形是否能滿足視覺美感的要求。空間延伸法有其對(duì)空間進(jìn)行延伸和圖形進(jìn)行完整表現(xiàn)的特性，由此其主要應(yīng)用于合裝型產(chǎn)品中。

2.3視圖方向法

視圖方向法是把圖形圖案分布在同一包裝形態(tài)的幾個(gè)不同的側(cè)面上，形成完整圖形。在貨架擺放時(shí)調(diào)整產(chǎn)品視圖方向，把幾個(gè)不同側(cè)面同時(shí)連接擺放，形成了連續(xù)性的表現(xiàn)。視圖方向法要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)注意包裝圖形在形態(tài)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)折處的應(yīng)用，避免圖形重要部分或需要完整呈現(xiàn)的部分出現(xiàn)在形態(tài)拐角處。此類方法對(duì)于抽象、具象圖形均可適用，主要應(yīng)用于單個(gè)產(chǎn)品中。

3包裝視覺連續(xù)性圖形設(shè)計(jì)特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

兩種不同的產(chǎn)品形式依據(jù)其形式特點(diǎn)就會(huì)采用不同的設(shè)計(jì)方法，從而表現(xiàn)的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)也就會(huì)稍有不同。下面根據(jù)合裝型產(chǎn)品與單個(gè)型產(chǎn)品對(duì)它們的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)分別進(jìn)行闡述。

3.1合裝型產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

3.1.1藝術(shù)性人的需求分為五個(gè)層次，當(dāng)我們的基本需求得以滿足后，對(duì)精神、心理的需求就會(huì)增加。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)滿足人們的審美要求，使其設(shè)計(jì)更具藝術(shù)性是非常有必要的。合裝型商品其產(chǎn)品數(shù)量至少在兩個(gè)以上，因此便能在產(chǎn)品連續(xù)性圖形的應(yīng)用上，將一完整畫面平均分布置于包裝上，并進(jìn)行有序排列，使得盒中圖像呈現(xiàn)完整效果，圖形風(fēng)格色彩統(tǒng)一，與此同時(shí)，盒中的單個(gè)產(chǎn)品圖形又都經(jīng)過精心編排，能夠單獨(dú)成為完美個(gè)體，體現(xiàn)出其統(tǒng)一中富含變化的藝術(shù)設(shè)計(jì)美感。

3.1.2趣味性趣味性的包裝設(shè)計(jì)可以有效的提升產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力，使消費(fèi)者能夠更為清晰的對(duì)商品產(chǎn)生感知，并留下深刻的印象【4】。趣味性是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所追求的要素之一。合裝型產(chǎn)品由于其組合產(chǎn)品的特性，消費(fèi)者能夠根據(jù)打亂產(chǎn)品編排順序，依靠圖形圖案來進(jìn)行重新拼接，享受拼圖樂趣。如圖2，這是一款餅干的禮盒包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者將禮盒中的獨(dú)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)成黑白鍵盤的一部分，當(dāng)所有獨(dú)立產(chǎn)品組合在禮盒中時(shí)，就拼成了完整的鍵盤造型，創(chuàng)意十足。此外我們還以將其鍵盤順序打亂，自由組合，創(chuàng)造出屬于自己的鋼琴鍵盤，樂趣十足。

3.1.3文化性設(shè)計(jì)與文化有著密不可分的關(guān)系。上世紀(jì)90年代以來，視覺的文化性概念被大力推廣。包裝視覺設(shè)計(jì)同樣需要有豐富的文化內(nèi)涵，充分體現(xiàn)產(chǎn)品、甚至生產(chǎn)企業(yè)的歷史與文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)民族精神、傳統(tǒng)文化、地方特點(diǎn)和風(fēng)土人情。不同于單個(gè)型產(chǎn)品有限的表現(xiàn)面積，合裝型產(chǎn)品的圖形應(yīng)用上能夠充分展現(xiàn)其品牌或是產(chǎn)品的文化感與故事性，這樣更能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。如圖3，一款蜂蜜的包裝設(shè)計(jì)。這款包裝設(shè)計(jì)理念來自企業(yè)本身傳達(dá)的讓每個(gè)人都能感受甜蜜與自由的精神文化。每款蜂蜜包裝視覺上配上一張生命體插畫，構(gòu)圖實(shí)際經(jīng)過考量，六款蜂蜜瓶共同組成了一幅和諧完整的，風(fēng)格顯著的插畫。讓消費(fèi)者欣賞到包裝視覺設(shè)計(jì)感的同時(shí)，能夠感受到企業(yè)所蘊(yùn)含的文化理念與想要傳播的能量。

3.2單個(gè)型產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

3.2.1巨大的視覺沖擊力單個(gè)型產(chǎn)品主要采用特殊圖形法，由上述可知，特殊圖形法就是將抽象圖形進(jìn)行重復(fù)連續(xù)的拼接。重復(fù)連續(xù)是構(gòu)成圖形的方式之一。視覺容易把連續(xù)性的形式結(jié)合成一群，形成整體，單個(gè)產(chǎn)品應(yīng)用連續(xù)性抽象圖形的放大組合、重復(fù)出現(xiàn)并構(gòu)成新的具有設(shè)計(jì)藝術(shù)感的圖形圖案并產(chǎn)生巨大視覺沖擊力，從而刺激銷售。如圖4，這是一款奶酪的包裝設(shè)計(jì)。左圖整個(gè)設(shè)計(jì)圖形采用簡(jiǎn)單直觀的波浪線條，藍(lán)黃兩色，簡(jiǎn)潔大方又富有活力。產(chǎn)品進(jìn)行依次排列后便呈現(xiàn)出滾滾波浪的即視感，右圖利用抽象圖形的巧妙性和色彩的碰撞，通過排列拼合成了有規(guī)律且頗具藝術(shù)感的造型。

3.2.2良好的陳列效果在現(xiàn)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，商品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是從生產(chǎn)、加工、包裝一直到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。良好的陳列效果在銷售過程中是至關(guān)重要的。單個(gè)型產(chǎn)品由于其主要使用特殊圖形法與視圖方向法，使得其能夠在貨架上直觀的展示連續(xù)性圖形群體美、規(guī)則美的應(yīng)用的效果，迅速吸引消費(fèi)者，有利于與同類品牌競(jìng)爭(zhēng)。合裝型產(chǎn)品通過利用整體性來擴(kuò)大圖形表現(xiàn)面積，單個(gè)型產(chǎn)品包裝應(yīng)用連續(xù)性圖形主要通過視覺注意力，占據(jù)消費(fèi)者視野范圍內(nèi)的“面積”及擴(kuò)展商品在貨架上的“面積”以此來促進(jìn)銷售。如圖5是日本的一款牛奶盒包裝設(shè)計(jì)，包裝以白色為底，用紅色綠色做裝飾點(diǎn)綴，表現(xiàn)了牛奶的健康與綠色。整齊排列后，上方下方分別有兩組綠色交叉線條完美拼合，形成規(guī)則的圖形，延長視線范圍，宛如一體，讓人不禁聯(lián)想到牛奶牧場(chǎng)延綿起伏的柵欄。

3.2.3強(qiáng)化品牌形象良好的品牌形象是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。利維認(rèn)為，品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各種要素的圖像及概念的集合體。可口可樂的品牌形象的樹立就是一典型案例。例如提及可口可樂，我們腦海中瞬間就會(huì)想到“紅色”“cocacola標(biāo)志”等視覺元素。如圖6其品牌形象已經(jīng)隨著獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與強(qiáng)大的營銷能力深入人心。簡(jiǎn)單有力色彩鮮明的圖形化語言，使消費(fèi)者對(duì)品牌形象一目了然，從而強(qiáng)化品牌形象，增強(qiáng)品牌記憶力與識(shí)別力。5總結(jié)包裝視覺設(shè)計(jì)中，圖形的應(yīng)用設(shè)計(jì)方法不勝枚舉。筆者觀察到設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行連續(xù)性圖形的應(yīng)用設(shè)計(jì)也是不計(jì)其數(shù)。存在即合理。當(dāng)下消費(fèi)者觀念不斷更新與變化，作為設(shè)計(jì)師，需要實(shí)時(shí)認(rèn)識(shí)消費(fèi)者最新的消費(fèi)需求，掌握設(shè)計(jì)的潮流動(dòng)向，在不違背任何設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的前提下，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。應(yīng)用連續(xù)性圖形就是對(duì)包裝視覺設(shè)計(jì)方法上的延伸與豐富，符合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)趣味與要求，也為廣大設(shè)計(jì)者提供更為廣闊的設(shè)計(jì)空間。

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作者：趙雨秋 張路娟 肖迪 單位：南京理工大學(xué)