談插畫在招貼圖形設計的應用范文

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一、插畫的定義及其特點

插畫從廣義上講，多應用在平面設計中的廣告、招貼、影視宣傳等領域，插畫不僅對文字意義具有詮釋作用，還增加版面的視覺美感，對信息的傳播也具有強化作用。由于新概念、新技術、新手段的應用，插畫在傳統繪畫基礎上呈現出越來越豐富的變化，在表現方式和手段上借助于互聯網和傳統繪畫中的油畫、中國畫、版畫、素描以及攝影、拼貼等綜合手法進行表現，插畫表現形式受主題、風格和表現材料及其表現手段的影響，插畫往往還借助幽默、隱喻的形式來傳遞信息。由于插畫具有繪畫特征同時又依附于平面設計，因此插畫成為了繪畫藝術和平面設計藝術的橋梁。我們應該重新考慮插畫在招貼設計領域中的重要作用，對傳統的優秀文化不是嘗試性的“拿來主義”或“移花接木”，而是結合時代的特征和專業化的需求特點，吸收傳統文化之精髓并使之在新的“土壤”中生根發芽并茁壯成長。

二、招貼圖形設計的作用及其設計原理

圖形是通過點、線、面、色等有機的造型語言元素來塑造關于某一主題相關說明性的圖畫形象，圖形是一種圖畫語言，它可以承載一定信息含量，具有視覺直觀性、情感隱喻性和視覺感染力。圖形語言對人的心理影響要遠遠大于語言的影響力，特別是圖形的直觀性、豐富性和煽情性都是語言無法比擬的。圖形在招貼中的作用體現在圖形能夠被視覺識別并與視覺心理思維同構，共通性的圖形可以打破地域文化的阻礙，實現世界文化的溝通與共融。其功能是圖形的重要價值在于承載信息、傳播理念。就意義表達而言，圖形多被運用象征、隱喻、寓意等修辭手法來表現一定的涵義。英國的“圖畫現代主義”平面設計家阿伯拉罕•蓋姆斯(AbramGames，1914－?)曾經說:“圖畫的生動性和隱喻性往往更容易吸引觀眾的興趣，當觀眾的目光被圖畫吸引的時候，信息就被潛移默化地傳遞到觀眾的心中。”圖形還包含了形狀、色彩、肌理、明暗等視覺語言要素，這些視覺語言要素作為圖形的組成部分，參與和表達主題思想。E．H．貢布里希強調了“視覺過程不是客觀世界的簡單映像，而是主動的認識過程，其中包括對客體的假設、推理和理解，包括依靠事先的主觀期待和圖式作參照系統，把瞬間的信息組織起來最終形成知覺等等。”圖形常常采用同質同構和異質同構的構成方式，綜合運用攝影、繪畫、有機材料的拼貼及插畫等多種形式語言來完成。因此，設計師在表現主題時，要積極地尋找最契合主題思想和受眾內心情感訴求的視覺形象語言，采用合理的表現方式來傳遞信息。

三、插畫在招貼圖形設計中的作用

1．插畫的藝術審美性。

插畫以人類共通性的圖畫語言來說明主題、表達情感、傳遞信息，因此很容易被大眾接受。在遠古時代，我們的祖先就是以圖畫進行信息傳遞并交流，如繪畫“印第安人部族的信”，這是印第安部族聯合起來向當時美國國會請愿的一封“信”，意思是他們期望得到大湖近處的捕魚權。插畫是以繪畫表現語言為基礎的，繼承了繪畫的很多優點。首先，繪畫具有共通性。因為繪畫以視覺感知為基礎，繪畫語言元素的有機形態構成了千百年來人類社會視覺意識形態的基礎;其次，繪畫具有獨特性。其不可被復制的特征體現在不同時代的繪畫反映了不同時代人的情感、價值追求和精神取向。當繪畫逐漸成為人們表達思想和情感寄托的媒介物時，人們就習慣以繪畫的不同形式來表達思想。

2．插畫的時代引領性。

插畫引領社會大眾的審美趨勢，具有時代性。一方面，它要依附于一定的技術和手段來反映和表現不同時代的內容和審美價值;另一方面，它要滿足當代人的視覺需要和精神需求。當前，平面廣告設計在精神層面的放逐已經嚴重影響了人們的審美觀念，在全球經濟和文化共融的背景下，地方民族化的設計語言遭受了嚴重的同化，設計語言日益變得風格化。藝術設計者應該承擔起這份社會責任來糾正這種扭曲的社會文化現象，引導人們正確認識事物的原生態之美、挖掘現實生活中的真善美。正如人類學家費孝通所說，對于社會文化的發展趨勢要采取辯證的認識觀、科學謹慎的態度，絕不可以對低級趣味、奢靡要求不加分析地予以迎合，我們要創造出新鮮生動、積極健康的視覺藝術作品來，通過視覺畫面和故事情節把生活中的真、善、美廣泛地傳播給大眾。

四、插畫在招貼圖形設計中的應用

插畫是一種情感性的繪畫語言，具有豐富的表現力。材料、肌理、色彩、筆觸作為插畫的基本語言元素，如果在招貼圖形設計中恰當地應用插畫表現元素，就可以極大地吸引觀眾的眼球。比如，中國水墨插畫作品中描寫水的流暢線條與刻畫山的凝重線條相比較;版畫插畫作品中三角刀精雕細琢的刀痕與平刀粗獷豪放的刀痕相比較;油畫肌理體現的圓潤的筆觸與刮刀的鋒利的形態相比較。

1．水墨插畫在招貼圖形設計中的應用。

中國畫是擅長以筆墨表現意蘊、情理、趣味的繪畫形式。中國著名平面設計師陳正達曾說過:“‘畫不寫萬物之貌，乃傳其內涵之神。’最好的作品都具備意與境相融的生命力。當表現技法在設計構思中退到其次時，一種對于把握作品境界、氣質的想法就有了上升。”設計師靳埭強的作品設計理念是立意、創新和活用。他的作品設計思想正是體現了對老莊哲學和“言、象、意”思想的繼承，他的作品既能很容易地被東西方人理解，同時又富有豐富的內涵和哲理，能被大眾所接受。

2．油畫肌理在招貼圖形設計中的應用。

在油畫表現中，筆觸是畫家塑造形體、再現自然的一種重要手段。筆觸的長短、方圓、以及流暢和滯澀等，均與作者本人的性格、氣質等情緒有關，它體現了畫家對世界的感悟、體驗和判斷的過程。油畫的自然表現肌理應用到招貼設計中將會給作品帶來獨特的藝術效果，從而加強招貼圖形藝術語言的感染力，并使傳統的優秀文化得以繼承和發揚。荷蘭畫家哈爾斯對繪畫作品更多地傾注了激情。在畫家的筆下，一切都顯得生機勃勃，比如，美麗潑辣的《吉普賽少女》，幽默詼諧的《彈曼駝鈴的小丑》，充滿色彩激情的筆觸和簡練、概括的造型彼此交相呼應。

3．木刻插畫在招貼圖形設計中的應用。

黑白木刻在創作中追求木味、刀味、印味等三味一體的韻律變化。獨特的肌理能夠激發人在心理上產生愉悅和舒暢、激情與憤怒的情感，木刻語言的表現手法為招貼圖形設計提供了最直接的表現手段，會收到意想不到的效果。中國傳統的民間木版畫以鮮明的色彩贏得人們的喜愛，特別是套色版畫的紅綠、黃紫、藍橙、黑白對比給人們富麗、輕快的情感感受。濃烈的色彩、飽滿的構圖、單純而明快的色彩造成強烈的視覺沖擊力。如:日本設計師田中一光的作品《日本舞蹈》招貼以單純的色彩和獨具一格的圖形語言表現了招貼的主題內涵。

4．素描插畫在招貼圖形設計中的應用。

素描能促使人用真誠的眼睛去觀察世界，用心來描繪這個視覺感受的空間。馬蒂斯說:觀看本身就是一種創造性的行為。藝術家只有不帶偏見地去觀看事物，就像孩子第一次觀看某一事物一樣，如果他失去了這種能力，他就不能以獨創性的方式去自我表現。中央美術學院閆新生教授提出了以個人的感受為基礎，構建繪畫語言與人的心靈橋梁。繪畫是人表達思想的一種方式和手段，繪畫應該回歸到本該具有的自然狀態，應該隨著人自身的發展而發展，順應歷史發展的潮流，展現時代的藝術魅力。當今，藝術與科技相結合，文化多元化發展，招貼作為視覺文化傳播的重要媒介，招貼圖形設計自然離不開插畫藝術的參與，插畫必將為今后招貼圖形設計起到推波助瀾的作用。正如蒙德里安所說，藝術的重要作用體現在藝術能夠不斷平衡人自身與周圍環境之間的平衡，并使之變得更加和諧。

作者：于長龍張進平單位：齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院