老字號專賣店空間設計論文范文

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1.提煉晉商文化中的視覺形式

山西老字號專賣店通常以營造具有濃郁傳統文化氛圍的空間形式為主要目標，由于山西是晉商的發源地，因此許多老字號都明顯具有晉商的文化烙印。通過運用經典的晉商和傳統文化元素，創造具有老字號文化特點的空間形態，在山西老字號專賣店空間中，傳統文化中的形、色、質等表現通常比較直接。例如，老字號從企業溯源開始，發展過程中使用過的標志、招牌、牌匾、文字書寫方式等。而除了這些視覺傳統元素之外，“老字號”傳承下來的牌號、店訓、傳說、手藝以及獨特的地域特色和民族精神已成為其品牌價值的核心部分，也是老字號的生命所在。

2.強化裝飾造型的地域性

裝飾造型在專賣店空間設計中占有相當重要的位置。空間的功能分區，包括地面、墻體、頂面的造型處理都對整體設計框架起到決定性的作用。在設計者準確理解老字號企業的文化認知和品牌形象之后，其造型的設計，要在兼顧功能要求（包括工廠區和銷售區、服務區等區域的面積的大小，造型形式等）的同時，突出強化裝飾造型的地域性特色。對于山西老字號專賣店而言，老字號的悠久歷史和其背后代表的“晉商”誠信文化都是其要重要表現的內容。基于上述原因，目前多數山西老字號專賣店的造型以傳統中式造型為主，主要體現在門頭、外立面的造型設計以及室內門窗和吊頂的造型形式上。其中，專賣店門窗的造型樣式主要以傳統的門窗花格變形而來，吊頂基本以石膏板吊頂配合現代格柵材料和集成吊頂的有機搭配為主。整體而言，傳統元素和形式的造型應用較多，設計思路基本把握住了傳統的精神元素，但仍存在一些應用中的具體問題。例如，整體風格定位有偏差，把傳統中式與中式民俗混淆。老字號起源于民間，雖然在中國傳統文化大背景下，但是按其性質來講，應更偏于地域民俗文化風格。例如，就門窗和隔斷造型而言，雖然大多采用了體現中式傳統風格樣式的花格，但都未能使用體現具有山西本土地域特色的花窗，在空間整體風格上個性化特征不明顯。

3.合理選用裝飾材料

裝飾材料的合理使用能滿足人們對環境物質和精神層面的雙重需求，而這些正是由裝飾材料的屬性所決定的。在老字號專賣店空間設計中，因受到其歷史背景和企業文化的影響，所以材料的使用需要更加嚴格地推敲研究。通過市場調研發現，山西老字號專賣店空間設計中通常使用的主要裝飾材料有仿古磚、肌理漆、木格柵、花格、不銹鋼、木紋裝飾面板、中式線條等，從中可以看出這些老字號企業對于材料的使用具有一定的指向性。裝飾材料選擇的原則總體傾向于表現“老字號”的歷史感和厚重感，所以大多使用了能體現中式風格的裝飾材料。在裝飾材料的具體應用中，存在著裝飾材料之間的組合混亂和地域性材料的選用不當等問題。例如門窗材質與地面材質的搭配不協調，花格材質與吊頂材質不協調。某些材料的選用可以從山西本地特有的裝飾材料入手，深層次地挖掘地方本土文化特色，將材料的屬性與空間設計有機結合。

4.準確定位空間色彩

在進行空間色彩設計時，不僅要注意材料原色，還應結合整個空間的基調，使整個空間成為各種色彩氛圍的集合。山西老字號專賣店的色彩設計除了遵循色彩的基本搭配規律“色相的對比、冷暖的對比、補色的對比、鄰近色的對比、色域面積大小的對比”之外，還更應該注重空間色彩體系的確認。以山西老字號“雙合成”專賣店為例，其店面正在進行新店的空間形象升級工作，對于空間色彩系統的研發尤為重視。通過分析研究，“雙合成”決定將以往店面空間色彩中的傳統“紅色”保留下來，使新店和舊店之間的視覺形象保持一定的延續性。然而對于使用哪種“紅”色，色值到底是多少，一直以來沒有具體標準。企業決策層認為未來店面形象的標準“色彩”應該能體現傳統文化背景和企業悠久的發展歷史，同時兼顧時展的趨勢。因此，一套完整的空間色彩體系亟須建立，這不僅有利于企業精神內涵的體現，而且有利于專賣店的連鎖復制。

5.結語

山西老字號專賣店要在變革中求發展，需要在自我品牌形象上做進一步的提升。具體到空間設計方面，山西老字號專賣店目前亟須解決的問題是能體現自身企業的文化特色、地域特色、商品特色空間視覺元素的準確提煉以及每個視覺單體的標準整合。通過升級山西老字號專賣店空間設計，以提升品牌的文化價值，強化老字號的品牌競爭力，打造出真正適應現代社會的山西地方特色品牌。

作者：李仁偉單位：中北大學藝術學院副教授