談平面廣告設計視覺審美元素構建范文

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摘要：廣告早已滲入我們生活的各個領域,人們對廣告的審美也有了更高的要求，而廣告作品的關鍵在于平面設計中視覺審美元素的合理使用。因此，本文分析了平面廣告設計中視覺審美元素構建的必要性，整理了平面廣告設計的視覺審美元素的應用，以及視覺審美元素的構建，希望為平面廣告視覺創作提供幫助。

關鍵詞：平面設計；廣告；視覺審美元素

平面設計在廣告行業得到了廣泛的應用，二者之間有著密不可分的關系。平面設計作為藝術設計的重要部分之一，其應用及發展空間巨大，通過平面設計讓人們能更直觀地接受產品所要傳遞的信息，從而達到視覺營銷，廣而告之的目的。在我們的日常生活中看到的好的平面廣告設計，很大程度上都取決于視覺圖像中各審美元素的合理應用，圖形、色彩、字體三大元素是平面設計中視覺表達的重要載體，三者的合理運用可以更好的向受眾傳遞信息，通過對視覺審美元素的合理應用，能更好提升平面設計的藝術魅力。

1廣告設計中視覺審美元素構建的必要性

1.1提升視覺沖擊力

在平面設計中，文字、圖形、色彩三元素的組合應用，構成不同的效果的視覺沖擊力作品。在社會飛速發展的今天，平面廣告的的遍布可以稱的上是鋪天蓋地，所以具有視覺沖擊力更強的作品，才能更有效的的吸引受眾，這樣才能更好地達到傳遞信息的作用。隨著審美的多元化，設計工作人員需要根據具體的環境和審美差異進行調查，進一步掌握受眾的心理變化。

1.2提升畫面的秩序美

秩序美是設計師通過對視覺審美元素的應用，對其進行有秩序的組合排列，從而獲得空間上的美感，給觀者帶來視覺上的平衡和舒適感。在設計作品的時，需要考量好元素間的應用原則，把握空間位置的層次感，讓受眾產生良好視覺感受的同時，更有效的獲得視覺信息。秩序美的體現，進一步提升作品的應用價值。

1.3提升作品的藝術創新性

視覺審美元素具有良好的藝術表現力，視覺語言構成了獨特的藝術美。伴隨社會的進步，人們的審美需求不斷提高，多元的視覺審美元素構建能夠更好的實現設計的創新。在平面廣告設計中應了解品牌的背景，充分挖掘產品的文化內涵和特征，再通過視覺審美元素構建進行藝術化渲染，從中體現獨特的藝術美，近而更快的抓住受眾的的眼球，提升受眾的認可度。

2廣告設計中視覺審美元素的構建

2.1圖形元素的構建

圖形元素是視覺審美要素中基本的元素，是平面廣告設計中不可或缺的構成元素。最早圖形是人類情感傳遞、信息傳達的一種方式，在飛速發展的多元化的今天，圖形仍以獨特的想象力、創造力和超現實的自由構造特征，在廣告的視覺畫面中展示著獨特的造型魅力，每幅平面廣告設計作品基本都離不開圖形的使用。圖形由點、線、面構成，可以用來直接表現內容。圖形元素包含圖片，圖片的應用具有直接的視覺傳達效果，可廣泛運用于商業中目的設計中。圖形的直觀性強，不受民族、地域因素限制，但在圖片元素的應用中應注意加強圖形的設計感，以及整體編排的層次感，突出作品的主題，更好的提升視覺效果，給受眾以視覺上的沖擊。圖形審美元素的應用，不受外界環境、文化背景以及時間等因素變化的過多影響。可以給受眾最直觀的感受，傳達出平面設計的含義，更好的詮釋設計作品的主旨。

2.2文字元素的構建

文字代表文化和歷史，其內涵豐富，對文字的形體和顏色進行轉化，從而保證設計出的平面作品更具有創意性。在文字的設計時，可以將其運用夸張的形式作為主體、直接用顏色來突出表達作品主旨。好的廣告設計，有時甚至可以通過文字的合理搭配來代替圖片即可達到完美的視覺效果。廣告的平面設計過程中，設計師會根據商品的特征，全面的探索文本的形態和文本的內涵。一方面，使用字體的勻速來表達設計作品的需要標注的基本內容。另一方面，設計師還要充分的整合圖片和文字等素材要素，運用圖文結合，更準確直觀的向受眾傳遞出平面廣告設計的主旨和商品的內涵，起到廣而告知，吸引人眼球的效果。文本的使用是最早、最常用的，也是最有效的交流方式。在做個設計時，合理的對文字進行設計應用，為設計作品增添新意，讓設計更具內涵與與眾不同。

2.3色彩元素的構建

在設計的過程中，視覺審美要素除了文字和圖形的應用外，設計師還使用色彩的審美要素來展現其設計的藝術表現形式。色彩不僅可以使設計形成鮮明的視覺效果，還可以結合感性上營造視覺沖擊，吸引人們的注意力。在平面設計中經常會通過調整色彩的明度、純度、飽和度，并展現出作品的一個整體情感色調。色彩的把控可以設計出平面設計的美，主題色調的設計是傳遞平面設計作品情感的重要方式，同樣可以表達主體中蘊含的內涵和文化。在設計作品過程中，設計師會充分利用色彩的飽和度和明暗度來針對不同的主題傳遞給人們不同的情感和感受。

3結語

通過對平面廣告設計中視覺審美元素的合理運用，提高平面廣告設計的視覺沖擊力和創新性，最終完成具有藝術美的設計作品。作為設計師更重要的是合理應用文字、圖形、色彩的基本視覺元素搭配組合來展現出廣告作品的秩序美、形式美以及藝術創新性，從而適應新的多元化審美，推動廣告設計的不斷發展。

參考文獻：

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[3]劉寒.平面廣告中的視覺審美研究[J].美術教育研究,2012（22）:58.

作者：馬立歡 單位：沈陽航空航天大學