全媒體時代廣告設計特性范文

本站小編為你精心準備了全媒體時代廣告設計特性參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、全媒體廣告設計的特點

（一）互動式的內容設計J.ThomasRussell和W.RonaldLane在《Kleppner廣告教程》一書中在談到未來的廣告時指出“：很難確定下一個10年將變成什么樣子，但是有一點是可以肯定的：未來的廣告和傳播的標志消費者參與程度更高，控制力更強，廣告和傳播由單向傳播向雙向溝通轉變。”后廣告的提出，對未來廣告作了更加準確的界定，一方面未來廣告是傳統廣告的延續，同時是適應未來社會和媒體變化的更具互動性的廣告形式。傳統廣告的定義主要是強調廣告是一方對另一方的信息傳達，最終達到銷售的目的。這樣來定義傳統媒體（主要指報紙、雜志、電視和廣播）廣告是很恰當的，然而到了網絡媒體出現的今天，問題就出現了。以網絡媒體為例，網絡媒體最大的特性就在于它的互動性，信息的傳播方式不是單向傳遞而是雙向溝通。在網絡媒體上做廣告，要想達到目的，單單依靠一方對另一方的訴求是不夠的，只有在適當的時間把信息傳達給目標受眾并得到受眾的響應從而形成雙方向的交流才能真正達到廣告效果。比如迅雷會員功能廣告——快傳。迅雷快傳的本質是一個高速網絡中轉平臺，從這些關鍵詞中，我們不僅僅看到的是它的特點，更能夠映射出它服務的重要性，迅雷快傳給予用戶的不單單是快速的傳遞資源，更重要的是快傳給予用戶的那種服務，把用戶當作自己的朋友，把迅雷快速的服務像包裹號的禮物一樣，每天都會源源不斷地傳遞給用戶，更重要的是要體現這份情。所以根據這些，我們能夠看到迅雷的廣告語為：在互聯網時代，分享禮物還很復雜？快捷，才是我們的宗旨。

（二）個性化的廣告創意臺灣著廣名廣告人孫大偉先生曾說過這樣一段話“：廣告，是在競爭激烈的無形戰場上肉搏的戰爭，每天敗下來或無聲無息地陣亡在媒體上的廣告不計其數，就是因為他們做得不慍不火、不痛不癢，所以走得不留半點痕跡，悄悄地來，悄悄地去，這就是無能的廣告。”平庸、無個性的廣告就意味著“死亡”。廣告要生存，要發展，就需要體現個性，現代廣告的這種個性化追求正在幫助國人突破傳統思維方式趨同性的束縛和禁錮現代消費群體，尤其是年輕的消費群體非常崇尚獨特的個性，這也影響到他們對消費以及品牌的態度。而新媒體在消費市場細分和精準傳播上具有較大的價值，因為，針對現如今的消費群體和消費觀，利用新媒體進行個性化定制，有利于增強廣告設計的效果，更有利于迎合受眾的個性化喜歡，滿足他們的需求。例如，央視的公益廣告：Family。這段廣告將組成“Family”這個單詞的每個字母都拆開，并且其中每個字母都代表著家庭中的每個角色，廣告講述了一個非常感人的關于孩子在家庭中成長的故事。文中，英文單詞“Family”應該是我們大家都很熟悉的，但是我們誰也沒想到它的含義都包含在它的字母組合里。“Family”=FatherandMother，ILoveYou。“家”就是兒女從內心里發出的表白：爸爸和媽媽，我愛你們。這種全新個性的創意更好的教會了受眾什么是家庭，什么是愛和責任。即使小小的一個英文單詞，在有了如此個性化的創意之后，再加上新媒體技術的制作，也能達到小廣告、大含義的作用。

（三）多元化的廣告設計審美傳統的廣告設計中，廣告設計的局限性較大，很重要的一點就是在利用傳統媒體進行宣傳的過程中要考慮到版面設計的問題。而現如今的全媒體時代，在技術逐漸占領大眾生活之后，版面問題不再成為主要考慮對象，于是廣告設計的審美變得越來越多元化，設計審美的多元化發展主要表現為以下兩個方面：（1）廣告設計審美的三個結構層次。1）形象美。廣告形象是廣告審美的表層結構，是指以圖像文字、聲色要素直接表現的產品形象。首先，廣告具有傳達產品信息的目的。產品的特點、功能、使用方式等作為廣告表現的具體內容，要求廣告形象具有科學性、真實性、具體性特點，由此構成廣告推介產品的認知功能。基于這一基本要求，廣告表現不同于純藝術的自我表現。另一方面，廣告形象并不停留于具體的真實，廣告表現的產品認知，不僅是個別的、具體的，它還是概念的、一般的。廣告形象從具體性真實到概念性真實，經歷了形式變化過程。這一過程，正是廣告設計師匠心獨具的創意表現。2）幻象美。幻象，是廣告審美結構的第二個層面。廣告幻象主要是指廣告形象在消費者眼中喚起的感覺、聯想、想象，由此演繹出多層次意味，讓消費者有一種似真似幻的感覺，從而開拓消費者對產品體驗的心理空間。3）意象美。意象美是廣告審美的高級境界，如果說形象美表現了人們對產品形式的體驗，幻象美使人對產品的審美效果、趣味品位有了更深入的認識，那么意象美則將這種體驗升華到社會文化和理性的高度。因此，廣告設計的意象美從更寬闊的視野中，表現人與產品的關系的意義。人類文明、文化的積淀，包括社會傳統、習俗、信仰、意識形態、價值觀念等等，是廣告創意的基本前提和最終歸宿。（2）強化廣告設計的藝術感染力。美感是人們審美時產生的情感，它表現為對事物美與丑的評價，并由此產生肯定或否定、愉快或不愉快、喜好或厭惡等情感反應。廣告設計是一種推介產品的手段，更是一門藝術，因而具備極強的藝術性。廣告形象美的呈現是建立在消費者的審美基礎上的。廣告是一種特殊的藝術，在創作中必須考慮消費者的審美取向，符合消費者的審美需求。現代廣告設計的藝術表現手法千姿百態、豐富多彩，這正是設計審美多元化發展的結果。設計師別具匠心地運用對比、抒情、夸張、比喻、聯想、幽默等表現手法，喚起觀眾的興趣與共鳴，喚起一種向往、羨慕、欲求的情感，極大地增強了廣告作品的吸引力與感染力，在給人以美的享受中達到了促銷的目的。

二、結論

新媒體的繁榮發展使社會進入全媒體時代，全媒體的應用普及使廣告在創意表現和互動傳播方面不斷升級和充實，新媒體廣告彌補了傳統廣告的不足，更加動態化、科技化、多媒體化，更能滿足客戶的個性需求，更人性化，也更具有時代特點。值得注意的是，隨著技術的不斷發展和廣告形式的多樣，如何保證廣告的有效性依然是進行廣告設計的優先考慮，唯有此才能更加促進廣告行業的繁榮發展。

作者：韓露 單位：煙臺生產力促進中心