談包裝設計中動漫插畫的應用價值范文

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摘要：在社會進程加快、經濟發展迅速的新時代大背景下，伴隨著人們收入水平和生活水平的提高，新型消費快速崛起，人們的消費能力大幅提升。為了滿足消費者日益增長的物質需求，營銷模式不斷更新，特別是在產品的外包裝設計上，更是百花齊放，爭相創新。動漫元素是包裝設計的重要元素，深受人們的喜愛，尤其受以年輕女性和青少年兒童為主的潛在消費者的青睞。如今符合潮流的“萌文化”消費心理，激發設計師將具有動漫形象及場景特征的元素應用于產品包裝。動漫插畫的表現形式得到廣泛應用，主要體現在用插畫別具一格的視覺畫面表現形式以及在包裝設計中產生的經濟效益。動漫插畫在現代設計領域的應用正逐步發展為一種全新的設計潮流。

關鍵詞：動漫插畫設計；包裝設計；應用價值

一、動漫插畫在新時期包裝設計中的獨特風采

21世紀科技高度發達，各類產品如雨后春筍般萌發，各行各業推出層出不窮的新產品及琳瑯滿目的營銷包裝設計，刺激著消費者的購買欲望。因此，無論是在大型購物廣場、小型生活超市，還是在便利店，人們都可以發現設計別具一格、精美細致、制作精良的包裝產品。商品的第一印象在很大程度上影響了消費者的消費審美，引導著消費者的消費方式，在某種程度上，包裝設計甚至會成為影響消費者購買商品的首要因素。動漫插畫形式的出現提供了一種全新的藝術載體，它具有獨特的藝術底蘊，雖然形式較為簡單，卻蘊含著深刻的思想和內涵。在新產品不斷誕生、消費者對包裝設計要求日益提高的現實背景下，動漫插畫在產品設計和營銷包裝中所占據的地位愈發重要。動漫插畫能夠營造幽默風趣、娛樂休閑的氛圍，較好地表達企業要傳達的思想感情和豐富內涵，方便品牌傳達核心理念和產品價值。因此，動漫插畫在產品包裝及設計中的使用逐漸增多。同時，動漫插畫兼具文字和圖片的雙重功能，可以幫助產品更好地展現銷售理念和核心價值，詮釋產品的獨特性，將動漫插畫的藝術表現力體現得淋漓盡致，最終完成商品的銷售。在消費者初步接觸產品時，動漫插畫獨特的魅力會產生別具一格的吸引效果，從而讓消費者產生購買的動力，實現獨一無二的廣告效果，從而達成營銷的目的，最終體現動漫插畫在包裝設計中的風采。

二、動漫插畫在產品包裝設計中的表現形式

產品包裝的內外設計及外表裝飾在市場運營、銷售中扮演著重要的角色。這不僅是因為其是商品購買者選擇產品的重要考慮因素，而且是因為廣告的插畫設計是通過圖像美學的美感刺激消費者，能夠使消費者產生熟悉感和同理心，有利于提升企業的品牌形象，激發消費者的購買欲望。插畫的特色主要體現在其擁有多元包容的作品表達形式，能夠運用不同的符號元素，將情感理念融入產品營銷，由此調動消費者的情緒，使他們產生情感共鳴，進而激發消費者的購買欲望。在同一時期，設計師將夸張、擬人的語言描寫方法融入產品包裝設計，目的是讓商品的具體形態及形象更具有立體性，更加具有活力，生動形象，從而讓消費者參與情感交流。在包裝設計中，插畫的表現內容豐富多彩、絢麗多姿，風格靈活多變，能夠體現產品的差異性和獨特性。無論何種形式的視覺元素，都可運用動漫插畫的方式表達與體現。社會大眾看待社會及現象的眼光和方法均可以用動漫插畫傳達，而不是止步于肉眼所感知的視覺表達。如，化妝品包裝的受眾多為女性，而女性天生對美學有敏銳的洞察力，也較難抵抗美好的事物。因此，化妝品包裝的作用顯得尤為重要，因為它往往能夠在一定程度上決定女性在購物時的直接判斷。商品的包裝形式通常包含如下幾種。其一，運用夸張的表現手法，針對具體的產品進行產品底蘊及特色的展示。如，在女裝的包裝設計上，設計師通常通過具體的服裝插畫重點展現柔美多姿、溫婉可人、受大眾喜愛的女性形象。而夸張原則則與其截然不同，它主要是在合理的范圍內，對商品的造型設計、規劃特點、底蘊特寫、行為特點、比例特點等方面進行受市場和大眾所認可的適當的夸張變化。其二，通過采用擬人的表現手法，在產品包裝的平面圖形設計中，將動植物形象進行合理的擬人化，以達到吸引消費者注意的目的。采用擬人的表現手法，可以使消費者在最短時間內了解產品傳遞的豐富情感信息，能夠通過漂亮的色彩激發消費者的興趣，從而使消費者產生強烈的購買欲望。這是一種立竿見影的處理方法，能夠突出產品的個性，使產品形象深入消費者的腦海，傳遞產品信息及產品個性，做到有重點地表現商品本身，將產品形象由扁平化變為具體化，更親近消費者。擬人化與夸張手法不同，它的重點是運用產品形象的外部造型和內部結構模仿人類的外在造型或者局部輪廓，從而達到模擬人的心理感受的目的。運用擬人手法，可以讓具體的物象模擬人的行為動作而產生擬人的效果，也可以通過使用道具而產生擬人的效果，同時可以通過添加具有人類特色的五官、四肢打造擬人化造型。如，設計師采用手繪漫畫的形式塑造川娃子、川妹子以及客家細哥、細妹的卡通角色，根據產品的名稱、特性植入卡通形象，塑造豪爽奔放、熱情有趣、幽默搞怪的人物性格及行為，通過結合當代年輕人的生活方式描繪卡通場景，融入產品的食材特色，讓消費者對產品形象有立體的概念，從而更好地加深消費者對產品的認知，完成產品的后期銷售。其三，通過運用以抽象圖形為主的抽象手法，立足于事件本身所賦予的包括儀式感在內的內在價值，結合設計師的創新理念和產品本身傳達的思想，產生全新的、具有較強感染力的畫面。以抽象派為主的插畫大多在商品的包裝設計中浸入底面背景，目的是為了更好地給消費者帶來視覺沖擊力。這也就不難解釋為何市面上很多動漫插畫包裝運用多種畫面表現產品信息：為了讓消費者更有參與感，加深消費者對產品品牌及具體形象的理解和記憶，將產品形象植入消費者腦海，從而實現營銷的最終目的。插畫不僅可以總結并升華冗雜繁復的品牌故事，而且可以向消費者傳遞生動、具體、有趣的畫面，增強產品包裝的個性和美感，讓商品的形象更加親切，拉近商家與消費者的距離，從而更好地拓寬銷售渠道。

三、動漫插畫在包裝設計中的應用價值

在產品包裝中加入動漫插畫元素，可以為商品添加趣味性，讓本來比較模式化的產品包裝獲得不同的視覺效果，讓產品包裝變得與眾不同。近年來，一些化妝品品牌推出了帶有時尚元素的動漫插畫系列限量產品包裝，體現出了動漫插畫的生命力和魅力。在嬰幼兒食品及服裝上，超過半數以上的企業運用了卡通形象以加深消費者的印象。目前，市面上存在的動漫插畫產品包裝以卡通藝術形象為主。設計師通過設計這些卡通形象，能夠增強消費者對產品的好感，激發他們的購買欲望。這些卡通藝術形象用其無聲的卡通肢體語言更好地切合了產品使用者的心理狀態，一些呆萌、創新、活力十足的卡通藝術形象廣為人知，深入人心。在一些產品包裝設計師看來，卡通藝術形象是賦予產品附加價值的“定心丸”。根據相關的調查顯示，具有精致動漫插畫設計的玩具，更受兒童消費者的歡迎。這體現了動漫插畫在包裝設計中的應用價值。從某個方面說，動漫插畫的活躍生機為高壓力、高消費能力的上班族的日常生活提供了新的心靈寄托，為他們單調的生活增添了些許色彩，能夠幫助他們釋放壓力、緩解情緒。在信息流通速度不斷加快的時代背景下，消費者對產品包裝設計中文化形式的需求日益增加。因此，設計師在將動漫插畫運用在產品包裝設計的過程中，要格外注意消費者的思想動態，著重思考如何運用包裝藝術吸引潛在消費者的注意力，激發他們的購買欲望。設計師應該著眼于時下的流行熱點，用高度靈敏的商業觸覺發現與包裝設計相關、可為企業產品所用的相關熱點，也可借鑒當今社會潮流在生活中的不同運用，展現趣味。動漫插畫在不同產品中表現出包容并濟、合作共贏的特點，它是時代潮流的代表，能夠表達品牌的核心理念，突出品牌的獨特性和共性，使產品包裝更有說服力，拉近消費者與商品的距離，影響消費者的購買行為。優秀的動漫插畫包裝能夠彰顯產品的內涵，引領新的潮流和發展方向。在追求時效短、效率高的現實背景下，創新發展能夠引導企業不斷探索、嘗試新風格，提出新意見、新思想，能夠為思維和創意提供更大的發揮空間和展望舞臺。插畫設計與繪畫藝術是不可分割的，它們的表現手法可以相互借鑒、交匯。以年輕人為消費主體的商品包裝設計可以采取與時俱進、貼合年輕人思想的風格，采用個性化、前衛、不拘一格的形式，從而體現產品的核心競爭力，更好地表現產品的特質。在包裝設計上運用插畫形式，為包裝表現增添了更多的可能性。包裝可以是唯美的田園風，可以是充滿多元文化元素的民族風，可以是電影角色的造型，可以是中國傳統文化的精華部分，也可以是博采眾長、不斷創新形成的新圖案……這些類型的產品包裝表達可以更好地表現插畫藝術的深刻內涵和豐富底蘊，在產品表現方面有著更強的說服力度，可以更加突出產品信息的價值，更好地傳達情感，同時傳承傳統文化，以便不斷創新，讓消費者在瞬間即被其打動。

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作者：吳毅玲 單位：廣東食品藥品職業學院